TUB:互聯網時代的書店，區塊鏈時代的電影院

編者按：本文來自谷燕西，星球日報經授權發布。在上個世紀的90年代，美國的書店一直給我留下非常好的回憶。書店里面的圖書種類眾多。可以在書店中買杯咖啡，在那里面閱讀和瀏覽各種各樣的書籍和雜志。當時兩個主要的連鎖書店是Barnes&Nobel和Borders。我在這兩個書店中度過了不少美好的時光。但是后來隨著互聯網的逐漸興起，我同其它人一樣，閱讀書籍和報紙的時間在整體的閱讀時間中占的比例越來越少。對書店的光顧因此也越來越少。隨著互聯網應用的逐漸普及，書店生意越來越不景氣。后來Borders關門了。Barnes&Nobel依然存在。但相信其規模已經減少。在互聯網的時代，書店只是被沖擊的各個行業中的各種類型實體中的一個。其它的還包括報紙、雜志以及零售商店。以Amazon和淘寶為代表的網上購物的興起也大幅降低了人們對實體零售商店的需求。在當前的這個區塊鏈和加密數字資產逐漸興起的時代，會有更多的行業受到這個新技術的沖擊。這個沖擊的影響范圍會比互聯網帶來的改變會更大。首當其沖的是金融行業。此外，其它的行業也都會逐步被從根本上被改變。一個會被大幅沖擊的行業是全球的電影發行行業。在這個行業中，首當其沖的是電影院。如同互聯網對書店的影響一樣，區塊鏈、加密數字資產以及其它的市場和技術因素會大幅消減人們對電影院的需求。電影院作為一個視頻傳播渠道，其作用將大幅下降。在一部電影作品產生的各種收入中，電影首發產生的收入最多。而在電影首發的交付渠道中，電影院是最主要的交付渠道。但是電影院本身的問題導致它在視頻分發渠道中，越來越缺少競爭力。電影院通常都開在人員流量多的地方，如shoppingmall。它們需要為此支付的固定成本非常高。為了維護這些電影院的正常經營，以及由于不同電影受歡迎程度的波動性，它就必須收取較高的費用來進行維持。這也是為什么很多電影院都愿意首放3D電影，因為3D電影能獲取更高的利潤。在此前沒有基于互聯網的渠道競爭的情況下，這些電影院還能獲得足夠的收益來保持它的經營。但是在目前其他的渠道的強有力的競爭下，電影院此方面的劣勢就越來越明顯。互聯網技術正在給電影發行行業帶來本質性的改變。視頻網站的出現大幅降低電影作品的渠道成本。隨著互聯網通訊速度的不斷提高，互聯網也從最初期的文字和圖片傳送逐步發展到視頻傳送。因此也誕生了視頻傳送網站。美國的Netflix最初的業務是以訂購郵寄DVD的方式向客戶提供電影。隨著互聯網通訊速度的提高，這個公司很快轉變為基于互聯網向客戶提供電影訂閱服務。在互聯網技術支持的基礎上，它可以比其它的交付渠道如電影院和DVD以更低成本和更高效的方式傳遞視頻作品，而且能觸及到更多的受眾。因為它為市場帶來的巨大價值，Netflix受到了消費者的熱烈的歡迎。Netflix因此已經開始不將自己只局限在視頻作品的交付渠道，而且開始利用其數據和用戶的優勢，直接制作電影產品。并且已經在電影產品制作方面取得了巨大的成功。在視頻渠道方面，另外一個非常成功的案例是YouTube。YouTube網站可以讓任何人都上傳自己的視頻作品。YouTube的出現恰巧同互聯網通訊速度的大幅提高同時。通訊速度的提高使得利用互聯網傳送視頻作品成為可能。視頻制作方因此就不再僅僅限于制片機構，個人同樣能夠制作優良的視頻作品，并且能借助YouTube方便地同全球的用戶分享。YouTube因此也獲得了巨大的商業成功。Netflix和YouTube的成功，不僅是因為它們充分發揮了互聯網的功能，而且是因為在時間點方面符合了目前年輕人的消費趨勢。這個趨勢就是越來越多地在任何時間，在自己喜歡的地點，用自己喜歡的工具來進行各種消費。這些日常中的生活行為包括閱讀、看視頻、學習、游戲、點外賣和網上社交等等。而看視頻是年輕人一個主要的消費活動。具體地來說，年輕人在電影院以外的場所觀看視頻的趨勢越來越強。因此對電影院的需求就會越來越弱。通信技術的發展會大幅降低人們對在電影院中觀看電影的需求。在即將到來的5G時代，視頻作品可以更加便捷快速地交付到任何終端當中，包括手機終端、游戲機、電視、計算機和家庭影院。而這些基于互聯網和通信技術的渠道這比電影院的成本更低，因此影片的制作商和觀眾會更加傾向于使用這樣的渠道。首發的電影會更有可能選擇以互聯網的方式交付給觀眾。由于能越過電影院這個中介，電影制作方因此能獲得更多的收益。區塊鏈技術的最基本的特點就是保證多方在合作的情況下，能夠不互相欺騙。以技術的方式保證合作的順利完成。在電影行業中，電影制片商與渠道之間的互不信任普遍存在，欺詐的情況也是經常發生。現在可以利用區塊鏈技術、智能合約和數字貨幣來保證多方在事先確定的規則之下執行，這個業務鏈中產生的收益按照事先確定好的規則進行分配。從而大幅降低這個行業中的交易成本，讓這個行業的效率大幅提升。具體地說，就是可以采用智能合約將電影在流通過程中在各個環節中產生的收益明確下來。然后通過智能合約的方式自動執行。譬如電影制片商可以事先同媒體服務網站事先確定好收益分配規則，每部電影對消費者的交付都是通過智能合約和穩定幣來完成，用技術手段保證服務各方直接獲得收益分配。技術方面一個重要的因素就是區塊鏈通同物聯網技術的無縫結合。在區塊鏈技術的支持下，物聯網上的每個賬戶都可以進行賬戶之間的直接支付和交易。這個賬戶的所有者可以是一個機構、個人、甚至是一個物體。在電影行業中，這個物體很可能就是一個電視、手機終端、PC、平板電腦、游戲機、家庭影劇院和3D視頻眼鏡。只要這個終端能夠向電影制片商進行支付，它就能被授權觀看一部首發電影。電影因此可以直接交付到任何一個終端。對每一個作品的每一次消費都會明確無誤地記錄在鏈上。消費產生的收益直接在產品制作方和消費方之間進行分配。這樣的渠道和支付效率因此就會得到大幅的提升。各個服務提供方能更加快捷地回收現金。電影的制作方也可以根據電影在生命周期的不同階段以及不同的消費者地區制定更加靈活的定價策略。由于技術能夠完成電影的交付和付費過程中的大部分工作，這個流程中的成本就會大幅下降。目前YouTube同其網站上視頻制作方的廣告收入分成比例分別是45%和55%。隨著這些技術的應用導致渠道成本的下降，視頻制作方因此能夠獲得更高的收益區塊鏈技術應用的另外一個特點就是不受國家邊界的限制，因為它是用技術手段來保證交易的完成。電影行業的發展恰巧也是越來越國際化。這個特點從最近一期的復仇者聯盟選擇在中國首先放映就可以看出。對于全球的電影制片商和觀眾來說，他們也希望基于技術的方式，通過簡單的支付手段，在電影首發的第一時間獲得在自己喜歡的地方和用自己喜歡的設備首先觀看電影的體驗。采用區塊鏈技術和加密數字貨幣通過以上方式將電影的交付過程變得更加扁平高效，電影院因此就不得不在更平等的地位上同其它渠道進行競爭。但是由于電影院的過高的固定成本，就很難建立起自己的獨特優勢。電影院的市場競爭力的逐步降低因此就一定會是一個逐步發生的過程。

聲音 | Willy Woo：比特幣美元交易量或超過互聯網上所有其他美元交易量:加密基金Adaptive Capital合伙人、知名鏈上分析師Willy Woo近期發推稱，2019年比特幣的美元交易量為3.8萬億美元。同時，所有以美元計價的互聯網數字支付方式加起來產生了4.1萬億美元的交易量。因此，比特幣在2019年幾乎追平了互聯網上其他的美元交易量，而它到2020年可能會超過這一水平。（Bitcoinnews）[2020/1/5]

動態 | 杭州互聯網法院雖已上線司法區塊鏈平臺 但仍無法提交電子金融數據:8月13日，杭州互聯網法院對外發布《互聯網金融審判大數據分析報告》。報告指出，金融主體、監管單位與法院之間的數據孤島依舊存在，三方主體間的數據共享與開放還有很長的路要走。杭州互聯網法院雖然已經先后上線了電子證據存證平臺和司法區塊鏈平臺，但均因金融部門尚未開發相應的數據傳輸平臺等載體，不具備數據傳輸條件，致使無法實現以電子方式提交金融數據。（ 每日經濟新聞）[原文鏈接][2019/8/13]

動態 | 中國網絡作家村正式上鏈杭州互聯網法院司法區塊鏈:據中新網消息，中國網絡作家村正式上鏈杭州互聯網法院司法區塊鏈。中國網絡作家村的作家們將通過數字版權行業鏈上鏈杭州互聯網法院司法區塊鏈，進一步推進中國網絡作家村建設，加大知識產權保護力度。[2018/12/6]

現場 | 方禹：區塊鏈監管是互聯網監管中最難的部分:區塊鏈政策法律研究組成立會暨《區塊鏈與供應鏈金融白皮書》發布會今日在京舉辦。中國信息通信研究院互聯網法律研究中心副主任方禹現場解讀“區塊鏈政策法律研究組成立背景和工作計劃”時表示，2018年4月中國信通院攜手158家單位共同啟動可信區塊鏈推進計劃；10月25日，推進計劃組織召開《區塊鏈信息服務管理規定(征求意見稿)》討論專題會；今天則正式成立了區塊鏈政策法律研究組。未來研究組的工作計劃主要在三個方面：基礎研究、政府支撐、企業橋梁。方禹認為，相對于以往“從線下到線上”的立法監管模式，區塊鏈技術難以找到“線下對應”，導致區塊鏈的監管可能是互聯網監管中最難的一部分。新的時代和背景下，互聯網立法和管理一定要有前瞻性的眼光。[2018/10/31]

聲音 | 中國互聯網協會理事：我們正處于區塊鏈第二階段的起始位置:中國互聯網協會理事張向寧稱：“很多人認為區塊鏈帶來的革命主要是在金融領域，這是源于區塊鏈目前停留在加密貨幣的應用，這種理解是非常表層的。有人把區塊鏈說成是‘價值互聯網’，我認為其發展存在兩個發展階段：第一是加密貨幣階段，第二是利益機制網絡階段。區塊鏈的關鍵應用將是把‘利益’定義和程序化了。目前，我們正處于第二階段的起始位置。”[2018/7/24]

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