DMCH:要用區塊鏈掃除廣告虛假流量，DMChain獲數百萬美元天使輪融資

近日，去中心化數字廣告營銷DappDMChain宣布獲得數百萬美元基石輪融資，投資方包括元生資本、一致資本、樂東資本、天際資本等多家機構。DMChain由一站式精準營銷平臺DMLei創始人王青云創辦，基于公鏈Cardano研發，目前尚處于開發階段，產品還未上線。但據DMChain介紹，其已和資訊平臺OKZ達成合作，OKZ作為內容分發商為DMChain網絡提供服務。要了解DMChain可以提供何種價值，我們可以先來聊聊數字廣告營銷+區塊鏈。2016年，中國數字營銷市場規模達2903億元，同比增長32.9%。在快速發展的同時，這個行業一直為虛假流量所困擾。據美國傳媒集團WPPGroupM的數據，廣告欺詐浪費了全球20%的數字營銷預算，這些普遍行為幾乎讓廣告主束手無策。廣告主和廣告代理商之間信任度低，加之數字廣告是一個高度數字化的行業，因此很適合用區塊鏈來進行改造。目前，已有一些巨頭和初創公司入局，如小米和利歐數字合作研發數字營銷鏈，360推出代幣激勵廣告平臺「愛得鉆」、社交營銷平臺「小V咖」以及DMChain。總結起來，區塊鏈在其中主要解決廣告投放中的虛假流量問題。數字廣告營銷產業鏈上下游包括廣告主、第三方廣告平臺和互聯網媒體。假流量既有可能來自互聯網媒體，比如虛報用戶數、雇水軍刷量，也有可能來自第三方廣告平臺，如主打精準推送的程序化廣告投放平臺。

劉昌用：要用密碼共識構建去中心化基礎設施 而非搞可控區塊鏈:7月29日早間，北京大學經濟學博士、知密大學創始人劉昌用發微博稱，去中心化的全球密碼經濟基礎設施是中國突破封鎖，維持世界和平、經濟增長、人民安康的、最佳的也可能是最后的機會。現在要做的是用密碼共識機制構建去中心化基礎設施，獲得先機，而不是搞可控區塊鏈。你的“可控”是別人的“被控”。不能放心跟你玩兒。[2020/7/29]

那么區塊鏈要怎么掃除虛假流量呢？愛得鉆、小V咖、DMChain的思路是真實用戶上鏈+激勵廣告。確保用戶是真人的方式有很多，要求用戶提供手機號、身份證、銀行卡及預留手機號，以及各種防作弊技術。用戶上鏈后，可通過瀏覽廣告、將內容分享至朋友圈等主動營銷的方式來獲得平臺代幣。這是從做C端流量池入手，小米的數據營銷鏈則通過建立基于流量買方、賣方、中間方和審計方的聯盟鏈來解決。數據營銷鏈建立了一個跨數據中心的區塊記賬系統，并授權各個節點監督廣告的出價、曝光、點擊及后續行為日志進行分布式記錄，從而保證廣告投放、結算的公開透明。鏈上營銷還有一點好處，用戶畫像立體、真實且保護用戶隱私。廣告投放需要找到目標客戶，傳統的廣告平臺會向多個數據源購買用戶數據，這既可能存在謬誤，也有可能侵犯用戶隱私。區塊鏈通過平臺Token獎勵，可輕松獲得用戶愿意貢獻的個人信息。另外，廣告投放的用戶、流轉路徑等數據均記錄在檔，可跟蹤、追溯等也可為廣告主數據監測提供保障。在團隊上，王青云除了創建營銷平臺外，也是早期幣圈創業者。DMLei的數據顯示，王青云在2013年聯合創辦比特幣交易網并擔任COO；2014年聯合創辦加密貨幣交易平臺聚幣網，對鏈圈和廣告營銷有一定了解。本輪投資方多是鏈圈資本，一致資本投資過Aelf等30余個項目，樂東資本由比特幣中國聯合創始人楊林科發起，前期已參投AELF、AAC、RUFF、MKR、GTC、TRON等項目。我是作者黃雪姣，項目尋求報道或交流請加微信hxjiapg，勞請備注單位、職務和事由。

聲音 | 黑龍江省農業投資集團黨委書記楊寶龍：要用區塊鏈等技術推動管理模式創新:2月1日訊，據人民網消息，近日，黑龍江省農業投資集團黨委書記、董事長楊寶龍表示，農業投資集團的組建服務于國家糧食安全、生態安全、產業安全，要大膽運用互聯網、區塊鏈等信息化技術手段推動集團管理模式創新。[2019/2/1]

動態 | NISTIR報告：滿足如下6 點需求說明公司需要用到區塊鏈技術:近日，美國國家標準與技術研究所（NISTIR）對今年年初發布的區塊鏈技術報告（草稿）進行了修訂并重新發布。該報告指出，一個需要區塊鏈技術的創業公司需要滿足如下 6 點需求：

（1）需要分享且不間斷的數據存儲；（2）需要多個貢獻數據的實體；（3）數據寫入后永不更新或刪除；（4）敏感信息永不記入數據；（5）數據寫入主體要決定誰來控制數據存儲；（6）寫入的數據需要防止篡改。如果以上 6 點都能滿足的話，那么說明這家創業公司需要用到區塊鏈技術，否則可以用其他技術來進行代替，比如電子郵件、數據庫、加密數據庫等已有且成熟的技術。[2018/10/21]

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