區塊鏈:企業真的知道如何利用NFT嗎？

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最近，Alfa Romeo宣布，他們最新的SUV將配備NFT，可跟蹤汽車的服務歷史并提高其轉售價值。我敢說很多人會對此持懷疑態度，但我認為這很不錯，因為車主很難把行車記錄儀的價值最大化。

我對NFT在商業案例中的使用做了一些研究，沒有發現任何太有說服力的東西，但Hackernoon的Emmanuel Awosika對就如何在商業中使用NFT提供了一些有趣的見解。對于本文，我將評估這些想法的可行性。

NFT與實體產品掛鉤

耐克已經發布了一個產品，如果你購買鞋子，你也會得到它的NFT。除了用這雙數字耐克鞋作為你的頭像外，我不太清楚這有什么用處。

超過37%的企業表示他們目前正在使用區塊鏈和加密貨幣進行跨境交易:金色財經報道，根據PYMNTS和Algorand 合作的“Blockchain Payments Tracker”，超過 37% 的企業表示他們目前正在使用區塊鏈和加密貨幣進行跨境交易。此外，另外 13% 的受訪企業表示，他們希望為此目的使用加密貨幣。總共有 50% 的公司目前使用或希望使用區塊鏈和加密貨幣進行跨境支付。[2022/7/14 2:13:14]

Alfa Romeo在行車記錄儀使用NFT的想法非常出色。這無疑讓我們的生活更輕松，讓我們能夠走捷徑而忘記進一步的管理任務。我可以很容易地看到區塊鏈被附加到收據、保修卡上等等。如果NFT可以為我們減輕管理任務，那么這絕對是一個很好的商業案例。

網易關聯企業申請“網易區塊鏈”商標:據企查查顯示，近日，網之易信息技術（北京）有限公司（網易關聯公司）申請注冊商標“網易區塊鏈”，國際分類為9類 科學儀器、45類 社會法律等，申請日期為2020年12月11日，目前商標狀態均為“注冊申請中”。[2020/12/17 15:32:18]

向虛擬受眾出售NFT

這就是現在的NFT被熟悉是向虛擬受眾銷售虛擬商品。但是，我想這一切都與受眾有關。如果觀眾不是虛擬的，那么為什么要向他們出售NFT。這就像試圖向一個只喝蘋果汁的孩子出售橙汁。

顯然，可口可樂公司正在向元宇宙出售可口可樂品牌的裝備。這是很好的廣告，但我不太確定它將如何改善可口可樂的銷售模式。從銷售目的上來說，可口可樂是一種只有一次使用機會的實物產品。然而，它也是一個可識別的品牌，但可識別并不一定能提高銷量。例如，我在一英里外就能認出可口可樂的標志，但我更喜歡喝Mountain Dew，因為我個人更喜歡它的味道。

實力派 | 何英琪：區塊鏈技術讓不同企業之間，可以形成有利、可編程的共識:在今日“金色實力派”中，首旅如家區塊鏈公司總經理何英琪指出：首旅如家每年為全國大概1.5億左右的用戶提供服務。而區塊鏈技術的出現剛好為不同體系的互信互通實現了技術基礎。我個人認為：區塊鏈技術讓不同企業之間，可以形成有利、可編程的共識。[2019/12/6]

我想，使用這樣的NFT可以使品牌與他們的受眾保持聯系。對我來說，這種營銷方式取決于人們是否真的想在第一時間使用元宇宙，或者至少他們是否想把這個品牌作為他們的游戲頭像或展示照片。

用限量版產品提高品牌忠誠度

這個是使用NFT的一個聰明方法，讓用戶對品牌保持忠誠。然而，我需要強調的是，它能維持忠誠度，不一定能推動增長。我需要指出的另一點是，為了保持限量版的NFT，這些品牌需要雇用許多藝術家來繼續制作引人注目的NFT。因此，要討論投資回報是否成正比，如果該品牌正在失去與受眾的相關性，當然可以，但如果它試圖打入一個新的市場，我不知道它是否會成功。

區塊鏈社區運營模式正顛覆傳統企業組織運作觀念:2017年，“社區管理”這一集營銷、業務開發等于一體的職業正在大火。社區經理們正在監督與區塊鏈項目支持社區相關的事宜。更有趣的是，社區管理在一定程度上破壞了企業組織傳統的運作觀念。由于可自由交易的加密貨幣數量大幅增加，以及開發人員在使用獎金等新的激勵游戲，人們正越來越多的使用“公共商業模式”。[2017/12/30]

減少山寨產品

這個想法類似于用物理產品提供NFT。知道產品是否來自原產地是很有用的，但我敢說，根據產品的不同，日常人們不一定關心來源。例如，如果你和你的圈子里的人喝酒并討論奢侈的葡萄酒，那么NFT與奢侈的葡萄酒是一個好主意。如果你像我一樣，不介意偶爾來一瓶10美元的設拉子，我不認為NFT真的重要。然而，對于像路易威登這樣的公司，這是一個好主意，但對于大多數其他消費品公司，我不太確定。

這個想法類似于為NFT提供實體產品。從源頭上知道產品是否是原創是有用的，但我敢說，根據產品的不同，人們不一定關心來源。例如，如果你和你的圈子里的人喝酒并討論奢侈的葡萄酒，那么NFT與奢侈的葡萄酒是一個好主意。如果你像我一樣，不介意偶爾來一瓶二鍋頭，那我認為NFT并不重要。不過，對于路易威登這樣的公司來說，這是個好主意，但對于其他大多數消費品公司來說，我不太確定。

為社會事業籌集資金

顯然，像Taco Bell和可口可樂這樣的公司如果捐贈給社會事業，就會用NFT獎勵捐贈者。這聽起來更像是你在購買NFT而不是捐贈。然而，這個想法的好處在于它吸引了我們的社會證明沒有什么比你有一個可以向他人炫耀的某種榮譽徽章更能顯示你對某一事業的支持。這將迫使其他人像你一樣，他們也需要有一個NFT，以表明他們也支持與你一樣的社會事業。

改善供應鏈管理

我記得幾年前讀到過，這將是區塊鏈技術的亮點之一，盡管它已經實現了，但我真的不知道我是否太在乎我的產品的來源地。這就像用NFT減少假貨一樣。如果產品相當便宜，我不會太在意。如果產品很貴，那么我確實想知道其來源，以及它是如何進入我手中的。同樣，如果我喜歡可持續發展的做法，那么我確實想知道產品是如何進入我手中的。然而，如果我對這些毫不關心，那么NFT就不重要。

結論

至少在目前的想法中，沒有企業可以切實可行的使用NFT的方法。NFT的使用更多的是與廣告有關，而不是改善客戶體驗。但是，對于一些人來說，收到專屬的NFT是他們很好的客戶體驗。

對我來說，我從研究中得到的最有說服力的東西是，NFT可以減少一些無聊的維護工作所需的管理量。我不太確定這是個多么有效的賣點，但是NFT仍然是很好的投機投資。你可以投資于藝術家，您可以投資藝術家，甚至投資虛擬世界房地產。

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