IEG:QQ 逐漸元宇宙化 只因有了自己的“張小龍”？

最近，QQ上線了一個叫做“超級QQ秀”的新功能。

你可以把它理解成是QQ秀的升級版。打開手機QQ，點擊右上方加號旁邊的按鈕就可以進入超級QQ秀界面，用戶可以設置自己的虛擬形象，包括服裝、發型和配飾等等。也就是說，超級QQ秀保留了QQ秀的基礎玩法，不同的是，超級QQ秀內的虛擬形象是3D立體的，同時形象設計選項也更加豐富——比如能夠對臉型、五官等做更細節的定制，并且還加入了AI捏臉，能夠自動依據用戶面部識別，建立虛擬形象等。可以說，超級QQ秀是對QQ秀的現代化改造。

但超級QQ秀又不完全只是QQ秀的升級版。在保留QQ秀玩法的基礎上，用戶還可以擁有自己的“小窩”（一個可以供用戶自由裝扮的虛擬房間），使用自己的虛擬形象拍攝模板化的圖片和視頻，以及在線匹配網友玩一些小游戲等等。

“小窩”功能

手機 QQ 內測版已加入了隱藏數字藏品功能:金色財經報道，據Tech星球消息，手機 QQ 內測版已加入了隱藏數字藏品功能。用戶可在 QQ 的資料展示設置中看到開關，選擇是否向其他人展示自己的數字藏品。騰訊此前已經在 QQ 音樂、幻核等平臺測試了 NFT，后改名為數字藏品。目前尚不清楚 QQ 的數字藏品有哪些內容，還需等待后續上線后才能得知。[2022/8/10 12:14:05]

捏臉、換裝、空間裝扮和在線游戲等等操作，聽起來都像是某個游戲會有的功能。不過和游戲不同的是，超級QQ秀內所有的功能，最終都指向了一個目的——社交。

比如空間裝扮，用戶首先需要前往家具店購買喜歡的家具，而逛家具店的過程看上去已經非常擬真——你可以在這里“試用”家具，比如坐在沙發或是躺在床上體驗效果，也可以看到其他同時在逛的用戶的虛擬形象，甚至還可以和同時在逛的人打字或者語音聊天，發送表情，以及“指揮”自己的虛擬形象做出各種動作等。有趣的是，在不同主題的家具店，有時還會看到墻上正在放騰訊旗下游戲王者榮耀的游戲畫面動圖。

QQ音樂開啟中國唱片“時代記憶”系列數字黑膠預約:5月10日消息，近日，中國唱片集團攜手騰訊音樂娛樂集團推出“時代記憶”系列數字黑膠唱片，該系列囊括了在中國唱片發展史上具有里程碑意義的三張經典唱片，并以視頻化音樂數字藏品的形式分批次發行，每張限量3500份。5月10日，該系列的首張數字黑膠《物克多唱片·李陵碑》已在QQ音樂開啟線上預約，并將于5月12日正式發售。

該系列還包括中國第一首流行歌曲《勝利唱片·新毛毛雨》數字黑膠和新中國生產的第一批粗紋唱片《大中華唱片·扭向新中國》數字黑膠，這兩張數字黑膠將分別于5月17日、5月24日開啟預約。[2022/5/10 3:04:26]

超級QQ秀里的家具店

買好家具布置好自己的房間后，你也可以邀請其他用戶的虛擬形象來做客，同樣能夠和來做客的人進行聊天等等互動。

在超級QQ秀剛上線時，還曾推出過一個“影音室”的功能，里面會在不同時段播放不同視頻（很像電視直播），基本都是來自騰訊視頻的版權內容。類似于家具店，用戶也可以在影音室看到其他在線用戶的虛擬形象，一起坐在沙發上看視頻，也可以文字或語音交流，用各種動作打招呼等等。

騰格爾《天堂》25周年紀念數字黑膠在QQ音樂開啟預約，限量8000份:金色財經消息，TME數字藏品宣布攜手騰格爾發行《天堂》25周年紀念數字黑膠唱片，目前已在QQ音樂開啟預約抽簽。該數字黑膠唱片限量發行8000份，每張均含有平臺唯一序列號。同時，黑膠唱片中央配有多款充滿草原風情的差異化定制貼圖，更有稀缺隱藏款銘刻騰格爾的蒙漢雙語親筆簽名。此外簡約復古的黑膠唱片機上也鑲嵌騰格爾親筆蒙語簽名銘牌。據介紹，該數字黑膠唱片將于3月25日17:00正式開啟搶購。[2022/3/23 14:13:53]

目前超級QQ秀內的另一項功能“濱海音樂廣場”可以說是對影音室的承襲，不過和現實中的廣場類似，它的空間要大得多。目前濱海音樂廣場的很多功能都還處在開發中。

相比于以上幾個被擺在顯著位置的主要功能，超級QQ秀內置的幾個小游戲看起來更像是作為附加功能而存在。事實上這些小游戲多少都模仿了當下的一些熱門游戲，結合超級QQ秀現有的畫風做了改造。不過雖然只是作為附加功能，這些小游戲明顯讓超級QQ秀更有可玩性了，起碼用戶在捏完臉、裝修完家以后，不會覺得“超級QQ秀就僅此而已了”。

QQ音樂已開放胡彥斌《和尚》20周年紀念黑膠NFT抽簽登記:8月14日消息，QQ音樂平臺正式開發《和尚》20周年紀念黑膠NFT抽簽登記。據悉，這是騰訊音樂首批TME數字藏品，將在8月15日正式發售。此前消息，胡彥斌《和尚》20周年紀念黑膠NFT限量發售2001張。2001年，胡彥斌獨立擔任詞曲創作《和尚》，而后收錄于他的個人首張專輯《文武雙全》當中。此次推出的黑膠唱片NFT是20年前未公開的DEMO版本的《和尚》。[2021/8/14 1:54:39]

超級QQ秀里的“不要掉下去”游戲

說到這，很多人腦海中可能都會浮現出一個詞——元宇宙。

按照人們的普遍理解，元宇宙是一種虛擬存在，每個用戶在這個虛擬世界里都擁有身份、社交關系和經濟活動等等，甚至可以在里面工作和賺錢。

而元宇宙和游戲的區別就在于，游戲里用戶擁有的身份和社交關系等等都只是暫時的，且游戲有開始和結束；元宇宙則相當于是我們現實社會的復刻，在里面的不同地點會實時發生各種不同的事（就像超級QQ秀影音室里實時播放的視頻），而每一件事都可能與你有關，且這個世界就在那里，很長時間都不會消亡。也正因如此，元宇宙對于同步性、真實性的要求也更高。

部分炒幣QQ群被強制封停:3月15日晚，騰訊強制封停了部分炒幣QQ群。根據截圖顯示，消息提示該群因涉及相關條例，已被永久封停。據報道，騰訊此前已封停部分教唆炒幣公眾號，目前尚未清楚封停原因。[2018/3/16]

盡管還不能稱之為嚴格意義上的元宇宙，但顯然，超級QQ秀已經帶有元宇宙的影子了。

可能在此之前，許多人都不會將QQ和元宇宙聯系在一起，但其實已經有種種跡象表明，從一年前開始，元宇宙大概率就已經被寫進了QQ的未來。

去年4月15日，騰訊平臺與內容事業群（PCG）曾宣布進行新一輪組織架構和人事調整，宣布整合騰訊視頻、微視和應用寶三大業務，共同組建隸屬于平臺與內容事業群（PCG）的在線視頻 BU。這意味著騰訊將長短視頻業務合并，進一步整合了內容板塊。此次調整后，騰訊“大內容體系”的面目更為清晰——上游為閱文集團、騰訊動漫組成的IP源頭，中游為騰訊影視、新麗傳媒組成的影視制作，下游則為騰訊視頻、QQ音樂、微視、騰訊游戲等組成的各類應用。

在這場被認為是騰訊歷史上第三次組織變革“930變革”后續、對內容的整合進入深度變革期的組織架構調整中，騰訊副總裁姚曉光正式接替了騰訊副總裁梁柱，兼任PCG社交平臺業務負責人，QQ也就此易帥。

所以，姚曉光是誰？

如果說此前主管QQ的梁柱多少還和QQ有一些淵源（多年來一直擔任QQ空間負責人，并在QQ空間內部孵化出K歌軟件“全民K歌”），那么姚曉光一直以來的履歷甚至和社交產品都搭不上邊。事實上，在此次獲得PCG社交平臺業務負責人新身份的同時，姚曉光另一個更為人所知的身份是騰訊互動娛樂事業群（IEG）旗下天美工作室總裁，是一個“根正苗紅的游戲人”。

自2006年加入騰訊后，姚曉光就一直專注在騰訊的自研游戲業務，而在騰訊游戲的發展進程中，兩次最重大的成功轉折——《QQ飛車》和《王者榮耀》的推出，都離不開姚曉光的主導身影，由其策劃的《王者榮耀》更是成為騰訊在手游市場的金手指（或許也可以解釋超級QQ秀里出現《王者榮耀》動圖的奇妙關聯）。

事實上在宣布姚曉光接管QQ的任命時，已經有媒體分析認為王牌之師姚曉光的加入將“為QQ的未來發展注入技術和想象力”，為游戲和QQ的“融合嫁接提供了最直接的便利”。

兼任IEG和PCG 負責人之后，姚曉光其實已經進行了一系列融合社交與游戲的嘗試。比如在2021年8月，騰訊PCG蹭內測了一款名為“NokNok”（中文名“鬧鬧社區”）的游戲社交產品，被認為是在對標海外游戲聊天社區“Discord”；2021年9月的Z plan招聘，在組建團隊時，也顯示出其探索元宇宙的決心。

到這次的超級QQ秀，姚曉光的個人色彩對QQ這款社交產品的影響已經體現得十分明顯。

姚曉光

第一次任命跨事業群的業務負責人，任命對象還是一個對騰訊發展有過重大影響的功臣，騰訊在表現出對姚曉光巨大信任的同時，也釋放出想要拯救QQ的信號。

盡管騰訊的崛起始于QQ，但當微信為騰訊拿下移動互聯網的入場券后，QQ便退守二線，未曾被騰訊放在戰略級流量入口的位置上。QQ也被認為在騰訊內部承擔起了兩項有別于微信的使命——

“一是聚焦年輕人，大量開發與年輕人相關的內容、社交需求；二是成為騰訊產品的?‘試驗田’，當微信變得愈發謹慎和工具化，QQ在創新產品的嘗試上反而走向了開放和多元。”

然而QQ的處境似乎慢慢變得越來越尷尬。一方面是用戶數的持續下滑——QQ的高光時刻停留在2018年，那一年，其總月活達到了8.07億，智能終端月活6.99億，同比增長2.5%，可是此后，QQ的用戶數便開始持續下滑，到2021年中僅為微信用戶數的一半。另一方面，QQ雖然在新產品上屢有嘗試，但最終能拿的出手的出圈產品卻并不多，反而被越來越多用戶詬病臃腫和無序。

但是作為騰訊PCG的流量入口，騰訊又不可能放棄QQ。

在一篇《馬化騰新開一局：張小龍在微信守家，姚曉光去QQ打野》的文章中，作者如此寫道，“當騰訊發現依靠QQ自身已經難以挽回用戶，更沒辦法幫助PCG完成未來發展的時候，當年QQ曾經推廣過的產品，也都一一趕回救主。”QQ急需一個新的方向和開始，這其中，姚曉光的任務無疑是最重的。

超級QQ秀的推出也許只是一個開始，但能看出，姚曉光已經為此配備了最扎實的技術——今年初的版本升級中，QQ在安裝包中內置了虛幻引擎4（游戲設計開發引擎），而受益于虛幻引擎4，超級QQ秀內畫面和裝扮的精美程度已經超出了很多人的預期。

不論如何，騰訊都不能再眼看QQ的用戶量繼續滑落下去了。

早在2018年的“930”組織架構調整，對“社交+內容”這一老本行做了梳理和重整后，騰訊其實已經想明白了PCG對其今后發展的重要性，三年多過去，騰訊再次釋放出了調整的訊號。僅僅是靠微信和《王者榮耀》，騰訊手里的王牌已經不夠了，想辦法強大PCG才是王道。QQ作為PCG的流量基座，理應是手術刀的落刀之處。

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