ETH:第一季度阿迪、耐克和古馳NFT銷售過億 時尚行業為何突然發力？

不得不感慨，自元宇宙這個概念推出以來，只用了不到一年時間就融入到現實世界。特別是在2021年，元宇宙的狂熱完全控制了商業領域，自Facebook宣布了以元宇宙為重點的項目后，時尚品牌也不甘落后，爭相與加密公司合作，試圖通過元宇宙在全球范圍內拓展品牌價值。

在過去的六個月里，許多高街品牌和時尚奢侈品牌競相投身 NFT領域。就在今年，阿迪達斯、耐克和古馳的 NFT 銷售額直沖 1.375 億美元；意大利奢侈時尚品牌 Dolce & Gabbana 的時尚NFT拍賣也為他們帶來了 600 萬美元的收入。

到底是什么原因導致時尚品牌扎堆 NFT領域呢？

從表面來看，這兩個領域似乎并沒有什么交集。時尚領域的構成元素都是具體化的，例如服裝、走秀、超模等等；而NFT 則是以虛擬化的方式存儲在數百萬臺計算機組成的區塊鏈上，這些計算機通過衛星和電纜進行互聯。但當你聽說某個名人花費 290 萬美元購買一個虛擬島嶼時，是否會感慨萬千，原來奢侈的消費并不僅僅存在于物理世界中。盡管我們正在逐漸擁抱 web3 世界，但 web2 世界中存在的“營銷自我”、“博取眼球”的做法依舊存在。

Bit Digital2023年第一季度賺取362個比特幣:金色財經報道，數字資產礦業公司Bit Digital,Inc.公布了其未經審計的第一季度財務業績截至2023年3月31日。截至2023年3月31日，公司擁有現金、現金等價物和受限制現金2920萬美元，總流動性（定義為現金等價物和受限制現金、USDC以及數字資產的公平市場價值）約為7130萬美元。總資產為9220萬美元。截至2023年3月31日，股東權益為8700萬美元。公司在本季度賺取了362.0個比特幣。分別在原生質押和Portara流動性質押中賺取8.7ETH和23.0rETH-h。BTC和ETH的持有量分別為724.8和9,136.2，公允市值分別約為2060萬美元和1660萬美元。[2023/6/14 21:35:11]

從古馳、路易威登到耐克、阿迪達斯，時尚品牌紛紛選擇投身NFT領域，這個新興市場正在經歷著前所未有的蓬勃發展。不過，這個市場是否存在著投機行為？假如這時潮流開始轉向另一個新熱點，那么時尚NFT市場會走向盡頭嗎？還是說時尚品牌已經準備好了備份方案？

MicroStrategy第一季度凈收入為4.61億美元:金色財經報道，盡管目前美國和其他地方對加密貨幣的監管存在不確定性，但比特幣在過去一個季度飆升了 70% 以上。這讓 MicroStrategy 本季度實現了盈利。該公司的季度報告顯示其第一季度的凈收入為 4.61 億美元，在撰寫本文時公司股價為 31.79 美元。上個季度的收入也增長了 2.2%，達到 1.21 億美元。[2023/5/3 14:39:34]

一切向“錢”看齊

也許很多人會困惑該如何正確看待時尚NFT這種產物，其實我們大可不必將它們看作是一種數字穿戴設備，而可以將其視為是品牌商用來推廣商品的一種營銷手段。

近日，阿迪達斯宣布入駐虛擬世界—— The Sandbox，并在平臺上購得了一塊虛擬土地，命名為“AdiVerse”。去年 12 月，阿迪達斯還推出了自己的 NFT 系列，總共鑄造了 30,000 枚。目前這些 NFT在 OpenSea 上的售價為每個 3,100 美元（1.125 ETH）。

2022年第一季度SHIB交易數量環比下降近70%:4月7日消息，隨著Shiba Inu（SHIB）的持有者數量持續下降，其網絡交易數量也大幅減少。

根據區塊鏈分析網站bloxy.info的統計數據，SHIB交易總數從2021年第四季度的2666943筆大幅降至2022年Q1的870164筆，下降67.37%。

Finbold報告稱，由于對代幣的需求減少，SHIB在3月的兩周時間內持有者減少60000多名，就目前情況而言，這一數字還在繼續減少。（Finbold）[2022/4/7 14:10:51]

通過智能合約數據我們可以看到，阿迪達斯自 2021 年 12 月 13 日推出NFT以來，總交易量已經超過 9300 萬美元。不僅如此，下圖的數據還顯示，就在阿迪達斯發布這些NFT后的短短兩周時間內，交易量就超過了 50% 。直到上周為止，阿迪達斯 NFT 的交易量還維持在大約160萬美元左右。

數據：Uniswap第一季度的業務量較上季度增長超225%:5月17日消息，非托管的自動做市商交易協議Uniswap表示，與2019年第四季度相比，其第一季度的業務量增長了225%以上。數據顯示，Uniswap在3月份創下1.914億美元的歷史新高，而4月份成交量則下降了約60%（7730萬美元）。根據現有數據，5月的協議總額將達到1億美元左右。（The Block）[2020/5/18]

2021 年 9 月，意大利時裝公司 Dolce & Gabbana 與元宇宙時尚公司UNXD 進行合作，以接近600萬美元的價格拍賣了首個 NFT 系列。該NFT系列是由 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 兩位創始人自己設計的，這款 Glass Suit 的單件售價超 100 萬美元（351.384 ETH），創下了 Dolce & Gabbana 有史以來售出的最昂貴西服記錄，一時間各大媒體爭相報道。

星云第一季激勵計劃第二周評選榜單公布:nebulas官網公告，星云計劃第二周開發者熱情不減，截止北京時間5月20日24點（區塊高度為296,807），星云第一季激勵計劃第二周結束，共收到了813個應用，通過審核135個。第二周開發者與推廣者獲獎者共計226人次，將分享超過約合190萬人民幣的星云幣獎勵，恭喜各位獲獎的小伙伴。

星云技術團隊根據排名算法，對激勵計劃第二周的應用進行了排名，評選出了第二周最佳應用冠亞季軍各一名，以及優秀應用20名。[2018/5/22]

當然，還有一家知名運動品牌商也不甘落后。耐克公司于去年 12 月收購了 NFT 工作室 RTFKT，并于今年 2 月發布了一個名為“ MNLTH ”的神秘箱子。這個神秘的箱子里面究竟裝了什么東西尚不清楚，目前已經被空投給了《Clone X》 NFT 持有者。《Clone X》是 RTFKT 和日本當代藝術家 Taskashi Murakami 合作推出的 NFT 系列。值得一提的是，“MNLTH ”目前在 OpenSea 平臺上的售價已達 12,325 美元（4.5 ETH）。

關于這個神秘箱子里面究竟裝了什么東西，粉絲們進行了激烈的討論，深諳營銷之道的耐克公司又一次成功地將自己送上了熱度榜。

接著，我們再來看下另一個奢侈品時尚巨頭Gucci 與潮玩公司 SUPERPLASTIC 進行的合作。這兩家公司聯名推出了一個跨界合作項目——“SUPERGUCCI”。該項目計劃分三次發布，總共鑄造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，這款泰迪熊玩偶NFT目前在二級市場的地板價為 6.75 ETH（約合18,487 美元）。據悉，擁有這款NFT的所有者將會在美國東部時間 5 月 25 日下午 4:20 – 5:20 收到一個配套的實物手工陶瓷玩偶。這可以算是真實世界與數字世界進行交互的一個典型例子了，這也為其它公司提供了創新營銷的新思路。

無一例外，上述提到的四個例子都是老牌時尚巨頭與新興工作室進行的合作。這些老牌時尚公司希望通過與活力四射的新興工作室進行合作，碰擦出新的火花，在自己的產品中加入年輕化、獨創性的元素，當然最終目的還是利用龐大的品牌效應和資源來推廣自己的商品。

時尚NFT的未來在哪里？

想要得到這個問題的答案，就必須得知道可穿戴時尚 NFT 是否僅僅只是一時的炒作。至少從現在來看，這類NFT相當受歡迎，價格也水漲船高。不過你有沒有想過，一旦當市場上出現下一個熱點時，時尚NFT 會走向何方？

在這我們可以參考下游戲領域，在游戲世界中，頭像和皮膚是門大生意。《Fortnite》這款網游僅通過與 NFL 合作推出的球衣皮膚就賺到了 5000 萬美元。除此之外，《英雄聯盟》通過銷售游戲內資產、皮膚以及禮品袋也賺得盆滿缽滿，僅2020 年一年的收入就達 17.5 億美元。2021年，在線游戲社區人數突破 32.4 億人，這對于時尚品牌和NFT時裝設計師來說是個絕好的入場機會。

實際上，現在時尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推廣自己，把廣告宣傳從現實世界轉向虛擬世界，畢竟這個行業向來都很擅長營銷。不過，我們可能很快就會告別這種營銷模式，在未來，通過 VR 眼鏡和 Neuralink 公司開發的腦芯片進行的廣告營銷應該來得更加直接，而與之相比，NFT 或許只是這個進程中的一名過客。

披著 NFT 技術的炫酷外衣當然能在一時間吸引眾多眼球，但科技發展日新月異，當下一個熱點出現的時候，時尚NFT又將何去何從？就讓我們一起拭目以待吧。

原文鏈接：

https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months

原文作者：Charlie Butler

譯者：深鏈財經Tanker

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