WEB:星巴克的Web3試驗會對行業帶來哪些影響？

9月12日星巴克宣布了基于Web3技術的奧德賽計劃的一些細節并開放了申請，這是個把NFT和現有會員卡體系結合的計劃，利用Web3技術解鎖新的場景。這個計劃可能會對用戶以及行業產生的影響比我們想象要大。也是一次特別勇敢的嘗試。咖啡在歐美市場并不是一個普通的商品，民眾對于咖啡的需求和情感要遠大于普通消費品。辦公室的咖啡機哪天如果壞了是被歸到officeemergence范疇的，這地位遠不是普通消費品可以比的。而星巴克作為市占率最高的咖啡品牌，這次的Web3嘗試可以說是真正切入了大家的日常生活。一個不為人知的事實是-星巴克app是美國市場的第二大移動支付app(3100萬用戶)，僅次于ApplePay(4300萬)，而googleplay(2500萬)只能屈居第三。8月剛剛公布的財報顯示星巴克美國上一季度的活躍會員也達到了2740萬，貢獻了53%的營收。換言之，會員忠誠度體系以及會員app并不是星巴克錦上添花的業務，而是星巴克的根基體系之一，這也是全球最成功的會員忠誠度計劃，被無數品牌盯著效仿。現在星巴克要基于自己的根基體系做試驗了。為什么是星巴克

星巴克將于下個月推出基于web3的忠誠度計劃:金色財經消息，星巴克創始人Howard Schultz在本周與投資者的財報電話會議上預告了星巴克即將推出的web3計劃，星巴克將在下個月的投資者日活動中公布其基于web3的忠誠度計劃，其中包括以咖啡為主題的 NFT。

Howard Schultz表示，該計劃將建立在當前的獎勵模式之上，并將結合數字星巴克獎勵生態系統與星巴克品牌的數字收藏品。該公司今年早些時候宣布了進軍 web3領域的計劃，并指出其NFT不僅可以用作數字收藏品，還可以為其所有者提供獨家內容和其他特權。（techcrunch）[2022/8/4 2:58:06]

星巴克雖然是咖啡企業，但星巴克的會員app支付體系和用戶忠誠度體系一直以來是全球領先的。這一成功的背后是大量科技投入及各種場景的探索。星巴克的會員體系遠遠不是攢夠星星換咖啡這么簡單。它通過大數據和AI實現了大規模的個性化，又用游戲化的體驗來加深與顧客的聯系，最終給到顧客個性化的獎勵。這樣的計劃產生了大量的粘度，也在被大量品牌效仿。NFT來解鎖什么

星巴克允許消費者使用微軟區塊鏈解決方案追蹤咖啡來源:金色財經報道，全球最大的咖啡連鎖店星巴克現在允許其消費者使用微軟的區塊鏈解決方案來追蹤咖啡的來源。消費者將能夠掃描他們購買的咖啡包裝袋上的代碼，以查詢其來源。據悉，微軟是區塊鏈即服務平臺的領先提供商之一。[2020/8/26]

在未來的星巴克APP里，NFT是以「郵票」的形式出現。這個郵票可以是通過特別的任務獲得，比如參加線上咖啡課程，或連續打卡附近的不同門店等。這類的任務被叫做「旅程」。郵票在這里是起到類似POAP的作用。一些限量版的郵票也可以通過在APP內的購買獲得，這個市場也將支持會員間的雙向郵票賣賣，而郵票都將發行在Polygon上。通過引入郵票等一系列新的場景，會員將不僅限于與品牌產生關系，會員之間也會產生大量互動。在這個體系里還有一個合作伙伴/合伙人(Partner)的概念。官方通訊里明確提了這個角色其實就是星巴克的雇員。目前尚不清楚是什么級別的雇員才能得到合作伙伴的role。我猜應該是所有星巴克門店雇員都可以申請，而作為合作伙伴，這些雇員有機會發揮自己的能力創造一些獨特的體驗并構成生態體系里的一環。星巴克一直是以家和辦公室以外的第三空間著稱。而通過奧德賽計劃，星巴克app將不再是一個支付和積分應用，星巴克的目標是把它變成由Web3技術支持的數字第三空間，在這里，品牌，會員和合作伙伴因為對咖啡的熱愛聚在一起，通過各種獨特的體驗產生聯系，從而真正形成一個社區。其他細節

金色晨訊 | 俄羅斯議會通過數字金融資產法案 星巴克不準備直接“冒險”持有任何數字資產:1.瑞士證券交易所SIX推出以太坊ETP。

2.俄羅斯議會通過數字金融資產法案。

3.QuadrigaCX創始人或在亞馬遜開設賬戶存儲數據。

4.星巴克：目前不準備直接“冒險”持有任何數字資產。

5.直布羅陀證券交易所正在部署數字證券交易所。

6.以太坊社區核心開發者：ProgPow算法提案正在進行第三方審計。

7.俄羅斯“離岸地區”的免稅對象包括虛擬貨幣。

8.安永推出加密貨幣稅務計算工具。

9.雄安中院將推動區塊鏈等現代科技成果與司法工作深度融合。[2019/3/6]

盡管在新聞通稿中多次提到了NFT，但在app中，星巴克在盡可能避免用到NFT。星巴克app中也不會有錢包的概念。Web3中那些晦澀的概念均被屏蔽了。目前尚不得知NFT資產是以托管錢包的方式還是以第三方解決方案的方式對應到用戶。今天剛好碰到了一位接觸過星巴克NFT計劃內部memo的朋友，給出的信息是，一些事情仍在「努力」，以判斷是否合適。基于這個信息，我猜是Web2.5方案的可能性更大一點。也可能是因為這個原因，星巴克并未選擇直接把會員卡NFT化，而是把NFT用作新場景及現有會員獎勵體系的延伸。星巴克奧德賽計劃得到了一個叫Forum3的外部合作伙伴支持。Forum3的業務就是用Web3技術來支持品牌的忠誠度計劃。而它的創始人之一Adam就是星巴克的前首席數字官。他在星巴克期間的主要業績就是領導了星巴克APP的相關工作并觸達了全球5000萬用戶。他獲得了星巴克的創始人，也是現在的臨時CEOHoward的信任，是這一合作能夠成功的重要原因。最后引用星巴克現任CMO的一句話「We’rebullishonthefutureofthesetechnologiesenablingexperiencesthatwerenotpossiblebefore.It’sreallyimportanttahtwe’relookingatitforthelong-term.Giventhatwe’repluggingitintoourindustry-leading,massivescalerewardsprogram-we‘recommitted」原地址

星巴克CEO離職欲參政 此前稱加密貨幣未來可能會扮演關鍵角色:據ccn消息，星巴克的CEO Howard Schultz最近證實了他打算離職，據說正考慮進入領域。舒爾茨曾否認他計劃競選總統，但多年來他一直積極支持事業。Schultz今年早些時候表示，比特幣不是合法貨幣，但表示加密貨幣可能在無現金的未來中扮演關鍵角色。他還說分布式賬本技術可以用在加密貨幣之外，他還認為未來的加密貨幣可能會具有合法性和信任。[2018/6/6]

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