區塊鏈:如何向圈外人解釋“Web3對現實世界有什么用”？

加密貨幣和NFT在現實世界中真的有用嗎？現實世界的適用性對于加密技術的真正成功至關重要。如今，有人對加密貨幣感到困惑或厭惡。這對新的消費品來說可不是什么好事。加密貨幣正處在一個十字路口。該行業展現出真正的效用是至關重要的。已經有很多消費者將這些產品付諸實際使用的例子。在本文中，我將深入探討加密貨幣提供實際價值的領域，而不僅僅是投機和Flip。哪些Crypto產品是當今最可行的實例呢？

成功的消費產品往往能夠滿足許多核心用戶需求，而不僅僅是投機性的好處。其中一個原因是區塊鏈應用對主流用戶的吸引力還在早期。在加密貨幣中，用戶的動機可能主要是金錢激勵和所有權。另一方面，成功的消費類產品利用了人類行為的大量核心驅動力：對意義的需求、對自我表達和創造力的需求、對聯系和影響的需求、對擁有的需求、對歸屬的需求、對安全和保障的需求、對社會影響和與他人聯系的需求、對刺激和多巴胺的需求，對完成和構建的需求。如今，加密貨幣最現實的用途仍然是替代法幣，尤其是用于國際支付時。像PancakeSwap這樣的DeFi應用在多個國家擁有超過200萬的月活躍用戶。在阿根廷、南非和泰國等地理分散的國家，加密貨幣的使用率接近20%。第二個最可行的類別是關于企業粘性：品牌提供訪問/忠誠度獎勵、實體化NFT和廣告。

以下是現實世界中最具前景的9個加密實用領域。1.貨幣替代品和國際支付系統

觀點：英國加密監管的關鍵因素是如何處理零售問題:4月5日消息，在IFGS會議的第二天，金融服務行業集團Shearman & Sterling全球負責人Barnaby Reynolds在“Crypto重啟：2021年及未來”的發言中，淡化了英國財政部日前關于英國穩定幣使用的監管聲明的重要性。Reynolds稱：英國正在考慮如何監管加密貨幣，但昨天宣布將穩定幣納入支付體系的聲明相對沒有太大影響。就加密貨幣監管而言，倫敦和紐約是值得關注的兩個重要市場，因為這兩個市場是全球“脈搏”所在。Reynolds解釋說，英國的關鍵因素是如何處理零售問題。英國對加密貨幣交易的禁令是爭議所在，因為零售市場非常希望進入加密貨幣市場。

此前消息，英國財政部在官網宣布推出一系列舉措，將把穩定幣視為一種有效的支付方式，作為使英國成為全球加密資產技術和投資中心的計劃的一部分。（Finextra）[2022/4/5 14:05:21]

在世界上許多國家，政府政策限制其公民獲取和使用其資金。例如，在阿根廷，人們每月只能將200美元的比索兌換成美元。如果你想在國外上大學，買房子，或者移民到另一個國家，這是一個巨大的挑戰。另外，如果你在另一個國家給企業或個人支付過錢，你就會知道國際支付系統非常糟糕。將資金匯往國外通常會有過高的手續費。其中一些國際支付系統參與者包括：LemonCash：LemonCash在阿根廷已經有超過100萬用戶，為其客戶提供借記卡、經紀和現金返還服務，這些服務都支持加密貨幣。Pintu：這家印尼加密交易所允許人們買賣加密貨幣，擁有超過400萬注冊用戶。ChipperCash：這家虛擬銀行在尼日利亞吸引了500多萬注冊用戶，現在用戶可以在非洲其他國家買賣比特幣。TribalCredit：Tribal為拉丁美洲的小企業提供公司信用卡、支持加密貨幣貸款和支付機制。今年早些時候，UkraineDAO通過鼓勵世界各地的支持者使用加密貨幣直接向烏克蘭軍事行動捐款，從而籌集了數千萬美元。這使用戶能夠避免國際電匯費用，和政府封鎖，并繞過國際銀行支付系統SWIFT。雖然時間會告訴我們政府最終將如何監管加密貨幣，但與此同時，人們也在利用它獲得新的機會。新興市場的創始人有機會跨越金融技術，帶領他們的用戶進入新世紀。2.社區和品牌粘性工具

Robinhood因未恰當披露如何應對高頻交易機構而遭到調查:金色財經報道，股票與加密貨幣投資平臺Robinhood因未能恰當地披露如何將客戶訂單發送給高頻交易機構而受到民事欺詐調查。根據報告，這項由美國證券交易委員會（SEC）進行的調查已進入“高級階段”，可能導致其遭到1000萬美元的罰款。[2020/9/3]

在最基本的層面上，NFT和代幣只是使用區塊鏈驗證所有權的一種方式。品牌已經開始將其作為忠誠計劃的一部分，為其社區的認證成員提供獨特的特權。例子：Percs：這家初創公司鼓勵品牌為忠誠的客戶打造NFT，并通過獨家體驗來激活新的受眾。用戶將他們的錢包鏈接起來，就可以找到他們有資格獲得的獎勵。試用Percs的主要品牌包括百威、花花公子、Shopify和DJSteveAoki。Cal：一個日歷應用程序，只允許與你擁有相同代幣的人與你預約會議。FanControlledFootball：FCF使用代幣和NFT來為其粉絲驅動的體育聯盟中的球隊所有權設置訪問權限。POAP：出席證明協議是Web3最頂級的協議之一，它可以頒發認證或憑證來驗證用戶是否參加了特定的活動。此外，許多頂級品牌都將NFT作為提高參與度的一種方式，包括NFL、Gucci和耐克。專門從事NFT的機構正在通過授權協議、品牌展示、忠誠計劃等方式幫助其他大品牌開發他們的NFT和加密戰略并變現。3.NFT實體化或現有商品的代幣化

有幾家公司相信，未來每個實體都會有一個NFT孿生品。數字標簽將分享產品信息，跟蹤供應鏈，使原品牌回收一定比例的二級銷售，并允許所有者證明他們確實擁有該產品。在這個領域中構建的參與者包括：Courtyard：這家數字孿生品公司正在與Brinks安全公司和其他公司合作，提供“物理對象標記化”作為服務平臺。元宇宙相關技術孵化器sLABS：NFT驅動的商品，與碧昂斯和JayZ等主要藝術家合作。視頻庫平臺InfiniteObjects：通過將出售的NFT視頻打印，將其像相框一樣展示在你的家中，讓虛擬變得更真實。對于品牌和IP所有者來說，這似乎是最大的機會，因為他們以前只能從實體物品的主要銷售中賺取版稅。如果你把冰雪奇緣里的艾莎城堡玩具轉賣給另一個買家，迪士尼不會得到第二筆提成。如果它附帶了一個NFT，提供主題公園的折扣，新買家將希望在出售中附帶該NFT。但這一概念在被廣泛接受之前需要大量的消費者教育。4.廣告和聯盟營銷

聲音 | 迅雷鏈張慧勇：區塊鏈技術如何在實體經濟中應用是亟待解決的問題:5月15日，在世界智能大會2019全球區塊鏈科技創新峰會上，迅雷鏈開放平臺研發負責人張慧勇受邀出席了峰會并發表了“看迅雷鏈如何助力實體經濟”的演講。張慧勇表示，區塊鏈3.0時代亟待解決的問題是讓區塊鏈技術在實體經濟得以運用以發揮其價值。而只有符合實體企業應用需求的區塊鏈，才能真正落地。這就要求區塊鏈企業，從實體企業的現實需求出發，升級自己的技術架構，為實體經濟賦能構建有力基礎。迅雷鏈自2018年上線以來，始終在強化自身技術的同時踏實助力實體商業場景落地，已在版權、溯源、出行、營銷等多個領域有了規模級行業應用。[2019/5/16]

如今，營銷人員很難接觸到區塊鏈用戶，因為他們無法向錢包發送消息，甚至無法知道錢包持有者的身份。考慮到Web3關于數據主權和數據互操作性的理念，一些區塊鏈應用已經選擇有選擇地為品牌創造廣告和營銷機會，向選擇共享數據的用戶提供代幣。這明顯優于Web2，在Web2中，集中式實體圍繞以非透明的方式監控和銷售用戶數據構建了免費的商業模型。廣告模式將進入加密領域，這需要一個契機。它有可能給用戶帶來巨大的利益。以下是一些早期的例子：Brave：這個以隱私為中心的瀏覽器可以阻止廣告商和網站跟蹤你。它提供了一種名為BraveRewards的訂閱模式，用戶可以通過一個名為BAT的token匿名查看廣告。BAT擁有5500萬月活躍用戶，1600萬日活用戶和150萬經過認證的開發者，并聲稱擁有數百萬用戶的錢包。Layer3：Layer3用戶通過參與由Layer3主持的Crypto學習教程來收集獎勵。這本質上是一種聯屬營銷，Layer3將其企業客戶提供的營銷資金的一部分用于獲取用戶，同時向這些用戶告知他們的產品。Layer3是建立一個帶有鏈上行動的廣告網絡。CoinbaseEarn：關于不同加密產品的教程，允許觀看者在觀看時賺取代幣，類似于Layer3。Holder：Holder的客戶關系管理和消息層幫助品牌開展營銷活動。另一組支持廣告的參與者是加密原生消息產品，這是因為許多參與者計劃向未經驗證的發送者收取發送信息到錢包的費用。你可以想象一個全新的廣告世界正在被創造出來，在那里營銷人員決定他們愿意花多少錢來聯系一個有10個無聊猿的錢包。在我寫這篇文章的時候，我們正在開發新的廣告指標、方法和渠道。我相信在幾年內我們會有一個全新的數字營銷類別。5.個人職業融資的另一種選擇

聲音 | 薛蠻子：行業應重點關注如何建立信任機制:著名天使投資人、UT斯達康創始人薛蠻子在“重構新生態”2018全球第五屆區塊鏈技術應用論壇上，就區塊鏈投資提到：很多散戶依靠對百倍千倍的幻想而去投資數字貨幣是非常危險的事。同時就區塊鏈監管也提到：如何在倒“洗澡水”的時候怎么又不把“澡盆里的孩子”倒出去，這是個很有技術難度的事情，也是短時間內很難實現的事。個人認為：接下來行業內胡亂“割韭菜”行為肯定行不通了，如何建立信任機制才是行業內應該去做的事情。[2018/7/26]

如果你是一個有抱負的音樂家或運動員，希望成為職業運動員，或者只是一個自由職業者，希望在各種演出之間保持穩定的收入，出售代幣來資助你的職業生涯可能是一個可行的替代方案。代幣持有者將分享你未來收入的一小部分。例子：Audius：這種基于區塊鏈的流媒體服務可以讓音樂人繞過唱片公司的把關人，讓他們對自己的工作有更多的控制權。治理代幣AUDIO目前價值3.98億美元，完全稀釋。可以用來獎勵藝術家和聽眾，以及網絡節點運營商。如今，直接面向粉絲的音樂市場規模已經超過了傳統音樂產業，這在一定程度上要歸功于Audius的突破性成功。Royal：通過Royal，粉絲們以NFT的形式為每首歌曲購買歌曲版權，并獲得一定比例的版稅。這有助于通過激勵購買經過認證的歌曲來打擊盜版音樂。一些NFT還包括一些額外的福利，比如與藝術家和數字藝術的獨家接觸。與Audius一樣，Royal也為傳統唱片公司提供了另一種選擇。Braintrust：自由職業者集體擁有的去中心化Boss直聘。會員根據他們對網絡的貢獻獲得Braintrust代幣BTRST，價值5.58億美元FDV，比如介紹客戶或審查新會員。這些代幣可以用于治理，作為質押品來防范非付費客戶，并兌換專屬社區福利。Agrotoken：Agrotoken使阿根廷的農民能夠利用加密穩定幣，將谷物轉化為資產，并使用它支付其他金融服務。這消除了投資新收成和收到付款之間的長期滯后，賦予農民更好的定價權。應用這一模式的其他機會包括具有壟斷性把關人的行業。資本支出成本高，為消費者帶來即時價值的行業。具有較高的利潤，但早期從業者的報酬很低，以及成功之路不明確但數百萬人向往的工作。6.利用去中心化的能源、內存、存儲和其他電力網絡

Shapeshift CEO:比特幣與央行一樣少有人知道其如何運作 卻一直在被使用:Shapeshift的首席執行官Erik Voorhees在其社交媒體發文稱：“現在有許多人質疑比特幣是如何運作的，并且因為比特幣的不確定性而遠離它。然而與此同時，這些人中沒有一個人知道中央銀行的業務是如何運作的，但卻毫無疑問地一直在使用它。[2018/3/22]

如果你的業務需要大量的資金支出來建立網絡，并且密集的覆蓋對業務有利，那么利用由代幣/加密貨幣激勵的去中心化的基于區塊鏈的網絡可能是一個很好的選擇。Helium：一種點對點無線網絡，基于個人擁有的熱點，為附近的物聯網設備供電。用戶賺取HNT代幣來支持生態系統，例如允許單個熱點在網絡上傳輸數據。Helium對電信公司的作用就像Airbnb對酒店的作用一樣，為一家公司在全球建立無線網絡所需的昂貴資金創造了一個強有力的替代方案。Flux：與Helium類似，Flux是一個基于云端的網絡，用于提供基礎設施服務——本質上是一個去中心化的亞馬遜AWS云服務。其FLUX代幣的FDV市值為4.38億美元。Livepeer：該服務補償用戶使用閑置GPU對視頻進行轉碼，提供更高質量的流媒體體驗。與此同時，用戶可以通過挖LPT代幣來產生被動收入。截至2022年6月，去中心化視頻流媒體網絡已經處理了超過9000萬分鐘的視頻。Theta：另一個視頻流媒體網絡，其代幣THETA價值12億FDV。當用戶觀看視頻時，他們的一部分計算能力被用來將這些視頻轉發給其他用戶。主要用戶賺取代幣作為獎勵。IFPS：這種替代HTTP的方法通過跨P2P網絡分發站點數據，通過URI而不是URL訪問內容。個人設備充當存儲網站數據的節點。打開存儲在其他網絡節點上的IFPS站點會增加加載時間和流速度，同時也會降低網絡中斷的可能性。對于任何需要對分布式硬件進行密集資本融資的行業或產品來說，這是一個機會。在這種情況下，滿足客戶需求的硬件是一個優勢，或者創建資源密集型的產品。這為消費者創造了更低的成本。7.活動訪問和NFT票務

NFT還可以傳達訪問獨家活動或空間的權利。你的加密錢包決定你是否可以進入，而不是身份證或鑰匙卡。NFT也是一種更好的門票形式，因為它們能讓藝術家從持續的銷售中獲得傭金。Afterparty：世界上第一個針對藝術家的售票平臺在洛杉磯和拉斯維加斯舉辦了以代幣為參與門票的活動，允許藝術家從NFT中獲得一些二級轉售價值。因為Afterparty直接從參與者那里收集數據，它也可以為藝術家創造更多機會，直接與他們的粉絲群體互動。Tokenproof：最初推出Tokenproof是為了讓用戶在不暴露錢包的情況下證明自己擁有NFT，現在Tokenproof使用該功能，支持以NFT為門票的活動，包括今年的ApeFest和NFTNYC活動。MoviePass：這個熱門品牌以NFT門票角度重新定義電影票房。這里的機會比較有限。由于LiveNation/TicketMaster票務服務壟斷了大多數賽事，新進入者需要在獨立場館和獨立音樂節上建立足夠強大的追隨者，或直接說服藝術家推動這一活動。8.減少碳足跡

區塊鏈因為能源密集型而吸引了很多負面關注，但它們也帶來了改善環境的解決方案。這里有3個例子可以說明這條產業鏈是如何做到綠色環保：KlimaDAO：這個去中心化的自治組織旨在通過激勵碳信用來減少溫室氣體。它鼓勵人們以折扣價用代幣化的碳信用額度換取KLIMA代幣。只有當用戶證明代幣化碳信用被鎖在其資金庫中時，代幣才能被鑄造。它本質上是一個由碳信用支持的代幣。Veritree：該項目的目標是重新造林，使用區塊鏈來驗證何時種植了新樹。Cardano是這項努力的幕后推手，今年早些時候宣布已經種植了100萬棵樹。Terra0.org：當我第一次讀到這個老項目時，它就吸引了我。Terra正在建設一個自我管理的森林，使用智能合約來砍伐和出售樹木。他們使用無人機來監測部分森林何時長出足夠的樹木來進行采伐，然后自動執行一項合約，讓伐木工進入森林。這里的機會是無限的。其他由目的驅動的領域可以從氣候變化方面所做的工作中獲得靈感，以激勵更多長期有益于我們人類的創造。9.通過XtoEarn激勵健康的活動

前提很簡單：付錢讓人們養成健康的習慣。補償人們堅持更健康的習慣是很有意義的。保險公司已經在鼓勵健康的行為，這有助于他們在未來避免巨額賠付。為什么不選擇通過加密貨幣達到這一目的呢？這一類別仍處于相對初級階段，但這里有一些有希望的候選者：Stepn：用戶可以通過步行賺取GMT。Stepn要求人們買能記步的實體鞋。一款鼓勵人們每天出門散步的優秀硬件+軟件游戲顯然取得了進展，在頭六個月就獲得了300萬用戶。Sweatcoin：同樣的想法——鼓勵人們擺脫躺平罪惡感，行動起來。在高峰期，Sweatcoin的日活用戶超過1000萬。該公司尚未真正實施這種加密貨幣，但計劃很快實施。Dreamland：這個新參與者專注于SleeptoEarn。是的，你沒看錯，目標是最終整合可穿戴技術，追蹤睡眠模式，并根據人們的睡眠時間獎勵他們的代幣。現實情況是，這個類別還沒有找到一種可持續的經濟模式。平衡這些生態系統，讓用戶不會立即將加密貨幣轉換成法幣一直是一項挑戰。創始人的機會在于找到正確的加密商業模式。我期待看到更多的經濟學博士成為這些公司的聯合創始人。總結

目前還有更多的實用程序應該存在。我希望看到一個公鏈跟蹤主要品牌的供應鏈材料和來源。我還希望看到重要資產和IP的權利所有權的可搜索記錄——一個任何人都可以上傳信息的專利數據庫。希望有更多為了滿足消費者需求，致力于構建一個基于現實世界的區塊鏈應用程序的創始人涌現。相關閱讀

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