APE:深度解析BAYC成功背后的品牌價值：身份、地位、歸屬感與文化

非同質化代幣 (NFT) 持續在主流媒體中破圈，其中最著名的當屬 Punk、BAYC 這種元老級別的藍籌項目。BAYC 等項目當前已經不再是圈內人的專屬，好萊塢的一些大腕、諸多一線明星、球星、大型企業都會自豪的秀出自己持有的 BAYC，這無疑推動了 BAYC NFT 的熱度和價格。

無聊猿「Bored Ape Yacht Club」NFT 系列的成功，使得其后續的板塊，如：土地、元宇宙、ApeCoin 等接連而出，構成一個極其龐大的 Web3 的生態。

Yuga Labs 是一家 Web3 營銷公司，BAYC 作為其創意，是由 10000 個以編程方式生成，由 170 種不同特征組成的不同組合的獨家 NFT 收藏。

「BAYC」于 2021 年 4 月 23 日開始發售，每個售價為 0.08 以太（ETH），當時價值約 190 美元。BAYC 在起初并沒有受到許多關注，直到 5 月 1 號的一天，知名收藏家 Pranksy 關注到了這個項目，并宣布已經購買了 250 多只猿猴。從他發布推特的那一刻起，BAYC 的銷量、用戶、交易數激增。僅在 117 分鐘后，BAYC 售罄。

天津與央企共同出資組建“通用機床”：推動區塊鏈等技術創新與機床產業深度融合:近日，天津市國資委和中國通用技術集團共同出資100億元組建的通用技術集團機床有限公司（簡稱“通用機床”），在天津市完成工商登記注冊，這家央企的機床裝備制造類二級總部正式落戶天津。天津市國資委副主任劉智表示，近期，合作雙方將推動所屬企業部分股權注入通用機床，預計十年左右，通用機床及下屬機床企業將突破一批高端數控機床領域的關鍵技術難題，主導產品總體技術水平和性能指標達到世界先進水平，產品數字化、網絡化、智能化水平將得到顯著提升，實現5G、人工智能、工業互聯網、物聯網、大數據、區塊鏈等技術創新與機床產業的深度融合，構建形成自主可控、安全可靠的國內生產供應體系，為實現“制造強國”和天津市“制造業立市”戰略發展目標提供有力支撐。（今晚報）[2021/7/20 1:04:38]

持有 BAYC 的 NFT 還相當于持有 BAYC 生態系統的會員卡，獲得會員專屬福利。毋庸置疑，它很受歡迎，好萊塢一線明星和 NBA 最佳球員都拿出大筆資金來擁有 BAYC NFT。

動態 | 杭州發布平安六和宣言 推動區塊鏈等科技與社會治理深度融合:1月10日，“平安六和”宣言發布儀式在杭州六和塔文化公園舉行。其中對于“智慧促和”工程，2020年杭州將深度激發城市大腦動力，推動大數據、人工智能、區塊鏈等現代科技與社會治理深度融合，加快智能化、專業化、精準化步伐，提升城市數字治理能力水平。（杭州日報）[2020/1/12]

隨著 Justin Bieber、Eminem、Paris Hilton、Snoop Dogg 和 Post Malone 等大牌名人獲得他們自己的 Bored Ape 化身，NFT 的價格飆升。目前在?OpenSea?上列出的最便宜的 Bored Ape 售價約為 145 ETH，接近 270W RMB。

繼 BAYC 成功推出并售出全部 10,000 個 NFT 之后，Yuga Labs 創建了「Mutant Ape Yacht Club」和「Bored Ape Kennel Club」，并對 BAYC 的持有者進行空投。

隨著 BAYC 迅速獲得關注并演變為今天的獨家會員生態系統，Yuga Labs 將注意力轉向創建一個去中心化自治組織 (DAO)，作為新興社區的支柱。

動態 | ZB創新智庫與開云資本達成深度戰略合作 共同推進區塊鏈技術產業應用普及:近日，ZB創新智庫成功與開云資本達成了戰略合作協議，雙方將通過多維度的優勢共享，深度激發潛能，實現聯合發展，共同推進區塊鏈技術實體產業應用普及。

ZB 創新智庫（ZB Nexus）致力于打造一體化區塊鏈研究體系和頂級產業智庫，實現區塊鏈行業全景透視。依托行業研報、數字資產評級、指數研究、通證經濟實驗室四大產品板塊，ZB 創新智庫（ZB Nexus）將通過研究創造價值，推動區塊鏈與實體產業的結合、應用和落地。

開云資本（Tolight Capital）是一家專注于互聯網、區塊鏈技術研發、投資為一體的多元化資本機構。在全球范圍成立了多個投行業務部、區塊鏈技術研發部、量化基金資管部、市場運營部等分部，并與海內外多個頂級機構達成了合作。[2019/12/30]

Ape Foundation 作為 ApeCoin DAO 的基礎層，負責生態系統內的日常管理和項目管理。生態基金根據 DAO 的指示支付 Ape 基金會的費用，并充當 ApeCoin 持有者參與治理過程的基礎設施。

ApeCoin (APE) 是 ERC-20 Token，用于 Ape 生態系統內的治理和交易。持有者可以參與 ApeCoin DAO，與其他參與者進行交易，并獲得獨家生態服務、游戲活動和物品。

現場 | 央行金融穩定局安起雷：區塊鏈已深度改變金融的形態 但金融的本質沒有變:金色財經現場報道，11月22日，2019環球數字經濟創新發展大會在京舉行。中國人民銀行金融穩定局高級會計師安起雷發表主題演講——《四大關鍵數字技術——追求高質量發展的創新思想》。他表示，區塊鏈已經深度改變了金融的形態，但金融的本質沒有變。金融是經營風險的機構，其生命力在于周轉。沒有周轉，沒有高效率的配置，金融則充滿風險。在監管方面，我國還是處于保守狀態的。在金融風險當中，我們看到了很多失敗的案例。如今數字經濟方興未艾，來勢洶涌。從市場操作的角度來看，規則一定是首要的，我們需要補齊短板。[2019/11/22]

Yuga Labs 已將 ApeCoin 的供應量限制在 10 億枚，這些 Toekn 在 48 個月窗口期內逐步解鎖。1.5 億 Toekn 直接在發布時空投給 BAYC 和 MAYC 持有者，而總共 4.7 億 Token 將作為 DAO 的金庫和生態系統的資源。初始解鎖 1.175 億枚，四年內每月解鎖 730W 枚。

Yuga Labs 共收到了 1.5 億枚，這些 Token 有 12 個月的鎖定期，每月解鎖 410W，為期三年。在他們的總資產中，6% 將捐贈給靈長類動物學家和保護主義者 Jane Goodall 建立的 Jane Goodall Legacy Foundation 。

聲音 | 塞力斯：將與螞蟻區塊鏈在區塊鏈等方面展開深度合作:據財聯社5月26日消息，塞力斯發布公告稱，與螞蟻區塊鏈科技（上海）有限公司簽訂《合作協議》，雙方將在區塊鏈醫療領域互為合作伙伴，在區塊鏈技術、可信存證等方面開展全方位深度合作。[2019/5/26]

另外 1.4 億枚 Token 被分配給初期貢獻者，四位 Yuga Labs 和 BAYC?創始人共獲得 8000W 枚 Token。這些同樣有 12 個月的鎖定期，每月將解鎖 220W 枚，期 36 個月。

在 Ape Coin 發布五天后，Yuga Labs 宣布以 40 億估值完成了 4.5 億美元的融資，這對于 ApeCoin 乃至行業都是極大的利好。

Bored Apes Yacht Club (BAYC) 成功地創建了 NFT 社區中最具標志性和知名度的品牌。該團隊通過結合藝術、娛樂和社會資本來實現這一目標。此外，該團隊還采用了 De-Collab （去中心化協作模式）的商業模式，以及一直致力于為社區成員、持有者們帶來實用性。

根據 Yuga Labs 首席執行官 Nicole Muniz 的說法，BAYC 是一項建立在三個基本理念（身份、所有權和效用）之上的實驗。

集中式協作模型 (Ce-Collab) 中知識產權 (IP) 所有者是中心，知識產權所有者擁有權利并嚴格控制知識產權的使用。這種模式使知識產權所有者能夠更好地控制產品的質量和一致性，并根據更大的戰略愿景協調開發。然而，這種基于許可的模型在靈活性、上市速度和成本方面限制了 IP 的潛在衍生工作。

相比之下，去中心化協作模式 (De-Collab) 將完整的商業知識產權授予個人 BAYC 持有者。它允許持有者使用、復制、展示和制作他們購買的 NFT 的衍生作品。因此，持有者無需獲得發行人的任何批準，可以將其知識產權完全商業化。通過這種方式，創新被作為優先事項而非質量控制。這種自下而上的方法導致了多個衍生項目，這些項目出現在包括娛樂、音樂、時尚、游戲和虛擬世界在內的多個領域。

這里我們從三個方向來分析身份 —— 地位、歸屬感和文化。隨著世界繼續向數字空間發展，數字身份變得越來越重要。它允許人們表達他們的世界觀、信仰并與具有相同價值觀的社區建立聯系。線上身份為人們提供了與其他相比更公平的立足點。在線上世界，個人沒有指定的社會地位、出身、年齡、性別、外貌或其他與個人身份無關的特征。這使得用戶們擺脫「包袱」，能夠輕松的建立一個充滿個人思想的氛圍俱樂部。

NBA 球員 LaMelo ball、NBA 主席 Daryl Morey、DJ 二人組 Bassjackers、DJ 3lau 和陳柏霖、吳建豪、余文樂在內的多位中國明星都擁有或是擁有過 BAYC，BAYC 已經是一種身份地位。擁有 BAYC 的人在社交媒體上一定會被稱為「大佬」，是否擁有或是否有能力擁有 BAYC 似乎已經成了行業內鑒定財力的一種標準 —— 畢竟不會有人沖動到把全部身家換成 BAYC，擁有它的人一定還有其他投資配置。

就像豪車名表一樣，BAYC 也已經成為一種地位的象征。

BAYC 的高速發展離不開社區的作用，BAYC 這個項目從 4 月份發行以來，在短時間內迅速成長成了一個龐大的社區。對于持有 BAYC 的玩家來說，這不僅是收藏品，更是一個俱樂部。

BYAC 代表了加密 / 區塊鏈愛好者的互聯網文化，他們相信這一領域，并看到該技術在藝術、音樂、游戲和娛樂等行業的許多應用。這種信仰使得人們愿意加入一個擁有相同價值觀和信仰的社區。

歸屬感一直是人類的重要需求，BAYC 會員現在屬于最專屬、最有價值的 NFT 品牌，處于 NFT 領域創新的前沿。此外，與諸多名人具備同一種審美、價值觀也是一種很棒的感覺。

BAYC 的故事背景源于許多 NFT 收藏家的心聲：數字領域的投資者在 NFT 中實現了財富自由的夢想。BAYC 采用 FL 的形式完成首次發售，即每一只猿猴的售價都是 0.08ETH。這便提供了較低的入門成本，使所有用戶站在同一起跑線，并且不用擔心投資機構或巨鯨擁有絕對優勢，這種公平公正的方式吸引了不少投資者。

社區中的許多人都有相似的生活故事，從白手起家的故事進一步將持有者們聯系在一起。自成立以來，社區的精神一直是包容性和非精英主義。這種文化并不在乎你的民族、社會地位、國籍、你的人脈圈等。只要你有 BAYC，你就是我們的朋友（雖然現在看來，后面的朋友想要加入需要不小的財力）。

如今，品牌正抓住一小部分人的心智，構建一個忠誠度極高的產品體系，最后通過各個領域的影響者來推廣產品。

然而，這究竟是一種新外表舊內核的營銷模式，還是能夠成為一種改變用戶參與和體驗的未來。

只有時間給我們答案。

但通過 BAYC，我們能夠確定的是，隨著 NFT 收藏品社區的不斷成熟，玩家對具有實用性的項目越來越感興趣，他們希望得到的不僅僅是一件數字藝術品，而是一個包含身份認同和社區歸屬的更大的世界。

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