NFT:元宇宙的創作者經濟：讓你最愛的社交媒體相形見絀

創作者經濟被定義為一種圍繞獨立內容創作者的經濟模式，市場規模逾1000億美元，它一直是現有社交平臺的支柱，為創作者本身、也為雇員及合作品牌創造了大量機會。

正如我們在之前的文章中所說，創造者經濟對元宇宙的運營至關重要，它與虛擬形象/頭像、虛擬經濟和游戲等其他組成元素息息相關，對于創業公司和成熟公司的產品開發都會產生影響。

本文中，我們將重點分析元宇宙能如何推動創造者經濟發展，以及元宇宙版本的創造者經濟與我們耳熟能詳的主流社交媒體的創作者經濟有何差別。

Web3元宇宙游戲My NFT Wars完成200萬美元融資:2月4日消息，Web3元宇宙游戲My NFT Wars宣布完成200萬美元私募輪融資，Social Discovery Group領投，Nika Tech Family、Blackshield Capital 和 Wannabiz、以及歌星Potap、Megogo.net聯創Fedor Drozdovski等天使投資人參投。

My NFT Wars是一款 Web3 大型多人在線角色扮演游戲 (MMORPG)，采用基于 Token 的 Play-Create-Own 模式并利用 NFT 和游戲原生 Token 來激勵玩家。[2023/2/4 11:47:17]

當前社交媒體平臺的創作者經濟 來源：Doug Sharpio

網易傳媒推出長效全景元宇宙營銷解決方案:3月21日消息，網易傳媒推出長效全景元宇宙營銷解決方案。目前，網易在AIXR、云服務及存儲、虛擬人開發及運營、區塊鏈平臺、虛擬沉浸活動、VR實景娛樂、虛擬社交、虛擬演出等多個技術及產品領域均有布局。為了幫助品牌方打開新的營銷場景，網易為品牌準備了三把通往元宇宙的鑰匙——虛擬偶像、數字資產、沉浸空間，打通音樂、時尚、游戲、國風、文化、藝術等多賽道，與客戶共創元宇宙世界的“人-貨-場”。今年網易還將持續加碼，推出“虛擬戀人”微綜藝、“宇宙好物推薦官”種草欄目、元宇宙運動會/煙火會等豐富的元宇宙項目。（鞭牛士）[2022/3/21 14:08:19]

對于創作者而言，社交媒體等Web2.0平臺為他們提供了內容變現及社區互動渠道。對于品牌而言，創作者能幫助他們以傳統渠道難以比擬的深度和頻率，開展針對特定群體的營銷。而在元宇宙版本中，創作者-平臺-受眾三方的關系更加民主，也更加多變，參與者將獲得更多自主權，尤其是在“社區向”元宇宙項目中。在元宇宙應用中，受眾有更多與創作者的作品互動的空間，而隨著更多工具的推出，受眾自己也能成為創作者。例如，融資最多的元宇宙游戲之一《The Sandbox》提供了各種工具，幫助開發者構建游戲、3D資產及銷售NFT，創作者可獲得95%的銷售分成。

中科院海洋元宇宙首展在青島開幕:1月22日，由中科院海洋所、山東金東數字創意股份有限公司、青島日報社等單位聯合主辦的中科院海洋元宇宙展在青島開幕。本次展覽是全國巡展的首場展覽，利用AR、MR、裸眼3D等技術，打造了一個虛實結合的海洋元宇宙沉浸場景，全方位展示海洋的奇幻瑰麗。本次展覽共設置了5大展項，利用AR等技術手段，在春節期間邀請島城市民走進元宇宙場景，在“海洋元宇宙”中體驗與互動，感受數字與創意的魅力。（青島日報社）[2022/1/23 9:07:52]

相比當前的社交媒體，一個有趣的差別在于，受眾有更多機會與創作者互動，甚至成為合作伙伴，共同追求團隊目標，例如一起玩游戲和推廣社交代幣/數字資產等。

新華社：元宇宙是整合區塊鏈等多種新技術產生的新型互聯網應用和社會形態:11月4日消息，新華社今日發布關于元宇宙的文章，文中清華大學新聞與傳播學院教授沈陽認為，元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態，它基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，以及數字孿生技術生成現實世界的鏡像，通過區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和編輯。[2021/11/4 21:24:57]

更廣泛的內容類別

相比現有平臺，元宇宙應用帶來的主要不同之處在于，創作者可以在一個虛擬空間里構建自己的內容，不論是虛擬土地還是虛擬建筑物，這為3D藝術家創造了全新需求。正如我們在上一篇關于元宇宙文化的文章中所述，虛擬形象/頭像和數字服裝等虛擬資產可望孕育出新的創作者類別。其中，我們預計與音樂和游戲相關的基礎設施和內容將迎來更多需求，一些現有平臺已經展露出此類趨勢。

元宇宙價值指數今日為98.42，較前日上升3.16:金色財經報道，據同伴客數據顯示，6月30日元宇宙價值指數為98.42，較前日上升3.16。

構成元宇宙價值指數成分的上市企業或NFT平臺皆為目前在虛擬經濟領域表現出巨大市場價值和未來潛力的頭部機構，該指數能夠有效反映元宇宙虛擬經濟整體價值的發展趨勢。[2021/6/30 0:17:20]

來源：GWI

我們還預計，隨著硬件用戶體驗的改善，人們將在元宇宙中度過更多時間，這將進一步促進商務和教育等非娛樂類應用的發展。比如，Mesh for Teams作為微軟的企業元宇宙，致力于將大部分線上會議轉移至3D環境。

減少對品牌銷售的依賴

創作者高度依賴品牌獲取收入，主要原因在于：品牌談判條款更靈活、頭部明星占據優勢（與名流合作的奢侈品牌預算豐富）、多數平臺有嚴格的利潤分享限制（創作者需要觸及一定數量的受眾群，才能達到基礎收益分享標準）。但藉由新的活動形式和虛擬參與方式，元宇宙應用有望改變這一高度依賴局面。例如，創作者可構建自己的元宇宙內經濟，并有更多機會向粉絲出售虛擬物品。

為創作者提供更高的回報投入比

據數字身份管理服務商Linktree今年4月的最新調查，全職創作者中僅12%年收入超過5萬美元，46%年收入不足1000美元。例如，Instagram的最新“徽章”允許創作者的直播觀眾購買和使用額外功能，但前提是創作者至少有1萬粉絲，而且蘋果App Store還要抽成30%。在Youtube上，平臺收取45%的廣告分成后，每月觀看次數達2萬次的創作者月收入約500美元。

元宇宙版本的創作者經濟能為創作者帶來更多賺錢方式，包括可利用更豐富的數字資產以及去中心化元宇宙應用的優勢，通過可觀的代幣分享和NFT發售獲得回報。

來源：Linktree

中心化社交媒體平臺之所以能收取如此高的費用，一大原因就是他們在全球市場上擁有海量受眾。盡管平臺分成高達30%-50%，但創作者沒有更好的選擇，平臺也缺少降價的競爭和動力。Web3有望改變這一格局，因為多數發行代幣的早期初創公司都會保留代幣發行量的20%-50%，專門用作生態系統增長基金，其中很大比例會分配給內容創作者和早期社區成員。

持有這些代幣的創作者就像新興平臺的股東，他們更有動力推廣相關服務和進行內容創作。例如，Rally等Web3平臺允許創作者免費設計自己的社交代幣經濟，由此，創作者的粉絲不僅能支持他們的創造力，還能通過持有代幣成為股東，分享社交代幣的收益（或分擔風險）。在元宇宙環境中，該機制還有望進一步深化，因為數字資產獎勵可從代幣擴展至虛擬土地、NFT藝術品等等。Decentraland等開放元宇宙擁有自己的土地經濟，創作者可購買土地，建造虛擬場所，然后出租或出售給他人。

在去中心化的元宇宙中，創作者之間的關系也會有所不同。主流社交平臺的注意力經濟往往是一種零和游戲，每位創作者多多少少都是受眾眼球的爭奪者，而在去中心化元宇宙平臺，創作者說到底都是新平臺的股東。因此，我們預計會出現更多跨界合作，進一步拓展去中心化元宇宙的內容多樣性。

雖然這些去中心化的元宇宙應用，包括游戲、社交空間和元宇宙平臺，談論與中心化平臺的競爭還為時過早，但長遠看，隨著更多選擇和收益的浮現，它們整體有望激勵創作者向其他平臺遷移。畢竟，每一場新的技術浪潮都會催生新的消費應用類別。

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作者 | NGC Ventures 合伙人 Andrea Chang

編譯 | PANews?

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