WEB3:全方位解讀Web3域名：DID基石、NFT新增長點

原文作者：小牛

TL;DR

1.Web3域名在NFT市場整體低迷的背景下表現出色；

2.Web3域名有龐大的用戶群體和巨大的上升空間；

3.Web3域名是用戶重要的Web3身份憑證，可使用域名訪問全鏈應用；

4.Web3域名長期來看使用大于炒作。

今年下半年，Web3域名在NFT市場中表現亮眼。

以ENS為例，ENS在過去三個月的交易量環比增長22.48%，域名注冊總量突破260萬。隨著交易量、域名注冊量和用戶量的增長，ENS市值在過去三個月增長了38.62%。

在過去三個月里ENS高價成交的NFT在其歷史前十中占了六席。

除了ENS，SPACEID、UnstoppableDomains等域名項目的域名注冊量和用戶量迎來快速增長。

在快速增長的域名賽道里，嗶嗶News發現Web3域名已經成為公鏈的標配，嗶嗶News整理的38個域名項目部署的公鏈接近30條，新老公鏈均有域名項目。

新公鏈中例如Aptos、Sui已經推出鏈上原生域名項目，Aptos鏈上域名項目AptosNames在Aptos主網上線初期就已開放用戶注冊域名。

Web3域名快速增長的背后，是在傳統域名基礎上的Web3創新。

傳統域名市場在過去20年間迎來快速增長，已接近飽和。而Web3域名尚處在發展初期，對標Web2傳統域名，成為域名市場新的增長點。

Web3域名相比于Web2域名，在映射對象、載體、方式、生態上有本質區別。

映射對象方面，Web3域名映射錢包地址，Web2域名映射服務器。

載體方面，Web3域名載體是NFT，Web2域名由權威機構記錄。

方式上，Web3域名采用去中心化解析，Web2域名采用中心化解析。

生態方面，Web3域名生態完全開放，Web2域名參與者需要許可。

此外，Web3域名去中心化、抗審查、用戶控制數據等特點解決了Web2域名存在的痛點。

Web3域名以NFT形式存在，可以通過NFT市場交易，在近期NFT市場交易量整體低迷的情況下，ENS、SPACEID等Web3域名的交易量保持增長，交易量名列前茅。

Web3域名注冊量和用戶群體今年快速增長，其中UnstoppableDomains、ENS的域名注冊量均已突破200萬，ENS用戶數超57萬。

Web3域名的功能有集合地址、用戶賬號等信息；聚合用戶數據；訪問域名支持的dApp；社交賬戶昵稱。Web3域名旨在打造用戶的Web3名片，用戶使用域名參與社交、體驗元宇宙項目。

PlatON與ChainX、PolkaWorld達成全方位戰略合作:金色財經報道，全球隱私計算網絡與分布式經濟體基礎設施PlatON宣布與ChainX、PolkaWorld達成全方位戰略合作。

ChainX是基于Substrate框架開發且最早上線的項目，致力于比特幣Layer2拓展、數字資產網關及波卡2級中繼鏈的研究與應用，主網已經上線并平穩運行1年半。PolkaWorld是中國最大的polkadot社區之一，擁有完善的社區資源和較大的行業影響力。

此次PlatON與ChainX、PolkaWorld將從應用生態、節點建設、社區運營、技術合作等維度進行全方位的合作，ChainX也將作為PlatON與Polkadot生態之間的一座橋梁，助力兩大生態實現互融互通。

同時，PlatON還將與ChainX共同探討共同創辦孵化器，專注PlatON生態項目孵化，從資金、技術、社區全方位支持生態項目的建設，ChainX、PolkaWorld也針對目前社區熱議的PlatON應用生態圖譜給予專業的建議，通過應用生態圖譜，明確PlatON未來的戰略方向與實現路徑，通過孵化器，發掘為生態添磚加瓦的團隊/開發者，形成良性循環，共建繁榮穩定的PlatON生態藍圖。[2021/3/12 18:39:13]

本文將闡述Web3域名發展的四點趨勢：

1.Web3域名中多鏈部署、多類別域名項目增多；

2.與社交圖譜、聲譽平臺等其他DID應用合作加深；

3.使用大于炒作；

4.域名競爭格局與公鏈競爭格局趨同。

嗶嗶News整理了38個Web3域名項目，涉及近30條公鏈。

Web3域名是近期NFT市場主要的增長點

Web3域名與DNS的重要區別在于其載體，DNS由權威機構記錄，Web3域名由鏈上NFT記錄。Web3域名以NFT形式表現，可以在NFT市場上交易。

今年下半年，NFT市場整體表現低迷，Web3域名則逆勢而上，成為NFT市場主要的增長點。

本文選取ETH鏈上的ENS和BNBChain鏈上的SPACEID舉例說明。

NFTGo數據顯示，最近三個月ENS交易量為8919萬美元，環比增長22.48%，市值達9595萬美元，環比增長38.62%。

同期NFT市場表現低迷，最近30天交易總量為14.8億美元，環比下降74.1%。

NFTGo數據顯示，ENS頗受NFT巨鯨青睞。持有ENS域名的NFT巨鯨數量為683，在ETH鏈上NFT項目中排名首位。

SPACEID是近期BNBChain上表現最亮眼的NFT項目。

SPACEID最近30天的交易量排名BNBChain鏈上首位。NFTScan數據顯示，SPACEID最近30天交易量為18,665.39BNB，NFT轉移次數超22萬次，鏈上轉移次數也排名首位。

金色財經合伙人佟揚：以全方位資訊矩陣挖掘產業最大潛力:金色財經現場報道，9月17日晚21:00-24:00，由IDEX Global獨家總冠名；節點咨詢主辦；金色財經、IPFS100.com聯合主辦的“佟掌柜喊你來Lim酒”在廈門廈遇Bar曾厝垵店舉行。現場，金色財經合伙人、節點咨詢CEO、IPFS100.com CEO佟揚為酒會致辭。她介紹說，金色科技集團是一家專注于區塊鏈行業的集團化企業，旗下包括金色財經、節點資本、節點咨詢、金色數據、IPFS100.com、金色算力云等子公司。未來，集團將繼續秉持著“以技術推動創新、以匠心追求發展”的核心價值觀，堅持“規范、創新、高效、務實”的發展理念，挖掘產業最大潛力，創造行業最大價值。[2020/9/18]

ENS和SPACEID交易量的增長與其域名注冊數量和持有者數量有關。

數據網站顯示，ENS注冊域名達267萬個，NFT持有者數量為56.5萬。SPACEID目前域名數量超26萬個，NFT持有者數量為8.6萬。

兩者雖然平均交易價格較低，但NFT數量和龐大的持有者群體提升其交易量。

域名成為NFT市場新寵的另一個重要原因在于其價格，以ENS為例，ENS中多數NFT價格低于0.01ETH，NFT收藏者可以一次性購買多個域名。域名因此成為NFT收藏者掃貨的重要目標。

集合地址、用戶賬號等信息

Web3域名可以直接與錢包地址、郵箱賬號、NFT交易平臺賬戶等綁定，用戶可以直接使用統一的域名接收、發送Token和NFT。

以ENS為例，用戶可以直接輸入域名管理資產，而不用使用較繁瑣的錢包地址，目前Etherscan支持用戶搜索ENS域名對應的錢包地址和域名到期時間。

IPFS實現。

用戶可以將個人網站作為Web3身份名片發送給朋友，參與社交。

DeFi、加密錢包、NFT等）的dApp集成，用戶可以直接使用域名訪問這些dApp。

以ENS和.bit為例，ENS官網顯示，ENS已支持59款錢包、439款鏈上應用、14款瀏覽器插件。

.bit官網顯示，.bit生態已有107項應用，類別包括DID、NFT市場、錢包、數據平臺、DeFi、SocialFi應用等。

域名的生態具有較好的可擴展性，生態支持的應用類型全面，有單鏈和多鏈應用，有L1和L2應用，用戶使用域名即可充分體驗Web3生態，域名的數據存儲功能為用戶在不同應用間切換提供便利。

Facebook等）的社交賬號昵稱，在Web3和Web2社交中擁有統一的身份名片。

例如以太坊聯合創始人VitalikButerin將vitalik.eth作為推特賬號昵稱。

動態 | 中傳與中國平安簽署協議 依賴區塊鏈等技術全方位合作:12月12日，中國傳媒大學與中國平安簽署協議，平安集團將通過“智慧校園”“平安好醫生”“ 金融一賬通”等平臺，以人工智能、區塊鏈、大數據、云計算等技術為支撐，構建與中國傳媒大學的全方位合作。[2019/12/13]

上文提到，Web3域名聚合錢包地址、郵箱、NFT等信息，將Web3域名作為社交賬號昵稱有三方面好處：精簡、亮明Web3身份、提供其他用戶深入了解用戶的渠道。

安全性和人類可讀性。Web3域名兼具人類可讀性、去中心化，但用戶的隱私保護卻因區塊鏈的透明性存在質疑。

去中心化是Web3應用相較于Web2應用的本質區別，所有數據存在鏈上，數據由用戶控制，解決了Web2域名存在的中心化問題。

人類可讀性指的是向用戶提供有意義的、令人難忘的名字。相較于繁瑣的錢包地址，用戶更容易記住的是比較短且有記憶點的字符。

Web3域名彌補了錢包地址人類可讀性差的缺陷，在域名中可以加入各類符號，創建容易展示且具有用戶個人風格的域名。

用戶隱私保護的問題在于域名與錢包地址、賬戶名、郵箱等用戶信息綁定，通過個人主頁將信息展示出來，任何人都可以通過區塊瀏覽器查詢用戶信息，用戶的賬戶信息、交易信息等隱私難以得到保護，用戶賬號具有被攻擊的風險。

Polygon鏈上Web3域名項目數量排名前三位。

在這些域名當中，域名注冊數量排名前三位的是Handshake、UnstoppableDomains、ENS。Handshake域名注冊量超過700萬，UnstoppableDomains和ENS域名注冊量均超過200萬。

除了以上三者，Bonfida、.bit、SPACEID、TezosDomains的域名注冊量超過10萬。

本文將介紹5個Web3域名項目：UnstoppableDomains、ENS、Handshake、.bit、SPACEID。

UnstoppableDomains

1.簡介

UnstoppableDomains是NFT域名提供商，用戶可注冊后綴為.crypto/.nft/.x/.wallet等的域名，域名與錢包地址綁定，輸入域名即可接收、發送和存儲加密資產。

官網顯示，UnstoppableDomains已支持294種Token，集成472款應用，用戶可直接使用域名訪問這些應用。

域名持有者可基于域名打造個性化Web3主頁，展示社交賬號、NFT收藏品、NFT化身、鏈上成就。

NFTgo數據顯示，目前UnstoppableDomains域名注冊量超270萬。

動態 | 盛御珠寶進行全方位鏈改:10月22日，深圳星火鏈科技、深圳區塊鏈信息灣和盛御珠寶聯合發布了中國首個珠寶行業鏈改解決方案，從法律、技術、商業模式等維度幫助盛御珠寶進行全方位鏈改，同時消費者、合作伙伴、設計師等參與者都可以獲得Token，享受盛御珠寶分紅和其它權益服務。[2018/10/22]

UnstoppableDomains的特點在于更強調NFT域名，域名用例與NFT場景結合更加廣泛。

2.費用

用戶可以一次性付費即可永久擁有域名，費用在5美元到幾十萬美元不等。

3.生態

UnstoppableDomains官網顯示，其與472個應用集成，域名持有者可直接訪問這些應用。

這些應用的用例包括交易域名、支付、存儲和管理域名、通信、域名工具、去中心化網站等。

UnstoppableDomains支持ETH、Polygon、Zilliqa鏈上應用。

4.融資信息

UnstoppableDomains在今年7月完成6500萬美元的A輪融資，估值達到10億美元。

本輪融資由PanteraCapital領投，Mayfield、Gangeels、AlchemyVentures、RedbeardVentures、SpartanGroup、OKGInvestments、Polygon、CoinDCX、CoinGecko等參投。

Uniswap、OpenSea、Decentraland等，與Decentraland的集成意味著ENS域名可以作為元宇宙的身份。

ENS兼容DNS域名，用戶如果已經擁有DNS域名，可以在ENS中仍舊使用DNS域名。

2.費用

ENS的域名服務按照域名的字符長度進行階梯計價付費。

長度為5個字符的域名：每年支付5美元；

長度為4個字符的域名：每年支付160美元；

長度為3個字符的域名：每年支付640美元。

3.協議收入

TokenTerminal數據顯示，最近30天ENS協議收入為356萬美元。最近30天的最高單日收入是9月26日的17.4萬美元。近半年的最高單日收入是5月2日的196.4萬美元。

4.估值

CoinMarketCap數據顯示，10月12日ENS的市值為3.3億美元，最近半年估值的最高點是5.2億美元，目前相較于半年高點降低1.9億美元，降幅為36.5%，估值相對偏低。

Handshake

1.簡介

Handshake是namebase開發的去中心化域名系統，于2020年3月上線主網。Handshake允許任何人登記頂級域名，可以是傳統頂級域名如my.wallet/，也可以是自定義的頂級域名，比如satoshi/,wallet，域名持有者可以使用域名完成轉賬。

安永與Coinbase達成長期深入合作，前者為后者IPO提供全方位輔導:據悉，全球四大會計師事務所之一的安永于近期與全球知名的數字貨幣交易所和錢包服務提供商Coinbase達成長期深入合作，安永將組建包括審計部門、咨詢部門、并購部門和稅務部門的跨條線的Fintech專家團隊為Coinbase提供第三方鑒證審計，同時為Coinbase的IPO提供全方位的輔導。[2018/3/27]

用戶可以在namebase官網交易、使用Handshake域名，交易時使用其原生TokenHNS支付費用。一些字符比較受歡迎的Handshake域名在多次交易后迎來大幅度升值。

據namebase官網，pow/、dapp/域名最新成交價躋身歷史前十位，pow/收益增幅達8450%。

公開數據顯示，目前Handshake域名注冊量已突破700萬。

Handshake的特點在于允許用戶注冊頂級域名，并規定使用HNS代幣購買、出售域名，通過管理域名獲得收益。

2.費用

域名注冊的價格不一，用戶需要使用HNS登記域名、購買域名。

3.融資信息

Handshake在2020年完成1020萬美元私募輪融資，a16z、紅杉資本、SVAngel等參投。

.bit供用戶自由定義字符內容，字符內容不限于字母、數字、特殊符號、emoji、圖片等。

.bit官網顯示，目前域名總注冊數為16.3萬，用戶數為5.4萬，生態伙伴數量為107個。

.bit即將推出的子賬戶是其為社區推出的域名服務，子賬戶讓社區成員具有統一規格的域名，更易提升社區成員的歸屬感，不同的投票權重決定社區成員的域名分配。

LooksRare、X2Y2、Element。

SPACEID

1.簡介

SPACEID是BNBChain鏈上全鏈域名服務商，用戶可以綁定自己多個鏈的身份，讓用戶可以在不同的鏈上使用同一個域名，簡化操作。社區可以通過SPACEID的網絡構建自己的頂級域名服務。

SPACEID強調TLD與多鏈域名服務結合，如果用戶Allen將通用域名設置為Allen，他可以將其身份設置為：

-BAYC：001

-ETH：艾倫

-BNB：德納利

SPACEID具有可用于解析其他域和名稱服務的TLD。這意味著開發人員只需集成SPACEID的SDK即可與所有其他主要名稱服務集成。

NFTScan數據顯示，SPACEID域名注冊數量超27萬，最近30天域名NFT交易量排名BNBChain鏈上首位。用戶可在Element、TofuNFT、NFTrade和BinanceNFT交易平臺交易SPACEID域名。

2.生態應用

SPACEID官網展示了52個SPACEID集成的應用，應用類型涉及DeFi、NFT、錢包、元宇宙、SocialFi等賽道，應用涉及多條公鏈。與元宇宙應用的集成讓SPACEID域名可成為用戶在元宇宙中的身份名片。

3.費用

Dune數據顯示，SPACEID平均注冊成本為0.0505BNB，最高注冊成本為5BNB。

4.融資信息

今年9月2日，SPACEID宣布完成種子輪融資，本輪融資由BinanceLabs領投。

Solana鏈上的.sol。

前綴長度和易記性方面，前綴長度在2至7個字符的域名價值最佳，通常超過10個字符的域名價值就會下降。

語言和語音適用度方面，單詞或詞組的域名價值更高，比如加密當中的dapp、pow、lp等為前綴的域名相比于冗長且無規則的字母排列形成的域名價值更高。

結合以上幾個標準，以ENS為例，ENS中價值比較高的有以下幾類域名：

1.公司類域名

2.數字類域名

3.名字姓氏類域名

4.名詞類域名

5.Emoji類域名

ENS成交價排名前兩位的域名分別屬于前兩種情況，paradigm.eth的成交價排名首位，最近的成交價為420ETH。成交價排名第二的是000.eth，最近的成交價為300ETH。

跨鏈跨層、自定義域名、與元宇宙和社交應用加快集成等趨勢已經突顯。

本文將闡述Web3域名發展的四點趨勢：

1.Web3域名中多鏈部署、多類別域名項目增多；

2.與社交圖譜、聲譽平臺等其他DID應用合作加深；

3.使用大于炒作；

4.域名競爭格局與公鏈競爭格局趨同。

Web3域名中多鏈部署、多類別后綴域名項目增多

Web3域名的多鏈部署趨勢已在頭部域名項目中顯現，UnstoppableDomains、.bit、TrustDomains、Nomspace已實現多鏈部署，SPACEID作為全鏈域名服務商，支持用戶通過域名訪問主流公鏈上的應用。

隨著Web3域名的生態逐漸擴大，Web3域名支持多條鏈上的應用，用戶可以使用統一的賬戶訪問其他公鏈上的應用。

以.bit為例，.bit目前已集成ETH、Tron、BNBChain、Polygon，未來計劃集成Bitcoin、Flow、Solana、Cosmos等公鏈，最終成為全鏈域名服務商。

多鏈部署對于域名項目而言非常重要，域名項目面向的是用戶全鏈應用交互的需求，如果域名僅限于單鏈，用戶只能通過域名訪問一條鏈上的應用，那么用戶如果想訪問其他鏈上應用就需要注冊其他域名，而且不同的域名之間信息數據同步又是問題。

最后用戶為了訪問多條公鏈上的應用，注冊了很多個域名，不管是注冊還是管理都非常麻煩。

反之，支持多鏈的域名項目則解決了這個問題，用戶只需要一個域名就可以在各條鏈的應用間切換，而且信息數據同步在一個域名上，便于用戶管理，提升用戶體驗。

多類別后綴的域名旨在為用戶提供更多域名注冊選擇。

例如UnstoppableDomains提供用戶注冊的域名后綴有.crypto、.nft、.x等，用戶可以根據具體需求選擇后綴。

多類別后綴與DNS接軌，在DNS當中不只有.com，在Web3域名中也不只有.eth。

與社交圖譜、聲譽平臺等其他DID應用合作加深

Web3域名在身份認證、鏈上信息展示、數據聚合等方面與社交圖譜、聲譽平臺有一定的交集。

1.Web3域名項目和社交圖譜的交集

社交圖譜旨在以不同方式組織和呈現用戶的鏈上畫像和行為，解決Web3用戶數據所有權的問題。

以LensProtocol為例，LensProtocol圍繞ProfileNFT展開。ProfileNFT包含元數據包括用戶生成的所有帖子、轉發的文章、評論以及其它行為的歷史記錄。當用戶登錄某個基于LensProtocol的應用時，就可以同步ProfileNFT內的的所有資料。

Web3域名也包含了用戶的元數據，用戶通過域名參與鏈上交互，域名的作用如同錢包地址，域名的交互數據反映在鏈上。在Web3域名項目推出的去中心化網站上，用戶元數據可在個人主頁上展示。

社交圖譜是Web3良好的集成對象，不僅因為兩者有較多重合點，社交圖譜還可以作為Web3域名的延伸，將Web3域名存儲的數據信息具象化。

最典型的例子是LensProtocol，LensProtocol不僅是社交圖譜，展示用戶的鏈上行為，通過用戶個人頁面展示綁定的錢包、社交媒體、創作的內容等信息，用戶還可以擁有后綴為.lens的域名，在LensProtocol生態應用中使用。

2.Web3域名項目和聲譽平臺的交集

聲譽平臺根據用戶的鏈上行為為符合標準的用戶賦予徽章，這些徽章以NFT的形式記入。

Web3域名項目中，ENS已經集成POAP，SPACEID已經集成Galxe，用戶獲得的聲譽平臺徽章可在Web3域名相關個人主頁上顯示，用戶可使用域名訪問聲譽平臺，兩者可實現信息數據同步。

Web3域名是用戶參與鏈上聲譽平臺的身份證明，用戶在鏈上聲譽平臺獲得的徽章、積分等獎勵記錄在Web3域名當中。就比方說Web3域名是用戶的電子名片，每一次在鏈上聲譽平臺獲得獎勵就可以在名片上增加一條履歷，豐富用戶的去中心化網站內容。

使用大于炒作

從交易量上來看，ENS的交易量、協議收入和市值較高點下滑不少，而域名注冊量達262萬，用戶數超57萬，都處在快速增長的階段。

另一組數據，W3.Hitchhiker在7月統計的ENS成交價分布顯示，成交價低于1ETH的占比為91.84%，在0-1ETH的區間內，成交價低于0.01ETH占了多數，這表明ENS整體成交價較低，域名炒作并不明顯。

其他頭部域名項目NFT的地板價和近期平均交易價格也比較低，情況與ENS相似。

從項目本身來看，Web3域名是DID的基石，具有實用的用例。用戶可以使用域名代替錢包地址進行加密貨幣、NFT等數字資產的交易，可以將域名作為Web3應用的通用賬戶，可以作為SocialFi項目、元宇宙項目的身份憑證。

因此，從長期來看，Web3域名將成為用戶在Web3的身份憑證和統一賬戶，用戶每年向域名服務商支付費用，擁有對域名的所有權、管理權、使用權，真正發揮Web3域名的價值。

域名競爭格局與公鏈競爭格局趨同

從注冊量上來看，UnstoppableDomains和ENS域名注冊量均超過200萬，分列二、三位，以太坊鏈上的域名項目在與其他鏈的競爭中占據絕對領先地位。

域名的注冊量、用戶量和公鏈用戶數量關聯度很高，因此以太坊生態用戶龐大的基礎在長期來看仍會讓UnstoppableDomains和ENS域名注冊量保持領先，兩者在以太坊鏈上域名的領先地位目前難以撼動。

公鏈的市場份額一定程度上決定了域名的價值，Web3域名中的.eth就如同Web2域名中的.com，用戶認知度和市場采用度決定了帶有.eth后綴的ENS至少在短期內領先于.bnb、.sol等一眾以公鏈代碼為后綴的域名的項目。

從中長期來看，域名項目集成更多公鏈，擴大域名的用戶群體，域名多鏈部署、集成各類型dapp的趨勢將縮小SPACEID、.bit等多鏈/全鏈域名與UnstoppableDomains、ENS的差距。

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