NFT:淺談NFT如何創新IP授權模式？

作者：DanielLi自從NBA球星史蒂芬·庫里，花了大約18萬美元購買了一個穿著西裝的無聊猿NFT之后，關于明星購買NFT的新聞從此不絕于耳，一些大家廣為熟知的明星：Eminem、林俊杰、余文樂、陳柏霖等都已紛紛入坑，換上了無聊猿頭像。文藝范女神徐靜蕾更是豪擲千金，瘋狂收藏了700多個NFT。2022開年，沒有等來周杰倫的新專輯，等到的卻是他與好友共同發售NFT項目PhantaBear（幻影熊)。

隨著NFT藝術品風靡全球，明星入局NFT已不是奇事。越來越多的明星購買NFT除了標榜自己獨特的審美品味外，更多考慮是把自己的作品融入到NFT中，借助NFT這一全新的模式，發掘潛在的市場或或是尋找新的投資風口，積累財富資源。例如：方文山與SokaArt合作，推出了方文山X周杰倫聯名限量版《龐克貓史汀》收藏品公仔，并且附有NFT防偽認證；歌手阿朵發行的國內首支采用NFT加密技術的數字音樂作品《WATERKNOW》，將其封面和歌曲的署名權公益拍賣，成交價超過30萬元；王家衛將電影《花樣年華》1分31秒的未發行片段制成NFT，賣出428萬港幣，實現經典電影片段在虛擬世界的永生；除了在影視娛樂界NFT為IP授權和發行提供了新的模式以外，此次中國李寧與NFT無聊猿的合作，則意味著NFT的IP授權模式同樣也適用于傳統行業。據相關消息證實：中國李寧的快閃店已經開業，且是類Sandbox的元宇宙風格。據稱28號開始李寧也會把無聊猿做成藝術品雕像進行展覽，并計劃在北京三里屯建設一個元宇宙性質的場館——在現實世界還原一個元宇宙場館，并將無聊猿作為中國李寧主理人。此前運動品牌的阿迪達斯，也買下無聊猿“BAYC#8774”，并在其基礎上進行了衍生創作，更改為品牌推特的新頭像，并為它在元宇宙世界穿上了adidas的衣服。

谷歌宣布推出人工智能機器人Bard 與ChatGPT展開競爭:金色財經報道，據英國金融時報報道，谷歌宣布推出AI聊天機器人Bard，以試圖與OpenAI的ChatGPT展開競爭。該公司正尋求在生成人工智能技術商業化的競賽中收復失地。谷歌表示，Bard將只生成英語答案，而不是計算機代碼或其他語言的答案，并將以先到先得的方式向在美國和英國的等候名單上注冊的用戶提供訪問權限。[2023/3/22 13:18:07]

顯然，NFT創新的IP授權模式正在吸引越來越多的明星和企業家加入到他們俱樂部中。那么NFT的IP授權模式究竟有什么魅力呢？NFT創新IP授權模式，提高效率和流通

NFT，全稱為Non-FungibleToken，指非同質化代幣，是用于表示數字資產的唯一加密貨幣令牌，可以買賣。它的本質是基于區塊鏈技術而產生的一種數字化憑證，可以在區塊鏈網絡中保證數據的稀有性和唯一性，自2021年起，這個新概念在全球開始爆發，“無聊猿”就是其中的最強王者。

俄羅斯央行尋求招聘區塊鏈開發人員:9月16日消息，根據俄羅斯聯邦中央銀行近日在求職平臺Headhunter（HH）發布的招聘信息，其正在尋找一名具有加密貨幣專業知識的區塊鏈開發人員。該銀行希望聘請在該領域具有一到三年工作經驗的開發人員。目前該職位不再接受申請。

該職位將參與制定分析材料、概念、咨詢報告、法律法案修正案提案，主題包括數字貨幣、分布式賬本技術、去中心化金融、數字金融資產；制定試點、創建或開發項目所需的文件，包括項目活動范圍內的業務和功能要求、技術要求、規范和其他文件。（Cryptonews）[2022/9/16 7:01:19]

2021年4月，“無聊猿”項目正式誕生，該系列NFT包含10000張猿猴頭像，每只頭像都有獨一無二的特征，擁有猿猴頭像，不僅意味加入了“BoredApeYachtClub”俱樂部，享有俱樂部的福利，同時還意味著擁有了這個作品的所有版權，可以自行設計和開發。隨著大量明星的爭相購買，在明星效應的帶動下，擁有一只無聊猿的NFT已成為社會地位的標志。同時，社區人員的二度創作，又進一步增強了它的可玩性和故事性。李寧和阿迪達斯也正是在看到了“無聊猿”背后的商業價值，才會選擇將其融入到自身品牌當中。與新型IP授權模式不同，傳統的IP授權模式相對更為繁瑣、限制也更多一些，有的即便是前期拿到了IP授權，但后期做任何涉及更改IP形象的行為還是需要跟版權方協商溝通，并且授權過期后，需要再重新付費獲取授權，其花費的人力和物力都是巨大的。并且IP授權是國外引入的，在國內目前發展地還不成熟，好多相關的法律和法規還尚不完善，這讓傳統IP授權過程中經常會出現一些不確定性的風險，不過這其中也有一些成功的案例。像招商銀行的HelloKitty粉絲金卡，就博得了眾多時尚年輕人尤其是女粉絲的喜愛。也同時帶動了當年信用卡的發行量。以及2016年7月加菲貓和上海新天地富山面家合作，登上了當年的熱門。這些成功的案例說明了IP授權前景還是很廣闊的，但是目前授權的繁瑣和不確定性限制了其發展。

7月比特幣礦工收入5.55億美元，環比下降16.7%:8月1日消息，據TheBlock數據顯示，今年7月比特幣礦工創造了5.55億美元的收入，較上月下降16.7%，而今年6月份比特幣礦工收入為6.68億美元。

數據顯示，比特幣挖礦難度在7月份有所下降，7月31日為27.693T，而7月初為29.57T。（WatcherGuru）[2022/8/1 2:51:45]

而此次李寧與無聊猿官方合作，只是李寧簡單的從市場上購買了一個NFT的無聊猿頭像，無需任何繁瑣的授權過程，便擁有了這個作品的永久獨家使用權，并且此后一系列涉及這個NFT頭像的改編、二次創作，以及衍生開發，李寧公司都可以自行做主，無需再征求無聊猿公司的同意。為了更方便理解，我們舉一個例子，假如你想在你的品牌推廣中用到周杰倫的肖像，那么按照傳統IP授權模式，首先你需要聯系他的經濟公司，經過復雜的談判，簽下一系列苛刻的條件，并保證授權期內不得做出任何有損藝人形象的行為，你才有希望拿到授權，而我們用NFT創新的IP授權模式則簡單的多，你只需在市場上購買到周杰倫肖像的NFT就可以了，然后自主進行改編、創作和衍生開發。你的所有工作和努力都在打造和賦能永久獨屬于你的IP，你甚至能將你改造后的作品重新上鏈生成新的NFT進行出售。并且隨著該NFT在市場價格的變動，你能直觀地評估自己的品牌行動是否切實有效。在Web3.0時代，這可能將是一種極為常見的IP授權和創作模式。“瘦IP”和“胖IP”兩種截然不同的發展路徑

美國銀行（BAC）報告：Web3應用生態系統具有變革每個行業的潛力:6月28日消息，美國銀行（BAC）在一份報告中表示，所謂的加密寒冬并未抑制投資者對該行業的興趣。機構投資者和企業正準備進入數字資產生態系統，但在建立全面的監管框架之前仍處于觀望狀態，這是一種共識。區塊鏈技術帶來了自互聯網以來最重要的軟件發展，新興的 Web3 應用生態系統具有變革每個行業的潛力。（CoinDesk）[2022/6/28 1:36:56]

我們一直在說的IP可以直接翻譯為“知識產權”，但隨著時代但發展，它有了更加豐富但含義，可以說能穿越多個形態，虛構而又不可隨意改變的那點真實存在，就可以叫IP，它可以是一個故事情節、一個人物、一副漫畫甚至只是一個名稱或符號。所以我們可以說無聊猿是一個IP，周杰倫是一個IP，周杰倫創作的新歌《Mojito》也可以是一個IP。我們能明顯感知到NFT打造的IP和傳統IP有很大的不同。傳統IP內涵豐富，比如《甄嬛傳》里的甄嬛，這是一個名字，也是一個豐富的故事，帶有她的外貌、個性、好惡和朋友圈，甚至背景音樂，我們幾乎無法輕易改動這個IP的內涵，這些IP都是由一個中心化的作者團隊不停的闡釋，進而衍生出動漫、游戲、公仔等商品。這類敘事分量很重的傳統IP，我們可以稱之為“胖IP”。

STEPN推出反作弊系統SMAC:金色財經消息，Move to Earn應用STEPN宣布在其測試版第四階段進行了反作弊升級，推出了M2E反作弊系統SMAC。

據悉，該系統通過部署尖端的機器學習模型，可以將數據與其內部標準進行交叉比對。如果有數據出入，用戶將被內部標記出來。成為，該系統還可以檢測任何第三方腳本，如機器人。一旦發現，將斷開其連接。

作為懲罰，作弊的用戶將不會在該時段獲得任何獎勵，并產生持久性損失。在未來的更新中，STEPN將逐步揭示更多的懲罰措施。[2022/6/3 4:01:11]

而無聊猿為代表的個人資料NFT卻大不一樣，它沒有可借鑒的知識或人物深度，只專注于身體特征，膚色、發型和配飾等，而它的性格、個性和內心世界我們一無所知，發明者也沒有進行定義。這類的IP在敘事分量方面可以說是非常單薄，也同時給后續的開發者更多的創作空間，我們可以稱之為“瘦IP”。

在NFT領域，這種扁平化的IP打造似乎是一種趨勢。最典型的是Loot，該項目直接沒有任何人物形象展示，也沒有創建具有某些能力、財力和特征的角色，只提供了一個黑白清單，并期望其他人在這個原始的基礎上，自己去發揮創造它的價值。買下一個LOOT，它是好是壞，是聰明還是愚蠢，是內向還是外向，是善良還是殘忍，這些都需要購買者自己去填補和定義。這種趨勢就為NFT領域的IP授權提出了一個新的挑戰，就是在薄弱的物理特征且一切都允許的情況之下，持有者能為這個IP賦予哪些內涵，如何增加他的敘事深度，這些后續的操作都是無法預估的，而因此塑造的IP形象會不會受市場歡迎也無法提前判斷。由此來看，由區塊鏈技術和NFT帶來的IP授權模式，不僅會提高IP的流通性和合作的效率，也在改變著IP本身的創作和衍生方式。由此來看，NFT領域的IP授權模式以及二次創作空間相對于傳統IP更有優勢，但這并不意味傳統的IP打造模式就毫無可取之處，唐老鴨、米老鼠、大力水手這些經典的形象是讓我們變得有趣的重要組成部分。NFT也可借鑒傳統IP，向著打造出有內在生命、會思考的NFT方向發展。不管是扁平化的IP，還是內涵豐富的IP，在NFT領域兩者雖路徑不同，但在可預見的未來，憑借區塊鏈的技術二者都大有可為。傳統IP將在NFT世界捕獲新價值

此前數字文創產業智庫研究員李杰曾認為，無聊猿的這一發展思路不僅讓持有者的玩法變得更為多元，帶動持有者的積極性，也從另一個角度調動了各方的奇思妙想，并轉化在無聊猿的身上，再一次推動該產品的影響力。而李寧等品牌與無聊猿的合作就生動的闡釋了這一點，傳統領域需要新的技術和思想，來獲取新的玩法和創新方式，而新的技術也要積極主動的融入到傳統行業中，在實踐中驗證技術的有效性，并推動技術的不斷升級。我們也看到傳統經濟領域在主動擁抱NFT。此前，數字藝術家Beeple將一副NFT作品在佳士得賣出了6935萬美元的天價，成為人類歷史上第三貴的藝術品；推特首席執行官JackDorsey的第一條推文NFT以250萬美元被售出；音樂人發布NFT專輯；室內設計師上架NFT家具等等，都體現了NFT“出圈”勢在必行，數字資產鏈接實體經濟勢如破竹。隱退許久的馬云，在最近一次的論壇曾講到：在過去的一年世界發生了巨大的變化，疫情也帶來了巨大的挑戰，在今天所有巨大的不確定當中，有一件事是確定無疑的，那就是數字化的趨勢沒有改變，并且現在這個過程很可能會縮短到到一二十年，在所有我們面臨的不確定中，數字化是我們最確定的巨大機遇。現在NFT在IP版權上的革新，或許只是數字化進程的冰山一角，未來數字化在各個行業的應用將會更加普及。相信我們花著數字人民幣，購買數字產品，在元宇宙世界自由暢游的Web3.0時代很快會到來。

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