BIG:百度收購YY千萬流量直播碰撞誰是主播強者？

日前，有媒體報道稱，百度收購歡聚集團國內業務的談判已經接近完成，且定價在30-40億美元之間。據知情人士透露，本次收購完成后YY客戶端將保留，其內容、技術以及直播團隊同步提供給百度。

雖然，目前兩家公司均未在公開信息中正式回應，但是這兩家巨頭級別公司的收購還是引發了業界廣泛的討論。

其實，百度進軍直播早有先兆。今年早些時候，百度集團執行副總裁沈抖就曾表示，直播集中體現了百度移動生態2020年下半年的重點發展方向。但是，百度拿下YY這么大一個動作還是令業界吃驚。

歡聚時代為何要賣YY？百度拿下YY前景如何呢？我們來分析一下。

一、百度為何能買到YY？

YY在中國的直播行業屬于巨頭。從歡聚時代的財報看，經營情況相當不錯。歡聚時代的最新財報數據顯示，YY的移動端月活躍用戶是4120萬，同比增長6％。

在國內的直播廠商中，這個數量是一騎絕塵。遠超跟隨廠商。

通過中商產業研究院的數據，我們可以看到，同類型的娛樂直播平臺，其他幾個加起來也不如YY。而且娛樂直播平臺的變現率非常好相比游戲直播，娛樂秀場直播的流量不算大，但是比收入，娛樂秀場直播遠超游戲。

加密貨幣初創公司本周總計籌集了超過9000萬美元:金色財經報道，加密貨幣初創公司本周總計籌集了超過9000萬美元。其中最大的一筆融資為Web3游戲工作室Mythical Games籌集了3700萬美元，據新聞稿稱，Mythical的3700萬美元融資維持了其獨角獸地位，也將成為12個月內實現盈利的關鍵。[2023/7/3 22:14:11]

從行業數據來看，YY沒有理由賣掉還能下金蛋的雞。實際上，2010年，騰訊就想買下YY，但是歡聚時代沒有賣。

但是，如果我們把眼光放遠一點，情況就不同了。我們不把娛樂直播單獨分類，而是把所有直播短視頻打賞的市場放到一起去看，YY的地位就沒有那么樂觀了。

2019年，以打賞作為主要收入的直播短視頻行業市場規模為1400億左右。其中抖音、快手兩家加起來占了一半，YY、陌陌和TME分100億-150億，地位屬于腰部，斗魚、虎牙、映客、花椒這幾家是三線。

雖然，抖音、快手的直播和YY的直播有所不同，但是對用戶時間和打賞資源的占用是一樣的。

硅谷銀行(SIVB.O)盤前跌超50%:金色財經報道，硅谷銀行(SIVB.O)盤前跌超50%，此前多家機構建議撤出資金。[2023/3/10 12:55:00]

抖音、快手客觀上構成了對YY的沖擊。而且這兩家勢頭很猛。

另外一方面，歡聚時代并不止YY一顆樹。歡聚時代的海外業務做的相當不錯。YY直播4120萬，同比增長6.0%，看起來很不錯。但是中國以外的BIGO直播2940萬，同比增長41.3%；中國以外的Hago的3170萬，同比增長25.3%。在盈利方面，，BIGO直播收入增長148.8%至30.627億元。

歡聚時代對于高速增長的海外市場非常看好。

按理說，海外市場快速發展，國內市場增速低也不至于賣掉，但是，2020年的世界有所不同。

2020年，中國互聯網企業出海遇到一些麻煩，在印度禁止中國APP的名單之中，不止有字節跳動的Tiktok，BIGO直播也在名單之列。

歡聚時代對于同時運營好國內業務與海外業務，在兩個雞蛋上跳舞信心不足。相比之下，海外業務目前看增長率更高，機會更多，于是決定賣掉YY。

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而百度此時出手，拿到了騰訊當年沒有拿到的機會，這筆投資物有所值。

二、百度收購YY的意圖

雖然YY是下金蛋的雞，但是YY的價格并不便宜，傳說中的收購價格是30億到40億美元，這是一筆大錢，百度不會因為僅僅是出現了一個收購的好機會就貿然出手。而是經過深思熟慮的。

早在2020年3月份，百度就開始大量招聘與直播相關的崗位，同時百家號中上線直播功能。

5月13日，在百度移動生態大會上，百度推出“聚能計劃”，以泛知識直播為核心，表示將要拿出百億流量和5億補貼來培養優質的直播創作者，打造1000位月收入過萬的主播。

做直播是百度下一步的戰略目標，而不是一時性起。

為何，百度會看重直播呢？這要從百度的整體戰略說起。

外媒：歐盟立法者正尋求限制銀行的比特幣持有量:8月17日消息，據歐盟于今日公布的金融服務法擬議修正案顯示，接觸比特幣等加密貨幣的歐盟銀行將面臨持有量上限和高額資本要求。該修正案計劃由綠黨議員 Ville Niinist? 提出，其中表示比特幣等被加密貨幣認為是波動性過大或風險過大的資產，統稱為第 2 類資產，將獲得最謹慎的評級。而 1 類加密資產（包括穩定幣和使用分布式賬本技術的證券）被認為比 2 類風險更低，將獲得更靈活的資本要求并且沒有上限。（Coindesk）[2022/8/18 12:32:25]

百度的核心業務是搜索與內容帶來的B端廣告業務，百度的AI研發非常強大，但是AI屬于戰略遠期投資，與產業結合需要一個時間，短期內不能變現。百度在相當長的一個時期內還是要靠流量來獲取盈利。

百度在PC時代以搜索業務為主，是整個中文互聯網的入口，提供搜索內容，獲取互聯網入口的B端廣告收入。

到了移動時代，百度除了搜索，也開始結合信息流推送，然后是好看視頻的短視頻業務，進而是直播業務。

百度進軍直播，作為戰略調整來搞不是心血來潮，而是有基礎和內在邏輯的。

Michael Saylor：BTC從2020年8月至今上漲了83%:7月9日消息，MicroStrategy首席執行官Michael Saylor發推稱，MicroStrategy 2020年8月以2.5億美元購入了21454枚BTC，自那時起，BTC上漲83%，$MSTR上漲79%，標普500指數上漲16%，納斯達克指數上漲6%，黃金下跌14%，債券下跌16%，白銀下跌33%。[2022/7/9 2:02:09]

百度有非常多的流量，非常多的用戶，但是這些流量和用戶的變現途徑是B端的廣告投放與引流。而這些流量與用戶在C端同樣具有巨大價值。2019年，1400億的直播打賞都是C端的。

而YY的娛樂直播業務是流量變現能力最強的業務，百度拿下YY，與百度的業務結合，將有巨大的想象空間。

首先，是百度萬億級別的流量，億級別的日活用戶，帶來的想象空間。

我們看一下來自極光的日活數據，這僅僅是移動客戶端的數據百度就是YY的幾十倍。

如果，百度把網頁端和移動端流量與用戶，通過YY的直播變現能力變現，會有巨大的想象空間。

百度甚至不需要整合業務，只要簡單做加法，就可以讓YY的業績上幾個臺階，這塊收益是立竿見影的。

其次是百度的內容矩陣整合。百度現在已經有了豐富的內容矩陣，百家號有文字內容，百度好看有短視頻，百度貼吧可以精確的把目標用戶細分出來……

百度的內容矩陣傳統的盈利方式是依靠B端的，搜索與信息流結合，以流量帶動廣告收益。

而直播是C端的，來自于消費者的打賞與帶貨，百度通過直播，可以把經營多年的內容矩陣內容獲取C端收益。

貼吧的精確細分用戶，百家號文字，百度好看視頻帶來的內容高度相關用戶與直播業務結合，會如何變現，會產生什么化學反應，會產生多少C端的收益，這個想象力同樣空間巨大。

第三是百度的AI應用提效。

百度大手筆投資AI非常非常早，早在國內其他互聯網企業對AI還沒有概念的時候，百度已經投入重金建立百度大腦，從美國谷歌招募AI專家了。

百度在AI圖像識別、語音識別、自然語言翻譯、行為分析、大樹據營銷方面積累了非常多的經驗與技術。

百度AI結合百度的大數據，對于用戶的理解是世界互聯網廠商的一流水平，但是這個AI過去只有B端的變現渠道。

而在收購YY后，直播業務起來，百度的AI可以把最可能變現的流量吸引到直播平臺，可以把最適合的直播內容準確推送給目標用戶。

在流量與用戶導入直播平臺變現上面，AI技術對效率的加成想象力空間巨大。

有這么美好的前景，百度拿出幾十億美元收購YY也就順理成章了。

三、未來的百度

2020年，收到疫情影響，百度連續兩個季度的營收數字都不好看。2020財年第二財季，百度雖然歸屬于普通股東凈利潤為35.79億元，同比增長48.38%；但是營業收入為260.34億元，同比下降了1.11%。

百度目前的營收，主要還是來自于B端，而B端的廣告收入與企業的實體經濟直接相關，與經濟周期直接相關。疫情導致實體企業業績下滑，百度自然要被影響。

而娛樂直播的行業是反周期的。疫情期間，互聯網娛樂相關的游戲、直播行業發展的都很不錯。實際上，在沒有疫情的經濟下降時期，同樣有口紅效應。

而百度多年來積累的資源在C端是有很大想象力的，流量、用戶、內容、AI甚至硬件都可以在C端盈利，百度過去缺乏的只是C端變現的有效途徑。巨大的資源都服務于B端了。

而在收購YY后，用戶用百度的搜索，搜索相關內容時，會搜索到相關的直播，引發用戶觀看的需求；用戶被推薦信息流內容的時候，會關聯到相關的直播；用戶在貼吧娛樂時，會看到相關的直播；用戶在使用小度音箱時，也可以被引導到直播。AI會聰明的判斷用戶的需求，提升轉化率。

而這些用戶都會成為直播變現的流量，給百度帶來巨大收益。

需要指出的是，現在直播不僅有打賞，也有帶貨。這些流量不僅能給第三方平臺帶貨獲取收益，也可以聚攏流量為百度自己的電商甚至百度自己的硬件產品服務。這就又打開了一扇新大門。

有了流量與轉化，騰訊可以培育起拼多多，百度會孕育出什么呢？

百度收購YY，是做加法；百度收購YY，引入自己的流量與用戶做C端市場，是做乘法；百度收購YY，把自己的流量、用戶、內容、AI結合，是做指數級別的乘方。甚至能引出一個新的世界。

所以，無論從什么角度看，百度收購YY，是一筆合算的生意。如果整合成功，百度將獲得巨大的收益空間。

來源：金色財經

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