ZEP:服裝巨頭進軍元宇宙 網友：不就是QQ秀？

原標題：進軍元宇宙！服裝巨頭“大動作”，來虛擬世界玩穿搭！網友：不就是QQ秀？

近日，知名服裝連鎖品牌ZARA進軍元宇宙又曝大動作，已聯手虛擬時尚社交平臺ZEPETO，合作推出“Lime Glam”元宇宙系列服裝、配飾，引發網友關注。

網友紛紛表示不理解——“這衣服穿了個寂寞，不就是QQ秀嗎？”

圖片來源：網絡

從小時候玩的QQ秀到如今大火的虛擬服裝，有網友不禁感嘆：元宇宙原來是一種消費升級。

在虛擬世界玩穿搭

2021年12月，ZARA曾宣布推出首個元宇宙服裝系列“Meta Collection”，正式進軍元宇宙。

法國服裝品牌Lacoste將開設虛擬商店:7月26日消息，法國服裝品牌 Lacoste 將開設虛擬商店，該虛擬商店由零售技術開發商 Emperia 創建，持有 Lacoste 忠誠度計劃 NFT UNDW3的用戶可以訪問虛擬商店中的 VIP 區域，并且可以解鎖尋寶游戲的獨家關卡。[2023/7/26 16:00:20]

此次ZARA 推出的“Lime Glam”系列服裝配飾采用3D設計風格，樣式包括限量版綠色褶皺短裙、超大牛仔夾克、編織肩包和厚底涼鞋等，供用戶在ZEPETO平臺上給個人數字形象穿搭。

ZEPETO平臺是一個非常受歡迎的元宇宙平臺，擁有超過2億用戶。在ZEPETO的虛擬平臺上，用戶不僅可以創造自己的虛擬化身，還可以在一個完全數字化的世界里生活。這款在App Store和Google Play上推出的應用程序，允許元宇宙愛好者通過自拍創建動畫。

World of Women向持有者空投由The Fabricant設計的3D版NFT服裝:金色財經消息，據NFT項目World of Women官方發推稱，World of Women正在向所有持有者空投由The Fabricant設計的3D版NFT服裝。

此前報道，The Fabricant和World of Women背后的團隊合作將時尚帶入虛擬世界。[2022/4/20 14:36:20]

目前，Zara網站上展示了部分穿著“Lime Glam”系列產品的虛擬人物形象。Zepeto應用程序還為該特定系列提供照相亭、數字墻和地板。

Decentraland宣布將與NBA球星Stephen Curry和運動服裝品牌Under Armour合作:12月18日消息，Decentraland宣布將與NBA球星Stephen Curry和運動服裝品牌Under Armour合作，合作內容未透露。（Bloqport）[2021/12/18 7:48:01]

ZARA方面表示，“Lime Glam”系列的服飾，可以使消費者的虛擬化身與物理人格相融合。這是一種在元宇宙中展示個性的便捷方法。消費者如果在線下購買了實體服飾，可以同步擁有同款數字化可穿戴服飾。

服裝巨頭搶灘元宇宙

虛擬時裝的出現，為數字藝術的表達開辟了一條全新的賽道。相比傳統成衣，虛擬時裝有著極強的社交屬性，這讓不少人躍躍欲試。

美國知名戶外運動服裝品牌L.L.Bean探索區塊鏈技術:美國知名戶外運動服裝品牌L.L.Bean與科技公司Loomia合作，測試區塊鏈和物聯網技術的組合，以了解人們如何使用戶外裝備。在今年開始的測試中，L.L. Bean計劃運送一系列帶有縫合傳感器的大衣和靴子。總部位于布魯克林的技術公司Loomia將提供柔性電路板以及一個小型硬件設備嵌入服裝，使用近場通信信號在客戶穿著服裝時從電路收集數據。這些傳感器會將數據發送到以太坊區塊鏈平臺。他們正在建立一個數據跟蹤和分析系統，以使用存儲在以太坊上的客戶數據。戶外裝備供應商的創新專家Chad Leeder說，這些信息可能包括溫度，磨損頻率和洗滌次數，將顯示客戶是否按照預期使用產品，以及新產品是否符合供應商作出的承諾。取得的數據將應用在產品開發，市場營銷和與供應商的談判中。[2018/2/8]

2019年5月，第一件NFT虛擬時裝Iridescence彩虹連衣裙以9500美元成交（來自虛擬時尚品牌The Fabricant），高昂的價格與新奇的時裝瞬間受到不少消費者的關注。

2021年以來，國際運動品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga等均已開始向元宇宙邁出步伐，主動和NFT相關虛擬時尚品牌合作進行虛擬商品的生產；在國內，海瀾之家和森馬服飾也先后申請注冊了元宇宙相關商標。

AR營銷平臺Wanna的首席執行官Sergey Arkhangelskiy表示：未來五年甚至十年之內，時裝品牌的收入中，很大一部分將來自數字產品。

中信證券研報指出，目前服裝品牌主要有三條路徑參與元宇宙：合作游戲發售虛擬/顯示服裝產品；發行虛擬鞋服NFT（非同質化代幣）產品；入駐元宇宙平臺，開發虛擬總部或體驗館，提升品牌交互。國內的頭部運動品牌與具有優秀IP資產的品牌有望把握元宇宙機遇，建議重點關注：曾與QQ炫舞推出聯名虛擬服飾，旗下主品牌優質，同時具有“中國李寧”“李寧1990”等一流品牌力的運動鞋服龍頭——李寧；旗下具有主品牌、“FILA”“迪桑特”“始祖鳥”等眾多優質品牌矩陣的運動鞋服龍頭——安踏體育；以及看好旗下優質IP資產“TeenieWeenie”小熊已開展商業授權的休閑服飾品牌公司——錦泓集團。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林對中國證券報記者表示，虛擬服裝的價值，主要在于在線銷售體驗的提升。但是，虛擬服裝的生產定制化能力不足，與現實中的人不完全適配，比如大小、款式等。此外，企業發展虛擬服飾風險在于元宇宙服裝銷售投入可能很大，但服裝的銷售利潤難以覆蓋投入的成本。所以，現階段元宇宙服裝還主要應用在奢侈品服裝領域。

虛擬服飾惹質疑

在時裝行業進行想象力狂歡派對的時候，外界的質疑聲也沒有停歇。網友紛紛表示：“給照片的自己穿衣服，現實中的‘皇帝的新衣’”“花錢找人P照片？誰買誰是冤大頭。”

圖片來源：小紅書

那么，為什么會有如此多人追逐虛擬時裝？

咨詢機構Virtue Nordic創意總監Morten Grubak表示，在過去十年中，時尚已從街頭轉向社交媒體。諸如小紅書、微博等社交平臺好似一個虛擬跑道，無數人在上面以各樣方式表達自己。對于追尋新鮮感、標新立異以及依靠圖像內容產出時尚博主們來說，虛擬服飾無疑是最好的選擇，虛擬時尚也讓服裝行業減少了浪費，為更可持續的時尚未來做出了貢獻。

中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會執行主任于佳寧對中國證券報記者表示，虛擬服裝是個人數字形象的重要部分。元宇宙作為互聯網的第三次迭代和升級，數字形象成為了每個人進入元宇宙中的剛需，是人們在元宇宙中外在形象與社會的標識。數字形象能反映一個人心目中自己的理想化狀態，因此，在數字世界中，虛擬服裝能表現一種深層次的自我認知。

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