CHA:金色深核 | 區塊鏈爆品指南

區塊鏈領域的創新很多，但做爆品太難。每一個想用區塊鏈技術做創新革新互聯網應用的都在擱淺之中，擱淺緣由大多在性能上。在這個似乎無法解決的問題籠罩下，區塊鏈應用做爆品，就是天方夜譚，我們該思考的還有太多。

“有一天我拿著哈勃望遠鏡觀察月球，我在想，若干年前，科技技術、計算能力很低的情況下，就已經可以登月了。而今天，我的手機比當時的算力提升了幾萬倍，但就放在我口袋里閑置著。

如果把成千上萬臺手機的算力聚合起來，然后用我壓縮算法把一切都搬上去計算，那將是一個新的互聯網。”

Richard說到。

這個情景描述來自于美劇《硅谷》，為了Piedchat的發展，Richard自愿退出公司后，他開始了另一個世紀構想的攻堅。這個技術想要把諸多閑置算力集合起來，然后組成一個新的互聯網，然后讓用戶可以利用如此大的聚合算力下“去中心化”的do anything。

如果你了解過區塊鏈，一定會想到，這和區塊鏈模型極其相似。當Richard這個想法通過算法、共識、P2P技術解決后做成了PiedNet，并在倡導“Freedom”的技術圈層廣泛傳播，但最后因網絡可能帶來的危害，Richard按下了shutdown按鈕。

這可能是一個產品的悲劇，但對技術嘗試來說是贊歌。

若干年來，開發者們的愿景和開發能力開發了無數拍手叫好的產品，但產品起起落落，當開發完產品推向市場，才發現面對著無數個問題亟待解決，就像pied piper被迫做出的piedchat，爆紅后日活用戶暴增，除了高額的服務器資源成本外，要命的觸犯了兒隱法，埋藏了210億美元的巨額賠償風險。

金色財經行情播報 | BTC持續震蕩，日線上行趨勢延續:據火幣行情顯示，今日BTC持續震蕩，整體在9850USDT-9750USDT區間波動,16時出現了波動較大的情況，多空雙方互相試探對方實力的意圖增加。從日線圖看，門洞行情后歷史慣性出現的反彈已經出現，均線MA5構成支撐，上行趨勢延續。4小時圖在昨日拉升后呈震蕩下行，均線支撐表現力度較弱，9670USDT附近支撐較為有力。截至18:30，火幣平臺的主流幣的具體表現如下。[2020/6/5]

曾經爆紅的App眾多，區塊鏈領域的創業者又能何去何從？本文醞釀已久，最初的想法來源于美劇《硅谷》，在經歷了近兩年內的爆款之后，想要為大家傳遞一些思考。

pied paper的爆紅起伏

先從《硅谷》說起吧。

pied piper在劇中是那個前沿創新的唯一存在，這當然是爆款的基礎，必要的一點優勢，或技術或創意。

所謂爆款，一定是短期內通過正常途徑增長了巨量用戶或因大量關注被熟知。所以爆款的直接表現就是用戶量或曝光量的增長，用戶量巨量增長一定是爆款，如果是曝光量巨大，可以稱為爆紅。

而每個企業或產品都希望創造爆款。希望利用產品創新獲得用戶青睞，然后得到用戶，跑通商業模式，公司和產品得以長存。

正如《硅谷》的劇情，pied piper需要融資，就需要告知投資者產品價值，在科技峰會上，Richand的壓縮算法評分直接突破常規值，得以火爆，立刻就拿到了融資。

金色晨訊 | 5月7日隔夜重要動態一覽:21:00-7:00關鍵詞：加州、選舉、增發、Libra

1. 加州新法案將假定數字資產不是證券；

2. BTC突破9300美元；

3. 比特幣開發人員：比特幣節點數量降至3年低點；

4. 俄亥俄州議員提議使用區塊鏈進行選舉投票；

5. Libra協會任命美國財政部前官員為首席執行官；

6. Tether在波場網絡增發8000萬枚USDT；[2020/5/7]

但隨后對技術的應用，成為了成敗關鍵。新的CEO用老舊的商業邏輯推算，要做存儲盒子，而這卻無法發揮壓縮算法的最大的價值，一個創新的算法被毫無創新的產品束縛，走傳統產品的路子。

在Richard的產品嘗試里，團隊還幫助著名的X站傳輸影片，但ToB的業務也只是飲鴆止渴，短期滿足收入，而并非激發了技術的無線潛力。也不是Richard真心想做的。

在創新的革命技術面前，商業的潛力沒有從0到1，只有從0到無限。

在隨后的嘗試例，無論是利用Richard壓縮算法實現的pied piper beta，還是利用壓縮算法的即時視頻PiedChat，都獲得了一定的爆紅，但隨即問題重重，pied piper留存過少，PiedChat沒有對用戶進行篩選觸碰了兒隱法。

Richard的心不在此處，他需要的是一個宏大的，適合所有用戶，為用戶帶來權益的產品，依靠技術的變革。才出現開篇的場景描述，Richard要利用壓縮算法實現一個去中心化的新互聯網。

金色午報 | 1月9日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞：深圳、澳聯儲、TikTok、Bithumb、比特大陸、Tether、Liquid

1. 深圳政協委員建議在深圳設立央行數字貨幣離岸業務在岸交易中心。

2. 澳聯儲：Libra在澳大利亞或難以成功，目前沒必要發行CBDC。

3. TikTok被發現嚴重的安全漏洞，字節跳動或將加快區塊鏈相關研究。

4. “區塊鏈”入選今日頭條年度流行語TOP 5。

5. Bithumb正在考慮向釜山區塊鏈特區投資100億韓元。

6. 胡潤發布中國民企500強：比特大陸估值300億元排第246名，嘉楠耘智未上榜。

7. Tether將1500萬以太坊USDT轉移至比特幣側鏈Liquid網絡。

8. BTC現報7947美元，近24小時下跌4.19%，市值為1440.16億美元。[2020/1/9]

這雖然只是劇情，但卻很直接的表現了創業者將面臨的問題。從資金、產品創意到目標方向，都決定著產品是否存活，而當創業者發現要做的產品過于宏大且“危險”時，你會怎樣選擇。這也是區塊鏈創業者正在面臨的。

兩個創業者的“破圈”

區塊鏈行業期待爆款已久。

在若干的歷史長河中，自驅爆紅的爆款，只有應該只有比特幣和以太坊了，比特幣社區信仰者的聚集是在價格爆發之前，以太坊社區的聚集也與幣價無關，后續的加密貨幣用是在資本擁躉下實現的。

區塊鏈技術應用爆紅的更是寥寥無幾，從2017年后，除了FOMO3D的爆紅，尚未有從應用意義上爆紅的產品，大多數產品還都是扎扎實實的路演、做活動，一點點吸引粉絲。

金色晚報 | 12月23日晚間重要動態一覽:12:00-21:00關鍵詞：硬分叉、Libra、騰訊、Just.game

1： 以太坊將于區塊高度9200000 進行“繆爾冰川”硬分叉；

2： 塞浦路斯證交會將四家未經授權提供加密交易的外匯品牌列入黑名單

3： 比特幣哈希率增長或使其2020年主導地位繼續增強；

4： 騰訊發布內部通知，將成立數字貨幣研究項目組并指定相關負責人；

5： 工信部：2020年持續深化區塊鏈等技術創新與產業應用；

6： IMF總裁：Libra的發展暫停反映各國對貨幣主權的擔憂而導致的可操作環境缺失；

7： 福建省區塊鏈協會會長：區塊鏈為實體企業轉型提供了新的模式；

8： 朱民：未來金融體系將是數字金融體系和數字貨幣體系的融合；

9： 波場DApp游戲Just.game上線 交易流水突破4億枚TRX。[2019/12/23]

但區塊鏈爆款的思路還是有的，這里有兩個故事。

2019年快結束的時候，一款在區塊鏈圈的隱私產品引發了圈內討論。這一款產品雖不像加密貨幣網絡一樣，使用區塊鏈的全賬本、區塊、共識、上鏈等，但卻與區塊鏈的去中心化信仰一致，目前是DID，去中心化身份系統，并在此基礎上保護用戶隱私。

這款產品叫Maskbook，我把它稱為“規則內創新”產品，這對區塊鏈應用是一個明確的提示。

Maskbook的短暫爆紅，源于Maskbook的采訪文章，文章中對Maskbook進行了體驗，并和創始人Suji進行了對于Web3.0概念的交流。此后，圈內人士有把這一次成功的傳播叫做“破圈”。從行業內的用戶來看，這一次Maskbook的關注，并非只是業內，所以打破的“圈層”是指區塊鏈及加密貨幣的業內。

分析 | 金色盤面：ADA/USDT 有望形成技術反彈:金色盤面綜合分析：ADA/USDT在創出新低后走出反彈行情，目前4小時K線圖顯示，MACD出現底背離，如果形成金叉，且成交量配合良好，壓力位0.13336，止損點MA6。[2018/8/9]

我習慣把Maskbook的模式成為規則內創新，主因是Maskbook是基于Twitter的隱私應用，對于Twitter這樣級別的平臺，已經成為了社會的基礎應用，就像微信對于中國市場用戶一樣，再次在社交領域開發產品，是無法越過巨頭的。例如其他平臺要進擊社交，也都要退出適應微信傳播的設計，例如短視頻。

Maskbook利用了Twitter的用戶需求，生存在平臺內，但使用了本地的加密，利用瀏覽器插件的實現方式。可以不涉及與社交巨頭有競爭的部分，產品重要在于補足需求。

巨頭之下，這些能夠讓平臺內的用戶轉化后使用相關產品，已經可以算的上成功了，也驗證了規則內創新的重要性。

前文說到，此次爆紅也不局限在區塊鏈圈，Maskbook雖處于區塊鏈圈，但產品和傳播的立意并不局限在區塊鏈圈層。同時也并非直接讓用戶接受去中心化，而是瞄準了隱私需求，實現隱私功能。不過多太高技術門檻。顯然，Maskbook的用戶范圍已經被擴大到了互聯網用戶，不涉及區塊鏈的用戶教育門檻。

第一個故事，是規則內創新，第二個故事，是一個用戶教育的故事。

2020年的開始，隱私事件再次觸發了，這次是微博用戶信息泄露，并且被黑客拿到了Telegram上利用聊天機器人售賣數據，還利用了加密貨幣支付，典型的灰產手段，這其中，令人唏噓之處，第一個就是加密貨幣的金融交易之便利卻使灰產即為便利。

此事發生后，在圈內做區塊鏈隱私項目PhalaNetwork的佟林寫了一篇體驗隱私泄露灰產的文章，文章內詳細描述了信息泄露的類型、如何獲取、危害如何。令人唏噓之處是這個售賣用戶數據的灰產，還在這次的交易業務里，放了隱私協議。

文章發布后，被廣泛傳播，這一篇文章在PhalaNetwork剛剛啟動的項目公眾號里，閱讀量近乎接近了10萬+，并被互聯網大V自動推薦，在一些技術社區廣泛傳播。

對于技術愛好者來說，因對技術的清晰了解，而對具備隱私能力的技術以及未來隱私自由的期待更深。也因此這一事件被廣泛關注且深入關注。

但作者佟林反被黑客報復，利用手機號注冊各大網站，短信驗證碼不停，外加騷擾電話，還通過信息撞庫，拿到了作者的包含身份證在內的各種信息。

在這個過程中，一個具備隱私協議的數據販賣灰產，利用了加密貨幣匿名之便，無從查證。而在我們的中心化平臺中，拿到全面的信息“報復”他人，隱私已經蕩然無從。

Phala這次也破圈了，雖然不是像Maskbook一樣是因產品創意而紅，但卻應了用戶教育上的邏輯。Phala佟林深陷隱私暴露的“恐懼”，是不知道還有哪些平臺的信息會被挖出，登錄過的每一個中心化平臺，可能都會成為恐懼炸彈。

所以，Phala雖然也是一個公鏈網絡，但Phala會推出多個隱私產品，也就是說，其實背靠這區塊鏈行業，但產品定義是應用和隱私，盡力降低用戶的門檻。

爆款的另一面是什么？

2019年，還有一款因產品而爆紅互聯網的項目，就是ZAO，因為換臉的有趣體驗，ZAO在上線后從AppStore免費榜138位沖到了第一。

但因為ZAO使用視頻和AI，會利用過高的帶寬和更多的服務器，這讓ZAO儲備的服務器資源很快用完了，還好ZAO是由陌陌孵化的。如果后續費用過高，對于一個資金儲備很少的公司，也許這個爆紅直接就是死亡信號。技術成本直接把儲備資金花完，團隊解散。很多技術公司都死于技術和產品未成功之時，錢燒完了。還何談爆款。

所以雖然爆款萬眾期待，但爆款的成本是極高的，可能是機會，更會是噩夢。在2017年，筆者去探訪過在互聯網時代出現的幾款爆紅級App。包含魔漫相機、臉萌、B612等，我們發現，爆款應用出現的工具類比較多，但工具類型App帶來的用戶留存，很難與帶來的未來價值平齊。

這就是對于ToC應用最大的考驗，一款免費工具，第一關是知名，然后是下載，然后是注冊、試用，接下來就是留存，最后是付費。沒有幾個爆款的應用可以活到付費。大部分死在了留存。

以上曾經爆紅的公司，只能靠不斷的開發新的爆款應用或修改產品特性，維系后續融資，找到其他機會轉型盈利，例如臉萌開發了faceU，陌陌做直播做視頻交友等。

這明顯是續命，不斷創造爆款，不斷用開始用資源換未來。也就形成了沒有資源（錢和流量）別談爆款的基礎哲學。

區塊鏈行業更甚之，最大的局限還是行業覆蓋范圍有限，二級市場引入的用戶，和應用服務的用戶天差地別。這才能看出例如Maskbook和Phala這樣打造了爆款或一瞬爆紅事件的不易，區塊鏈行業的流量，仍舊以投資的強關系為主，應用產品的推廣，大多把成本降低，把周期放長久。

既然業內流量流量如此，創業者們就更應該思考“破圈”的爆款之道，正如現在的項目、資本等都在做內容爭搶流量。不失為一個好方法，但不要過于拘泥忘記了產品為王。區塊鏈應用創業者的競爭者，不是同在行業內的同賽道項目，而是廣泛的互聯網平臺。

寫到最后

寫到這里，是不是感受到了區塊鏈應用似乎已經沒有路了。

我們此時回想一個產品的誕生。

如果我們做一款產品，從模式上，先選“輕重”，輕模式好操作好調頭，重模式有壁壘。然后開始找業務模型。如果我做服務，我會在乎顧客和盈利，如果我是平臺，我更重視流量和后續的變現方式。

從流量上看，每個用戶的流量都“貴”的離譜，互聯網平臺流量難以撼動，競爭的成本太高。而如果做服務，直接的業務可能只與交易和資產相關，這個領域相對容易，但已成紅海。除了交易和資產外，區塊鏈的服務也可以是技術服務，但從客戶角度上看，可以做到付費開發區塊鏈產品的客戶是極少的。這種很傳統的IT技術服務方式更難成為爆款讓更多人應用。

區塊鏈的應用，似乎也只能依靠加密貨幣的投資價值和金融優勢了。但貨幣主權帶來的限制以及灰產等現象的出現，對區塊鏈的扼殺是致命的。

據此，我們暫且這樣判斷，在區塊鏈行業內做爆款的機會，是很少的，但在龐大的互聯網用戶下，爆款會不斷出現，加密貨幣和區塊鏈是個圈，先破了這個圈再談爆款吧。從產品立意、產品渠道、產品特點、用戶畫像等一個個破。

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