區塊鏈:一張圖賣2000w還遭瘋搶 誰在靠NFT賺錢？

繼互聯網大廠、各一線品牌紛紛入局元宇宙后，字節也于近日正式進軍這個千億級別的新市場。

4 月 25 日，抖音悄悄開展了一項新業務業務——沸寂（pheagee），該社區致力于「數字時尚」領域的探索。

「數字時尚」聽起來是門新興的行業，但其實在國外已有先例。

海外數字時尚平臺 RTFKT 此前就已經爆火出圈，該平臺為特斯拉創始人馬斯克（Elon Musk）打造了一雙虛擬球鞋，在網上報價高達 5w 美元（約人民幣 33w 元），并引發哄搶。

圖源：Instagram

其后，該數字時尚公司還與耐克聯名，推出了價值 7500 美元（約人民幣 5w 元）的 Sneaker 系列 NFT 鞋子。

一雙虛擬 NFT 鞋子就要 5w 元，還引發眾人的抬價哄搶。

NFT 引得大廠們紛紛入局，億萬富豪爭相搶購。NFT 是什么？為何受到大家追捧？又有哪些人正在靠 Ta 賺錢？這篇文章，運營社就來聊聊這些話題。

NFT （Non-Fungible Token）從字面意思來講，即“非同質化代幣”，非同質化，就是指其具有唯一性；代幣，則是指它潛在的交易屬性。

由于 NFT 具有獨一無二的特性，NFT 可以用于對產權、資產歷史、身份、所有權、轉售版稅等數據的編碼與加密保護。

簡單來講，就是藏品擁有了一張獨一無二的“身份證”，讓人一眼就能知道其來龍去脈，也不會被仿冒。

NFT 的這一特性和藝術領域追求“獨特”、“唯一”、“防偽”的特點及要求恰好相匹配，所以 NFT 最初在藝術相關領域火了起來。且 NFT 形成了一種數字版權和所有權證書，讓數字藝術品可以買賣，讓人人都可以看到所有權變更和交易的詳情。

舉個例子，在國外大型 NFT 交易網站上，用戶不但可以看到購買的價格，還能夠看到該數字藏品歷史的擁有者、版權變更信息。

法官阻止銷售Jay-Z的第一張專輯及其作為NFT的版權:一名紐約法官發布了一項臨時限制令，以阻止 Roc-A-Fella Records Inc (RAF) 聯合創始人 Damon Dash 涉嫌出售 Ja??y-Z 首張專輯“合理懷疑”的代幣化版本及其版權。（cointelegraph）[2021/6/23 23:59:56]

了解完 NFT 的概念，那么，Ta 是如何從技術領域走向大眾，開始火爆全球的呢？

1）名人效應擴大了NFT的影響

不少人可能會發現，自己第一次知道 NFT，主要來自新聞里的“天價NFT”。過去的一年里，有不少名人購買 NFT，以及“名人信息、作品等內容”被做成 NFT 進行售賣的消息。

去年，推特聯合創始人杰克·多西「第一條推特」制作而成的 NFT 圖文，被以 291w 美元（約合人民幣 1958w 元）的價格拍下。

此后，各路名人入局 NFT 的消息絡繹不絕。周杰倫就曾擁有一枚價值約 50 萬美元的“無聊猿”NFT。

圖源：網絡

并且，周杰倫還在 INS 上曬出自己所擁有的 Phanta Bear（幻影熊）的NFT形象。

據媒體報道，“幻影熊” NFT 發行方為 EzekClub，該發行方背后母公司創始人正是周杰倫的好朋友，當下正火的“健身教練”劉畊宏。

除此之外，美圖公司創始人蔡文勝，也于 5 月 1 日在朋友圈秀出自己所購買的無聊猿 NFT。

在朋友圈，蔡文勝還無奈地表示自己 FOMO（fear of missing out），因為害怕錯失而購買了這個 NFT，可見在名人圈子中，NFT 成為一個大家都想入局的“香餑餑”。

2）大廠、品牌入局與NFT綁定

動態 | 云南近日開出全國第一張區塊鏈電子冠名發票:近日，在由云南省人民政府主辦的2019年首屆“數字云南”區塊鏈國際論壇上，云南省省長阮成發與騰訊副總裁、騰訊云總裁邱躍鵬一道，通過“游云南”平臺共同開出全國第一張區塊鏈電子冠名發票。這是云南省與騰訊公司將區塊鏈應用于稅務領域的一次新探索。（科技日報）[2019/8/6]

除了名人之外，互聯網大廠、品牌商家也紛紛開始加入 NFT 市場。

一方面，以 BAT 為代表的的互聯網公司開設了數字藏品收藏平臺。

近半年內，國內已經涌現了 70 余家數字藏品平臺，其中，阿里旗下的鯨探、騰訊旗下的幻核、TME 數字藏品、百度旗下的“百度數字藏品”、網易旗下的“網易星球數字藏品”皆為其中的代表。

這些主流平臺的產品以 PGC（Professional Generated Content 專業生產內容）為主，藏品主要包括字畫藝術品、音頻、視頻等形式。

例如，5 月 20 日，荔枝 APP 就即將與阿里旗下的聯合推出了“告白電波”數字藏品，限量 5200 份“告白音頻”。

另一方面，以李寧為代表的運動品牌也與時尚類數字藏品展開合作。

例如，在近日的動態中，李寧發布與“Bored Ape Yacht Club”無聊猿游艇俱樂部合作的消息，并將自己的官方微博的頭像也改成了“無聊猿”的形象，也讓更多“圈外人士”和無聊猿混了個“臉熟”。

再比如，奢侈品巨頭 Gucci 則選擇與潮玩公司 SUPERPLASTIC 進行合作，聯名推出了 SUPERGUCCI。目前，市場上可見其售賣的限量款泰迪熊玩偶 NFT，底價約 6299 美元（ 3.4 ETH以太幣）。

并且，這款 NFT 還完成了與現實世界的交互，其所有者將會收到一個實物手工陶瓷玩偶。

動態 | 全國港口第一張區塊鏈電子發票在招商港口蛇口集裝箱碼頭（SCT）上線:據航運交易公布微博， 4月26日上午，招商港口在蛇口集裝箱碼頭（SCT）舉行全國港口第一張區塊鏈電子發票上線儀式。10點50分，SCT副總經理姚勝蘭宣布儀式啟動。10點58分，貨主代表劦福公司總經理曾杰辦理提貨辦單手續并完成微信支付后，全國港口第一張區塊鏈電子發票順利生成。[2019/4/28]

圖源：superplastic

星巴克也瞄準了 NFT 市場，準備打造一個“線上第三空間”。根據星巴克官網的公告，NFT 將作為持有者獲得社區成員的資格，能夠在這個“第三空間”內獲得星巴克獨家體驗和福利。

?圖源：星巴克官網

簡單來說，就是用戶從星巴克購買一款 NFT 藏品，就能夠進入星巴克的數字社區。

3）官方媒體下場聯合發售數字藏品

一些官方媒體也下場，4 月 13 日，人民網與中國對外文化集團簽署了戰略合作協議，進軍數字藏品領域。

隨后，在五四青年節當天，人民網科技聯合數藏中國，發布了《人民日報》青年節頭版數字藏品。

同日，共青團中央宣布，為慶祝中國共青團成立 100 周年，推出團寶數字藏品。

圖源：微博

名人助力、互聯網公司、品牌入局、官方聯名，在各方的宣傳下，NFT 逐漸走入了大家的視線中，成為 Web3.0（互聯網的下一個周期時代） 中“最火爆”的代名詞之一。

在 NFT 市場中也出現了一些不同的聲音，有人宣傳 NFT 暴利，也有人認為這是純純的“智商稅。那么，NFT 是真的能賺錢嗎，到底能賺多少呢？

動態 | 重慶市發出第一張區塊鏈營業執照:據中國電子銀行網消息，3月6日，重慶市新注冊登記營業執照全部加入政務區塊鏈，并發出了第一張基于區塊鏈技術的電子營業執照，這是重慶市實施“全渝通辦”、探索政務區塊鏈技術創新應用取得的又一階段性成果。[2019/3/8]

1）網紅KOL：NFT帶貨一條上萬美元

據一位在 Twitter 上擁有 23w 粉絲的大 V 爆料，國外不少網紅已經開始為 NFT 帶貨。

從圖中，表格右側的 package deal 我們可以發現，按照粉絲數量的不同，報價從最低 600 美元到 3.5w 美元不等。

其中，粉絲量最少的的博主（1.23w人）報價為 600 美元。

圖源：@ZachXBT

以其中擁有 12w+ 粉絲的歌手 @The Cryptomist 為例，其每兩條貼文的報價為 1600 美元。

運營社發現，她的賬號下已有近 30 條有關 NFT 項目的推文，保守估計，靠推廣 NFT，她已經獲利近 1.6w 美元（約合 10.8w 元人民幣）。

除了合作推廣外，擁有 827w+ 粉絲的歌手 @Lindsay Lohan 還將自己的動物形象放到國外的 NFT 交易網站上拍賣，最后以約 2522 美元（1.3ETH 以太幣）的價格賣出。

在 4 月 2 日，Lohan 又宣布，其 NFT Music —— 一條長達39秒的視頻被 @realCoinUnited 以約合 28w 美元（100w TRX波場貨幣）的價格拍下。

圖源：Twitter

聲音 | 哈佛經濟學家：比特幣不過是一張“彩票”:據CCN報道，前IMF首席經濟學家、現任哈佛大學(Harvard University)經濟學和公共政策教授肯尼斯?羅格夫(Kenneth Rogoff)認為，目前比特幣和其他加密貨幣不過是“彩票”而已。羅格夫周一在《衛報》撰文稱，盡管一些人認為加密貨幣已經風光不再，而且正在不可逆轉地下滑，但實際上很難說它們的價值真的會跌至零。[2018/12/11]

在國內，一些數字藏品平臺也開始邀請創作者加入，對于內容創作者來說，他們無需搞懂元宇宙、區塊鏈、以太坊等技術，只需要將想要售賣的作品交給平臺即可。

運營社了解到，今年 2 月，某攝影師在國內一家線上藝術品平臺，上架了一款攝影作品，標價 29.9 元。

出乎他意料的是，這款限量 800 件的攝影作品，在 40s 內就銷售一空，僅一件攝影作品的毛利潤就接近 2w+。

對于網紅或者明星達人來說，無論是通過影響力來為 NFT 平臺或產品打廣告，還是售賣以自己為原型的 NFT，或者將自己的內容作品“上鏈”做成 NFT，都可以獲得不菲的收益。

2）平臺搭建者：準入門檻低，回報高

除了自有影響力的網紅達人，也有一些用戶瞄準了 NFT 這塊蛋糕，想要自己發行 NFT，搭建平臺進行售賣。

據半熟財經的報道，運營者只需要投入“軟件 4 萬元、服務器 1 萬-2 萬元、藏品發行費 3 元/份”，即可搭建一個數字藏品平臺。運營成本也很低，相關平臺人士表示，“只要五名工作人員就可以”。

在具體的盈利模式上，半熟財經詢問某區塊鏈運營平臺得知，“發行 1w 份 NFT，發行費 3w元。”

如果該 NFT 產品售價 20 元/份，在全部售空的情況下，不但可以完全回本，發行一次就能獲利上萬元。

并且，在前期一次性投入的“軟件費用”等基建成本，后期只需付少量的維護費。這樣一來，邊際成本降低了，盈利的速度也更快。

也正因為這樣較低的準入資質以及“暴利”吸引，國內的 NFT 數字藏品交易平臺數量正在逐日增加，質量也是良莠不齊。

不過，面對“高價”的誘惑，市面上的數字藏品平臺也魚龍混雜，而市場也正在逐漸肅清，比如，微信在前段時間就封禁了 10 余個中小型數字藏品平臺。

目前包括 Art Meta 元藝數、一點數藏、歸藏元宇宙、畫生 Meta、元本空間、神達數藏、One Meta、零號地球、iBox 和諾坊體等公眾號都遭到了封禁。

大部分平臺被提示為“由用戶投訴并經平臺審核，存在未取得法定許可證件或牌照，發布、傳播或從事相關經營活動的行為，賬號已被停止使用”，還有部分平臺的封禁理由是涉嫌欺詐。

3）玩家二級市場：有人賺到裸辭，有人倒賠千萬

在 NFT 玩家的市場中，流傳著很多這樣的傳說，有賺到錢就主動離職的：

有網友稱自己同事的離職原因是購買 NFT 一個月賺了 5w 塊，直接離職。

有靠幾千本金賺到人生“第一桶金”的：

不過，也有投入巨大，卻倒賠的幾千萬的；

據傳，在前文中提到的推特創始人首條推文 NFT，收藏者想以 4800 萬美元再次拍賣時，卻根本沒人接盤，只有幾個 6-6000 美元的報價，損失高達 99%。

在這樣的局面下，在市場中，NFT 玩家們明顯開始謹慎起來。

一方面，在論壇上，越來越多的玩家意識到“羊毛還是出在羊身上”。NFT 龐大的利潤背后，是一茬又一茬等待被割的“新人韭菜”。

如果僅僅以炒作的心態去看待 NFT 藏品，那么誰都不想成為最后高價接盤的那個人。

某 NFT 藏品收藏群里，玩家表示，目前整體市場正在遇冷，慢慢 NFT 作品進入了“沒人買、沒熱情”的狀態中。

某數字藏品交易平臺也開始出現“未出售即銷毀”的情況。

圖源：某數字藏品平臺

另一方面，從市場數據上來看，近期 NFT 也有遇冷的趨勢。

根據數據平臺 NonFungible 的消息，2022 年 Q1 季度 NFT 的銷量降至 745w ，較去年第四季度下降了 46.96%，僅為去年第四季度的一半多。

從全球 NFT 市場的表現來看，整體的交易數量、交易金額、活躍錢包數量（可用于交易的錢包）都在下降中，整體“遇冷”。

不過，大家也可以看出，買家的數量（169.6w）是遠遠大于賣家數量（96.7w）的，NFT 還是處于供不應求的狀態，大家依舊有購買 NFT 的熱情，目前屬于“賣家市場”。

圖源：NonFungible

同樣的，據 Google Trends，從今年 2 月開始，人們對于 NFT 詞匯的搜索數量有著明顯的減少。

圖源：Google Trends

運營社采訪了一位數字藏品愛好者，他表示，在市場遇冷的狀態下，購買 NFT 的意義并不是為了炒作或者賺錢，而是收藏，以技術為基礎，來記錄對自己有價值有意義的事物。

另一位“佛系”的愛好者也表示，已經將自己女兒的生日日期作為 NFT “上鏈”，希望這樣值得紀念的時刻能夠永久保留在歷史中。

NFT 市場目前發展還處于新興階段，亂象時有發生，今年 4 月，就曾有新聞報道“有人前后共偷了價值 28w 美元的 NFT”，卻不知道怎樣花出去。

這種巨額的偷盜數量不禁讓人想到了周杰倫，4 月 1 日，他在 Twitter 上發文稱，自己的無聊猿 NFT 被盜，并強調這不是愚人節玩笑。

褪去天價炒作的外殼，不禁令人思考 NFT 本質到底是什么。如果元宇宙是虛擬世界對于現有物理世界的映射，那么 NFT 就是將物理世界資產確認與轉移的必要條件。

例如，如果耐克這樣的廠商想要發行 1w 雙限量跑鞋，就可以授權鞋廠將 1w 個NFT 做成編號或者二維碼印制在鞋子上，這樣消費者根據編號就可以確定鞋子的唯一性。

而現階段 NFT 市場所暴露出來的問題，僅僅是 NFT 的一面，這項技術何去何從，我們無從得知。

不過，我們或許可以從互聯網發展的歷史中“管中窺豹”，從 1969 年阿帕網誕生開始至今天，互聯網的整體發展大致可以分為三個階段：

Web1.0 是一個內容發現時代，用戶能夠從網上獲取信息，例如，可以閱讀新聞文章，通過搜索，玩一些網頁游戲，進入聊天室等等；

Web2.0 是一個內容創作時代，用戶可以自主生產抖音視頻、發推文。

在未來，也許會進入 Web3.0 時代，而 Ta 具體是什么樣子，已經有無數人在給出自己的藍圖與幻想，并通過投資不斷來驗證自己的想法。

作為其中的重要一環，NFT 為大家展示了 Web3.0 的其中一面，拋開新概念的“浮沫”，就 NFT 本身所帶來的記錄意義和價值感，就已經引發無數人的思考……

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