WEB:從Web2.0到Web3.0 社交網絡圖譜聚合變遷三步曲

Web2.0壟斷的另一面：聚際必散

當互聯網從Web1.0走向Web2.0，從只可讀、以內容為中心的“信息門戶”轉變得可讀可寫可交互，開始體現出“社交網絡”的特征；并且隨著大數據算法、索引推薦等技術的不斷優化，社交網絡媒體變得更加智能和具有粘性，這種變化不僅加速了用戶、數據的持續集中和沉淀，也加速了個人及企業“朋友圈”在同一社交平臺的形成和壯大，交織出強大的社交網絡圖譜。

以“社交網絡圖譜”為核心，Web2.0社交網絡平臺成為了各類產品、服務以及行業KOL進行信息傳遞、價值布道、品牌建設、營銷傳播、粉絲互動、流量變現等的主戰場。至此，“社交網絡平臺”成為Web2.0的圣杯，并以其龐大的用戶規模、強關聯的社交關系、海量的大數據等為資源，假以各種智能新興技術，被挖掘出巨大的商業價值，成就了諸如Facebook、Twitter、微信等超萬億規模的商業帝國。

毋庸置疑，社交網絡在互聯網Web2.0時期發揮出了巨大的商業價值，但隨著“中心化”特征愈加明顯，用戶喪失個人數據自主權，資源壟斷扼殺小微創新，大數據算法“殺熟”等等問題越來越受到譴責和質疑。不斷有人發聲“天下苦Web2.0久矣”，打破這種局面逐漸成為越來越強烈的共識。

區塊鏈及Web3.0的出現，為“破局”帶來希望的曙光。隨著區塊鏈及Web3.0的出現，去中心化和中心化之間產生了強烈的碰撞，去中心化思想和技術已經表現出強大的創造力和“破壞性”，并從Web2.0底層開始解構。越來越多的人開始認識到，Web2.0社交網絡必然走向“聚際必散”，那么以區塊鏈為底層技術，在Web3.0發展趨勢之下，社交網絡會發生怎樣的變化，是否會給帶來更大的想象空間？

理想豐滿 ，但現實有點尷尬

1.DApp+中心化平臺=割裂的業務閉環

BTC的出現帶來了加密數字貨幣的創新和區塊鏈的發展，而ETH作為通用的智能合約和去中心化應用平臺，則將創新延展到了更廣泛的商業應用領域。特別是DeFi、GameFi、NFT以及元宇宙的相繼火爆，似乎讓人看到了Web3.0 DApp發展的春天。

各類DApp一方面致力于專業應用上的創新，同時也格外重視社區的發展，可以說社區建設成為DApp健康發展的基本要素。但我們發現，諸如Uniswap、Compound、YFI這類現象級應用，他們的社區用戶幾乎都是集聚在Twitter 、Telegram、Discord、微信等第三方中心化的社交網絡平臺。DApp的用戶似乎已經習慣在Twitter上去追蹤項目方動態，在Discord里聊聊跟代幣經濟有關的話題，在項目方微信群里進行大水漫灌。而當要進行抵押、借貸、提供流動性等操作時，還是不得不回到DApp的操作界面里去。至今，沒有一個DApp能夠做到基于自身業務層面建立完整的業務閉環。就如某知名錢包創始人講到過，雖然Web3.0網絡可以實現用戶的數據確權，但是確權的數據離開了網絡和關系，價值將會受到巨大的損失，因此用戶和項目方還是難以離開web2.0平臺。

7000萬枚USDT從未知錢包轉移至Bitfinex:金色財經報道，數據顯示，北京時間今日下午4:17，70,000,000枚USDT (價值約70,344,400美元) 從未知錢包轉移至Bitfinex。[2023/7/26 16:00:19]

割裂的業務閉環，顯而易見的弊端是用戶群體都被封閉在中心化的社交網絡平臺，社群無法自由遷移，在某些情況下很可能被中心化平臺“制裁”而毫無還手之力！

DApp需要在中心化社交媒體中建立用戶群體，這對于倡導去中心化的Web3來說，是極具諷刺的事情！究其根本原因是--加密世界缺乏原生的、無需許可的去中心化社交網絡。很顯然，這是一個問題，當然也是一次難得的機遇。

2.加密世界缺失原生的社交網絡

Web2.0時代的產品和服務主要是圍繞“用戶需求”而展開，這是商業價值最后落地的閉環，所以“人”在其中占據核心地位，因此社交網絡得到顯著重視和卓越發展。

而在Web3.0中，“協議”成為核心基本要素，首要考慮如何建立機器、軟件之間的信任和互聯互通。“中心化、信任以及許可”，這些特征似乎都跟人或由人組成的機構密切相關，而“去中心化、去信任以及無需許可”從一開始就把人邊緣化了（當然這是策略問題，最終還是為了服務于人），加密世界倡導“Code is the law”，帶來的結果就是：貨幣協議化，實現了資產層面的廣泛連接；鏈上行為智能合約化（協議化），實現了協議的自由組合和可擴展；底層基礎設施層協議化，構建了可信網絡、可信計算和可信存儲，從互聯網底層實現了可信的互聯互通。但作為“人”或者“人際網絡”，在原生的加密世界，似乎已經丟失了他的主體地位。我們認可Web3.0去中心化的思想，所以可以去掉人的“中心化主導”，但不是要去掉人這個“主體”。我們非常清楚，離開了人，這個世界的意義在哪里？

當前，借力中心化社交網絡平臺的高效支撐，DApp的發展仍然十分迅猛，但誰能確保“中心化”不作惡？Web3.0去中心化的目的不就是要減少中心化風險嗎？所以是時候關注去中心化社交網絡的發展了。

3.在去中心化狀態下的“精準狙擊”

墨西哥參議員：比特幣促進自由、包容和金融教育:金色財經報道，墨西哥參議員Indira Kempis de I表示，比特幣促進自由、包容和金融教育。大規模采用是墨西哥的未來。[2023/2/12 12:01:24]

Web2.0是典型的中心化平臺經濟，平臺“一對多”聚合著生態各方。因為中心化的特征，平臺在資源、效率、用戶流量等方面具有單邊優勢，因此掌握著“話筒”的話語權。對于App來說，利用好這種優勢可以在引導用戶流量轉化、營銷傳播等方面獲得巨大的加持。

但是Web3.0因為去中心化，首先去掉了“平臺”這個中心，使得資源、資產、用戶等呈現分布式、碎片化狀態，相互關系變成“點對點”，每個碎片似乎變得“孤立、游離”。在這種情況下，DApp如何形成凝聚力？

這就需要依靠共識！在區塊鏈引發的加密世界里，共識是一切的基礎，具有強大的力量，正如網絡上流行的一句話：SX的共識也是共識。那么共識怎么獲得呢？當然，一切圍繞“利益”而展開。

“話筒”移交到了DApp的生態社區，這是一個利益相關者形成的自治網絡。無論是開發者、投資方、貢獻者還是用戶，每個參與者都是利益相關者，這是一種精準的“顆粒度”。很顯然Web3.0試圖化解Web2.0中心化帶來的風險，同時也喪失了中心化資源規模優勢，卻捕獲了利益相關者，這算不算是“精準狙擊”呢？而接下來要做的，就是找到一把“狙擊槍”，將這些分散但精準的“顆粒”連接起來，并變得有效，推動形成強大的去中心化共識力量。我們認為，時值DApp發展在即，唯有去中心化社交網絡圖譜在圍繞“人”勾織協議網絡，并無需許可集成到DApp中，賦能DApp社交屬性，將堪當重任。

4.社交網絡圖譜聚合變遷三步曲

接下來，我們以圖形化的方式來表達社交網絡從Web2.0到Web3.0的聚合變遷。

Web2.0社交網絡平臺憑借著自己對技術基礎設施的控制權，牢牢把控了平臺數據的所有權、控制權和價值分配權，如圖4-1所示：

APT24小時漲幅超21%，現報價15.53美元:1月25日消息，行情數據顯示，APT（Aptos）24小時漲幅達21.33%，現報價15.53美元。[2023/1/25 11:30:00]

圖4-1 Web2.0社交網絡平臺的運作模式

其優勢來自于底層技術結構的“中心化”支撐，所以解決“將所有權還給用戶”這個問題的核心是如何去掉中心化的平臺。但去掉中心化的平臺，在操作上并不是直接去解構它，而是從建設社交網絡圖譜之初，不再依賴于中心化平臺，而是自下而上的進行，這種感覺有點像“悄悄的進村，打槍的不要”。不依賴中心化的平臺，意味著從一開始用戶身份、內容以及社交關系等數據資源是分布、游離、碎片化的，不僅用戶之間相互失去關聯，用戶的數據也會跟用戶自己失去關聯。但這是去中心化邁出的第一步，如圖4-2所示。

圖4-2 第一步：去掉中心化平臺后用戶數據的狀態

很顯然這不是我們想要的結果。怎么辦呢？中心化平臺是通過注冊，填寫用戶昵稱、頭像、電話以及郵件等授予用戶一個平臺內的身份，這個身份其實也不真正屬于用戶。而在Web3.0中卻是利用區塊鏈地址去唯一標識用戶，用戶的身份、內容、數字資產、社交關系、鏈上行為都跟這個地址關聯。只要擁有這個地址的私鑰，你就擁有這個地址的一切數據，從而再次建立起用戶跟自己身份、數據的關聯。這是第二步，如圖4-3所示。

圖4-3 第二步：用區塊鏈地址標識并關聯用戶身份和數據

至此，中心化平臺已經不能任意的控制用戶的身份和數據了，用戶已經獲得自主權，可以控制、管理自己的鏈上數據，但仍未展現出“去中心化社交網絡圖譜”最基本的原型，因為用戶之間還未建立聯系和交互。就如Uniswap、Compound、AAVE這些現象級的DeFi應用，雖然擁有大量的用戶，但項目方仍然需要回到Twitter、微信這樣的中心化平臺去獲取用戶、運營社區，而用戶之間也不能在Dapp業務層面直接交流互動。

MicroStrategy成為首家在富達注冊比特幣401(k)養老金賬戶的公司:7月25日消息，今年四月，富達投資宣布允許投資者通過專用“數字資產賬戶”在他們的401(k)養老金賬戶中存入比特幣，據悉MicroStrategy是第一家在富達注冊比特幣401(k)養老金賬戶的公司，富達表示已經看到雇主的強烈興趣，預計未來會有更多企業跟進。

另據知情人士透露，考慮將比特幣添加到401(k)計劃中的雇主需要進行盡職調查并獲得必要的批準，富達只需要大約90天時間即可完成。（Barrons）[2022/7/25 2:36:37]

接下來需要解決的問題就變得顯然，就是如何建立起用戶之間的“去中心化社交關系”，從而呈現“去中心化社交網絡圖譜”原型。這里介紹的就是目前大多數社交網絡協議采用的方法--NFT模塊化。這是第三步，如圖4-4所示。

圖4-4 第三步：以NFT模塊化用戶身份、數據和社交關系

NFT是非同質化代幣（Non-Fungible Token）的縮寫,意思是每一個Token都是不一樣的。這種特性非常適合將用戶地址、身份、創作的內容、鏈上行為、數字資產以及社交關系等鏈上數據整體打包為一個NFT，不僅將“所有權還給用戶”，真正實現用戶擁有、用戶控制，并且可以隨著用戶鏈上數據、行為變化而動態變化。更重要的是，NFT本身是加密數字資產，可以實現用戶身份及數據資產化，繼而參與流通和交易，為用戶創造價值、價值變現和獲得價值分配開啟一條有效的途徑。

在這里，去中心化社交網絡圖譜包含三個基本的組成部分，即Profile（身份）、Follower（關注者）以及Following（關注）：

Profile用NFT表達為ProfileNFT,包含用戶地址、個人信息、創作內容以及數字資產等；

而Follower NFT記錄了他人關注你而產生的社交關系,如張三以地址A關注了你，張三就鑄造了一個跟地址A關聯的你的Follower NFT;這個NFT被張三擁有，但你可以控制發行數量及內容等。

美國馬里蘭州眾議院初選獲勝者：將對加密貨幣進行“公平”監管:金色財經消息，Glenn Ivey周二贏得馬里蘭州民主黨第4國會區的初選。Ivey在其競選綱領中提到數字資產監管，他聲稱，不要對加密貨幣進行過度監管，“這種創新不應該在它有機會成熟并增強美國經濟之前被扼殺。”

Ivey在其競選網站上寫道：“我將與行業專家和其他領導人密切合作，以確保監管是深思熟慮和公平的。”（The Block）[2022/7/21 2:26:53]

Following NFT則記錄你關注別人而產生的社交關系，你擁有的Following NFT數量代表你關注了多少其他人。

通過以上三步，我們構建出“用戶身份+好友關系”的去中心化社交網絡圖譜基本原型。基于這個原型，社區用戶可以開始構建屬于自己的社交網絡，內容創作者可以發布擁有版權并獲得價值分配的創作內容，開發者則可以專注DApp的開發，并無需許可集成社交網絡圖譜而快速獲得用戶規模增長。當然這個原型要對用戶、開發者更友好，功能更強大，則需要基于其上添加其他“樂高”模塊，這部分內容將在其他文章中詳細分析，請關注公眾號BluemountainLabs發布的相關內容。

5.展望：社交網絡圖譜將為DApp帶來強勁增長

我們引用一張架構圖以幫助讀者更好地理解社交網絡圖譜協議在整個加密行業中所處的位置,并對社交網絡圖譜協議對DApp的作用進行總結性的梳理。

圖5-1 加密行業整體架構圖（圖片來自IOBC Capital）

在如圖5-1所示“加密行業整體架構”的拼圖中，從下往上各個層級仍在持續擴展和完善，去中心化社交網絡圖譜是整個拼圖中非常重要的基礎組件，并在去中心化身份（DID）、數據所有權、社交關系、價值傳導等方面為DApp注入新的生命力，賦能DApp的發展。

6.用戶擁有去中心化統一身份

在Web2.0中，用戶并不真正擁有自己的身份。每個產品的賬戶信息都是孤立的，用戶必須在每個網站或應用程序上創建數十個賬戶和密碼對，不安全、無法遷移、不方便且低效。

在諸如5Degrees、Cyberconnect這樣的Web3.0社交網絡協議中，提供了Profile NFT，以此建立統一的去中心化身份系統，不再依賴于任何應用平臺。Profile NFT是一種表達身份概況信息的NFT，其包含了錢包地址、頭像、昵稱、Twitter賬戶、郵箱地址以及個人資料等，用戶可以編輯、控制自己的Profile NFT，擁有完全的自主權。

7.將數據所有權還給用戶

Web2.0社交網絡都是從其中心化數據庫中讀取數據，用戶的個人資料、創建的內容和社交關系將存儲在特定網絡中并歸運營商所有，缺乏可移植性和可控性。

去中心化社交網絡中，個人數據和資產是跟錢包地址關聯的。當用戶跟某一個中心化平臺或去中心化DApp交互時，產生新的數據，這些數據雖然也跟平臺和DApp有關，但會成為跟該錢包地址緊密關聯的數據記錄。這些數據記錄可以在該地址對應的瀏覽器中查詢，也可以授權一些專門的數據或者資產管理平臺進行管理，成為個人擁有的行為、數據或者資產記錄。

8.數據資產化

用戶身份、個人資料、創作內容以及社交關系等作為跟用戶強關聯的數據，如果不能整體化，是很難釋放出數據的價值。而去中心化社交網絡圖譜本質上是一個用戶數據所有權協議，通過該協議可以將用戶核心數據資產化（即NFT化），以此將數據所有權還給用戶，打開用戶捕獲價值的空間，也為DApp創新帶來更多可行性。

價9.值創造和分配

去中心化社交圖譜協議讓用戶數據資產化，使得用戶主動創造具有所有權和控制權的數據資產變得可行，并在數據資產流通中獲得收益分配。比如邁克爾?喬丹限量發行1000個超級VIP Profile NFT，每個NFT需要10萬美金鑄造。一方面邁克爾?喬丹實現個人數據資產總價值1億美金的回報；另一方面，授權NFT鑄造者某些商業運作權利，并規定從商業回報中獲取10%的利潤分配。

10.開放的社交網絡

中心化社交網絡在跨平臺社交方面是封閉的，具體表現比如Meta（原Facebook）中的用戶身份和社交關系是無法直接帶入微信朋友圈的，跨越平臺，意味著身份和關系重建。

在去中心化社交圖譜中，用戶可以因為自己和他人關注而鑄造出Follower NFT和Following NFT，形成用戶擁有和控制的社交關系網絡。用戶可以添加、修改、刪除、授權相關內容和權限，并自由地在各種DApp之間轉移自己的社交網絡，真正做到“我創建、我擁有、我控制、我收益”。

11.Web2.0的用戶遷移橋梁

Web3.0是未來，Web2.0是現實，Web3.0的發展不應也不能拋開Web2.0而獨立發展，相反Web2.0的“他山之石”可以“攻Web3.0之玉”。

去中心化社交網絡可以擔當起Web2.0與Web3.0用戶遷移的橋梁。比如在5Degees中可以看到“Web3.0社交橋梁”這一應用，這是Web2.0 用戶（如Twitter用戶）進入Web3.0的門戶，也為現有的Web3.0用戶提供了將Web2.0人脈資源連接到Web3.0 的渠道。

成功的用戶獲取和留存可以顯著提高Web3系統對開發人員和貢獻者的內在激勵，從而為系統帶來更大的價值、最終吸引更多的用戶等。

12.聚合鏈上鏈下數據

去中心化社交網絡還可以聚合鏈上鏈下數據。比如Cyberconnect Indexer可以索引來自IPFS網絡、區塊鏈網絡（如Ethereum和Solana）的原始數據，并從Rarible、Twitter、NFTBank等平臺獲取鏈下數據。從而為DApp構建完整的數據圖譜。

13.社交網絡+DApp

去中心化社交網絡圖譜作為基礎組件協議有助于推動“社交網絡+”模式，加速與多鏈生態各種應用集成。各類初創DApp借助社交圖譜可以快速獲得用戶，完成冷啟動，從而只需專注于應用的構建。同時各類現象級DApp背后都有巨大流量，所以去中心化社交圖譜集成DApp其實就是增加商業渠道，批量引流，快速擴大社交網絡規模，相互形成正向循環。

最后，我們還是需要提醒一下，雖然去中心化社交網絡是目前的熱門賽道，受到越來越多的投資方和開發者的重視，出現了諸如5Degrees、Lens Protocol、Cyberconnect、RSS3、Relation等不錯社交網絡圖譜協議，其發展前景可期。但目前該賽道仍然處于初期階段，在用戶規模、進入門檻、用戶友好、應用場景等方面還有很大的提升空間，去中心化還有相當長的路要走。這個賽道跟整個加密行業一樣，每天都在快速變化，風險和機遇并存，困難與成就隨行。作為web3.0社交網絡的研究和實踐者，我們會持續關注該領域項目及團隊的進展，努力為大家呈現出清晰的概念以及演化路徑。當然，文中若有陳述有誤、表達不清或者有異議的地方也歡迎大家批評指正，期待與您一起收獲行業發展和自我成長的價值。

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