WEMIX:眼花繚亂的元宇宙產品概念 哪個消費者更有感？

從Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成為“元宇宙第一股”、再到國內“全真互聯網”概念的深化，2021年成為了元宇宙的“元年”。在令人眼花繚亂的解讀與分析背后，真實消費者對元宇宙了解多少？又對哪些元宇宙的初級形態產品感興趣呢？

測試概念1

基于擴展現實技術為觀眾提供沉浸式體驗，構建多人互動虛擬世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件設備結合多種技術手段，將虛擬構建的內容與真實的場景融合。

測試概念2

基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像。數字孿生是指充分利用物理模型、傳感器更新及運行數據等，將真實場景在虛擬空間中完成映射。

BVNK宣布擴展到亞太地區:金色財經報道，全球支付公司BVNK宣布其在亞太 (APAC) 地區的擴張計劃。隨著Anthony Man被任命為亞太區新任總經理，5月，BVNK向亞太地區提交了MPI（主要支付機構）牌照申請，標志著其在該地區的業務邁出了重要一步。

BVNK將傳統支付基礎設施與分布式賬本技術 (DLT) 相結合，打造現代資金轉移工具，使其客戶能夠在 61 多個國家/地區無縫發送、接收和轉換傳統貨幣和數字貨幣。[2023/6/26 21:59:57]

測試概念3

基于區塊鏈技術搭建經濟體系，可交易數字藏品NFT。區塊鏈本質上是一個共享數據庫，廣泛應用在各領域，是虛擬交易的重要基礎；在這個基礎延申了具有收藏價值，并可以交易的數字藏品NFT。

博宇蓋樂推出元宇宙UGC平臺“Another Earth”:10月24日消息，虛擬互動娛樂平臺博宇蓋樂（Burning Galaxy）宣布推出元宇宙用戶生成內容（UGC）平臺“Another Earth”，用戶可設計高度詳細的化身并構建虛擬服裝、社交網絡，也能游覽新穎的虛擬世界畫廊，創建出的內容既可以在朋友之間分享，也能在內置平臺市場中交易。

據悉，今年一月，博宇蓋樂以1億美元估值完成1千萬美元A輪融資，經緯中國獨家領投。（prnewswire）[2022/10/24 16:37:16]

消費者對元宇宙概念理解程度

多數消費者聽過“元宇宙”概念，但是理解都比較模糊。

韓國游戲巨頭WeMade正式上線公鏈Wemix 3.0主網:10月20日消息，韓國游戲巨頭WeMade宣布正式上線公鏈Wemix 3.0主網。基于主網上線，WeMade正就將現有“Wemix Classic”轉換為“Wemix Coin”的遷移工作與各交易所協商進行，現有的“WEIX WALLET”應用程序已更改為“PLAY WALLET”。WeMade還計劃為Wemix Coin推出一個新的“Wemix 錢包”，該錢包用戶可以通過橋接服務直接將“Wemix Token”兌換為“Wemix Coin”。

此外，WeMade將于10月22日發行穩定幣Wemix Dollar和DeFi服務WEMIX Fi。結合NFT和DAO的新經濟平臺NILE也將陸續推出，目前正在提供服務的區塊鏈游戲平臺“WEMIX PLAY”正在準備連接和更新至Wemix 3.0。[2022/10/20 16:31:32]

Tether要求法院終止Roche Freedman的集體訴訟:金色財經報道，穩定幣發行商Tether希望法官主持對其提起的集體訴訟，以將Roche Freedman律師事務所從該案中撤出，如果獲得批準，該請求可能會削弱針對這家穩定幣巨頭的訴訟。該請求是在Roche Freedman的創始合伙人之一凱爾羅氏的視頻由匿名博客Crypto Leaks發布后不到一周提出的，并附有一篇文章稱Roche戰略性地代表開發公司Ava Labs提起了多項集體訴訟。Roche聲稱該視頻是經過選擇性編輯和非法獲取的，他和Ava Labs的領導層都強烈否認這一指控。

昨日，Roche申請將自己從該案中除名，以及其他集體訴訟，理由是他不再參與該公司的集體訴訟業務。但在昨天提交的一份文件中，Tether的律師辯稱，Roche此前曾參與此案，足以讓該公司退出該案。[2022/9/2 13:03:55]

消費者如何理解“元宇宙”？

韓國加密交易所Korbit與清潭傳媒簽署NFT銷售協議，計劃10月推出NFT2.0交易所:8月24日消息，韓國加密交易所 Korbit 宣布已與清潭傳媒簽署銷售 NFT 的業務協議。通過該協議，清潭傳媒計劃將自己的知識產權（IP）、故事內容轉化為 NFT，并在 Korbit 的 NFT 交易所上展示。NFT 銷售由 Korbit 獨家處理，預計將于今年下半年開始發售，尚未決定發行 NFT 的區塊鏈。

同時，Korbit 計劃在今年 10 月左右推出 NFT 2.0 交易所，NFT 2.0 交易所計劃不僅支持以太坊，還支持 Solana 和 Klaytn 等區塊鏈。（CoinDesk Korea）[2022/8/24 12:45:04]

消費者對于元宇宙概念的具體理解五花八門：關鍵詞集中在“整合、融合、世界、虛擬”，甚至延伸至“技術、空間、經濟、社會形態、身份、玄學”等等。

消費者對這三個概念的整體評價如何？

通過Concept eValuate 測試結果與數據庫對比可以發現，消費者對于三種概念的“嘗試率、購買意愿、興趣程度”的評價較高，但對“相關度、可信程度、可理解度”評價一般。

消費者對于測試的產品概念理解難度較大

雖然這三個概念在“需求相關度”、“可信程度”與“可理解度”指標上表現一般，但這對于處在早期的新概念而言并不奇怪，反而是機會。重要的是進一步了解消費者真正感興趣的內容，持續打磨應用場景和產品，輔以有效的溝通，在未來進一步釋放產品在這些方面的潛力。

虛擬多人互動世界-元社交

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：消費者對“擬多人互動世界”的喜愛因素集中在：“體驗、創造、屬于自己的世界、與人社交、自由”等。

現實世界的鏡像-虛擬購物

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：概念二吸引消費者的點主要聚焦在“虛擬購物、互動體驗、購物體驗”等。

數字藏品/NFT-虛擬盲盒

在本次測評的三個概念中“數字藏品/NFT-虛擬盲盒”在各項指標表現都不突出。消費者對其的“喜愛度”與“可信度”指標明顯偏低。

早期嘗新者

早期嘗新者對于元宇宙產品的嘗試率更高，對創新產品更有熱情。

更容易被“引領潮流”及“新鮮感”驅動。三種產品概念的不同因素對比分析，早期嘗新者最感興趣的是其中的“引領潮流”及“新鮮感”。

男性與女性消費者

吸引購買要素存在差異。對女性購買的重要性更高的是“引領潮流”“給人沉浸式體驗”，而對男性購買的重要性更高的是“有新鮮感”“有價值的”。

創新感是品牌價值的No.1 驅動因素

本次測評中，有接近一半的消費者（47.3%）無法明確列舉出與元宇宙相關的產品/品牌。在創新過程中需要注重品牌的力量。在持續創新的過程中不斷培養著品牌的影響力，才能長期存在于消費者心智中，更可能在未來的市場中獲得“快人一步”的優勢。

這一整合式創新的互聯網概念，在全球范圍內引起了廣泛的熱議，各領域公司都紛紛入局，希望在這一概念發展的初級階段搶占先機。本文測評了目前國內的三類元宇宙初級階段的創新產品形態，以了解真實消費者的態度，也為品牌在元宇宙領域踐行有意義的創新提供建議。

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