COIN:加密貨幣如何塑造消費者行為？

消費者的行為傾向有可能會在一瞬間發生轉變，也有可能需要幾十年的努力才能拐頭。就像人們對遠程工作的看法幾乎在一夜之間從"一個不錯的選擇"轉變為正常商業運作的需要。

然而，從本世紀初開始，相對默默無聞的素食主義運動卻花了近二十年的時間，才影響了美國成千上萬的人。消費者行為的大規模變化往往是由新技術、宏觀趨勢或全球事件催化的。

在整個21世紀，新的消費者行為的主要催化劑是新的技術帶來的社交體驗：互聯網、移動電話、社交網絡和區塊鏈。其中，區塊鏈既是一種技術創新，也是一場社會革命，如今Web3已經催化了一片沃土。在這片沃土上，區塊鏈技術將繼續孕育新的消費者行為。

Voyager與Usio合作使商家能接受多種加密貨幣付款:金色財經報道，加密資產經紀商Voyager Digital今天宣布，已與金融科技和集成電子支付解決方案提供商Usio, Inc.合作，使商家和獨立軟件開發商（ISV）能夠接受加密貨幣作為一種付款方式。Usio將支持多達60種加密貨幣，允許客戶使用加密貨幣進行在線購物、捐贈、納稅。Usio預計這項服務將在2021年末推出。[2021/8/5 1:35:00]

代幣提供了一種機制來塑造用戶在網絡中的行為方式，為預測和設計新的消費行為提供了令人興奮的方法。企業家、開發者和創造者將利用代幣來擴展現有的行為，并有意或無意地創造新的消費規范。

土耳其凍結加密貨幣交易所Vebitcoin的銀行帳戶并展開調查:據Anadolu Agency 4月24日消息，土耳其金融犯罪監察機構周五晚間凍結了該國加密貨幣交易平臺Vebitcoin的所有銀行帳戶。此前，Vebitcoin以財務壓力為由宣布停止所有業務活動。金融犯罪調查委員會(MASAK)也對Vebitcoin及其管理人員展開了調查。此前消息，土耳其在對加密貨幣交易所Thodex破產的調查中逮捕了62人。[2021/4/24 20:53:32]

一、擬物化VS新興消費者行為

在產品設計中，擬物化設計的意思是使現有物品與現實世界的對應物相參照的過程——如在你的設備上拍照，你要選擇相機圖標。同樣的，擬物化行為是指與現有消費行為相似的用戶活動——它只是改變了消費形式或感知，但不會同時改變兩者。

Circle CEO：明年外匯將開始轉向加密貨幣領域:Circle聯合創始人兼CEO Jeremy Allaire 發推表示：當合法的穩定幣開始以全球不同貨幣形式出現時會發生什么？出現基于DeFi的即時外匯。2021年將會是外匯開始轉向加密貨幣領域的一年。

當前，XSGD/USDC交易對已經在Uniswap上線（SGD為新加坡元），總流動性為21.9萬美元。[2020/12/7 14:24:29]

相反，“新興行為”是最接近于新的消費行為，是結合了新的消費形式和消費者認知的變化。雖然任何消費行為的改變都有不同的催化劑，但消費形式和認知的改變往往是由新技術催化的。社交媒體的出現，無論是Facebook還是Reddit，只是將現有的消費行為，如在翻蓋設備上發簡信，并將其演變成私信、評論和公共論壇。消費者行為確實發生了轉變但保持著基本的消費形式。

聲音 | V神：加密貨幣同時具有可擴展性、去中心化和安全性并非不可能:據bitcoinist報道，末日博士、紐約大學經濟學教授Nouriel Roubini近日再次發表了有關加密貨幣是泡沫，只對希望用加密貨幣洗錢的犯罪分子和逃稅者有用，以及加密貨幣毫無價值等言論。對此，以太坊聯合創始人V神（Vitalik Buterin）對他的許多主張進行了反擊。V神表示，加密貨幣作為支付手段提供的任何便利都是所有人都喜歡的。V神指責末日博士的批評沒有考慮到采用加密貨幣的諸多好處。至于該技術的低效率，V神強調加密貨幣和區塊鏈領域目前正在進行持續的技術進步。對于加密貨幣的三難問題，V神表示，三難論并沒有數學證明。同時具有可擴展性、去中心化和安全性并非不可能。[2019/4/6]

相反，新技術、宏觀趨勢或事件改變了消費者的看法或人們彼此之間的互動方式。Uber和Airbnb創造了市場，利用經濟和社會激勵機制將信任商品化。

然而，最具變革性的技術往往既改變了基本的消費形式，又改變了消費者的認知。例如航空行業就從根本上顛覆了以前的形式——從汽車和火車到飛機，不過航空行業還需要讓人們相信飛行至少和開車一樣安全。

互聯網將消費形式從實體轉向數字，并要求消費者的觀念發生更大的轉變——認為在線社區和關系存在價值。最戲劇性的轉變會產生新的行為。

二、消費形式的改變

最擬物化的消費者行為是消費形式的改變。書面交流一直是一種現有的消費行為，隨著技術的發展，其形式也在不斷變化。互聯網激發了博客的誕生，最終通過Twitter等社交網絡變成了"微博"。

三、消費認知的改變

消費者的認知可以逐漸或瞬間改變。除了遠程會議之外，這場科技進步帶來的全球流行趨勢還改變了人們對遠程醫療和其他各種以前的面對面服務的看法。

通常情況下，消費者的看法首先在較小的受眾中發生變化，然后隨著時間的推移轉變為主流。

每個社交網絡開始時都有一個真實元素，作為增長的催化劑。BeReal就是最新的例子。而在你的大學同學中Facebook是獨一無二的，是真實的。Snapchat擁有比Instagram更少的過濾系統，不過，真實性最終會隨著大規模采用而消退。

四、充分利用代幣和新的加密貨幣消費者行為

雖然不是所有新消費者行為都是可預測的，但代幣是一種新的消費形式，使公司或協議能夠設計人類行為。

通過擬物化和新興消費來判斷消費者行為，我們可以設想消費者在未來可能的行為。

溝通+社交

1.擬物化行為：W2W信息傳遞——個人通過他們的錢包在OpenSea或MagicEden等平臺上進行連接。

2.新興行為：WEB3社交—開放的社交圖譜意味著追隨者可以被被追隨者綁定，內容可以以NFT的形式發布

代幣分配

1.擬物化行為：代幣激勵——通過代幣獲得獎勵，而不是通過推薦、折扣或現金返還。

2.新興行為：追溯性空投——Uniswap的空投開啟了追溯性空投這種新模式，協議認為有義務獎勵他們的社區，而消費者現在也會搶先使用新產品。

空投是一個有趣的例子，說明代幣分配實驗可以隨著時間的推移引發新的消費行為。這種模式已經在HopProtocol和Optimism空投中得到了迭代。

顯然，代幣提供了一個超越分銷和增長營銷的設計空間。當我們轉變觀念，將代幣視為產品時，我們就打開了可能通向消費者潛在行為的大門。也就是說，"新型代幣——分配、功能和激勵——如何塑造消費者行為"？

雖然不可能完全預測新的社會行為，但它們通常受到新的商業模式、技術或宏觀事件和趨勢的推動。加密網絡和代幣讓我們得以窺見擬物化和新興人類行為的未來。

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