無聊猿:深度解析無聊猿：開創品牌運營的新范式

原文標題：《花一百多萬買了一個頭像后，我終于開始理解它了》

原文來源：EmpowerLabs

原文作者：?cwweb3

萬圣夜前夜，紐約曼哈頓。BrightMoments藝術畫廊的工作人員正在緊張的準備第二天的活動，這時他們突然聽到了一大堆猿猴的嚎叫。

是15個剛剛下飛機的”猿猴”，第二天才是萬圣夜活動，但他們已經等不及表達內心的躁動。

第二天早上7點，他們又回來了，這次不止15個人，整整700個人的隊伍排過了三個街區。他們都是無聊猿游艇俱樂部的成員，來領票參加一場真正的游艇派對。這是為期一周的猿猴狂歡節的盛大開幕式，也是?NFT.NYC大會的高亮時刻。而足足有五千人在疫情中涌入了紐約，為了參加此次大會-一場NFT主題的狂歡。

過去的這年NFT很熱，無論是概念層面，項目創新層面還是市場層面。但我始終不理解為什么會有人花那么多錢買個頭像，尤其是往往還挺丑。我常說自己不懂藝術，這是事實，是我對這些頭像有些偏見的原因，也是對自己不懂藝術類NFT進行的心虛掩飾。

幾周前我看到了?Coinbase?的一篇文章。文章在社交分類里把無聊猿猴游艇俱樂部當做頭部?DAO?推薦。一群買了猴頭像的人為什么能夠被列為頂級DAO，這燃起了我的興趣。另一個導火索是阿迪達斯購買了一只猴，并基于買到的猴IP做了一個很大的元宇宙規劃。

這些也讓我反思：偏見是負擔,它混淆過去,威脅未來,并使人無法掌握當下。也許我應該放棄偏見，更認真的看看這些頭部NFT項目的社區和背后的邏輯，即使他有泡沫，也至少去了解泡沫是怎么來的。

NFT是一個非常大的技術概念，能延伸出無數場景，本文討論的只是NFT場景中很小的一部分。NFT絕不僅僅是頭像或者鏈上藝術品。

Bvnex與云虎算力達成深度戰略合作:7月2日，Bvnex宣布與IPFS云算力服務商云虎算力達成深度戰略合作。云虎將為Bvnex用戶提供可靠、穩定、高性價比的IPFS云算力服務。該產品將于近期在Bvnex Boost上線。

云虎IPFS超級算力是一家IPFS算力整合服務商，在行業內深耕多年，擁有豐富的軟件、硬件和運維支持經驗。云虎IPFS超級算力旨在打破IPFS認知壁壘，憑借自身優勢降低早期支持者的參與門檻，并提供更高效，更可靠的服務。目前已獲得創世資本、太和資本戰略投資。

?Bvnex是越南最大的數字資產金融服務商之一，深耕越南及東南亞數字資產市場，先后獲得共識實驗室、Satoshi VC、創世資本及Quest Capital數百萬美元投資，并與幣安、OKEX、抹茶、火幣等頭部交易所建立越南市場合作。業務涵蓋越南盾及法幣市場、幣幣交易、Boost 理財、越南專板以及創新板等，全球用戶超過10萬。[2020/7/5]

我很認真的查了兩天，了解了不少背景信息，但總是感覺隔著一層差那么點意思。想來想去隔的這層大概就是-我不真正擁有這只猴子，所以我始終是站在局外在看。而身處局外去觀察和身處局中去參與體會，跟著大家一起喜怒哀樂，共同成長，產生的觀點可能完全不同。為了能夠身處局中，我決定買一個。猴很貴，這有點冒險的成分，但也沒那么冒險，因為通過一段的了解，我已經猴子的價值有了一定的認知和認可。應該虧也虧不了太多，我這么安慰自己。最終我花了差不多140萬，這幾乎是市場上能買到的猴子NFT的最低價。毫無疑問，這個價位檔的猴子很丑，也沒特色，否則肯定不止這個價。貴的也沒好看到哪去，我又一次安慰自己。

朋友圈里有猴的朋友不在少數，還有那么五六位至今用的猴做頭像。不過以我的審美取向，我一直覺得這組猴都不咋好看，但都是大家花不少錢買的，我也不好意思提這茬，有人問起來就說不懂不懂，也確實是不懂。不過自從自己也花了錢，竟從原本感覺不咋好看的猴子頭像里看出幾分順眼來，這大概也是身處局中和局外的區別吧。

動態 | OKEx永續合約、幣幣、期權合約上線tick by tick全量深度推送頻道:據OKEx官方消息，OKEx平臺永續合約、幣幣、期權合約產品上線tick by tick全量深度推送頻道。據了解，OKEx全業務已經上線該功能，該功能可為用戶提供更加準確、真實、實時的市場信息，便于用戶做出交易決策。[2020/2/7]

很多人把NFT當做投資，但我更把這個視作消費，這個猴成為了我學習的資料，參與俱樂部的門票，猴子社區內身份的依托，同時也是一個我可以無限制使用的商業IP所有權，我可以拿它的形象開咖啡館，做一套公仔去賣，或者授權給別的品牌做商業使用。這是一筆很貴的消費。

無聊猿猴俱樂部

BoredApeYachtClub-無聊猿猴游艇俱樂部，簡稱BAYC。啟動于2021年4月底，這是一個由10,000個具有不同特征和屬性的猿猴NFT組合，這些猴子的服裝特征神態各異，但都有一副無聊的表情。上線時的定價大約是200美元一個。

創辦無聊猴俱樂部的是四個普通人，他們創立了一家叫YugaLabs的公司作為無聊猿背后的運營實體。這四位據考應該是一個大學出來的。其中兩位有一些美術功底，在，另外兩位懂一些技術。他們有多普通呢？普通到其中一位小伙伴因為猴子賺到了一筆錢后，第一反應是給自己換了個車，換的還是普普通通的沃爾沃。而當他跟他媽說自己終于賺到了一些錢的時候，這位母親的反應是–哭了.

可能是因為無聊的表情打動了大家，可能是因為他的畫風有一些群體喜愛，也也可能是有特定的群體提前買了貨在帶節奏。總之，這組猿猴頭像火了，火的猝不及防。

開放–品牌的新范式

猴子火起來的有些意外，但也有一些必然性。無聊猿幾乎是用一己之力開創了一個新的開放品牌時代。

聲音 | 人民日報：企業應加強基礎研究，推動區塊鏈和實體經濟深度融合:11月27日，人民日報刊文《靠區塊鏈發橫財？你想多了》。文章表示，即使是最具代表性的虛擬貨幣“比特幣”，也不是哪國的法定流通貨幣，本質仍是一種投資風險極高的虛擬商品。任何創新都應以合法合規為前提。目前，區塊鏈技術應用已延伸到數字金融、物聯網、智能制造等領域。對企業而言，應加強基礎研究，推動區塊鏈和實體經濟深度融合，利用區塊鏈技術解決融資難、風控難等問題，讓區塊鏈成為服務實體、促進經濟發展的新利器；對投資者而言，應盡快放棄“天上掉餡餅”的幻想，增強風險防范意識，謹防上當受騙，不給非法金融活動提供生存土壤。[2019/11/27]

怎么理解開放品牌？簡單來講，當一個人購買了無聊猿的NFT，它不僅僅是買了一副作品，也是獲得了一個充滿活力的俱樂部的門票，同時拿到了自己這只猴子IP的全部商業使用權。

無聊猿的所有權說明和權利條款

最核心的一句翻譯如下：

“YugaLabsLLC?授予您無限的全球許可，允許您使用、復制和展示所購買的藝術作品，以及創作基于藝術作品的衍生作品。”

這意味著當一個人購買作品了以后可以使用這個NFT上的形象放在任何商業場景上使用，并且可以做對外授權，二次創作等等。盡管每一個猴子形象都是獨一無二的，但大家同在一個社區，共享了一個大的底層IP。消費者不再是消費者，而是變成了參與者，所有者。

對于大多數文化品牌，Supreme、漫威，流行音樂，讓知識產權自由流通是不被允許的。相比之下，無聊猿將他們的開放性視為一種資產。“人們用猿創造的任何東西只會讓品牌成長”?創始人?Goner。

于是大量延伸的作品很快誕生了。猿猴外套，猿猴滑板，猿猴雜志，猿猴TV，猿猴形象的虛擬樂隊。而針對其中相當比例使用猿猴IP的創業者，猿猴團隊還會給予資助，讓他們發揮創造力，擴大品牌影響。因為每個使用猿猴形象做自己商業產品的人都是在參與建設這個品牌。其他社區成員也都在通過各種方式給這個社區和品牌賦能。這就像一個社區版的SuperMe，他們把猿猴形象和一切結合，創造出自己的文化。

Themis與鏈安科技達成深度戰略合作:近日，Themis（GET）團隊宣布與成都鏈安科技就區塊鏈安全驗證，智能合約的開發、審計、安全驗證等達成戰略合作關系。鏈安科技是一家知名的區塊鏈安全技術服務商，致力于利用形式化驗證理論和方法，提高區塊鏈平臺和智能合約的安全性和功能性。Themis致力于打造數字資產多中心托管基礎設施，應用范圍包括數字資產場外交易、數字資產電商和數字資產基金托管等。[2018/6/5]

各類衍生品

我沒能考證出無聊猿是不是第一個把品牌IP完全賦予持有人的NFT作品，但有一點肯定，在無聊猿出現之前，沒有人把這套玩法玩通過，這次不僅玩通了，還玩的很大。而在他的成功背后，是大家對這個品牌承載文化的喜愛，對社區的認可，有著高度的共識和價值觀認同。

開放品牌的這個玩法從模式上很容易復制，無聊猿成功后來大家也都學會了，但能夠復制其成功的幾乎沒有。原因很簡單，在能凝聚出強大的社區和文化共識前提下，開放品牌才具備價值。

從這個角度看，YugaLabs的產品可能根本不是這套NFT，而是一個有共同文化，價值觀和強烈自我認同感的強大社區，猿猴NFT只是把大家聚在一起的起因和他們對外輸出的承載。

文化和社區

無聊猿俱樂部的文化到底是什么？我從第一天就在問自己，但直到現在我也無法很好的回答這個問題。

人們喜歡無聊猿有很多原因，有人覺得它很酷，有人覺得這種無聊代表著一種反叛。有人覺得創始團隊是和你我一樣的普通人，看到了自己的影子，而有人則覺得這種開放，代表著一個新世界，還有人覺得無聊猿就是元宇宙。無聊猿在創立之初就吸引到很多年輕，反叛的人，尤其是街頭文化圈，體育圈，音樂圈。而這個圈子的人又往往擁有不錯的創意和對外輸出能力并確實形成了巨大的傳播，換句話說，大家都挺會整事。

上海市經信委信息化推進處處長：上海將促進區塊鏈等技術的深度應用:第一財經訊，近日，上海市經信委信息化推進處處長裘薇接受采訪時表示，上海即將發布《上海市工業互聯網產業創新工程實施方案》。《實施方案》提出，在促進產業生態培育方面，上海擬加強產業創新，促進邊緣計算、大數據、人工智能、區塊鏈等新技術在工業互聯網的深度應用；推進工業傳感器、5G物聯網通信模塊、智能硬件等技術研發與應用；培育形成一批基于工業互聯網的工業智能軟件和服務的整體解決方案。[2018/5/17]

創始團隊也一樣，Yogalabs在持續的運營過程中體現了開放的姿態，持續的給品牌賦能，并且逐漸開創出很多創新的玩法。

最初俱樂部成員能夠互動玩的只有一個叫“衛生間”的共創空間，只有持有猿猴的人才能夠在驗證通過后打開，欣賞畫作或者參加創作，每15分鐘可以加一個像素點。起名為衛生間的原因是因為無聊猿的創意是蹲廁所的時候想出來的。

這是一幅花了100多萬才讓我登進來看的圖

而隨著社區的發展，越來越多的玩法被發展出來。空投狗，變異猴，猴猴對決，等等以及更宏大的2022路線圖。在寫作本文的過程中，我的電腦瀏覽器始終開著幾十個窗口，里面是各類關于無聊猿的資料。但最后，我放棄了把所有資料整合到文章里，太多，太長，寫不動，估計大家也看不動。

然而比起這些路線圖，更讓我覺得有價值的是形成了一個友善的社區。社區的中心成員都有著強烈的共同認同感，大家齊心協力，相互支持，相互幫助。

盡管Coinbase把無聊猿列為了DAO，但目前其他這個社區還沒有形成一個狹義的DAO，沒有智能合約，沒有治理機制，沒有投票。社區自己也承認這一點，并且在路線圖上寫明了2022年要變成一個DAO。但從更廣義的角度說，無聊猿已經是一個DAO，大家早已經開始在沒有中心管理方的情況下協作，而他的創始團隊Yogalabs也只是這個社區的一員而已。無數猿猴都在為了共同的目標而努力。

而當猿猴們都在同一個社區工作時，聲譽變成了無比重要的事情。人們可以利用它為自己創造巨大的價值。這種聲譽的建立需要很長時間。但是，如果有社區成員信任，那么實際上可以真正使用這種信任，而且人們也期待你使用這種信任。這種信任對個人是有著巨大的價值。對于這種信譽的重視對于社區的價值也是巨大的。在這種情況下每一個社區成員都在努力幫助無聊猿變的更強大，而無聊猿在幫助每一個社區成員。

Twitter和名人效應

我看過很多社區，但沒有一個從傳播層面上達到了無聊猿的程度。這一切到底是怎么發生的，我沒有結論。但很容易就能觀察到的一點是，猿猴們正在席卷Twitter空間，他們把twitter當做了傳播品牌和文化的主戰場。在Twitter上什么#apefollowape#apetogetherstrong之類的標簽層出不窮，并且熱度很高。由于支持猿猴的成員散落在各行各業，而不是局限在加密行業，他們的傳播能夠觸達到很多民眾。人們會好奇，為什么最近老能看見這只丑丑的猴子。

就最近幾天又有很多猴子在twitter上自發來了次“驕傲加入猴俱樂部”傳播。

隊列整齊劃一

我甚至還見到有個小伙子，每天幾乎把所有的時候用來幫各種有猿猴的朋友免費制作TwitterBanner，來擴大這種傳播。

而名人效應毫無疑問又給這種傳播點了不止一把火。隨著影響力和文化的擴大，NBA巨星庫里來了。NBC天王級主持也來了，音樂圈的傳奇巨星Eminem也來了。其他各類一線名人數的過來的還有至少20個。而twitter粉絲量在幾萬到幾十萬之間的中小網絡KOL更多。

他們都不約而同的把猴子當做了自己的頭像。

僅僅上面提到的三個人，推特粉絲量就接近一億。如果我們想象不出這種傳播能造成怎樣的影響，不妨類比下。如果有一天你在微博上看到姚明、汪涵、李宗盛同時把頭像換成了一個卡通，你會怎么想？

機構也沒閑著，以反叛著稱的滾石唱片來了。環球音樂集團投資了一只由無聊猴組成的虛擬樂隊。

而這個名單上最新的一員是阿迪達斯。

阿迪達斯和無聊猿元宇宙

阿迪達斯在11月購買了一只編號8774的無聊猿，自動獲得了相應的IP授權。阿迪達斯把這個猴命名為IndigoHertz，還做了個身穿運動服的圖片。并在twitter上把這身處阿迪運動服的8774猴作為了AdadisOrginals系列的頭像。

但這顯然只是個開始。

12月，阿迪達斯宣布推出了自己的NFT系列，叫進入元宇宙。在制作這個系列的過程中，阿迪達斯和三個NFT社區進行了合作和一定的品牌整合，其中整合程度最深的毫無疑問是無聊猿。阿迪達斯的這組NFT限量3?萬個，其中兩萬個白名單給到了包括無聊猴在內的三個社區，剩余的部分公開發售。

所有NFT在幾秒鐘內售罄。

阿迪達斯Originals團隊

這套NFT能干嘛呢，首先它可以在2022年分三次兌換限量版實物，分別對應了三種服裝。。

阿迪達斯還在一個元宇宙應用中做了一個很大的建設計劃，這組NFT還是提前參與阿迪元宇宙的門票，不僅能夠參觀，還應該包括參與共同建設。

毫無疑問，阿迪達斯理解了元宇宙的根本，用戶和社區。他用這種方式表達了自己的理解以及與社區站在一起的態度。

元宇宙在用戶的連接，作品的創作和歸屬方面創造出了無數可能性。尤其是我們最初關注的歸屬感部分。與無聊猿猴這樣的社區合作對阿迪達斯來說是一次巨大的學習之旅。這些社區在堅定的押注未來，我認為我們可以從中學到一些東西。作為一個品牌，當我們的成員希望加入到這樣的空間時，我們能否成為他們身邊可以信賴的朋友？我們如何能夠幫助，教育，指引并告訴他們前方的道路？-TareqNazlawy阿迪達斯數字業務高級總監

阿迪達斯要建設的是阿迪達斯元宇宙，但這同樣是無聊猴元宇宙的一部分。還是那句話，人們用猿創造的任何東西只會讓品牌成長。

但猿猴元宇宙則遠不止于此。

與元宇宙早期布局者?AnimocaBrands合作的猿猴NFT?游戲?2022年會推出。用于元宇宙的3D無聊猿形象已經緊鑼密鼓的制作中。

而還有更多的創新和計劃都在不斷涌現。

寫在最后

無聊猿開創了品牌運營的新范式，并很可能會是未來很多年被全球大量商業機構廣泛應用的品牌模式。它形成了強大的社區，優秀的文化，以及一個包含巨大商業價值的IP。而這個IP在美國以及其他很多地區已經上升到了文化現象的級別。無聊猿的成功有一定的必然性，但更有著巨大的偶然性。而后期涌現出的各類對于無聊猿拙劣的模仿，基本都是騙子和投機者。不過無聊猿的成功絕非獨一無二，它在一定程度上是可復制的，只不過難度超級大。

對于無聊猿，我的理解還很淺，畢竟剛剛進去玩了兩周。學習遠未結束，而我還只是游蕩在社區邊緣的一員，距離真正的理解這個社區和他的文化還有距離。

猿猴的價格可能已經存在著很大的泡沫，他的爆火背后毫無疑問也一定有投機者炒作的部分在里面。但我又隱約看到未來無聊猿的無限可能。他的價值到底是被高估還是低估，我擁有的這個IP又能夠在未來給我帶來什么樣的商業價值？這個品牌在元宇宙時代到底會演化成什么，大家是不是會聚在一起做出一些更牛的事情，我判斷不出來。

我則把更多關注點放在社區本身。拋去相當比例的投機者和投資者，我在無聊猿社區的中心看到了大量超級友善，超級積極，同時又有著多樣背景和豐富知識的人們。我能從他們身上學習到很多，這讓我希望更深入的參與社區，學習、成長、在力所能及的時候幫助大家，或者在遇到困難的時候接受大家的幫助。這也可能會在未來變成我社會資本中很重要的一部分。

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