區塊鏈:一個項目如何應用NFT有效營銷

本文由公號"老雅痞"（laoyapicom）授權轉載

在2021年NFT牛市的黃金時期，賣出一個天價的nft藝術品本質上來說比今天更容易。為什么呢？在nft還不為人知的時候，每一個新項目的推出都是另一個可能加入下一個BAYC或CryptoPunks的機會。

但從那時起，需求發生了變化，在許多收藏家看著他們的NFT暴跌之后，他們已經意識到，項目要長期持續下去，就必須有實用性。

在nft火爆的早期，營銷的占比似乎是最小的，今天它已經成為一個項目的成功和起飛的一個關鍵因素。在這篇文章中，我們將概述nft實用性的重要性，以及項目和品牌在該領域利用營銷的方式。

對于NFT來說，什么是效用（實用性）并沒有明確的定義，往往是一個項目的成功定義了什么是效用，而其他項目則跟隨并反映了上述 "效用"。

當然，圍繞著這個詞有一種無處不在的爭議，在大部分情況下，nft的實用性并不能保證項目的成功，許多收藏家接受他們的項目最終會歸于零。

實用性（效用）

數據：萊特幣日新增地址數上漲97.72%，近一個月出現較大幅度增長:金色財經報道，據Tokenview數據顯示，近一個月以來，萊特幣鏈上新增地址數呈現較大幅度增長。昨日萊特幣新增地址數為47萬，較前日環比上漲97.72%。萊特幣網絡已累計處理1.64億筆交易。[2023/6/7 21:21:52]

由Yuga實驗室創建的Bored Ape游艇俱樂部是主要的NFT系列，他們已經進入了主流，并為早期礦工帶來了指數級的成功。在許多項目的起始時期NFT實用性的占比很小。

除此以外，這個項目花了一個多星期才完全賣完。他們首先放棄了浴室，這是一個合作的藝術空間，供代幣持有者為興趣而買單。

然而，通過他們的空投，包括無聊猿狗俱樂部以及突變猿游艇俱樂部，才開始積累許多實際意義的價值。拓展猿猴宇宙使新成員能夠加入俱樂部，同時維持收藏品的價值。

隨著他們的（NFT）版圖2.0，他們已經進一步大幅提高了持有BAYC的效用。隨著DAO、電子游戲、現實生活中的活動、BAYC代幣以及更多的計劃，他們提出了許多不同的獨特效用，隨著時間的推移，無聊猿的價值只會更加增加。

現場 | 觀點：安全是一個相對的問題:金色財經現場報道，10月15日，華山論劍2020網絡安全大會于西安召開，在大會的區塊鏈安全與應用創新分論壇圓桌討論環節，

陜西省區塊鏈產業聯盟執行理事長楊若松分享表示，區塊鏈領域的業務仍分為中心化和去中心化，在中心化考慮傳統思路，在鏈上的需要考慮去中心化思路。此外，安全是一個相對的問題，要在場景里細節討論，例如私鑰的使用，黑客攻擊，金融監管等等。

西安靈動CEO晏梓桐分享表示，目前，區塊鏈安全問題分為：鏈上、節點、交易平臺，重點在于個人存儲私鑰以及交易平臺的私鑰安全，其實我們不需要過于擔心區塊鏈透明性帶來的安全問題，用于后續的一些事項，不用擔心公鏈的透明性問題。

小得書院院長陳曉璞分享表示，當區塊鏈的透明性和隱私需求出現對立的時候，需要利用技術方案在透明化和安全性找到平衡。[2020/10/15]

無聊猿游艇俱樂部不需要雇傭專業的營銷人員，也不需要實施復雜的營銷活動。相反，這個例子說明了一個死忠的社區把項目掌握在他們自己手中是可以獲利的。

他們的社區通過利用他們的IP和創建分支系列，如飲料品牌、街頭服飾和動畫故事，擴展了生態系統，所有這些都促進了項目內的顯著增長。

聲音 | 中國工程院陳純院士：鏈上鏈下數據協同技術是未來發展的一個重要方向:10月12日，2019 CCF區塊鏈技術大會在成都舉行。中國工程院陳純院士在題為“聯盟鏈關鍵技術與區塊鏈的監管挑戰”的演講中表示，傳統信息系統與區塊鏈系統都有一定的局限性，一方面，區塊鏈系統需要通過鏈下系統擴展計算和存儲能力；另一方面，現有系統（鏈下）需要與區塊鏈系統對接以解決信息孤島、防篡改等問題，這就要求鏈上鏈下數據能夠有效協同，以確保鏈上鏈下數據的關聯性與一致性。他還指出，鏈上鏈下數據協同技術是未來發展的一個重要方向。目前國內外對鏈上鏈下數據協同的研究剛剛起步，相關技術研究包括側鏈和狀態通道、跨鏈技術、鏈下計算和鏈下存儲。（巴比特）[2019/10/12]

然而，這只限于一些特殊的系列，在這些系列中，所有的東西都是一致的（相似的）。相反，對于許多項目來說，在他們能夠在NFT空間中完全爆發之前，還需要積累很多東西。

市場營銷（市場化或者大眾化）

對于許多項目來說，創建一個NFT系列幾乎就像創建一個小型的創業公司，其中小型的個人團體作為一個團隊來啟動、創建、溝通和交付NFT。在一個小團隊的情況下，兼顧這些角色是一項艱巨的任務，特別是考慮到在NFT世界中競爭的項目數量時。

聲音 | 楊海坡：很多BSV瀏覽器和錢包出現故障 對一個全球支付系統很危險:ViaBTC礦池CEO楊海坡發微博稱，BSV還沒分（網絡升級）之前我就警告過，在整個網絡沒有準備好的情況下盲目且沒有必要的擴大區塊上限是很危險的，今天很多BSV的瀏覽器和錢包出現故障，之前已經出現多次，這對一個全球支付系統是很危險的行為。不過幸運的是，ViaBTC BSV 瀏覽器服務運轉正常。[2019/7/26]

這就是營銷的關鍵所在，炒作NFT與上述任何因素一樣重要。無論藝術或團隊如何，如果一個項目有炒作的支撐，他們很有可能會成功，但這并不是說它會長期存在。

以Mekaverse為例，盡管它是幾個月來最受歡迎的項目之一，但由于對藝術品和內幕交易的擔憂，它的價值迅速下降。顯而易見，使一個好的NFT項目是在這些因素之間取得平衡。

市場營銷的成功需要一些要素，首先你需要一個平臺。Twitter、Discord和一些熱門網站都有一些原始的粉絲量和關注度。一旦一個火爆的元素出現，就需要一個人或者團體把這些熱門元素結合在一起制造一個爆款NFT。

俄羅斯試圖將其國家貨幣盧布定位為ICO流程中的一個組成部分:據俄羅斯當地新聞媒體Kommersant報道，俄羅斯MinComSvyaz為數字貨幣和ICO發行制定準則。俄羅斯試圖將其國家貨幣盧布定位為ICO流程中的一個組成部分。該文件提到：

1.ICO組織者可將委任5年；

2.MinComSvyaz全權負責ICO認證；

3.ICO必須在俄羅斯聯邦注冊；

4.注冊資本必須至少在1億盧布；

5.必須獲得開發，生產和分銷數字商品的許可；

6.必須有俄羅斯銀行賬戶轉賬ICO籌集的資金；

7.數字的發放只能以盧布進行（無現金結算）。

然而該文件還在公開討論階段，俄羅斯數字貨幣與區塊鏈協會貨幣（RACIB）負責人Arseniy Sheltsin說：“很難以任何形式評論這些規定，因為它們脫離了現實。[2018/4/2]

但是，需要的不僅僅是宏觀層面的東西，微觀層面的東西也許更加重要。主流的營銷是行不通的，互聯網3.0(Web3.0)時代的用戶很容易看穿這一切，你必須根植在這些NFT文化中并且每日關注這些變化。

簡單來說在沒有任何文化或者背景經驗的情況下進入這個空間，只會導致用戶的懷疑，這是一個非常小眾的目標受眾，如果你的項目不專業，它將很快被發現。

以現在正在向NFT領域轉型的企業品牌為例，他們不僅僅是在營銷NFT，他們也在營銷自己。

盡管他們有大量的粉絲，但他們并沒有表現出許多人認為的建立社區的正確方法。社區的人會表現出對他們不專業行為的不認可。

需要的是真實的學習、沉浸和實踐，對這個空間的扎實理解和真正的參與是關鍵。這些都是成功營銷的第一步，因此，許多主流品牌正在雇用早起的NFT用戶加入他們的團隊。

許多企業品牌盲目進入這一領域是不明智的選擇。

白色城堡white castle

讓我們介紹一下白色城堡，這是一個著名的美國漢堡包連鎖餐廳。最近，他們宣布了他們新的ENS域名 "whiteecastleofficial.eth"，他們把他們的Twitter資料改成了Seahams NFT，并且還與生成藝術制作人吳喆宇合作，為doodle labs帶來了一個新的系列。

此外，白色城堡已經顯示出對這個空間的理解，他們已經向他們的觀眾展示了他們擁有的NFT，他們正在與在社區中備受尊重的web3.0早期用戶合作。所有這些都表明他們有意以正確的方式融入這個社區，而不是簡單地進入并希望推銷自己。

今天，最大的數字藝術機構Artnet授予著名的NFT社區成員Andrew Wang接管其Twitter頁面的機會，并對NFT的所有事情進行了深入的研究。在一個具有里程碑意義的舉動中，他們將自己的個人資料圖片改為他標志性的倒立酷貓，標志著NFT的接管。

在3個小時的時間里，安德魯向他們的觀眾分享了許多東西，包括他自己的NFT故事，他對傳統和數字藝術之間的合作的想法，以及列出他在NFT空間中最喜歡的一些創作者。

接管的代表意義不僅僅是推廣，相反，它展示了一個傳統世界擁抱數字和小眾文化的時刻，把信任放在創作者的手中，并向他們的190萬粉絲展示了這個活動。

這兩個案例都說明了兩個大型企業巨頭花時間去了解這個空間，并引導他們的受眾，而不是僅僅為了盈利而進入這個空間，這就是關鍵的區別。

專業機構

有許多專業機構來代理NFT項目可以體現出營銷的重要性，在這些平臺上，團隊為NFT項目提供服務，以協助其啟動、營銷和發展。一個值得注意的例子是SHILLR，一個一站式的咨詢和營銷機構。

該團隊由NFT社區的知名和受尊敬的成員組成，包括My Rugema, Bernardo Cafe, Winny, Funghibull, ALT.EGO和Takesprofit。他們中的許多人持有Punks，在這個領域有豐富的經驗，這使他們成為非常值得信賴的社區成員。

自從5個月前成立以來，他們已經與許多藝術家和項目合作，協助他們滿足所有的需求。無論是幫助發起項目、創意方向、網頁開發、營銷還是咨詢，他們都將藝術家和創作者帶到了社區的最前沿。

此外，SHILLR還參加了一些活動，從與POAP一起組織紐約市NFT尋寶活動，到參加NFT倫敦會議，以及駕駛SHILLR面包車在紐約市和邁阿密轉悠，他們已經開始在一些案例中為數字與現實搭建橋梁。

SHILLR是NFT領域時代變化的一個例子，隨著越來越多的人進入這個世界，更多主流大眾關注到這個領域，需要有一些東西來實現從web2到web3的過渡，而SHILLR正在這樣做。

更重要的是，該團隊在NFT領域進行了大量投資，他們通過購買更多的NFT將其利潤投入到生態系統中。這再次證明了他們作為一個有信譽和值得信賴的服務的立場。

最后的總結

毫無疑問，單純販賣NFT的概念已經變得越來越難。在一個競爭激烈的環境中，如果一個項目要成功，效用和營銷都是重要的組成部分。

此外，為了獲得成功，項目需要在該領域的背景、經驗，以及更多的深入了解。最近，一些知名公司進入該領域有的表現出了專業水準，而另一些只是販賣概念的跟瘋營銷。盡管如此，潛在的主流主流大眾接納NFT的跡象正變得越來越顯而易見。

最后，隨著元宇宙的發展和市場競爭的加劇，我們看到了專業機構的加入，幫助創作者進行越來越多的NFT項目開發，這也是NFT在過去一年中爆發的另一個跡象。

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