NFT 市場的下一個新敘事: Open Loyalty

原文來源：Twitter

作者：starzq.eth，MarsBit整理

NFT市場的下一個新敘事:OpenLoyalty

PFP之后，大家都在呼喚更有實用價值的utility,星巴克基于Loyalty打造的會員token是其中重要一類。如果更多品牌開放自己的會員，會帶來一個什么樣的世界呢？

SmartTokenLabs的CMOBrent稱之為OpenLoyalty，分享了3個案例和思考

在web2深受「離線」之苦的行業，通過Token和OpenLoyalty捕獲到了更多價值。我整理為3個案例和價值點

1.Karma電動車：加速數字化，建立更小摩擦的生態聯盟

2.BogotaDevcon：構建快閃OpenMarketplace,捕獲增量價值

多鏈DEX ApeSwap已開放面向BAB持有者的NFT鑄造:9月13日消息，多鏈DEX ApeSwap已開放面向BNB Chain靈魂綁定Token BAB持有者的NFT鑄造。BAB持有者可在指定頁面鑄造一個聯名NFT。該聯名NFT持有者可在10月1日至31日參加每日抽獎以贏取該項目的特定NFT。[2022/9/13 13:26:21]

3.大眾汽車：打造品牌獲客新方式ClaimtoEarn

詳細展開

1Karma電動車：加速數字化，建立更小摩擦的生態聯盟

汽車是一個典型的「離線」行業，有豐富的第三方生態，包括注冊、保險、共享、租賃、抵押貸款、俱樂部…但每一塊的信息都是不完整且孤立的

造成

?車主體驗差：需要主動找第三方服務，且反復提交自己的信息

AmazingDogeNFT幣安NFT市場首日成交量排名第一:據官方消息，幣安NFT市場于北京時間7月10日上線AmazingDoge“盲盒”NFT；截至發稿時，成交量已突破170000美元，在幣安NFT市場排名第一。[2022/7/11 2:04:10]

?第三方服務：效率低成本高

SmartTokenLabs和Karma電動車合作的CarToken可以更好解決以上問題

?KarmaCarToken基于汽車唯一標識VIN號碼創建，代表其所有權

?該Token可以放在任何加密錢包中，同時也是數字鑰匙，可以解鎖和啟動汽車，以及了解車所在位置

?該Token可以在以太坊上轉移和出售

當前Azuki系列NFT總市值為1.97億美元:金色財經報道，2月21日，據NFTGo.io數據顯示， 當前Azuki系列NFT總市值為1.97億美元，在所有NFT項目排名中位列第8；其24小時交易額為285.2萬美元，跌幅達到26.93%。截止發稿時，該系列NFT當前地板價為11.75ETH。[2022/2/26 10:17:09]

基于CarToken,整個生態實現了OpenLoyalty,用戶同時成為所有第三方服務的會員，所有的服務都變的更簡單

?登記：在發現Token轉移錢包后，車管所可以直接讀取新的Token相關信息來登記，不需要原車主注銷，新車主再去登記

克羅地亞網球運動員以NFT形式拍賣其部分右臂空間:克羅地亞網球運動員Oleksandra Oliynykova在OpenSea上，以超過5000美元的NFT形式，出售了其部分右臂的終身獨家所有權。據悉，Oliynykova在國際網球聯合會（ITF）世界巡回賽中排名第30位，在女子網球協會（WTA）中排名第658位。此次她專門出售了自己右臂內側肘部和肩部之間的一段皮膚，購買者可以委托她進行紋身、臨時人體藝術或再次轉讓拍賣。（Yahoo Sports）[2021/4/10 20:05:15]

?抵押貸款：車主通過Token借貸即可完成，BendDao上可以抵押車了

?保險：保險公司可以知道這輛車的在保狀態，并且按需給車主提供優惠，而不是一味的打攪

?車主俱樂部：基于Token可以更容易驗證車主身份，且tokengated也保障了社區和活動的私密性

“佩佩蛙”衍生藝術品NFT以205 ETH售出 價值約32萬美元:3月3日消息，根據藝術家Matt Furie的著名卡通人物“佩佩蛙”而創造的“稀有佩佩”(Homer Pepe）NFT藝術品，已以205 ETH(32萬美元)的價格售出。（Cointelegraph）[2021/3/3 18:09:38]

?共享：共享汽車是一個很好的NFT共享用例

更小交易摩擦的生態聯盟被建立，同時讓用戶和服務商受益

2?BogotaDevcon：構建快閃OpenMarketplace,捕獲增量價值

另一個「離線」的行業是會議，其痛點和汽車類似：

?參會人員的profile都非常精準，也有圍繞其的一系列第三方服務，從線上到線下

?但參會人員很難被識別，同時由于會議的時間短，構建數字身份和平臺的ROI不夠高，更難形捕獲其價值

SmartTokenLabs為BogotaDevcon的超過6000名參會者提供了tokenticket

然后有趣的事情發生了，出現了25個服務方，給這些以太坊開發者提供權益，包括

?Polygon提供AfterParty的VIP席位，用來建立人脈做招聘

?VC提供Deck的優先查看權

?有項目方在Metaverse里提供虛擬連帽衫

?設計師提供免費的個人主頁設計

?……

通過Token和OpenLoyalty,本身分散在各處的這些服務方、權益和以太坊開發者自然聚合為一個OpenMarketplace,之前很難被捕獲的價值可以被捕獲，帶給整個生態增量價值

3?大眾汽車：打造品牌獲客新方式ClaimtoEarn

過去品牌主要通過廣告來獲取用戶，有成本且精準度有限。比如大眾汽車想找一些influencer,這該如何去做呢？

基于token,可以創造更簡單的方式。

假設你是一個Reddit用戶，在汽車subreddit非常活躍并被獎勵了一個相關token

大眾汽車可以創建一個OpenMarketplace,為持有汽車subreddittoken的用戶設置獎勵，作為交換需要留下email

于是influencer通過Claim獲得了獎勵，大眾汽車找到了目標用戶，雙方互相捕獲了價值。同時Web2廣告平臺上的投放成本被節省下來

ClaimtoEarn會成為Web3更高效的獲客方式

這個方式還可以解決體育行業的世紀難題：如何衡量贊助商的ROI?

過去贊助商在球場花巨資投放廣告，但很難衡量到底帶來了多少用戶和收入。現在贊助商可以通過ClaimtoEarn,為持有比賽門票token的用戶設置獎勵或者折扣，精準獲取到對其感興趣的用戶，以及計算ROI.世紀難題就這樣被解決了

總結&展望

通過會員Token構造OpenLoyalty

1.加速「離線」行業的數字化，建立更小摩擦的生態聯盟，讓用戶和服務商受益

2.構建快閃OpenMarketplace,捕獲增量價值，用戶和服務方再次受益

3.品牌獲客方式，從投放廣告變成讓目標用戶ClaimtoEarn，web2里被平臺拿走的價值回歸用戶

PFP之后，NFT市場的下一個新敘事是什么？大家都在呼喚更有實用價值的NFT，希望會員Token和OpenLoyalty創造的外部正向性,可以把更多用戶和價值帶入Web3.

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