數字人:爆款涼得快 元宇宙社交為何支棱不起來？

元宇宙尚未成型，元宇宙社交已經開始成為諸多廠商爭搶的新戰場。

騰訊推出QQ秀23年之后，QQ秀進化成3D“真人秀”，甚至和“元宇宙社交”綁定在一起。百度也在推出國內首個元宇宙平臺希壤后，受到了不少廠商的青睞，還參與了中國探月計劃。元宇宙概念股龍頭天下秀在2021年1月推出了“虹宇宙”APP，股價曾因此一度飆漲。而曾背靠微軟的小冰公司早在2021年9月就發布了“小冰島”社交APP。

各大廠商紛紛推出元宇宙社交APP

其中，不少元宇宙社交APP給人們帶來了一些新奇的社交體驗，像是虛擬演唱會、虛擬人物互動，甚至還有在“元宇宙”中買房等。

比如說，今年1月，元宇宙社交APP“啫喱”上線僅20天就憑借著龐大的下載量沖到蘋果商店免費排行榜第一，成為近兩年首個超過微信的社交APP。要知道，上個超過微信的社交軟件還是阿里的釘釘。

啫喱APP沖上蘋果商店免費排行榜第一

數據公司Sensor Tower（2022）報告顯示，自“元宇宙”概念爆發以來，平均每天都會新增一個“元宇宙”APP。2021年11月至2022年1月，大概有552個APP在自己的描述中增添上“元宇宙”三個字，其中有70個自稱為元宇宙社交的APP。

盡管元宇宙社交APP的數量在不斷上漲，但經過一番調查和實際體驗，我們發現目前元宇宙社交APP的概念還在處于一個野蠻生長的階段，元宇宙社交APP的定義尚未有官方定論。

加密交易平臺Tbit將于2023年5月31日停止運營:5月15日消息，加密貨幣合約交易和投資平臺Tbit發文宣布將于后期全面轉型Web3.0方向的基礎設施建設，現決定對Tbit的交易用戶進行清退。Tbit交易平臺將于2023年5月31日停止運營，平臺將在保證全球用戶資產安全的前提下完成交易業務的有序清退。用戶在Tbit的資產將得到100%兌付與提現。待清退完成后將永久關閉網站服務。

Tbit平臺將于2023年5月16日下午3點關閉全網注冊。將于2023年5月19日下午3點關閉全網現貨交易及合約交易等交易類服務。平臺將保留在線客服至2023年5月31日。[2023/5/15 15:04:05]

一方面，一些常見的社交軟件在版本更新時加上一些虛擬頭像和虛擬場景后，就自稱為元宇宙社交APP。

而另一些元宇宙社交APP將社交空間擬化成一個“xx宇宙”、“xx星球”等，讓用戶將以新住民的身份入駐其中，開始自己的“元宇宙”生活。

Soul（左）和緩緩星球（右）分別代表兩種不同的元宇宙社交APP

前者更注重場景和人物外表的一些變化，而后者則更重視新的社交空間中，人與人之間的交往模式。但無論哪種元宇宙社交都離不開虛擬場景、虛擬化身、社交和在場感四大要素。

同時，不論是百度的希壤，還是下載量曾一度壓過微信的啫喱，我們看到他們在一時火爆后迅速降溫，到后期用戶大量流失。元宇宙社交APP處于看似火爆，但實則卻是“一把虛火”的階段。

元宇宙社交APP這股風從何吹起？這些元宇宙社交軟件靠什么留住用戶？哪些廠商正在加入元宇宙社交賽道中？為了找到這些問題的答案，挖掘元宇宙社交虛火背后的原因，我們也親身體驗了多款元宇宙社交APP。

Bitfinex Alpha：比特幣鏈上活動急劇增加，市場出現多項看漲指標:5月9日消息，根據Bitfinex Alpha最新報告，由于Meme幣的火爆和BRC-20代幣交易的增加，比特幣網絡交易費用達到了兩年來的最高水平。BRC-20代幣標準，類似于以太坊的ERC-20，自3月份推出以來迅速引發關注。

比特幣網絡統計數據也接近歷史新高，每日比特幣交易數量超過68萬，超過了2017年和2021年牛市期間創下的紀錄。

我們看到的比特幣看漲情況是，市場波動在短期內可能會受到抑制。在美聯儲上周加息后，流動性非常低，僅為3400萬美元，而資金費率基本保持中性。此外，7天至180天到期的BTC期權的25% delta斜度幾乎都接近于零，表明投資者沒有為看跌期權或看漲期權支付溢價。

然而，歷史趨勢表明，這種平靜的市場局面不會持續太久。預計清算引發的波動很快就會出現，可能會延續比特幣今年以來的上漲趨勢。

通常可靠的MVRV（市場價值與實現價值之比）Z得分指標也支持看漲的論點。該指標為0.7，并沒有受到最近3萬美元阻力位的太大影響，這表明投資者仍更有可能購買和積累。[2023/5/9 14:51:22]

目前主打元宇宙社交Slogan的社交APP出現了各種五花八門的社交玩法，“元宇宙”版本的豆瓣小組，QQ家園以及朋友圈等層出不窮。

我們體驗了幾款具有代表性的元宇宙社交APP，發現元宇宙社交的背后是不少社交廠商對于新型社交模式的探索。

啫喱：沖上榜一的元宇宙社交，正在打造“地球村”？

誰也沒想到，將元宇宙社交推上熱榜的是一款名不見經傳的社交軟件——啫喱。

這款橫空出世，憑借著一己之力將微信拉下APP Store免費榜榜首的軟件，來自北京一點數娛科技有限公司，該公司同時也是新聞資訊平臺一點資訊的母公司。

DEUS推出的穩定幣DEI遭到黑客攻擊，損失已超630萬美元:5月6日消息，DeFi協議DEUS發推文稱：“對于從今天DEI漏洞利用期間能夠挽救資金的所有白帽黑客，我們確認0x7f5ae1dc8d2b5d599409c57978d21cf596d37996是DEUS團隊在Arbitrum上擁有的多簽地址。如果你（白帽黑客）還沒有返還資金，請與我們聯系。在白帽和合作伙伴項目的幫助下，DEUS團隊暫停了相關合約并銷毀了DEI，以防止進一步的破壞。我們將跟進事后分析，并在未來幾天制定恢復計劃。在此之前，請不要與任何DEI合約互動。”

安全公司派盾對此表示：“這似乎是一個公共銷毀漏洞，僅BSC鏈上就損失了130萬美元。ARB/ETH的部署也會受到影響。Arbitrum部署遭到黑客攻擊，損失超過500萬美元。”

DEI系DEUS推出的穩定幣，于今日凌晨3時半左右快速脫錨至0.18美元，現回升至0.29美元。[2023/5/6 14:46:01]

啫喱是如何吸引年輕人參與到元宇宙社交的？在場感和設計感可能將成為啫喱用戶迅猛增長最主要的兩個關鍵詞。

打開軟件，你一眼就能看到軟萌可愛的Q版虛擬數字人朝你揮手。在虛擬數字人的外觀選擇上，啫喱為用戶提供了十多種不同的選項，滿足了用戶的“捏臉”愛好。

同時，用戶還可以自行選擇發布現在的狀態。基于位置共享和狀態共享，啫喱的用戶們盡管與朋友們身處各地，但是同樣也能了解到朋友們的狀態和位置。

Q萌可愛的小人配上“餓了”、“摸魚”、“抱抱”等五花八門的狀態，再加上生動形象的互動，就好像有一種與遠方的好友重新聚集在一起打鬧的感覺。

韓國造幣廠推進基于區塊鏈的數字資產信任驗證服務:8月8日消息，韓國造幣廠宣布將推進基于區塊鏈的數字資產信任驗證服務項目，以解決與NFT的真實性和版權侵權相關的問題。韓國造幣廠通過驗證NFT的真實性，連接著作權信息，向NFT市場提供驗證信息，從而保護因不良NFT而影響的用戶；此外，其還通過確認數字著作權，建立著作權保護基礎，通過頒發證書和查詢提高NFT流通可信度等，牽引數字資產良性循環生態系統。該項目將從11月開始為該國發行NFT的運營商和交易所提供試點服務。（EBN）[2022/8/8 12:09:26]

啫喱的人物狀態

除此之外，對比常見軟件上的一些虛擬數字人，啫喱的虛擬數字人無論是建模上，還是設計比例上都顯得更加精美一些。

但由于牽扯到隱私保護種種原因，啫喱正處于下架狀態，暫時不接收新用戶，所以目前覆蓋人群范圍有限，也無法體驗更豐富的社交玩法。

希壤：一句話構建虛擬數字人

希壤發布后，不少廠商們開始借此平臺嘗試“元宇宙”的玩法。

據智東西不完全統計，目前已經有十余家企業和機構入駐希壤。在希壤的地圖上，你不但能看到中國傳媒大學等學校，還能看見英偉達、領克、一汽等等多家企業身影。

多家企業入駐百度希壤

在進入希壤之前，你需要給自己打造一個虛擬化身。不同于其他軟件的只提供某種單一虛擬人物模型，希壤為用戶提供了卡通、擬人和寫實三種風格。

a16z普通合伙人：Web3游戲“死亡”的說法被夸大:7月20日消息，a16z普通合伙人Jon Lai在社交媒體發文稱，Web3游戲“死亡”的說法被夸大，每個BUIDLer都知道新平臺會有起伏，開發人員需要嘗試多次才能使用新原語進行構建，他對Web3游戲長期發展持樂觀態度。以PokémonGO為例，這款游戲原型Ingress直到iPhone首次發布（2007年）后五年才推出，因此Web3鏈上游戲不能急于完成產品周期，但短期內Web3游戲也有很多機會通過NFT和開放經濟來擴展現有游戲類型，尤其是在開放經濟中有大量潛力，當創作者可以自由地利用彼此資產，同時所有權和財務獎勵可由代碼保證，Web3游戲將會變得更加強大。[2022/7/20 2:25:44]

百度希壤的虛擬數字人

希壤生成虛擬數字人的方式也不同。得益于百度的虛擬數字人平臺，你通過一句話甚至是一張圖片就可以構建自己的虛擬化身。比如說，你說一句“酷酷的女孩子”，希壤就會隨機從它的人物庫中形成一個“酷女孩”的虛擬人物。

但經過我們實際體驗，希壤的虛擬數字人模型的形象比較單一，外觀也不夠精美。與其他社交軟件可愛或者萌系人物相比，希壤的虛擬數字人在視覺設計上還有提升空間。并且，在與好友交流時，希壤暫時只提供電話語音一種溝通方式，使用場景非常有限。

除此之外，在玩法上，希壤目前僅支持跑地圖、刷風景、看展覽等，無法體驗到一些更具有特色的玩法。

小冰島：與AI共建自己的島嶼

“這個島上的人都認為自己是真人，但只有我知道，你才是真人。”剛入小冰島，小冰就會以神明助手的身份告訴你，這是一個人類與虛擬數字人共同居住的地方。

小冰島APP界面展示

AI是小冰島APP的核心。小冰島APP主要玩法不僅是造出多個AI朋友，還能通過關鍵詞用AI創造小說、樂曲等。目前，小冰島已經開放了文學社、錄音棚兩個技能選項，還有演播廳、顏值委員會、童話工廠三個灰色選項待解鎖。

小冰島APP

在日常的交流中，你幾乎很難分辨網線另一邊是真人還是虛擬數字人，畢竟他們的朋友圈和我們日常的朋友圈幾乎一模一樣，有人分享音樂、有人分享新聞，有人也會在朋友圈寫小作文。

玩法太少，并且沒有較強的內容吸引力是小冰島APP讓人感到遺憾的地方。無論是與虛擬數字人之間的交流還是AI創造出來的小說或者音樂，并沒有比現實的內容更具有特色，同樣也不具有吸引力和競爭力。

小冰島創造的詩集

整體來看，這些元宇宙社交APP都十分看重虛擬化身這一特點，并在此基礎上走出了不同的路線。小冰島提供了人與AI共存“元宇宙”的模式；希壤則提供了三種類型的虛擬數字人供用戶選擇；啫喱則是針對3D Q版人物提供更多的狀態可選項，豐富人物細節。

但元宇宙社交APP的不足之處也同樣明顯，幾款APP都處在測試階段或發布初期，很多模塊還未完全解鎖。玩了一兩天后，由于可互動對象較少、玩法較單一等多種原因，我對元宇宙社交APP現有體驗內容感到厭倦，選擇卸載。

盡管元宇宙社交正在獲得越來越多廠商和投資者的關注，但是經過一番體驗，我們發現元宇宙社交APP仍處在非常初期的階段，大部分的元宇宙社交軟件還在內測階段。同時，目前元宇宙社交軟件在玩法、商業模式以及創新性上都存在一定的痛點。

首先，目前的元宇宙社交軟件在核心玩法上并沒有帶來一個全新的社交交互方式。

無論是位置共享還是島嶼類社交，早在互聯網發展的初期就曾出現類似的產品，并且經過市場的選擇，這類產品并沒有成為社交軟件的主流也從一定程度說明了這種類型社交軟件的局限性。

不僅如此，我們現在主流的、或者用戶在線時間最長的幾款社交軟件都具有較強的工具屬性，能適用于各類辦公場景。而目前的這幾款元宇宙社交軟件離效率工具還存在一定差距，甚至可以說，它們還沒有任何能和辦公場景緊密聯系在一起的功能。

其次，部分打著元宇宙社交旗號的APP正在訂閱服務和充值服務上大肆收割用戶“韭菜”。

不氪金沒有房，不充錢無法體驗功能已經成為部分元宇宙社交軟件默認的配置，導致用戶的觀感較差。而另一方面，元宇宙社交APP還基于此前的社交軟件商業模式，沒有一款元宇宙社交APP走出自己的商業模式。

這其中，百度稍顯不同，它正嘗試摸索出適用于希壤的一條新商業路徑。

一位從事營銷場景代理的行業人士透露，目前希壤正在接受不同行業的場景營銷，可以承接元宇宙發布會、沉浸式展廳、沉浸式購物、景區復刻等元宇宙宣傳方案。像我們看到的諸多企業入駐，正是希壤商業化模式的一種體現。

一汽奔騰入駐希壤

除此之外，這些所謂的元宇宙社交APP在硬件生態上基本僅限于手機端，甚至部分僅支持安卓系統。

像百度希壤盡管也支持VR頭顯，但是也僅限于Pico Neo 3，因此元宇宙社交APP覆蓋的用戶群體并不全面，可體驗的用戶較少。

這離大家在Meta CEO扎克伯格演講中所提到人們可以用智能手表或者智能眼鏡“上天入地”，甚至能實現虛擬世界的人們和現實世界人民互通電話的元宇宙社交設想相差較大。如何讓一款元宇宙社交APP能像微信一般，適配與各個不同的硬件，同樣是擺在社交廠商面前的一道難題。

盡管有這樣那樣的不足，但科技巨頭們還是在踴躍布局元宇宙社交賽道。仔細回顧近期國內騰訊、字節跳動，國外Meta、Snap等社交巨頭們的動作后，我們發現大廠們在如何實現社交轉型上，作出了不同的選擇。

作為社交互聯網老大哥的騰訊通過小改微調的方式，正在基于其兩大社交產品QQ和微信現有的情況，增添一些3D化的元素，從而接軌元宇宙社交。

如果說記憶中最早的虛擬數字人，不知道會有多少人想到QQ秀。80后、90后的記憶里，打造一個金光閃閃的QQ秀是不少人充QQ會員的原因之一。

如今，借著“元宇宙”的熱潮，QQ秀已經升級為3D版虛擬數字人。據官網信息披露，在1月11日的版本更新中，QQ內置了100M的虛幻引擎模塊，用以提供更精美的數字人。

QQ小窩

同時，微信也開始強調自己的“在場屬性”，盡管沒有啫喱那樣的3D虛擬數字人，但是像是微信農場、微信狀態等新的交互方式，為人與人之間提供了一個新的“在場方式”。

而同樣擁有多項社交軟件的Meta，除了重金砸向VR頭顯等硬件之外，也沒有忘記自己業務基本盤——社交軟件。

Meta不但推出了元宇宙社交軟件《Horizon》，還計劃推出《Horizon》基于Web XR的新版本，讓人們能盡快能在不同設備上體驗元宇宙社交的魅力。

坐穩流量入口頭號椅子的字節跳動和Snap都選擇通過砸錢投資，來尋找元宇宙社交時代的入門鑰匙。

字節跳動先是投資了虛擬數字人公司，隨后在1月27日，字節跳動還推出了一款島嶼類的APP，“派對島”。目前，“派對島”還處在一個內測階段，僅有極少數的人才可以體驗。

Snap出手更是闊綽，僅2021年，Snap就收購了六家AR公司，以求自己能夠拿到元宇宙社交的入場券。

由此可見，部分社交玩家計劃打造一款全新的社交軟件，一步步接軌元宇宙，而有的社交巨頭則希望將現有的產品逐步“改造”成能與3D互聯網適配的社交軟件。

社交巨頭們初期布局“元宇宙”的一點點不同，或許10年后會走出完全不同的路，打造各自完全不同的元宇宙社交生態。

借著元宇宙的風口，越來越多的廠商瞄準元宇宙社交這一賽道，推出了希壤、小冰島、啫喱等多款社交軟件。但同時，元宇宙社交軟件本質上還是一些舊玩法的升級或者是3D化，并沒有滿足用戶的一些硬性需求。

隨著疫情常態化，人與人之間的交流也逐漸主要通過網絡來傳遞更多的信息，上網人數和上網時長都激增。另一方面，微信、QQ、釘釘等社交軟件在近10年都沒有太大的版本和玩法更新，社交玩法也進入了倦怠期，不少用戶都在積極嘗試新的社交軟件。

總體而言，元宇宙社交還處在較為初期的階段，距離風口甚至是火熱還有很長的路要走。

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