區塊鏈:互聯網建設者為何應該奔赴 Web3？

撰文：JadEsber，koodos聯合創始人、ScottDukeKominers，a16z研究合伙人

編譯：Aididiao，ForesightNews

互聯網正在發生重大變化。雖然占主導地位的大型平臺憑借掌控用戶數據和網絡效應幾乎立于不敗之地，但是Web3模式正在建立新的價值主張。在Web3中，用戶擁有他們創建的任何內容以及他們購買的數字產品，不再是平臺控制底層數據，用戶擁有且可以轉移這些數字資產。這種新模式有幾個重要的優勢：

新公司更容易通過提供良好的用戶體驗與老牌公司競爭；

系統不再是零和，留住用戶不是主要目標；

平臺更容易獲得用戶信任，關鍵操作可以通過不可篡改的「智能合約」在區塊鏈上進行編碼。

這些都意味著，在Web3中啟動一個產品會更加容易。

當今占主導地位的互聯網平臺是建立在聚合用戶和用戶數據的基礎上的。隨著這些平臺發展，它們提供價值的能力也在增強，但這要歸功于網絡效應的力量從而使它們能夠保持領先地位。例如，Facebook關于用戶行為的數據幫助其優化算法，使其內容和廣告服務遠遠領先于競爭對手。與此同時，亞馬遜利用其對客戶需求的大數據來優化配送物流并開發自己的產品線。YouTube已經建立了來自眾多創作者的龐大視頻庫，使其能夠向觀眾提供幾乎任何主題的內容。

韓國互聯網巨頭Kakao子公司將為企業打造NFT發行平臺:3月14日消息，韓國互聯網巨頭Kakao旗下IT平臺運營商Kakao Enterprise將創建一個平臺，讓公司可以輕松地創建和發行NFT。Kakao Enterprise宣布與Klay Ape Club簽署諒解備忘錄，共同開發NFT和元宇宙平臺。Kakao Enterprise計劃共同開發基于“Kakao iCloud”的NFT平臺，這是一種企業專用云，并以PaaS（Platform as a Service）的形式提供。（Newssis）[2022/3/14 13:55:03]

在這些商業模式中，鎖定用戶及其數據是競爭優勢的關鍵來源。因此，傳統的互聯網平臺通常不會共享數據，用戶也無法使用這些數據創造價值。因此，即使用戶對特定平臺不滿意，通常也無法離開。

但這一切可能正在改變。雖然新來者很難以自己的方式挑戰Meta這樣的「Web2.0」公司，但在「Web3」模式下工作，這個問題有望得到解決。盡管圍繞元宇宙和各種超金融化NFT項目有著很多爭議，但最重要的是，一些開發者已經達成了一種共識：它基于這樣一個前提，即除了利用用戶獲取數據來賺錢之外，還有另一種選擇，建立與用戶直接共享價值的開放平臺，從而為包括平臺在內的每個人創造更多價值。

Althea利用加密貨幣支付將互聯網帶到農村社區:Althea是一個面向農村社區的去中心化網狀互聯網網絡。其服務使用無線天線和路由器，其路由器使用加密貨幣自動相互支付帶寬費用。美國、哥倫比亞和非洲已經建立社區運行的網狀網絡。Althea目前使用穩定幣xDai根據帶寬使用情況在路由器之間進行支付，并將在今年構建自己的區塊鏈以處理交易時轉移到Dai。Althea CTO Justin Kilpatrick表示，“我們的區塊鏈將建立在Cosmos上，有一個名為Peggy的橋梁，它將Dai和路由器連接到我們的Cosmos區塊鏈。”在接下來一年里，Althea希望從5個網絡擴展到25個，并且還與市政公共/私人伙伴合作，開發改進的網絡運營商工具。（Decrypt）[2020/3/16]

在Web3中，用戶通常擁有他們創建的任何內容以及他們購買的數字產品，而不是平臺完全控制底層數據。此外，這些數字資產通常根據公共區塊鏈上的可互操作標準創建，而不是托管在公司的服務器上。這使得資產「便攜」，原則上，用戶可以隨時離開任何給定的平臺，只要卸載該應用程序，并將他們的數據遷移到另一個平臺。

動態 | 互聯網司法治理研究中心：將通過區塊鏈全面提升智慧法院建設水平:11月9日，由北京互聯網法院與北京師范大學互聯網發展研究院聯合組建的“互聯網司法治理研究中心”正式成立。在隨后召開的國家治理現代化與互聯網司法高峰論壇上，來自理論、實務以及產業各界的專家、法官、互聯網企業代表等，圍繞“互聯網司法與國家治理體系和治理能力現代化”、“區塊鏈應用對互聯網司法治理的作用和影響”兩大議題展開深入研討。論壇特別提到，區塊鏈、人工智能等技術應用于司法領域，將全面提升智慧法院建設水平。[2019/11/11]

這可能從根本上改變數字公司的運營方式：用戶將數據從一個平臺遷移到另一個平臺的能力產生了新的競爭壓力，迫使公司重新制定其業務戰略。如果一個平臺沒有為它的用戶創造足夠的價值，用戶可以輕易離開。事實上，在Web3中，新平臺會有更多的激勵方式來吸引用戶。例如，NFT交易平臺LooksRare最近通過推出「吸血鬼攻擊」活動，激勵用戶離開OpenSea到LooksRare上交易。

聲音 | Circle首席執行官：加密貨幣反映了互聯網用戶想要直接連接和互動的沖動:據coindesk報道，國際貨幣基金組織（IMF）主席拉加德（Christine Lagarde）、Circle首席執行官Jeremy Allaire和摩根大通消費者和社區銀行部門的Sarah Youngwood今日在座談會中提及了加密貨幣。拉加德指出，現金正在減少，P2P支付已經成為一個巨大的市場，特別是在中國。對此，Circle首席執行官認為，像微信和支付寶這樣的支付系統只是一種更好的用戶體驗，但加密貨幣反映了互聯網用戶想要直接連接和互動的沖動。此外，代表摩根大通的Youngwood則稱，比特幣的欺詐行為多于幾乎任何其他形式的支付。[2019/4/11]

與此同時，Web3不再是一場零和的存量爭奪游戲，平臺的整體價值創造機會更大。建立在可互操作的基礎設施層上，平臺可以輕松插入更廣泛的內容網絡，從而擴大它們可以為用戶提供的價值規模和類型。例如，Web3藝術畫廊可以引導用戶在區塊鏈上創建藝術品，而不是要求他們直接將藝術品上傳到平臺。

聲音 | 于佳寧：區塊鏈+”所引發的產業變革將是“互聯網+”的10倍以上:據中國經濟觀察網消息，近日，火幣大學校長于佳寧表示，“區塊鏈+”所引發的產業變革，不論速度和廣度都將是“互聯網+”的10倍以上，而且區塊鏈技術往往是爆發式、突變式創新，也決定了“區塊鏈+”會加速度到來。于佳寧說，傳統企業區塊鏈轉型的第一步是對企業家思想的升級，企業家必須建立區塊鏈思維，然后才能有全面的區塊鏈戰略布局。

投資有風險，入市須謹慎。

本資訊不作為投資理財建議。[2018/11/13]

對于一些Web2平臺，這也是一個獲取內容的好方法。Twitter最近推出了一項功能，用戶可以在其個人資料中展示他們擁有的NFT；Instagram也在開發類似的功能。于新平臺而言，由于缺乏初始內容，平臺很難在早期獲得用戶，整合已有數字資產數據可能是順利實現「冷啟動」的關鍵一步。

基礎設施層意味著與創建用戶信任相關的成本在Web3中要低得多。在公共分類賬上管理數字資產可以更清楚地了解哪些資產存在以及誰擁有什么，這在Web2網絡上是一個難題。例如，一位數字藝術家聲稱自己擁有一件新藝術品，那么所有者可以直接在區塊鏈上驗證這一點，無需信任藝術家本人，也無需讓畫廊或其他中介機構提供此類保證。

這種信任框架擴展到Web3平臺：關鍵操作以可審計和不可變的「智能合約」在區塊鏈上進行編碼。這使得平臺設計師可以預先承諾某些功能，例如定價規則、版稅協議和用戶獎勵機制。

所有這一切意味著至少從理論上來說，在Web3世界中啟動新項目會容易得多。即使是一個不知名的企業家也可以在未經既定平臺許可的情況下推出自己的產品。事實上，在Web3中，用戶有時不需要信任項目背后的公司。

相反，他們只需要信任代碼本身。例如，最近一些支持烏克蘭人道主義援助工作的籌款活動是通過智能合約進行的，該合約會自動將收到的所有資金轉移給烏克蘭政府或相關慈善機構；這意味著即使活動組織者完全匿名，捐助者也可以相信他們的資金會得到妥善使用。

當然，在Web3早期，出現了很多金融案例和大量非法交易，許多投機者利用炒作來策劃詐騙。而且許多Web3應用都是為精通技術的高級用戶設計的，普通用戶可能對應用程序或平臺的實際功能了解有限，更不用說審查源代碼以驗證其功能是否符合描述。Web3技術要安全并可供普通消費者使用，還有很長的路要走。

在實踐中一個新應用并不意味一定會受用戶的喜歡。就像在所有創業企業中一樣，構建能夠滿足真正用戶需求的產品至關重要。一旦解決了用戶需求，通過Web3利用已建立的網絡可以更輕松地進行部署和進一步發展。

使平臺后端開放且可互操作，可以促進復合創新，并激勵開發者構建基礎設施層。例如，koodos正在建設任何網絡都可以接入和改進的共享基礎設施。?

共享基礎架構意味著應用程序可以專注于構建出色的體驗，從而更加重視平臺設計，這將是重要的競爭優勢。應用程序對其市場的了解體現在其用戶體驗和界面中。因此即使在Web3中，用戶體驗仍然是衡量產品好壞的重要標準。

Web3平臺還具有通過社區參與和社會凝聚力形成一種特別強大的網絡效應。數字資產的所有權培養了一種心理歸屬感，這種心理歸屬感形成強烈的用戶粘性且激勵用戶維護平臺和自己的數字資產。

例如，流行的街頭服飾品牌TheHundreds最近發售了以吉祥物「AdamBombs」為主題的NFT。持有該系列NFT可以享受參與社區活動的權益以及購買限量商品的資格，同時為品牌粉絲提供一種見面和互動的方式，從而增強他們的熱情。

TheHundreds還宣布，將向AdamBombs相關的NFT所有者支付版稅。這樣持有者可以擁有RalphLauren標志的部分所有權，并且每件使用該標志的新Polo衫系列都會帶來一定的分紅。這種方式將品牌價值部分去中心化，導致TheHundreds的社區對IP更加依戀，并不遺余力地推廣它，甚至一些社區成員把AdamBomb紋在了身上。

另一個例子是SushiSwap，它是去中心化金融平臺Uniswap的「分支」——這意味著SushiSwap的底層算法是Uniswap代碼的克隆。二者的主要區別在于SushiSwap建立了強大的品牌和社區，同時為用戶提供了一個積極和持續的獎勵系統，從而推動了更高的用戶參與度；這使其迅速成為Uniswap的有力競爭對手。

一般地說，共享所有權可以激勵每個人成為建設者和貢獻者。底層技術標準可以使每個Web3公司都能夠建立在其之上。這意味著圍繞一個平臺的社區可以以一種更加和諧的方式共同創造，使平臺生態系統變得更加強大。

在短期內，這種模式將部分消費者剩余讓給了建造者或創造者。但是因為建設者得到了更多，建設者會更加努力建設平臺從而使蛋糕變得更大，反過來增加消費者剩余。

總而言之：Web3可以為每個人創造更有價值的互聯網。與Web2相比，新公司可以更加容易地在Web3基礎架構上構建圍繞其品牌和產品概念的社區。甚至已建立的平臺也可以通過增加基于區塊鏈的內容網絡并賦予其用戶數據所有權。所有這一切意味著網絡的下一個時代將會與我們今天生活的時代大不相同，而且更加開放。

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