NFT:紐約客：「無聊猿」BAYC 頭像為何能席卷世界

作者：KyleChayka，《紐約客》特約撰稿人

編譯：PerryWang

無聊猿游艇俱樂部項目于今年4月推出，是一個兼具會員制網絡社區、股份制集團、藝術鑒賞社不同角色的奇特組合。照片來源：BoredApeYachtClub

在社交媒體中，協議是脆弱的，聯盟是轉瞬即逝。盡其所能地呈現出煽動性，則會收到回報，比如說沖突對抗比禮貌或合作更能推動社交媒體中的互動。比如，在今年5月初，佛羅里達州奧蘭多市25歲的服裝經銷商KyleSwenson突然注意到，Twitter推送給自己的內容調性發生了變化。

他關注的賬號越來越多地將其頭像換成了猿猴的卡通頭像：戴著太陽鏡或兔耳朵的猿猴、穿豹紋或彩虹皮草的猿猴、抽雪茄的猿猴或從眼睛射出激光束的猿猴。其中很多猿猴帶著厭煩的表情或做著露齒的鬼臉。有些猿猴嘴里叼著香煙，或者眼睛紅紅的。

在這場Twitter亂斗中，猿猴們互相聊天，語氣輕松又充滿鼓勵。這些猿猴頭像來自于一家名叫「無聊猿游艇俱樂部」BoredApeYachtClub的網站，后者于4月30日正式上線，提供一萬個獨特的卡通型靈長類動物圖像，作為非同質化代幣出售，每個猿猴的售價價格約為200美元，接受ETH支付。該網站廣告語寫道：「無聊猿NFT也讓您取得猿猴鄉村俱樂部的會員資格」。

在廣告下方是一座搖搖欲墜的木制建筑，上面掛著一串串五彩繽紛的燈飾。

該網站上線后一天內，一萬張BoredApeYachtClub的圖片全部售罄。5月3日，當KyleSwenson決定購買一個時。他在NFT?市場?OpenSea上支付了大約1700美元，買了一個。他買的無聊猿有一種學院風——水手帽、格子襯衫、河豚背心——「和我的穿搭風很像，」Swenson說。

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幾周后，他又買了一個。他之前曾交易過NBATopShots的NFT，后者以NFT形式與NBA賽事中的熱門鏡頭、籃球比賽精彩視頻掛鉤，但他認為這一波購買無聊猿更多是受到了別人的影響。「這是FOMO」，他告訴我。「我看到，很多我很重視他們對NBATopShots看法的人紛紛將其頭像照片變成了無聊猿。」

加密即時通信網絡XMTP聯合創始人兼首席執行官MattGalligan在剛發布期間設法購買了四只無聊猿，他告訴我，「它成為了各種身份的象征，有點像穿戴上高檔手表或稀有運動鞋。」

BoredApeYachtClub從其創始人的個人品味中汲取了豐富而詳細的圖像，比之前的NFT化身項目都要多。照片來源：BoredApeYachtClub

BoredApeYachtClub的首批NFT帶來了超過200萬美元的收入。后，這一系列藏品之后的換手交易額接近一億美元，其中最便宜的猿猴通常售價近一萬四千美元。

最近幾個月，該項目在加密狂熱一族中激發了一波類似的俱樂部和NFT狂潮。收藏家可以從CoolCats購買可愛的卡通貓，該公司于7月1日發布了數千個自己的NFT，并很快售罄。這些藏家還可以從FameLadySquad購買棱角分明的科幻女性角色，從SupDucks購買朋克鴨，從BYOPills購買3D渲染藥丸，從TheDogePound購買非常適合Meme玩梗的柴犬，從ZenftGardenSociety購買盆景。

每周都會有新項目登場，在加密貨幣的主要公共討論區——Twitter上大肆宣傳他們的產品，希望帶動其產品銷售一空。「每個人都看到了無聊猿的成功，開始迅速放棄自己的項目，」倫敦策展咨詢公司ElectricArtefacts的創始人AleksandraArtamonovskaja表示，她曾買賣過很多NFT頭像。「我通過在互聯網上交.jpg "/>圖片來支付房租。我就是這么跟父母說的。」

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每個頭像俱樂部都是封閉的網絡社區、股份制集團和藝術鑒賞社的奇異組合。當一只猿猴被高價收購時，其群體中所有一萬個NFT的感知價值都會上升，就像一幅在拍賣會上創下創紀錄價格的畫作，可能會讓藝術家的全部作品都隨之身價倍增一樣。

當買家將他的Twitter頭像設為新NFT圖片時，也是向俱樂部其他買家發出在社交媒體上關注他的信號。多數俱樂部的中心大本營是實時聊天應用Discord。BoredApeYachtClub的Discord服務器擁有超過13000名會員——粉絲和NFT持有者——并在#crypto-talk和#sports-bar等頻道中主持持續的討論。社會和金融兩方面的共同投資，在更廣泛的互聯網混沌局面中形成了俱樂部成員之間的一種紐帶。

「任何人真正在其中捆綁了切身利益后，它會創造一種新的動能，每個人都不再能任意發言、批評一切而不擔心產生后果，」個人擁有三只無聊猿并與他人共享擁有另外兩個無聊猿的技術投資者DrewAustin告訴我。

無聊猿的誕生

據BoredApeYachtClub的創始人稱，互聯網世界中缺少這種社區意識。很多人將NFT視為多余的存在，但據他們的說法，NFT可以幫助填補上述的空白。

「我們希望你的無聊猿成為你的數字身份，」BoredApeYachtClub創始人之一Gargamel在最近的一次視頻聊天中告訴我。它們是收藏品，不是掛在墻上或陳列在架子上，而是填充應該代表你自己的小正方形或圓形屏幕空間。

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Gargamel和另一位聯合創始人GordonGoner不太可能是技術咖。在創辦BoredApeYachtClub之前，Gargamel是一名作家和編輯。Goner計劃去就讀藝術碩士，但因生病并轉而從事加密貨幣日間交易。

戴金絲框眼鏡、留著精心修剪的山羊胡的Gargamel說，兩人都是「癡迷文學的書呆子」。他們在邁阿密長大，十年前在酒吧喝酒時相識。胸前有紋身的Goner告訴我，「我們當時就美國作家大衛·福斯特·華萊士展開了激烈爭論。」

當Gargamel和Goner今年年初開始就NFT項目展開頭腦風暴時，頭像俱樂部趨勢小荷才露尖尖角。Gargamel和Goner對CryptoPunks很熟悉，后者是共計一萬個像素化的人物，CryptoPunks2017年由一家名為LarvaLabs的公司發行上市，隨后成為NFT市場中的藍籌藝術品。

CryptoPunks現在每只售價高達20萬美元。CryptoPunks最初并非是被設計為社交媒體頭像俱樂部的基石，但一些收藏家，而后者被認為是數字聲望的至高象征。

「這就像是NFT領域的哈佛學位」，擁有兩個CryptoPunk的Austin說。

Gargamel和Goner還注意到Hashmasks的成功，后者是一個藝術企業，一月份售出16,384個NFT圖像，總價值超過1600萬美元。這兩個項目都是封閉系統；它們的開發者沒有承諾在最初發行的限量版本之外再進行任何增容。Gargamel和Goner需求一個可以隨著時間不斷發展的構想。「我們意識到有機會推出擁有更廣闊故事情節的項目，」Gargamel說。

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兩人早期考慮的一個想法是CryptoCuties，一組NFT「女朋友」，但他們覺得這過于迎合——甚至說令人毛骨悚然。

另一個構思是共享數字畫布:任何買過的人都可以在上面勾勒作畫。但這似乎很容易被當作潛水酒吧的浴室墻。「有人要畫的第一個圖像就是男性器官，」Gargamel說。

不過，線上潛水酒吧的形象一直在兩人的腦海中揮之不去，并由此形成了一個科幻故事情節：時間到了2031年，早期投資加密貨幣的人都成為了億萬富翁。「現在他們真他媽的無聊。現在你已經擁有了超出你最瘋狂夢想的財富，你會怎么做？」Goner說。「你會和一群猿猴在一個鄉村俱樂部里閑逛，畫面變得奇怪起來。」

為什么是猿猴？用加密業內的說法，購買掏盡腰包買進一種新代幣或NFT，冒著可能損失大筆金錢的風險，被稱為「梭哈」。「我們也很喜歡梭哈/Ape，」Goner告訴我。

大爆發

BoredApeYachtClub會員獲得了自己所持有頭像的商業權利。聯合創始人GordonGoner說：「人們用猿猴創造任何東西，只會讓品牌進一步壯大。在無聊猿推出之前，當時的頭像項目傾向于采用低分辨率、通常是像素化的圖像，采用8位視頻游戲的風格。無論是人、猴子還是鬼，這些形象的樣貌質量都相當普通。

相比之下，BoredApeYachtClub根據其創始人的個人品味創造了豐富而詳細的圖像。大沼澤地「游艇俱樂部」的設置，旨在喚起對像「丘吉爾酒吧」這樣的地方的回憶，這是Gargamel和Goner經常光顧的一家老舊的邁阿密音樂酒吧。「我們深受八十年代的硬核搖滾、朋克搖滾、九十年代嘻哈音樂的啟發，」Goner說。「我們一直稱自己是NFT世界中的的野獸男孩。

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從該網站中的世界末日風/夏威夷風景酒吧內景，到無聊猿本身的活潑風格，BoredApeYachtClub感覺更像是一個3A視頻游戲項目，而不是各個孤立NFT的集合。復雜的視覺效果、亞文化時尚配飾以及自負的文字相結合，使無聊猿宇宙成為加密兄弟團一種很和諧的寫照。「我們從海明威的冰山理論中吸取了教訓，」Gargamel告訴我。「頂部有10%可見，而所有根基都在下面。」

Gargamel和Goner讓另外兩個朋友加入進來，兩位分別名為NoSass和EmperorTomatoKetchup的程序員，來處理必要的區塊鏈編程。為了實現該項目的圖像構思，他們聘請了專業的插畫師，這占據了他們前期成本的大部分。

與很多頭像俱樂部一樣，卡通猿的特征隨后被輸入到一個算法程序中，該程序隨機生成數千張具有不同身體、頭部、帽子和衣服組合的圖像，就像數字裝扮娃娃。某些特征——彩虹皮草、激光眼睛、長袍——很少出現，所以比較稀有，這些猿猴因此更受歡迎，也更有價值。每張圖片都隱藏起來，直到最初的收藏家付錢才予以顯現，所以最初買一張無聊猿有點像玩盲盒——如果幸運得到一只具有優質特征排列的猿，你可能獲得巨大的利潤。這也有點像參與多層次直銷計劃。

通常，少數加密巨鯨分別購買了數百個NFT，然后在價格上漲時賣出自己的囤貨；必須不斷地找到新的收藏者，以便讓之前的收藏者獲利。

大量的NFT項目折戟，或者根本不會觸發二級市場。眾所周知，項目創始人可能會「卷款跑路」，拋棄項目公司并帶著收藏家的錢遠走高飛。ElectricArtefacts的創始人Artamonovskaja推測，BoredApeYachtClub之所以人氣高漲，是因為其可訪問性相對良好。「沒有人買得起CryptoPunk，」她告訴我。這些類人猿似乎是次優選擇——「一個很酷的頭像，價格合理。」Artamonovskaja在無聊猿推出后不久就以大約1500美元的價格轉賣了一只猿，她現在對此頗感后悔；同一個無聊猿目前的標價高達12000美元。

金錢的滋味

對于初始銷售就凈賺200萬美元的兩位創始人來說，發布新的NFT與印鈔沒什么兩樣。圖像迷人的愚蠢掩蓋了所涉資本的數量。投資人Austin告訴我，他購買頭像的方式就像「勤勉地進行風險投資，這很有趣，因為我在看一只他媽的無聊猿」。

盡管如此，Goner告訴我，他和其他創始人不喜歡將猿視為「投資工具」。他補充說，「如果你有代入感地想象藝術家和怪咖在經營一家對沖基金，那種情況簡直讓我們心臟病發作。」

與很多眾籌項目一樣，每個NFT俱樂部在推出之前為潛在買家提供了其「發展路線圖」，解釋他們將如何處理籌集的資金。他們承諾會開辟YouTube頻道、向慈善機構捐款、為收藏家提供額外的NFT以及實物商品。BoredApeYachtClub則推出了品牌棒球帽，向猿類自然保護區捐贈了數十萬美元，并由BoredApeKennelClub向每位收藏家提供了一只狗NFT。

但它也是最早一批賦予個人買家猿猴商業權利的俱樂部之一：每個成員都可以以自己所擁有的無聊猿為他們自己的項目或產品作為品牌，并獨立進行銷售。

自俱樂部成立以來的三個月里，BoredApe的持有者已經用其所擁有的無聊猿為系列精釀啤酒做品牌，并制作了YouTube系列動畫片，制作了彩繪復制品，并設計了滑板涂裝。服裝經銷商KyleSwenson推出了名為《無聊猿公報》(BoredApeGazette)的出版物，對社區消息進行報道。

一位持幣者將自己的無聊猿命名為「代客泊車的詹金斯」，給了他作為游艇俱樂部八卦頭號傳播者的背景人設，并且正在眾籌一部以猿猴為主題的小說。

NFT并不完全安全，所有權僅由區塊鏈上的一行代碼表示，理論上任何人都可以復制猿猴圖像并將其用作頭像。但俱樂部會監管這種擅自山寨的行為。「加密Twitter群體有這樣的理解：你不能偷別人的頭像，」Artamonovskaja告訴我。

對于大多數輸出文化的品牌，無論是Supreme街頭服飾、漫威超級英雄，還是流行音樂，都是不允許知識產權自由流通的；排他性就是其商業模式。相比之下，BoredApeYachtClub的創始人將其開放性視為一種資產。「人們用自己的猿猴創造的任何東西，只會讓品牌成長壯大，」Goner說。

正如硅谷初創公司癡迷于「可擴展」的軟件，為了其服務的用戶呈指數級增長。NFT俱樂部旨在打造可擴容的文化；與開源軟件一樣，他們的文化創作可以通過眾多用戶的努力有機地擴展，同時又保持可識別性，從而形成一種用戶制造的神話。現已解散的社交網絡Vine的聯合創始人DomHofmann告訴我，「這是在賭一個假想，即隨著時間的推移，粉絲們可能知道什么對他們所關心的這一小宇宙最為有利。」他本人也是NFT俱樂部項目Blitmap的聯合創始人。數字投資者Austin將BoredApeYachtClub設想為：未來有可能成為「去中心化的迪士尼」。

在某種程度上，正是這種可能性，推動了NFT俱樂部受歡迎的熱度：購買一個熱門的新頭像，就可能得到下一個米老鼠形象的一小部分權益。但是，用激發BoredApeYachtClub靈感的Punk來打比方，太火爆可能會被解讀為根本買不到門票。什么讓一個團隊很酷，和什么讓這個團隊變得富有，兩者不一定是同一個因素。

初創公司創始人Galligan保留了他的四只無聊猿中的兩只。其中一個戴著無檐小便帽和心形太陽鏡的無聊猿，被設置為他的Twitter頭像——暫時。「它與所謂地位越緊密掛鉤，我就越不愿意留著它，」Galligan說。「如果一個俱樂部的唯一目的是上漲、上漲再上漲，這就有點low了。」

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