ENS:透過 Lens Protocol，讀懂 Web3 社交的 3 個決定性特征

原文標題：《Web3SocialMediaUndertheLens》

作者：LiJin,Variant聯創

編譯：Yvonne，MarsBit

十年前，林肯公園是世界上最大的樂隊，或者至少是Facebook上最受歡迎的音樂團體，擁有5600萬粉絲和5800萬點贊量。在Facebook上，樂隊不僅會宣布音樂發行和演唱會日期，還發布了一款2013年的視頻游戲。

然后，Facebook改變了算法，正如它經常做的那樣，最大化為自己帶來更高收入的指標。吉他手Mike?Shinoda表示，Facebook告訴樂隊，“每次你想要發布并觸達到100%的粉絲時，都需要花費廣告費”，免費的帖子只會被樂隊的一小部分粉絲看到。

算法阻隔了藝術家與觀眾。

但Facebook和其他Web2社交媒體平臺由于算法調整和榨取性的貨幣化策略而明顯衰落。Web3的出現意味著價值不再需要主要歸屬于社交媒體中介，后者的主要用途是促進聯系。有了Web3社交網絡，更多的價值流向了用戶和那些首先使網絡有價值的內容貢獻者。

Celsius未記錄附屬公司間約7000筆交易，無法完全重建公司間索賠:金色財經報道，據 CoinDesk 援引法庭文件報道，Celsius 沒有充分記錄在申請破產前三個月內其與關聯公司之間約 7000 筆交易，導致幾乎無法完全重現公司間的債權結構。

此前，Celsius 向法院提交出售計劃，以推動公司在去年 7 月申請破產保護后的重組公司。隨后，Celsius Network LLC（LLC）提交申明，對 Celsius Network Limited（CNL）持有的約 91 億美元的公司間索賠，但對該公司的賬簿審計顯示，LLC 與 CNL 公司間的轉賬在許多情況下根本沒有記錄。除非聘請法務會計工作，手動重建每筆公司間交易，但這對債務人來說成本巨大。[2023/2/17 12:13:24]

什么是Web3社交?

去年12月，當我展望2023年時，我預測去中心化的社交網絡將是“下一個大事件”。這些平臺可以以多種方式運作，但它們有一些共同的特點，包括抵制審查和用戶對數據的控制。

ARK基金拋售約40.4萬股Silvergate股票，所持剩余股票約等于0:1月6日消息，彭博社數據顯示，ARK Fintech Innovation拋售了大約40.4萬股Silvergate股票，持倉量減少了超過99%，目前該基金僅持有不到4000股的Silvergate股票。（BNN）[2023/1/7 10:59:15]

Web3社交隱含地利用了區塊鏈技術和代幣化，將其與聯盟模型和其他形式的去中心化區分開來。Web2社交商業模式幾乎需要收集用戶數據來啟動廣告和訂閱收入，而Web3社交可以最小化甚至完全消除平臺的干擾。在Web3社交中，目標是連接用戶和吸引開發者，繼而盡可能地避開對二者的影響。

今年2月，我有幸與Web3社交圖譜Lens?Protocol創始人Stani?Kulechov和Lens用戶一起主持了一場Twitter?Spaces活動，討論他們是如何從傳統的社交網絡中發展起來。

對于不熟悉該協議的人來說，Lens將自己描述為“任何應用程序都可以接入的用戶擁有的、開放的社交圖譜”。在實踐中，這意味著你不需要創建個人資料，而是創建一個NFT。同樣，你的所有粉絲關系和內容都表示為NFT。整個社交圖譜都是鏈上的，包括通過銷毀NFT取消關注某人的行為。

數字支付平臺Flexa與多個零售商合作接受使用比特幣和以太坊等加密貨幣進行的支付:金色財經報道，根據PYMNT和BitPay的“用加密貨幣支付”調查，近40%的千禧一代和Z世代擁有加密貨幣計劃使用它進行支付。根據德勤最近的一項調查，其中約75%計劃在未來兩年內開始接受加密貨幣或穩定幣支付。許多公司已經開始歡迎使用數字貨幣支付，只是不是直接的。

數字支付平臺Flexa與多個零售商合作，使他們能夠接受使用比特幣和以太坊等加密貨幣進行的支付。該公司的移動應用程序Spedn目前可用于ios和Android設備。用戶將他們的加密貨幣存儲在應用程序的數字錢包中，然后可以使用代碼在各個參與商店中花費他們的資金。[2022/10/16 14:29:12]

第三方開發者已經在Lens?Protocol的基礎上開發了數十款應用，包括社交媒體應用Lenster，視頻分享平臺Lenstube，以及Phaver。

Voyager債權人要求法院允許其在接受FTX收購交易的同時保留追索權:8月14日消息，加密貨幣借貸平臺Voyager的債權人委員會要求法院將調查結果告知債權人，并在投票過程中納入第三種選擇，即允許債權人接受FTX的收購交易，但反對免除對董事和高級職員的資產索賠權利。

注，此前FTX US以約14.22億美元出價中標Voyager的資產拍賣競標，但出售計劃中包含保護高管免受未來責任的條款，可能會阻止債權人向高管索賠其可能欠他們的資金。[2022/10/14 14:27:31]

Web3社交的三個特征

對話成員從創作者的角度明確了Web3社交的三個決定性特征。

首先，它是無平臺的。如果沒有平臺，就沒有第三方擁有你所創造的內容。相反，你創造了它，你就擁有了它。推而廣之，Web3社交網絡也具有抗審查性，這意味著社交關系不能被平臺刪除或限制。

其次，Web3社交數據具有可移植性。正如Shinoda所發現的，林肯公園并不擁有自己與用戶的關系，而Facebook擁有。然而，Web3有一個優勢:它使用錢包，這可以讓用戶和創作者之間建立直接的關系，這樣你就不必不斷地重建你的粉絲群；即使個人社交協議關閉了，錢包依然存在。

數據：擁有1000至10000枚ETH的地址增加了超32萬枚ETH:8月29日消息，據Ali Martinez發推稱，鏈上數據顯示，在過去一個月里，擁有1000至10000枚ETH的地址增加了超過32萬枚ETH的資產，價值超過4.16億美元。[2022/8/30 12:56:20]

最終的結果是，無論是追隨者還是創作者都不會被束縛在某一平臺上。XMTP?Labs首席執行官Shane?Mac表示，他受到啟發，共同創立了這家公司，該公司為Web3消息傳遞開發一種協議，以避免林肯公園遭遇再次出現。他說道:“每次你在Web2上建立一個受眾，接下來你只是不斷地建立新的受眾，然后你就會一次又一次地失去與這些受眾的聯系。”“我認為這里的模式已經從根本上發生了變化，你現在所說的是，如果你必須使用一個應用程序來訪問你的對話、你的網絡或你的關系，那么你實際上并沒有擁有那些受眾。”

第三，因為它是Web3，所以它是可組合的。就像DeFi受益于金錢樂高一樣，Web3社交協議通過建立在去中心化的社交原語之上的應用程序獲得價值和效用。視頻創作者Chris?Comrie說道:“這讓人回想起斯坦福大學的孩子們在Facebook上開發應用程序的時候。”然而，隨著時間的推移，Web2平臺通常會從與構建者合作發展到與他們競爭(正如Chris?Dixon在2018年所寫的那樣)，Web3網絡更加有利于組合，因為它們一直為合作而優化。(參見Jesse??2019年的文章《過去、現在、未來:從合作社到加密網絡》。)

其結果是為創作者和他們的粉絲提供更好的服務。

這些組合功能創造了新的貨幣化途徑。

第一個我們已經知道:NFT系列。例如，Shinoda在2021年為他在Tezos上的Ziggurats項目推出了混合磁帶NFT。例如，NFT允許音樂家拒絕旨在耗盡他們資金的錄制和巡演過程。通過直接向粉絲銷售和重新調整版稅，藝人們可以從他們的收入流中獲得更多利潤。

Lens則更進一步，將每篇帖子都變成了可收藏的物品。決定關注/收藏的追隨者以與粉絲在?Patreon?上相同的方式支付費用，減去5-12%的平臺費和每筆交易的處理費(加密貨幣，而不是信用卡)。

此外，創造者并不是唯一可以賺錢的人——策展人也可以。當轉發的帖子被其他人收藏后，你可以和藝術家一起獲得一些收入。這有點類似于聯盟鏈接，在聯盟鏈接中，網站在他們的頁面上放滿了指向亞馬遜和其他零售商的反向鏈接——當有人點擊鏈接并購買東西時，網站就會從銷售中獲得一小部分分成。

那些使用該協議的人可以自己構建增強貨幣化的工具。例如，Amplicata幫助用戶通過轉發獲得獎勵，將他們與廣告商聯系起來。這種可組合性也意味著無需將收益限制在任何一款應用上。源自一款Lens應用的內容可以在其他平臺使用，從而實現跨應用收益共享。

Web3?社交的最終結果是更廣泛的傳播，因為創作者現在可以使用工具從較小的粉絲群中獲利。

Phaver的NFT負責人MarloWe?Brett說道:“(唱片公司)有一種特定的標準或一個特定的人，他們會推動發展，所有其他可能不符合特定標準的藝術家都會被邊緣化。”他提到了他最近與使用Lens的音樂家的一次談話。“我認為藝術家們正在發現，至少從他們所說的來看，他們有能力做到完全真實和完全自我。”

換句話說，創作者可以觸及更多的細分受眾，因為他們不必通過中介來吸引更大、更同質化的受眾。

這是我在2020年提出的?"100個真實粉絲?"論題的自然延伸，當時我寫道："Facebook和YouTube等社交平臺的全球采用，影響者模式的主流化，以及新的創作者工具的崛起，已經改變了成功的門檻。我相信，創作者只需要積累100個真正的粉絲，而不是1000個，每年支付給他們1000美元，而不是100美元。今天，創作者可以有效地從更少的粉絲身上賺到更多的錢"。

雖然這個理論仍然適用于Web2平臺，但它更適合Lens，它優化了用戶與創造者的互動，而不是平臺盈利。

挑戰依然存在

雖然許多用戶對Web3社交帶來的機遇感到興奮，但為了生存和發展，Lens必須解決幾個緊迫的挑戰。

第一個是困擾許多去中心化網絡的問題:“Wen?token?”傳言中的空投已經促使一些人開始以不增加價值的方式使用該協議，但實際上會降低該網絡對其他用戶的吸引力。今天，基于lens的應用程序充斥著垃圾郵件和機器人活動，以及來自空投者的低質量參與。鑒于社交網絡的路徑依賴性，這種“網絡污染”使Lens的持續增長和活力面臨風險。

其次，盡管我已經討論了現有社交平臺的一些缺點，但它們有Web3平臺所沒有的：龐大的用戶基礎。為了超越傳統網絡，Web3社交必須抓住在Web2平臺上不可能實現的獨特方向。無論是通過NFT還是其他方式，創作者盈利都是一個引人注目的價值主張，但Web3社交也需要向普通用戶(而不僅僅是創作者)提供差異化的體驗。這可能意味著采取金融或資產優先的方法，允許用戶從他們在網絡上的活動中獲利。

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