WEB:Web3中的營銷：如何在2023年獲得優勢-ODAILY

Mar.2022,Daniel

在過去的一年里，讓人們對你的Web3項目或協議感興趣已經變得越來越有挑戰性。

許多曾經充滿希望的項目因為各種不同的原因，都在熊市中倒下了。然而，那些迄今為止幸存下來的項目都有一個共同點：強大的社區。

Web3營銷在社區建設的重要性方面與Web2有所不同。自然，關于如何在2023年獲得優勢的討論大多圍繞著這一點。然而，作為每個營銷人員工具箱的一部分，戰術和數據分析仍然是游戲的一部分。

為了討論Web3的營銷，Footprint采訪了KaratDAO的首席執行官Alison、NextWorld的品牌大使Liudmyla、TheVioletVerse的Melissa和Web3學院DAO的聯合創始人Juanzie。

當沒人信任你的項目時，應該做些什么

鏈游公會Merit Circle向Web3游戲Walker World投資75萬美元:3月14日消息，鏈游公會 Merit Circle 宣布與大型開放世界冒險和多人游戲 Walker World 達成合作，并向 Walker World 投資 75 萬美元。Walker World 由虛幻引擎 5 提供支持，可通過高清圖提供動態游戲體驗。團隊致力于提供融合 AR、VR 和區塊鏈等技術的游戲。[2023/3/14 13:02:22]

在經歷了2022年持續的倒閉潮和項目卷款跑路之后，未來Web3營銷的最大挑戰之一是重新獲得信任。怎么做？

"你能做的最大事情之一是更加透明，"Juanzie說到。據他說，每一個項目都應該是公開的，負責任的，并且應該不斷教育用戶。"這樣，你就可以把合法的項目和那些有不良行為者區分開來。這些是我們在2023年需要努力的最重要的事情——教育、透明度和問責制。"

Aptos與Outlier Ventures合作推出Web3加速器計劃:金色財經報道，Aptos基金會與web3投資公司Outlier Ventures合作推出了Aptos X Outlier Move Accelerator。該計劃將支持基于Aptos協議的初創公司，主要關注游戲、社交、DeFi、NFTs和區塊鏈基礎設施。

該項目將在加州帕洛阿爾托進行12周。第一批項目的申請目前正在進行中，將于4月中旬結束。參與者將獲得指導、教育和10萬美元的資助。第一批學生將于2023年5月親自參加。[2023/2/27 12:31:14]

你應該把"社區"放在"營銷"之前嗎？

雖然Web2企業的增長通常是由營銷或產品首先引導的，但有理由認為區塊鏈項目需要首先關注他們的社區。

Melissa說："社區和產品是攜手并進的。她把KaratDAO作為一個特別貼切的例子，因為該項目是為創作者提供的產品，同時與出版商接觸。"這意味著在必要時努力獲得的反饋，同時也要應用這些反饋。無論你的社區在哪里，每周至少挖掘一次，每季度一次。"

Web3市場協議Vega Protocol推出主網壓力測試任務:據官方消息，Web3市場協議Vega Protocol將于1月31日推出主網壓力測試任務。用戶可通過完成指定任務獲得協議提供的獎勵，總獎勵額達15萬枚VEGA。測試完成后，協議將盡快推出Alpha主網。[2023/1/27 11:32:43]

在過去的一年里，停止與自己社區的溝通往往是拉鋸戰的警鐘，這就是為什么溝通在這個空間變得如此重要。

"很多項目都在扯皮，因為他們停止了溝通，完全進入了靜默狀態。"

在Web3中，高度活躍的溝通節奏，加上對Discord和Telegram的普遍應用，而不是像電子郵件這樣的單向渠道，也讓營銷人員與用戶的關系比傳統科技公司更密切。

"最大的事情之一是創建一個可持續的社區，這個社區是一致的——我們都有相同的觀點或視角和目標，"Juanzie說。"當你激勵你的社區在你的Discord或任何你的平臺上更加活躍時，你要確保它是一個雙贏的局面。"

DeBank推出Web 3 ID功能:1月13日，據官方消息，DeBank平臺已推出Web3用戶ID功能并啟動ID鑄造。DeBank稱，Web3 ID無預挖，無預留ID，無官方特權；準確的目標分配：注冊名額將根據“Web3社交排名”分批開放，防止機器人批量注冊，因此用戶可以首先獲得他們喜歡的ID；原生Web3身份系統：這個“Web3用戶ID”是一個跨鏈系統，因為Web3會建立在多鏈生態系統而不是單鏈上。

此外，DeBank還發布第一輪報名規則：即向“Web3社交排行榜”前10名用戶開放10個名額。[2022/1/13 8:45:59]

如何發展一個充滿激情的成員的社區

雖然承認Web3中社區的重要性很容易，但把一群大多是匿名的陌生人聚集在一起，并讓他們對你的區塊鏈項目有真實的熱情是不可能的。

一個Web3的營銷人員該從哪里開始呢？

動態 | 四家媒體機構加入JICWEBS的區塊鏈數字廣告試點項目:Mindshare、Zenith、OMG、Havas等四家媒體機構已經加入了JICWEBS的新試點項目，該項目正在評估如何利用區塊鏈技術永久解決數字廣告中的信任、透明度和低效率問題。（Mediatel）[2019/11/12]

Allison說，對于KaratDAO來說，這是一個向世界傳達產品及其價值的問題；對你的愿景感到興奮的個人會來。

"隨著我們的Discord小組和Twitter的發展，我們發現個人非常、非常興奮，并期待成為社區的參與者或幫助我們成長。她說："Web3的人們是如何走到一起的，這很神奇。

她說："當他們真的喜歡你的項目時，他們甚至不關心他們是否得到報酬。他們想幫助你。"

Luidmyla說，對于NextWorld來說，吸引一個充滿激情的社區，歸根結底是為了溝通項目的效用。"建立一個強大的社區是最重要的事情，真正相信項目的人講的是效用。強調實用性是將人們帶到項目中的關鍵之一。

如何在你的項目社區中創造參與感？

內容是Web3中參與的基石。只要你創造的信息和活動能讓人們產生共鳴，他們就會返回并參與你的產品。

但是，你應該計劃什么樣的內容？這些內容的目標應該是什么？

Juanzie從他在Web3學院的經驗中提供了一個關于參與的五步營銷計劃：

溝通：與你的追隨者和成員進行清晰和持續的互動。

游戲化：活動、贈品和激勵性的溝通。

獨家利益：給予OG們好處，因為他們從一開始就在那里支持你，這也激勵了新成員。

社區的反饋和投入：鼓勵活動和會議后的反饋。這些是你在計劃下一件事時考慮到的時刻。

線下活動：被低估的戰術

在Web3營銷中，有很多線上策略——Airdrops、NFTmints、TwitterSpaces、影響者伙伴關系、聯盟營銷，等等。

我們經常從線上策略的角度來考慮Web3營銷，而忘記了還有另一個IRL世界。這就是Allison在參加了幾次線下活動后所意識到的。

"我們意識到，與線下活動合作是非常重要的。你在線下遇到的人真的可以親自去和你交談；這是生活中另一個層次的聯系，"她說。

"我們有很多線上活動，但我已經意識到，舉辦線下活動是多么重要，這樣人們可以看到你，誰參與了這個項目--——建立了另一個層次的信任。"

使用鏈下和Web3數據來做出更好的營銷決策

雖然溝通和社區建設是目前營銷的核心，但利用數據來做決策的項目在Web3中獲得了優勢，因為那里的數據很難使用，而且很零散。

例如，KaratDAO使用FootprintAnalytics進行錢包分析，縮小他們想要吸引的目標人物。

WalletProfile

"我們肯定會先看他們的錢包里是否持有任何代幣。這不是關于他們有多少資產的問題，"Alison說。但通常，當人們完全沒有資產時，他們很可能是那種為了獲得空投而做任務的人。他們不一定關心產品，他們只是想得到免費的東西。我們還看他們是否從錢包中活躍起來。"

本文來自FootprintAnalytics社區貢獻。

FootprintCommunity是一個全球化的互助式數據社區，成員利用可視化的數據，共同創造有傳播力的見解。在Footprint社區里，你可以得到幫助，建立鏈接，交流關于Web3，元宇宙，GameFi與DeFi等區塊鏈相關學習與研究。許多活躍的、多樣化的、高參與度的成員通過社區互相激勵和支持，一個世界性的用戶群被建立起來，以貢獻數據、分享見解和推動社區的發展。

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