ACE:長文展望 2022：元宇宙將催生哪些行業新機會？

前言

“這里是綠洲，這里唯一限制你的是你的想象力。”——《頭號玩家》

2021年，諸如The Sandbox、Decentraland等項目的出現讓人們看到了一種新的交互、生活方式。目前，隨著這些項目知名度提高，地價也高居不下。在前言中，NFT Labs 也為大家盤點了一些相對小眾的元宇宙項目，趁著行情回調，可以自行判斷是否有參與機會。

（數據來源：NFT Labs）

提出21層摩天大樓元宇宙概念的 Bloktopia；創始人賣房 all in 的3D NFT平臺 Metahero；首個電影元宇宙概念平臺 Plant X；還有集合了 NFT、元宇宙、DAO等多個概念的 Adroverse。諸多項目都有各自的亮點，感興趣的朋友也可以加入社群一起討論更多有趣的項目。

三大賦能途徑

-新空間

-新貨幣

-新媒介

元宇宙與企業的未來——8種商業模式

-數字資產

-建筑

-地產租賃

-沉浸式體驗

-銷售服裝

-線上KTV

-數據服務

-游戲廣告植入

樹立適用于元宇宙的商業理念

在元宇宙中規劃您的職業

-時尚設計師

-演員/制片人/作家

-資產顧問

-律師

-導游

元宇宙的運轉模式

-高度虛擬化

-可感可觸

-場景廣泛

元宇宙賦能企業實例

-元宇宙賦能游戲行業

-元宇宙賦能互聯網

-元宇宙賦能制造業

當今的互聯網是二維的空間，而元宇宙是一個三維空間。現實與虛擬在元宇宙中是融為一體的。目前，我們在物質世界中的數字形象仍比較簡陋。即便擁有領英或TikTok賬戶，我們卻并不切實地存在于這些平臺中。 

CoinTracker與H&R Block集成，提供加密稅務準備:3月9日消息，加密稅務軟件提供商CoinTracker正在將其軟件與H&R Block整合，后者是一家幫助數百萬客戶在加拿大、美國和澳大利亞準備所得稅的公司。該合作伙伴關系將允許美國H&R Block客戶使用CoinTracker并自動填寫有關加密交易的8949表格。此表格在納稅季節提交，以報告個人的投資資本收益和損失。 （Cointelegraph）[2023/3/9 12:52:30]

元宇宙已經以各種方式滲透進了我們的生活中，但現在的元宇宙已不僅局限于可供玩家社交的游戲領域，它也能為人們創造真實的生活體驗——比如聽音樂會，與友人小聚，舉辦會議，充值購買游戲道具等等。

在元宇宙中，年輕人能夠與朋友聯機玩游戲，可以和同事一起工作。新冠疫情大流行使得“元宇宙”概念吸聚了大量的熱度，封城、宵禁、遠程辦公，這些措施使越來越多的人去探索線上的虛擬世界，不僅是為了娛樂，而且為了挖掘商機。

元宇宙主要通過以下三種途徑賦能企業發展：

新空間：允許客戶與企業及其產品互動

新貨幣：大規模進入市場

新媒介：實現新型職場協作

新空間：客戶&業務關系

為企業創造銷售其服務的新空間，這是元宇宙的主要商業陣地。蘇富比（Sotheby）大概是最引人注目的案例了。蘇富比是一個線上交易市場，用戶可以在上面瀏覽并購買NFT藝術品。Roblox和《堡壘之夜》這兩款人氣線上游戲正在轉型，從純粹的游戲產品轉變為延伸了的現實世界。Roblox的聯合創始人大衛·巴斯祖奇（Dave Baszucki）稱，Roblox可以成為商業往來的新前沿。線上市場是元宇宙為企業商業發展帶來的最實際的好處。然而，要立刻推廣線上市場，也是較困難的。企業業務的拓展離不開穩固的客戶基礎。技術企業應當追蹤用戶心理，掌握其對元宇宙概念的了解程度，并在元宇宙中構建自己的業務鏈，這是通向未來的行之有效的路線圖。

新貨幣

多數元宇宙都是憑借區塊鏈技術運轉的，這使企業能夠在一個完全嶄新的平臺上銷售其服務。數字領域日漸成為全球市場的支柱，而元宇宙對加密領域的容納程度更高。

25,368枚ETH從未知錢包轉移到Coinbase:金色財經報道，Whale Alert數據顯示，北京時間2023年2月15日06:50，25,368枚ETH(價值約39,401,432美元)從未知錢包轉移到Coinbase。[2023/2/15 12:07:27]

再以蘇富比為例。除了前文所述的元宇宙平臺，蘇富比還在Decentraland（一座去中心化元宇宙）上開設了一個NFT畫廊。也就是說，蘇富比的決策并非是自上而下的，而是由

Decentraland的用戶自行做出。這種去中心化體驗的創造離不開Decentraland的 MANA。元宇宙Decentraland是新貨幣催生新業務發展的有力證明。以MANA為媒介的交易總額已超過90

萬美元。在Decentraland中，用戶可以自行決定如何使用MANA：或是用于購買NFT和虛擬財產，或是使用MANA在虛擬世界中游玩。

上述例子也展示了如何在真實的商業運營環境與元宇宙之間架設橋梁。如果古馳(Gucci)與蘇富比之類的公司能夠成功將其業務模式移植到元宇宙當中，其他企業也應思考如何像它們看齊。數字化越來越為主流所接受，商業元宇宙化的趨勢必然會持續增長。 

協作辦公

除卻帶來利潤，元宇宙也能孕育新的辦公模式。讀者想必已注意到，新冠疫情期間，大部分工作是通過Zoom軟件遠程完成的。如今的線上協作軟件的確帶來了便利，但在使用場景上還有一些限制。而在元宇宙中，人們可以創建數字會議室，模擬真實會議場景，在保留遠程辦公便利性的同時，進而優化工作體驗。

Facebook和Zoom走在了將協作辦公引入元宇宙的前沿。最近，兩公司聯合發布了新的工具，以創造更逼真的混合式工作體驗。Horizon Workrooms是由Facebook和Zoom共同開發的虛擬辦公環境，可以在Facebook產品Oculus VR頭盔上運行。Zoom把其會議功能和白板功能引入了Horizon Workrooms中，這樣一來，用戶就可以共享屏幕，在共享白板上寫字、繪畫，并使用立體聲進行溝通，使對話場景更加逼真。

如上文各企業實例所示，元宇宙已經將人們的部分生活模式轉移到了虛擬的通用平臺。未來，通過不斷賦能企業，創造商業機會，元宇宙將會在縱深兩個維度與物質世界進行更全面的融合。下文提到的8種商業模式，即是對這種融合的多方面預測。

FTX 9月底所持有加密貨幣的公允價值僅為659,000美元:11月21日消息，根據破產法庭文件顯示，截至 2022 年 9 月底，FTX International 所持有加密貨幣的總公允價值僅為 659,000 美元，而其創始人 SBF 卻聲稱該公司持有價值 55 億美元的“低流動性”加密貨幣。（Business Insider）[2022/11/21 7:53:02]

數字資產

品類日漸豐富的數字資產拓寬了銷售的渠道。如今，由于NFT的引入，交易者可以買賣收藏品和其他虛擬物品，如為人們熟知的CryptoKitties, CryptoPunk和BAYC等。此外，娛樂衍生品即將加入NFT的行列。韓國娛樂公司HYBE Labels與與區塊鏈交易平臺Dunamu合作，成立了一家專注于NFTs的合資公司。SM公司也將進軍NFT事業，預計將以 Solana 等主要平臺為基礎發行NFT。

數字資產的豐富也帶動了與NFT藝術相關的產業的繁榮，例如NFT藝術品畫廊和體素商店。畫廊是目前元宇宙中最常見的商業模式，這或許是由于NFT與藝術品本就關系密切。像劉嘉穎的the Pure Gold Gallery，宋婷的Panda Gallery，BCA gallery，以及由韓國的社區創作的dogesoundclub等，都是著名的加密體素畫廊，這些藝術家或團體把畫廊帶進了元宇宙，使它成為了元宇宙中最早、最流行的商業模式。

（資料來源：https://www.cryptovoxels.com/play?coords=W@291E,369N）

元宇宙的組成材料與物質世界迥然不同。像CryptoVoxels這種囊括了所有建筑和可穿戴設備的結構，就完全是由體素和3D網格上的數值組成的。對CryptoVoxels來說，體素是必不可少的，上至房屋裝修，下至個人物品的陳列，都需要借助體素來完成。這就催生了許多體素商店，比如Vox Walk等。

FTX Ventures商業主管：牛市期間的VC交易缺乏適當的盡職調查:金色財經報道，FTX Ventures的風險投資和商業主管Amy Wu表示，在上一次加密貨幣牛市期間，VC交易倉促進行，沒有進行適當的盡職調查。

Amy Wu補充說，現在情況好多了，這標志著上一次牛市與當前熊市之間的主要區別之一。(The Block)[2022/11/6 12:21:06]

（資料來源：https://www.cryptovoxels.com/play?coords=W@6483W,116S）

建筑

有些地主擁有的地塊很多，但是用于建設地塊的時間和精力卻有限。另一些地主則傾向于聘請更專業的團隊建造品牌HQ。這兩種需求都催生了元宇宙中的第三方建筑服務，MetaEstate和Voxel Architects就是這一類服務商。Cryptovoxels平臺Origin City島心累計訪問量最高的spaceage，stoneage，glassage，Welcome四大建筑均出自Voxel Architects公司，MetaEstate公司也建造了元氣星空MetaChi HQ、Creation時尚館、豪林居飯店等多個精致的場館。

（資料來源：https://www.cryptovoxels.com/play?coords=W@639W,276N,18.5F）

地產租賃

與現實世界的地產行業一樣，租賃與買賣也存在于元宇宙中。據CV Analytics的統計數據，許多地主持有多個地塊。一些地主購買地塊并非是為了買賣，而是做長期投資之用。地主可以把閑置的土地租給想建設或運營的人，由此就催生了一個原生市場。

沉浸式體驗

沉浸式體驗是因人們過于關注設計出的空間，以至于忘記了所處的現實環境而產生。在環球影城，你或許覺得是肉身在體驗，但實際精神在沉浸。只需坐在椅子上，就可以和哈利·波特一起在空中翱翔，與變形金剛在摩天大樓之間跳躍，和小黃人們雀躍歡呼。元宇宙建立在專業的建筑設計和3D技術之上，是獲取沉浸式體驗的不二場所。

銷售服裝

元宇宙永遠無法替代現實世界的某些方面，比如衣食住行。服裝電商銷售正向3D方向發展，從原先的2D式圖片介紹演變到了主播在直播中試穿服飾。不過，看別人穿和自己去穿是不一樣的。如果有一臺3D掃描儀，人們就可以將3D服飾穿在虛擬的自己身上了。

美國白宮發布加密貨幣監管框架:金色財經報道，美國白宮剛剛發布了有史以來第一個關于加密貨幣監管框架，該框架概述了金融服務業應如何發展，以使無邊界交易更容易，以及如何打擊數字資產領域的欺詐行為。

新的指導方針是在3月份發布的行政命令之后制定的，在該命令中，拜登總統呼吁聯邦機構審查加密貨幣的風險和利益，并就其調查結果發布官方報告。[2022/9/16 7:01:24]

線上KTV

KTV本身就是一種社交方式。在現實世界中，距離較遠的人們不能夠在KTV中聚會，但元宇宙可以破除這一限制。你可以在空閑的時候與世界任何地方的朋友在元宇宙的KTV中歡唱。

數據服務

萬事萬物都離不開數據，元宇宙也不例外。項目方想掌握地塊的地主流量數據，買家想了解在售地塊的信息，賣家想依據市場動態估價，游覽者想知道哪里值得一覽，而這些都離不開數據的支持。在未來的元宇宙中，專業數據分析或許會成為重要的商業模式。

游戲廣告植入

游戲是元宇宙中最有利可圖的領域。營銷人員與分銷商完全可以充分利用這一媒介，在高人氣游戲平臺上植入廣告，從而引流用戶。游戲也是元宇宙中規模最龐大的游戲（比電影與電視的業務總和還要大），筆者因此預測游戲廣告會越來越普及。

若你有意讓自己的業務與元宇宙進行交互，就要確保你的設計能夠充分滿足用戶的動機與需求，僅僅依靠為產品定義價值觀就能招徠客戶的時代早已過時。

用戶在數字空間中本就較難集中注意力，在元宇宙中，其專注度則更加容易分散。這就要求您提供優質的產品或服務，令用戶挑不出不使用它們的理由。最關鍵的是，你要保證用戶在初次使用您的產品或服務時就能夠感受到參與感，并感受到自己是被賦能的。產品或服務還需要不斷優化，以提升用戶粘性，延長生命周期。

即便你能做到不斷留存老用戶，也要意識到自己還有很長一段路要走。接下來，還需要設計新的策略，讓老用戶樂意在元宇宙內外推廣您的品牌。你的頭部用戶不僅能在元宇宙內部向泛用戶分享自己的使用體驗，也能吸引元宇宙之外的人加入其中（并擴大品牌的影響力）。

利用元宇宙賦能企業并非易事。理解元宇宙的運轉模式、跟蹤商業巨鱷動態、厘清元宇宙賦能商業的途徑，只是最基礎、最必需的要求。此外，您還要摸清用戶的心理動機，掌握行為科學，洞悉人類偏見，培養啟發式思維。具備同理心和“能夠鉆進用戶肚子里”的能力是十分必要的。做到了這些，您才能像元宇宙領域的優秀先例那樣，獲得用戶的共鳴。

作為極具生命力的新事物，元宇宙源源不斷地創造著新就業機會。你可以從如下幾個方向探索職業機遇。

時尚設計師

為游戲形象換裝想必不是一個陌生的概念。如今，諸如古馳、Oscar de la Renta、Casablanca等時尚大品牌已將目光投向了元宇宙，力圖在虛擬世界中引領時尚潮流。隨著元宇宙受眾增多，對元宇宙時尚設計師的需求也會越來越大。人們需要專門的設計師來創造、裝飾avatar，以使其與自己的個性相符。IMVU是一個線上元宇宙，也是一個社交網站，已于今年開辦了第一場時裝秀。IMVU的虛擬商店中共有5000萬件服飾。新冠疫情期間，IMVU的增長量高達44%，月活用戶約700萬。在像IMVU這樣的元宇宙中，時尚設計師的職責是引導客戶購買NFT形式的服裝，并提供穿搭建議。

演員/制片人/作家

寶萊塢正著手建立名為Bollyverse的電影業元宇宙。作為寶萊塢的平行世界，Bollyverse匯集了制片公司、各大品牌、影視名人、音樂廠牌、游戲工作室和動畫公司等各方資源。在Bollyverse中，普通人也能夠以Legend NFT和Hero NFT為載體創造故事和傳奇角色。NFT持有者將獲得2.5%的收入分成，并擁有新產品的獨家使用權。

資產顧問

你可以將元宇宙中的資產顧問想象成現實世界的財務顧問。NFT勢頭正盛，元宇宙顧問經理也將備受青睞。人們需要資產顧問幫助自己購買資產、提供投資建議。此外，資產顧問還負責把握市場走勢，幫助客戶適時調整投資策略。

律師

在元宇宙中，不僅科技和通訊發生了革命性變化，交易方式與創作形式也是日新月異的，這就呼吁人們建立適用于元宇宙的法律法規。今年早些時候，著名律師事務所Reed Smith發布了一份名為《元宇宙指南》(Guide to the Metaverse)的白皮書，表達了對元宇宙秩序的好奇與關注。元宇宙律師的主要職責是為發生于元宇宙中的各項交易設立規范。

導游

元宇宙是一個無邊無際的世界，其中蘊含無窮的可能性。跨元宇宙游很可能成為一種新的旅游形式，就像《復仇者聯盟》中的角色從一個星球跳到另一個星球一樣。這樣一來，人們就需要元宇宙導游帶領自己探索不同的虛擬空間。元宇宙導游需要熟知藝術史、游戲、沉浸式導航與文化等領域的知識，從而為游覽者提供專業服務。

高度虛擬化

在元宇宙這樣一個高度互動化的虛擬世界中，土地、建筑，甚至個人的avatar都是可以交易的。交易的媒介通常是數字資產。人們可以在元宇宙中探索各種各樣的場所，結交朋友，建筑虛擬房產，購買商品和服務，還可以出席虛擬活動。

可感可觸

自有記載以來，人類就在研究各類技術，通過欺騙感官進行交流互動，從而獲得快樂。不論是電視，揚聲器，還是新近開發的互動式游戲、VR或AR，都很好地實現了這一目的。作為一種先進技術，元宇宙具備“騙過”人類感官（比如嗅覺和觸覺）的能力。

場景廣泛

元宇宙不止是個游戲概念，而是囊括了娛樂、社交、學習、工作、購物、戲劇、展覽、投資和財務管理等應用場景的平臺。也就是說，幾乎各商業類型都能在元宇宙中釋放潛力。

Epic Games的CEO蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）評論道，“元宇宙將會變得比任何事物都廣泛，都強大。如果某一家核心公司完全控制了元宇宙，這家公司的威力就會大過任何一個政府，成為降世天神。”

蒂姆·斯威尼并不是唯一意識到元宇宙的巨大能量的企業家。蘋果、Facebook、谷歌和微軟等科技巨頭都決心比其競爭對手更早擁抱元宇宙。元宇宙具有塑造社會、與文化的潛力，它打開了新的市場，創新了社交網絡，促進設備更新換代，孕育新的消費者行為模式，并推動了新專利的產生。

元宇宙賦能游戲行業

在創造元宇宙的行列里，打頭陣的是大企業。微軟早在2014年就以25億美元的價格收購了游戲《我的世界》的開發商Mojang。游戲宇宙的建造商Roblox公司目前身家超過300億美元。

元宇宙賦能互聯網

今年7月，在Facebook的財報會議中，扎克伯格提到了“元宇宙”一詞16次。扎克伯格稱，Facebook應該以“元宇宙公司”聞名。Facebook投入了大量資金，用于發展VR和AR技術，研發了包括Oculus VR頭盔、AR眼鏡和觸覺腕帶在內的智能產品。Facebook稱，未來兩年內，公司將會用新的XR項目和研究基金來投資全球范圍內的元宇宙項目，以確保元宇宙技術的研發是“具包容性和賦能力的”。Facebook計劃與包括數據隱私與安全等四個領域在內的專家合作，以改善元宇宙用戶的使用體驗，營造舒適感。此外，Facebook也在探索面向所有用戶的訪問技術，并希望在元宇宙這一新興行業開展“良性競爭”。

元宇宙賦能制造業

德國豪車制造商寶馬(BMW)已與英偉達(Nvidia)達成合作，利用英偉達的元宇宙平臺Omniverse來建立虛擬工廠，以數字化的方式復制其實體資產、體系與工藝流程。2021年10月，現代汽車將在Roblox的元宇宙空間中推出“現代移動冒險”（Hyundai Mobility Adventure）——一款現代汽車先進產品和未來移動解決方案，并邀請用戶參與公測。“現代移動冒險”是一個共享虛擬空間，在這里，用戶使用自己的數字化avatar與其他用戶互動交流，體驗現代汽車的產品。

中國，向元宇宙進發

國內互聯網龍頭顯然看到了元宇宙的利好。字節跳動、騰訊等企業摩拳擦掌，正著手創造中國版元宇宙空間。2019年，騰訊與Roblox就達成了戰略合作伙伴關系，以培養中國的新生代創造者。目前，中國的元宇宙建設已形成競爭態勢。字節跳動向Roblox的競品公司重啟世界（Reworld）增加了約1億人民幣的投資（約合1530萬美元），用以優化自己的元宇宙平臺，以與日漸強大的對手騰訊抗衡。 

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