TRA:元宇宙商標“爭奪戰”

2021年元宇宙、數字人、虛擬世界等概念大火后，大廠品牌們紛紛布局元宇宙，除了沉浸式場景化打造、布局數字人及關于元宇宙更橫向的擴展，商標的注冊也成為了更多企業的爭奪場。

在國外，無論是 Nike 還是 Biockbuster 都已注冊了大量關于元宇宙商標。此前麥當勞已經為旗下麥當勞和McCafé品牌申請了元宇宙注冊商標。消息稱，麥當勞的注冊商標申請包括虛擬食品和虛擬飲料產品、可下載的多媒體文件， NFT，以及在線娛樂服務。

在國內，大到互聯網企業類似騰訊、百度、字節跳動等，小到不知名品牌也都在逐漸拓展自己的元宇宙商標版圖。

天眼查數據顯示，截至目前“元宇宙”相關商標近1.6萬件。其中2021年申請數量最多，近1.4萬件。2022年至今已有超過2000余件元宇宙相關商標申請注冊。從商標狀態來看，駁回復審的商標有160多件，商標無效的有70多件，等待實質審核的商標有1.4萬余件。

Meta和Telefónica聯合啟動元宇宙激活計劃，元宇宙項目Gamium將參與合作:金色財經報道，社交巨頭 Meta 和電信公司 Telefónica 聯合啟動元宇宙激活計劃，旨在為元宇宙和 Web3 行業內的初創企業提供支持和賦能。參與的初創公司有機會探索與 Meta 和 Telefónica 的業務發展機會，以及進入 Telefónica 的開放創新生態系統和潛在投資的機會。[2023/2/28 12:34:31]

這其中較大的想象空間，吸引了諸多行業入局。

近日有報道稱，包含寧波銀行在內的9家銀行入局元宇宙，除了多家銀行入職的“數字人”，寧波銀行被認為是國內首家注冊元宇宙商標的銀行。

在寧波銀行的注冊商標中“寧波銀行元宇宙”“匯通元宇宙”等包含在內，國際分類為金融物管、通訊服務等。目前，上述商標狀態處于商標申請中、等待實質審查階段。

Decentraland將于明年3月舉辦第二屆元宇宙時裝周:12月6日消息，元宇宙平臺Decentraland將于2023年3月28日至3月31日舉辦第二屆元宇宙時裝周。2023年活動的主要新增內容包括物理和數字橋梁、對品牌的支持，最值得注意的是虛擬世界之間的互操作性。MVFW將首次使數字館藏能夠在其他數字平臺之間遷移；除了Decentraland之外，設計師還可以出現在Spatial和Over metaverse中。根據Decentraland官方推特，其正在召集有意參與該活動的時尚品牌、設計師和零售商。

此前消息，Decentraland于今年3月份舉辦了其第一屆元宇宙時裝周，Dolce & Gabbana、Selfridges、Tommy Hilfiger、Jacob & Co.等知名時尚品牌參加了該活動。（Vogue Business）[2022/12/6 21:25:29]

但金融行業相關入局難免面臨風險，因此國內很多金融機構慎之又慎。相比之下，互聯網平臺們成為了一個個元宇宙商標注冊大戶。

百度袁佛玉：真正的元宇宙，將是強大AI能力與虛擬空間的完美結合:金色財經報道，9月1日，2022世界人工智能大會在上海舉辦。開幕首日，百度智能云主辦“以虛強實·元宇宙激發產業新動能”分論壇，談及元宇宙的未來落地，百度集團副總裁袁佛玉表示，真正的元宇宙，將是強大AI能力與虛擬空間的完美結合。沒有AI構建的底層框架，就不可能創造出足夠迷人的元宇宙上層建筑。

AI技術，不僅是驅動數字世界持續運行的底層基石，也貫穿了元宇宙從設計、研發、構建、運營、再到體驗的各個環節。[2022/9/4 13:07:02]

搜索網易（杭州）網絡有限公司元宇宙商標發現，目前共45個元宇宙相關商標已申請注冊，包含“元宇宙展會”“元宇宙＋展會”“元宇宙會展”“伏羲元宇宙”“瑤臺元宇宙”等，均為2021年10月至12月間申請注冊，目前商標狀態均為等待實質審查。

元宇宙身份平臺Ready Player Me完成5600萬美元B輪融資，a16z領投:8月23日消息，元宇宙身份平臺 Ready Player Me 完成 5600 萬美元融資，此輪融資由 a16z 領投，Roblox 的聯合創始人 David Baszucki、Twitch 聯合創始人 Justin Kan、King Games 聯合創始人 Sebastian Knutsson 和 Riccardo Zacconi、體育和娛樂公司 Endeavour、Kevin Hart 和 Hartbeat Ventures 等參投。（TechCrunch）[2022/8/23 12:43:32]

其中包含“元宇宙展會”“伏羲元宇宙”等商標都曾部分被駁回。

元宇宙概念股短線拉升，碩貝德漲超9%:行情顯示，元宇宙概念股短線拉升，碩貝德漲超9%，當虹科技、歌爾股份、中科創達、中文在線跟漲。[2021/12/8 12:58:27]

來源：天眼查

圖片來源：網絡

就騰訊來說，集團總體申請的元宇宙商標不多，卻也并未如愿注冊成功。目前騰訊科技（深圳）有限公司申請注冊的QQ元宇宙、天美元宇宙、王者元宇宙等商標仍在注冊申請中。

而近期，騰訊音樂娛樂科技（深圳）有限公司申請的多個“律動元宇宙”商標遭到駁回，目前狀態變更為“等待駁回復審”。

2021年9月，小紅書申請了“小紅書元宇宙”商標，國際分類包含網站服務、廣告銷售、通訊服務以及科學儀器等。

上汽關于元宇宙的注冊商標多達109個，包含“車元宇宙Z-UNIVERSE”“榮威元宇宙”等，其中包含“車元宇宙”等在內商標曾被部分駁回。

北京車和家信息技術有限公司（理想汽車）注冊元宇宙商標19個，名稱包含“元宇宙”與“理想元宇宙”，其中“元宇宙”的國際分類中布料床單、金屬材料、機械設備等都涵蓋其中。

另外，上海喜馬拉雅科技有限公司申請“喜馬元宇宙”“喜馬拉雅元宇宙”“有聲元宇宙”等，均為等待實質審查的狀態。

來源：天眼查

蜜雪冰城稱得上是茶飲界元宇宙商標的注冊大戶，但近日多個商標被駁回。

據天眼查數據顯示，近日，蜜雪冰城股份有限公司申請注冊的多個“蜜雪元宇宙”商標流程變更為“駁回通知發文”，國際分類包括方便食品、啤酒飲料、教育娛樂等。值得一提的是，近日，該公司申請注冊的多個“雪王元宇宙”商標也被駁回。

元宇宙商標被競相注冊的原因中，除了單純“占位置”，長遠來看“擔心被搶注”更具備說服力。

道理類似，品牌一旦不及時注冊自家相關元宇宙的商標，后續涉及相關內容后便有侵權的風險，而某些企業也正是瞅準了這樣的空子。

在諸多元宇宙商標注冊企業中，很難不注意到一家名為青岡縣鞠氏商貿的企業。

該企業申請注冊了“肯德基元宇宙”“網易有道詞典元宇宙”“百度網盤元宇宙”“SAMSUNG元宇宙”“飛豬元宇宙”“樂家生鮮元宇宙”“格力電器元宇宙”“啫喱元宇宙”“領英元宇宙”“京東到家元宇宙”“天眼查元宇宙”……

而該企業也因此成為了不少大品牌的“眼中釘”。

一些企業關于元宇宙的商標到了“非注冊不可”的地步。

這是元宇宙商標中混戰的一個側面，另一個側面在于，一些離譜的商標也不斷出現，比如某公司曾注冊過“空氣元宇宙”，某公司注冊了“數字殯葬元宇宙”……

而一些企業的商標注冊行為也被認為是單純蹭熱點，比如上述提到的理想汽車注冊“元宇宙”等。

此前科創板日報報道，國家知識產權局人士對此表示，元宇宙是一項新技術，不能作為商標被個人獨占，否則容易產生誤認。

但今天國內外元宇宙的技術以及架構層面都不成熟，在概念基礎上的更深入應用是2021年困擾很多企業的難題，這一難題延續到了2022年甚至更久，不理性、不成熟的商標注冊想法在蔓延、而關于元宇宙商標的“爭奪”還在繼續。

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