AND:元宇宙：一場全新的“商業機會版圖”

編者按

毫無疑問，新冠肺炎疫情的出現正導致兩個后果：一是人們在物理世界見面很少，二是數字世界的聯系更加緊密。在這一背景之下，人們需要一個更好的數字化空間來承載數字化的生活方式。

然而，無論是釘釘，還是騰訊會議，抑或ZOOM等線上會議的形式都很難實現“在一起”的感覺，這讓元宇宙的數字空間有了迸發的重要的機會場景。

《元宇宙》三部曲的作者趙國棟、易歡歡認為元宇宙是下一代互聯網的新形態。《元宇宙》（中信出版社）的作者于佳寧也表示，“互聯網又一次來到了新的關鍵發展節點，我相信，未來十年將是元宇宙發展的黃金十年，轉型窗口期已經悄然開啟。”

那么，到底該如何看待這一新的機遇，在元宇宙世界的背后，到底隱藏了怎樣的商業前景，當元宇宙的大幕徐徐拉開，展現在人們面前的機會會以怎樣的順序進行拼接？為了迎接這些商業機會，人們必須努力打破哪些技術瓶頸？又該如何建立起與現實世界協同的治理規則？這些問題將直接關系到企業的戰略、投資與產業布局。

本期商業案例采訪了于佳寧、趙國棟、易歡歡、朱嘉明等一系列在元宇宙領域有探索、有思考和有實踐的技術專家、產業專家以及企業家，希望對元宇宙世界進行一個概括性認知，為產業界的探索者提供借鑒。

前景

商業化的開端

2022年1月，微軟以687億美元現金收購動視暴雪公司，此舉不僅刷新了微軟歷史上的收購紀錄，同時，也成為全球互聯網歷史上最大的收購案之一。而微軟“志在必得”的背后，與一個全新的商業概念關系密切，這就是“元宇宙”。

有分析認為，微軟此次收購意在填補其“元宇宙版圖”，并借此與目前全球元宇宙先鋒Meta相抗衡。可以說此次收購對微軟的意義深遠，但風險也很大。

不止于此，從扎克伯格將FACEBOOK更名為Meta開始，一系列互聯網和IT巨頭已經開始布局元宇宙生態。同時，伴隨一系列虛擬人的誕生，人類社會已經正式踏上了元宇宙的征程。

那么，元宇宙到底有哪些應用前景？這些應用前景會按照一個怎樣的順序來與現實世界進行填充、連接、疊加、融合？在元宇宙的背后，隱現著怎樣一個全新的“商業機會版圖”？

Gucci在The Sandbox中成立元宇宙中心“Gucci Vault Land”:10月27日消息，奢侈品巨頭 Gucci 宣布在 The Sandbox 中推出元宇宙中心“Gucci Vault Land”，Gucci 也因此成為第一個在 The Sandbox 虛擬世界中擁有專門用于 Web3 產品的主流時尚品牌。Gucci 于今年二月首次在 The Sandbox 購入虛擬地塊，Gucci Vault Land 已于今天正式上線并將開放至 11 月 9 日，作為 Gucci Web3 戰略核心，其中將展出 Gucci 復古單品和 NFT。（nftgators）[2022/10/27 11:49:46]

中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會執行主任、火大教育校長、《元宇宙》（中信出版社）作者于佳寧告訴《中國經營報》記者，“在元宇宙時代，數字化技術給產業帶來的變化絕非簡單的技術升級，而是全行業的底層商業模式和產業鏈條的革新。元宇宙時代會有與現在完全不一樣的產業圖景和商業形態，將會促進數字經濟與實體經濟實現更深層次的融合，從而助力‘百行千業’全面轉型升級，為實體企業開辟全新的發展空間，讓各行各業都能找到‘第二曲線’新發展空間。”

目前來看，元宇宙最早落地的領域是游戲，游戲之所以能成為元宇宙的初級雛形，是由于游戲的試錯成本最低且容錯率高。如果游戲中出現bug，不會造成大規模的損失，因此非常適合作為新型技術的“試驗場”。

不過，于佳寧認為，“元宇宙的發展始于游戲，但并不局限于游戲。未來，元宇宙有望將前沿數字技術進行集成創新與融合，并應用到全社會的各類場景，不僅包括遠程辦公、新型文創、數字社交、在線教育、在線醫療、金融科技等領域，也將在智慧城市、智能制造、產業互聯、供應鏈管理等領域中發揮重要作用。”

事實上，當前已有諸多元宇宙相關的典型案例在實際應用場景中落地，其中大致可以分為工業、商業、娛樂、教育、醫療甚至是藝術等行業。

舉例來說，在工業領域，寶馬公司的高度自動化工廠使用芯片巨頭英偉達開發的模擬協作技術平臺Omniverse，在數字世界中搭建了真實工廠的數字孿生場景，全球的工程師、設計師都可以直接在與真實工廠環境一樣的數字孿生工廠中進行協作，共同進行產品規劃、設計、模擬等復雜精密的工作，加快研發與制造的速度。2021年12月，路透社報道了航空器制造商波音計劃在元宇宙中打造虛擬三維“數字孿生”飛機，并開發一個能夠運行模擬飛行環境的生產系統，工程師們可以在數字孿生系統中進行設計，也可以進行更為復雜和精細化的測試。

成龍脫口秀提元宇宙：“我熟啊！”:金色財經報道，現年68歲的藝人成龍日前出席脫口秀節目時除了講述自己過去拍攝電影的秘辛與幕后花絮外，甚至還拿“元宇宙”一詞大開玩笑，他在節目中說：“元宇宙我熟啊！元龍（洪金寶的藝名）、元華、元彪、元秋，以前我們叫元家班，現在叫元宇宙。”[2022/6/12 4:20:33]

于佳寧告訴記者：“在國內，已經有研究機構開發了無人礦山整體解決方案，應用于國內多省份近20個露天礦中。這種解決方案核心就是虛擬礦山與現實礦山實時互動、協同工作、平行演進的平行礦山操作系統，可以完成無人場下的各類任務。”

在商業領域，數字人正成為引領商業時尚的潮流。例如超寫實數字人AYAYI成為天貓超級品牌日的首位數字主理人；新華社數字記者、數字航天員小諍跟隨三名航天員搭乘神舟十二號升空并發回實時報道；數字人華智冰成為清華大學2021 級數字新生等等。

在AR購物和數字服裝和潮鞋方面，Snapchat 推出了服裝和潮鞋的AR試穿功能，用戶可以通過濾鏡以虛擬方式試穿商品，并直接看到上身效果。2021年3月，Gucci也發布了虛擬運動鞋“Gucci Virtual 25”，用戶可以在Gucci App中通過AR的方式試穿，也可以 VR 社交平臺VRChat 或元宇宙游戲 Roblox 中穿戴。

于佳寧同時表示，“元宇宙數字地產是未來數字生活空間搭建的基礎，可以用于展覽、數字營銷、娛樂、商貿、舉辦會議等用途。因此，現在已有部分公司看到了元宇宙數字地產的商機，開始進行元宇宙地產交易、開發、管理等工作。2021年度的百度AI開發者大會在數字世界‘希壤’中的數字場館中成功舉辦。”

在教育領域，歐洲核子研究組織（CERN）就與谷歌的藝術與文化部門合作推出“宇宙大爆炸”（Big Bang）AR 應用，通過提供交互式AR體驗，讓觀看者可以感受到宇宙誕生和演化的全過程。粒子、恒星和太陽系等都可以通過手勢進行互動，帶來超乎想象的全新教育體驗。

在醫療領域，于佳寧表示，“未來隨著元宇宙中人工智能、大數據、數字孿生、機械制造等技術的發展和融合，未來醫療機器人將被應用于診斷、治療、手術、康復、護理等多個醫療領域。”

沃爾瑪成立探索元宇宙和Web3的創新部門:金色財經報道，沃爾瑪旗下電子商務公司 Flipkart India Pvt. 成立名為 Flipkart Labs 的內部創新部門，旨在探索向元界與 Web3 擴展的方法。未來將探索 NFT、虛擬沉浸式商店，并建立與 web3 社區的合作，并為虛擬世界中的商業設定標準。Flipkart Labs 產品戰略和部署副總裁 Naren Ravula 表示，Web3 將對電子商務解決方案產生深遠影響。（彭博社）[2022/4/29 2:38:07]

在藝術領域，基于區塊鏈和NFT技術（非同質化數字商品技術）的數字藏品已經成為海內外收藏業的明星。拍賣行巨頭蘇富比2021年NFT類別數字藏品拍賣成交額達1 億美元。

對于元宇宙的上述應用場景，于佳寧告訴記者：“元宇宙將成為創新創業的主戰場，在未來五年內也將涌現一大批新型獨角獸企業。工業元宇宙、商貿元宇宙、金融元宇宙、教育元宇宙、文化元宇宙、大健康元宇宙等產業元宇宙的應用落地會給經濟發展帶來重大機遇。總的來看，在數字化轉型變革需求強烈的行業，比如醫療、工業、制造業等，以及數字化程度較高的領域，比如娛樂、社交、工作、學習等領域將會率先發展。”

機會

產業布局與企業長期戰略

伴隨著元宇宙的炙手可熱，對投資人和產業界人士來說在當下有哪些顯而易見的機會？從長期戰略來看，哪些產業性布局會變得日益重要？

易股天下集團董事長、華建函數資本CEO易歡歡認為，“對投資人來講，當前顯而易見的機會首先是在硬件領域，以眼鏡為代表的下一代計算平臺每年將以接近50%以上的增長速度快速普及，其次是與計算平臺相關的軟件和內容的開發。再次，未來全球化的數字身份和社交關系中也存在投資和創業的機會。”

易歡歡告訴記者：“在產業布局方面，我們有一個獨創性的總結，叫元宇宙的六大核心技術，即bigbang，俗稱‘大螞蟻’，它包括區塊鏈技術（Blockchain）、交互技術（Interactivity）、電子游戲技術（Game）、人工智能技術（AI）、網絡及運算技術（Network）、物聯網技術（Internet of Things）。企業可以在這些領域提早布局。”

火山石投資創始合伙人章蘇陽：元宇宙不妨有一點炒作:11月22日消息，火山石投資創始合伙人章蘇陽在第一財經財經節目《頭腦風暴》上表示，原理上我們假定元宇宙是一座山，我們現在在山腳，但是已經看到這座山了，那就說只要是靠體力或者其他的裝備，我一定能達到山峰的這么一個情況。所以說這個事一定是能做成的，大方向大家沒有問題，這是第一點。在這個前提下，投資人都是「壞人」，只要為了賺錢，無孔不鉆，只要任何的能夠實現和元宇宙相關功能的有關東西，他早期都會布局。第三個原因，就是你不妨有一點炒作，這炒作本身你很難講它就是好和不好，因為它調動了社會的資源，更多傾向這一點，從本身這一點它也無可非議。[2021/11/22 7:04:31]

中關村大數據產業聯盟秘書長趙國棟則認為，“除了上述元宇宙的六大核心技術外，內容領域和運營領域也存在重要機會。”

趙國棟告訴記者，“在內容領域，數字影視，3D內容制作，數字資產都已經有企業進行前瞻性布局。而在運營領域，數字人的誕生正給人們帶來全新的視野。因為數字人不僅要好看，還要強調運營能力，這樣新的商業模式就會出現，好多公司的價值會重新評估。”

“以呼叫中心為例，呼叫中心過去定位相對低端，僅僅局限在后臺服務，數字人誕生后，其服務的還是呼叫中心的企業，但‘人工+智能’的方式為數字人提供支撐，呼叫中心的定位就變了，它能挖掘用戶的需求，從一個被動服務部門變成一個主動服務部門，后臺變前臺，從而可以產生完全不同的公司價值。”趙國棟表示。

于佳寧告訴記者：“在算力創新和建設方面，元宇宙時代將有巨大的機會。全球第一個旨在追蹤元宇宙表現的ETF——美國元宇宙ETF的投資核心就主要布局在三大賽道，分別為：1.開發元宇宙基礎設施的公司，例如為元宇宙提供圖像技術處理算力的英偉達、提供元宇宙硬件的微軟和臉書；2.負責創建數字世界游戲引擎的公司，例如游戲引擎公司Unity和沙盒游戲公司Roblox；3.元宇宙的內容、商業和社交領域的先驅公司，例如騰訊和社交平臺 Snapchat等。”

在于佳寧看來，“這也代表著，元宇宙中技術設施類和生態建設類的產業會在當下獲得更多機會。以基礎設施類的產業機會為例，主要指的是接入元宇宙的設備，比如Meta在2016年以23億美元的高價收購了VR眼鏡設備公司Oculus ，并在VR 業務上持續大量的研發投入，從每年59億美元的投資持續加碼，近年已經達到185 億美元的水平。”

涂子沛：在元宇宙里每個人都不會死:12月6日消息，由南方日報社主辦的“數據新價值”2021南方智享會主題沙龍在廣州舉行，大數據專家、科技作家涂子沛現場作《數據價值的歷史、未來和想象》的主題分享。涂子沛表示，\"盡管這個世界已經沒有新的大陸空間可以被發掘，但人類正在打造一個新的空間，即數據空間，甚至可以稱之為“元宇宙”。在元宇宙里每個人都不會死，你的孫子的孫子也可以跟你對話，因為你留下了數據，甚至可以請教問題。元宇宙就變得有生命，它是基于數據孿生之上的一個空間。\"（南方日報）[2021/12/6 12:52:53]

同樣的，在我國，VR創業公司Pico（小鳥看看）正式公開了被字節跳動收購，未來將并入字節跳動的VR相關業務，整合內容資源和技術能力，并在產品研發和開發者生態上加大投入。

挑戰

突破元宇宙大門的技術瓶頸

眾所周知，元宇宙融合了區塊鏈、5G、VR、AR、人工智能、物聯網、大數據等前沿數字技術，如果要真正打開元宇宙的大門，到底還有哪些核心技術有待突破？

比如，如何實現真實世界與虛擬世界的數字攣生，哪些核心技術將決定這一進程的快慢？哪些類型的技術公司有望在這一領域嶄露頭腳？在全球現有的專利技術布局中，又能看出哪些端倪？

對于上述問題，著名經濟學家、橫琴數鏈數字金融研究院學術與技術委員會主席朱嘉明認為，“要打開元宇宙世界的大門，要有三個方面的核心技術：一要有新能源，二要有新算力，三要有人工智能3.0。”

于佳寧也表示，“元宇宙的發展關鍵還需要底層性技術創新和基礎設施建設才能實現。首先，在元宇宙的入口，也就是用戶接入的層面，涉及接入終端普及和高速低延遲網絡的建設。對于現有的終端而言，無論是佩戴的舒適性，還是終端自身的性能，現有的VR/AR終端技術還不足以支撐人們在元宇宙中進行長時間的沉浸式體驗。同時，5G網絡和衛星互聯網也是元宇宙快速發展的重要技術，保障接入的穩定性和全域覆蓋，但是5G應用尚處于探索階段，衛星互聯網也還不足以承載全球天地海一體化通信網絡。這些方面都需要進一步的技術突破和基礎設施建設。其次，是要有足夠的計算能力和數據存儲空間。未來的元宇宙將是空間足夠大、能容納無數人并行使用的數字空間，數據量會出現爆發式增長，現有的云計算體系無法承載，因此需要邊緣計算、分布式存儲等前沿技術的進一步運用，實現互聯網向‘云+邊+端’架構的轉型。”

由此，要構建完整的元宇宙生態，必須加快5G、云計算、分布式存儲、人工智能、大數據、物聯網、數字孿生、虛擬現實、區塊鏈、清潔能源等一系列前沿信息技術的深度融合。

舉例來說，在實現真實世界與虛擬世界的數字攣生方面，仍然面臨一系列的技術瓶頸。“主要瓶頸在于跨時間、空間的多尺度建模技術、數字孿生模型算法、對復雜模型進行預測的計算機科學、在線數字仿真技術等一系列的前沿技術。”于佳寧告訴記者。

在朱嘉明看來，“元宇宙應該至少用10年來建立目標，用30年來發展和奠定基礎，用50年左右的時間，才能使元宇宙成為人們期望的與現實世界平行的新的人類存在的空間。現在的問題是，人們對元宇宙發展需要較長的時間，缺乏理性的認知，過于急于求成，過于焦躁，過于功利主義。這樣，會破壞元宇宙發展的環境和生態。”

事實上，從全球現有的專利技術布局，不難看出一些企業已經叩響了元宇宙的技術大門，甚至開始挑戰現有的技術瓶頸。

目前來看，現有的幾大頭部公司都可以先觸及元宇宙的邊界，例如Meta、Roblox、Epic、騰訊、英偉達等，這些公司都對元宇宙中的基礎設施和生態做出對應的布局。

對于全球巨頭在元宇宙領域的技術布局，超凡咨詢檢索分析師郭米琪和王宗文向記者提供的專利數據顯示，“在VR產業中，截至2022年1月19日，全球虛擬現實相關專利大約為31.3萬件，技術來源國主要為美國，專利申請量達到7萬件，占到全球虛擬現實專利總申請量的22.41%，中國（包括中國大陸、中國臺灣、中國香港以及中國澳門）次之，申請量為6.5萬件，占比為20.8%。在申請趨勢上，全球虛擬現實年專利申請量高峰出現在2018年，2019年出現小幅度下滑，中國虛擬現實年專利申請量高峰則出現在2017年，在2018年和2019年均呈現下降趨勢。而在申請人排名中，排名前三的分別為微軟、索尼和三星，中國僅有騰訊位列前十。”

在區塊鏈領域，“截至2022年1月19日，全球區塊鏈相關專利有64130件，申請主要集中在2016年后，呈爆發趨勢。技術來源國主要為中國和美國，占比分別達到了62.8%和17.8%。從申請人看，申請量最多的為阿里巴巴集團及其關聯公司，包括創新技術公司、支付寶等；騰訊和平安科技分列二、三位；專門為區塊鏈而生的nChain公司排名第四，美國科技巨頭IBM也位列前十。”王宗文表示。

觀察

威廉?吉布森曾說，“未來已來，只是尚未流行。”

一個值得注意的細節是，站在元宇宙前沿陣地的科學家和企業家們，普遍把2021年稱叫“元宇宙的概念元年”，而不是“元宇宙元年”，其差別就在于，我們仍然是站在一個新世界的入口，更多地從思維層面在進行探索，人們看到了未來，但真正的落腳點仍然需要不斷嘗試。

在這一時刻，思維的重要性被突顯出來。深處其中，企業應該以怎樣的思維模式來應對新世界所帶來的機會和挑戰？

于佳寧告訴記者，“元宇宙是未來社會和經濟發展的新空間，有多種應用場景，各行各業都要考慮在元宇宙中實現落地。元宇宙的變革也會給很多行業帶來一系列全新挑戰。”

于佳寧還指出，對于企業來說需要做到以下九點：

第一，要把握元宇宙黃金十年的短暫窗口期。移動互聯網的紅利期已進入尾聲，贏家通吃的“馬太效應”在各細分領域都很顯著。而企業進行元宇宙轉型可以未雨綢繆、制勝未來。

第二，元宇宙即將引發的產業變革速度、廣度和深度都將遠超移動互聯網，加上認知和文化優于戰略，因此，企業要從思維認知和企業文化優先轉型，應優先建立對元宇宙的整體認知，形成全面擁抱元宇宙的企業文化。

第三，盡早制定企業的元宇宙總體戰略。企業應將元宇宙轉型的戰略問題放在優先級別（由企業主要負責人親自推動），盡早制定企業的元宇宙總體戰略，確定企業在元宇宙中的定位，明確元宇宙轉型的總體目標，并從最終目標反推需要進行的一系列變革。

第四，把數據納入核心資產，尊重用戶數據權利。在元宇宙中，數據是個人和企業的核心資產。因此企業需要推動數據資產化，讓數據真正成為企業的生產要素。

第五，考慮向經濟社群化的組織逐步轉型。在元宇宙中，以平臺化、社群化、在線化為特征的新型協作組織方式將逐步成為主流， 因此企業要思考建立適應元宇宙的組織方式以及具體轉型路線圖，逐步適應并建立新的協作機制和經濟社群式組織方式。

第六，重視數字貢獻者的重要性。企業需要重新思考外部數字貢獻者的來源和重要性，其中有些可能是供應商，有些可能是用戶。企業要仔細思考他們以何種方式為企業貢獻了何種關鍵資源，以及給他們分配價值的方式是否合理。企業要嘗試構建新的利益分配系統，打破邊界，實現生態價值最大化。

第七，重視 IP（知識產權），強化直接交付用戶體驗的能力。在元宇宙中，來自物質的約束將被打破，IP 將是一切產業的靈魂，創意可能是唯一的稀缺資源。

第八，利用 NFT 實現產品形態突破。NFT 有望成為元宇宙中的關鍵價值載體。企業要利用好 NFT 等工具，開發新形態的數字商品， 激活 IP 價值，找到讓企業軟實力變現的有效路徑。這是元宇宙戰略中較為重要的一環。

第九，元宇宙是數字世界與物理世界的融合空間，企業要積極嘗試新技術，實現數字孿生，在業務和資產等維度全面思考數字化融合。

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