MEDI:2020年區塊鏈除了社群，還有什么營銷方式？-ODAILY

胡說扒道

與其他新興的科技行業一樣，區塊鏈是一個高度技術化的領域，面臨著重大的金融、和監管等方面的重大挑戰，但同時也有著極大的誘惑力和爆炸性增長潛力。盡管你可能覺得區塊鏈營銷手段有些過時，但目標客戶和競爭對手卻不這么認為。下面我們來聊聊2020年區塊鏈的六大營銷趨勢：

趨勢一：Twitter取代了Reddit、Telegram和BitcoinTalk

2019年，Twitter取代Reddit、Telegram和BitcoinTalk，成為美國區塊鏈行業的主要交流平臺。原因有以下兩點：

①隨著區塊鏈公司的成熟和制度化，它們之間的交流變得越來越少。各大品牌都選擇像Reddit、Telegram和BitcoinTalk這樣的社區驅動平臺，加密戰爭、惡意攻擊和FUD行銷變得越來越普遍。尤其是Telegram，它的目的是提供一種使用戶問題得到快速解答的方式，從而促成代幣銷售。但是，隨著代幣銷售的急劇下降，以及嚴重的功能缺陷，作為社區增長渠道的Telegram正在變得過時。

高盛預計美聯儲將在2023年3月前將利率最高上調5%:10月30日消息，據Watcher Guru發推稱，高盛預計美聯儲將在2023年3月前將利率最高上調5%。[2022/10/31 11:59:02]

②加密行業使用推特的趨勢日益流行的另一個催化劑是JackDorsey。作為比特幣的長期倡導者，JackDorsey支持閃電研究院，并成立了Square的加密貨幣部門，該部門目前正在為比特幣核心開發提供資金，而且還將Square的現金應用程序發展成為美國領先的零售網站之一。幾天前，Jack宣布，推特將資助一個由最多5名開源架構師、工程師和設計師組成的小型獨立團隊，為社交媒體開發一個開放和去中心化的標準，這讓他的社區得到了充分的支持。

除了Twitter，我對LinkedIn也很有信心。在過去的三年中，LinkedIn已從求職者平臺轉變為擁有極高的自然覆蓋面的內容平臺。LinkedIn就像7年前的Facebook，而區塊鏈項目如果錯過了2020年的機會，那將是一種失職。

趨勢二：再見Medium，你好Ghost

三箭資本CEO：自2021年7月以來比特幣非流動性供應一直在急劇上升:金色財經報道，三箭資本CEO Zhu Su發推表示，自2021年7月以來，比特幣非流動性供應一直在急劇上升，與2019年1月至2021年4月的積累趨勢相一致。[2022/1/11 8:41:38]

2020年，將有越來越多的區塊鏈品牌將他們的博客從Medium轉移在到自己的網站，并建立本地博客或使用Ghost。原因如下：

當你將內容發布到Medium時，你就失去了對你內容的控制。Medium現在擁有你的內容，并為自己的服務帶來流量。你可以鏈接你的網站，但很少有人在閱讀了你的文章后點擊你的網站。

Medium是一個聚合器。在一天結束的時候，你仍然需要通過你的營銷渠道推廣你的內容來吸引眼球。你不是把讀者送到你自己的網站，讓他們更多地了解你的工作，而是把他們送到另一個網站，進入另一家公司的客戶獲取渠道。

與Ghost或原生博客不同，Medium不允許你為博客文章設置自定義域，從而降低了內容的自然可見度和搜索引擎優化值。

荷蘭檢察院在2020年繳獲約990萬美元的加密貨幣:荷蘭檢察院上周在一份公告中稱，去年，荷蘭當局在刑事案件中查獲了價值約3.03億歐元（約3.67億美元）的現金和加密貨幣。在查獲的3.03億歐元中，約有820萬歐元（990萬美元）是比特幣和其他加密貨幣，比2019年大幅增加，2019年當局僅沒收了價值110萬歐元（130萬美元）的加密貨幣。（Decrypt）[2021/4/26 21:00:35]

Medium對加密貨幣的審查日益嚴格，引起了區塊鏈社區的一些擔憂和反對。

無論是出于審查原因，還是為了更好的SEO優化和流量轉化，預計2020年區塊鏈將繼續退出Medium。

趨勢三：除了品牌外，護城河幾乎不復存在

區塊鏈領域的護城河正在慢慢消失。競爭類項目相互抄襲。僅僅依靠炫酷的技術生存，或繼續發展ICO，提高運營效率是遠遠不夠的。雖然現在有些東西可能仍然在為你帶來盈利，但它不會永遠持續下去。對于2020年區塊鏈組織而言，什么是強大的護城河？——品牌。

如果你的品牌在用戶、客戶、以及潛在市場的心目中沒有占據明確的位置，那么其他人會比你更好地表達自己的價值，并占據你想要的位置。

《政務區塊鏈發展白皮書（2020年）》已發布:近日，在區塊鏈政務應用論壇上，可信區塊鏈計劃發布了《政務區塊鏈發展白皮書（2020年）》。

本白皮書針對政務區塊鏈的本質特征及運行機理進行科學分析，并設計出政務區塊鏈的應用圖譜，同時全面匯編政務服務領域的區塊鏈應用典型案例，成為政務區塊鏈創新應用的重要指南。

白皮書共分為五章:第一章分析數字政府建設現狀及存在瓶頸，介紹區塊鏈技術特點和政務區塊鏈的價值。

第二章科學分析政務區塊鏈賦能數字政府的基本模式，包括政務區塊鏈特點及運行機理，如何重塑政務數據生產關系等。

第三章系統介紹政務區塊鏈應用圖譜、主要場景設計思路，以及政務區塊鏈推廣應用存在瓶頸、發展趨勢等。

第四章全面梳理了政務區塊鏈的實踐案例，說明各方面案例建設運營情況以及應用前后的效果對比等。

第五章從多個維度分析并提出政務區塊鏈發展的策略建議，為各省市政務區塊鏈建設發展提供借鑒。（中國郵箱網）[2021/1/18 16:25:03]

你是不是第一個上線產品的人可能并不重要。重要的是你需要首先在目標市場中占據特定位置。以下是成功完成此任務的區塊鏈項目的一些案例：

貴陽貴安區塊鏈發展三年行動計劃（2020-2022）》發布:近日，貴州省大數據發展領導小組發布《貴陽貴安區塊鏈發展三年行動計劃（2020-2022）》。《行動計劃》由三個部分組成：第一部分是總體要求，提出了貴陽貴安發展區塊鏈的指導思想、發展原則和發展目標。第二部分是重要任務，提出了“1432”的建設思路，即1個平臺、4大行動、3大應用和2大體系。第三部分是保障措施，從加強組織領導、優化發展環境、加大資金保障和加強監督考核四個方面提出措施。貴陽市作為國家首個大數據綜合試驗區核心區，擔負著先行先試、敢闖敢試的重要使命。因此，省級層面組織貴陽貴安共同制定《行動計劃》，鞏固已有發展成果，搶抓機遇、發揮優勢，加強統籌規劃，集中優勢資源，加快推進區塊鏈發展，促進經濟轉型和產業升級。（數博會）[2020/7/22]

比特幣→數字黃金

以太坊→可編程區塊鏈

Coinbase→簡單的加密貨幣交易

MakerDAO→為去中心化金融提供動力

Tether→穩定幣

Cosmos&Polkadot→區塊鏈互操作性

要么建立一個品牌，要么，等待破產。

趨勢四：教育勝過恐懼

新事物使人害怕。我們生活在這樣一個時代，人們在了解到事實之前就已經形成了牢固的觀點。如果某件事引起了恐懼、不確定和懷疑，則大多數人都會自然而然的去避免它。

恐懼的對策是教育，公眾仍然缺乏對加密行業的了解和基本知識。由于該行業的從業者們飽受黑客攻擊、暗網和欺詐性ICO的黑歷史困擾，所以，我們被迫向的需要去向客戶和合作伙伴解釋區塊鏈技術的真正價值。這就要求我們花費大量時間來談論或撰寫有關區塊鏈的好處及其帶來的機會的文章。

在任何前沿行業中成為思想領袖都是無價的。在流量和營銷方面，利用內容營銷的公司明顯優于那些沒有內容營銷的公司。傳統零售和企業界的區塊鏈新手越來越多地開始進行自己的研究，因此，缺乏能幫助加密初創公司進行研究的內容可能意味著他們毫無競爭力。

隨著像Messari這樣的品牌今年在內容上提高了標準，2020年的區塊鏈營銷者必須對區塊鏈領域擁有扎實的知識，并了解他們的客戶。

趨勢五：區塊鏈項目的增長指標將更加完善

99%的區塊鏈組織像傳統企業一樣運作。這些公司需要支付薪水的員工，因此需要有使用他們的協議，能夠為這些公司帶來收益的客戶。

正如日活躍用戶是Facebook的關鍵增長指標，或訂房數是AirBnb的關鍵增長指標一樣，區塊鏈項目也將在2020年更精細化它的增長指標，不再只看價格和市值。

但是，與傳統的數字平臺不同，區塊鏈中的代幣持有者使用協議的方式并不相同。有些礦工以被動收入模式的形式在運行區塊鏈節點，有些礦工事基于基礎層協議構建基礎設施或應用程序，也有一些是投機者，還有一些是利用區塊鏈實現其預期功能的普通用戶。

識別每個細分用戶、了解他們的需求和行為、維系這些用戶，對于從實體過渡到健康的商業模式而言是必要的。

借助FlipsideCrypto等區塊鏈商業智能服務提供商，區塊鏈組織可以標記用戶，運營者和企業，并跟蹤特定于每個細分用戶的增長指標。

了解這些指標將有助于指導2020年的業務和營銷決策。

趨勢六：客戶獲取渠道仍然行之有效

盡管區塊鏈領域的許多營銷渠道、策略和工具都是獨特的，但核心數字營銷原則是相同的。2020年亦是如此。

從訪問者到付費客戶，每家企業都有一套獨特的渠道來獲取用戶。

通過將分析工具收集的數據映射到用戶使用過程，可以看出用戶流失的瓶頸，并采取措施來提高渠道各個階段的轉化率。從一系列有關用戶如何與產品互動的問題開始你的分析：

1.用戶如何從訪問者變成付費者？

2.什么時候用戶真正了解到你產品/服務的價值？

3.分析器顯示用戶在哪一個階段放棄了你的產品？

4.為什么用戶會在那些階段會放棄？

5.你可以利用哪些渠道為自己引流？自相矛盾的是，2020年區塊鏈的營銷趨勢更技術化，也更人性化。歸根結底，營銷人員必須比以往任何時候都更緊密地與他們的產品團隊合作，預先定義價值，用簡單性代替復雜性，并為客戶提供他們所需的東西。

如果你想投資比特幣卻未找到有效的盈利方法，或者你囤了現貨卻不知如何利用合約來對沖風險，還是你喜歡中本咖喱的風趣幽默，都歡迎交流。

莫愁前路無知己，投資路上有知音。我是中本咖喱，愿與你風雨同舟！

行情策評

BTC：比特幣目前的走勢還是維持一個強勢的走勢，周末兩天回調都還是沒有破第一線7280，所以自然是一個強勢，目前最高沖高至7600附近，短線也是一個小的回調走勢，回調走勢如果在多方保持多頭的走勢下，在7450附近要止跌，之后還是會去試探前面的高點。

ETH：以太坊的走勢是一個很標準的通道上漲，目前在140上方的壓力很大，從短線來看需要看日內這個回調走勢怎么走，并且著重關注135.5這個點位，維持多方強勢的點位是回調需要在這個點之上或者在這個點位附近止跌為好。

風險提示

文章中涉及點位，均僅供參考。

行情觀點存在時效性，隨時會因為盤面運作的調整而調整。

投資有風險，炒幣需謹慎。

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