TOP:NFT頭像市場：是可復制的繁榮嗎

7月最后一個周末，以太坊上爆發了一場頭像搶購大戰，原因在于，Gary Vee突然以1600ETH購買了Punk#2140，緊接著又出現一筆2200ETH的交易收購了Punk#5217，100個地板價的CryptoPunks被一次性交易……一時之間，3AC在匿名掃蕩CryptoPunks的說法迅速傳開，于是NFT頭像市場瘋狂了。

許多NFT項目的地板價、銷售額也因此連帶飆升。無獨有偶，佳士得馬不停蹄宣布即將在9月份為NFT頭像Bored Ape Yacht Club和Meebits舉行首次拍賣。

乘著東風，8月8日，Packy McCormick發布了一篇名為《Status Monkey》的文章，基于Eugene Wei的《Status as a Service》中提出的社會網絡與社交資本理論，剖析本輪NFT頭像集中爆發升值的現象成因。

這兩篇文章里可以提煉出一些基礎假設和建議：

人類是追逐社會地位的猴子；

人類總是會尋找最高效的途徑來將社交資本最大化；

NFT將成為一種搭建在其他社交網絡上層的新型社交網絡；

社交網絡中的稀缺性源于工作量證明。

社交網絡效應、社交資本價值也隨美林時鐘繁榮與蕭條。

社交網絡有許多發展路徑可循，但最好的是一開始就具有高社交資本和效用

接下來，我將嘗試借助這些基礎假設重新審視NFT頭像市場的繁榮與非理性。

NFT世界里

IP是不良資產而非保值資產

我們意識到“金融逐利”已經不能完全解釋為何在流動性極差的NFT交易市場，一些NFT頭像能無限溢價，用單一學科模型理解和預測一件事情必定行不通，加入了社會網絡維度后，NFT頭像的價值躥升路徑變得有跡可循。

Hooked發布空投公告，NFT持有者最多可獲得100枚HOOK代幣空投:12月7日消息，Hooked Protocol發布空投公告，將獎勵Hooked平臺早期支持者，對現有Hooked Party Pass NFT持有者將進行總計6期的HOOK空投活動，現有的Hooked Party Pass NFT持有者能參與所有6批空投，Hooked Party Pass Season 2 NFT持有者有資格可參與后5批空投，此外，HOOK空投共6批次，每位會員最多可獲得100個HOOK代幣。[2022/12/7 21:28:38]

這個要從基于IP的NFT銷售成績逐步走低開始說起。一些NFT平臺聯合明星和一些國際或傳統IP發售的盲盒跟卡牌，搶購熱情和轉手頻率都表現不佳，它們發售價格不至于天價，但也不低，可仍有投機者愿意支付溢價，最終發現自己除了一張jpg什么也沒有獲得。

加密市場中真正起到加持作用的IP項目僅有NBA Top Shot，而銷售單價最高、熱度最高、話題度持續時間更長的是那些沒有IP支持的原生加密NFT藏品，比如CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club、Meebits、Hashmasks……這些常人難以理解的加密草根，超越了傳統IP和名人的光環，取得了不可思議的成績。

原因很簡單，這些基于名人/IP的卡牌，既不能幫助持有者擴張社交資本，也不為持有者提供任何效用。其實這類NFT只是名人或者IP的一條分銷渠道，當隨處可見的名人寫真照變成并不太昂貴的NFT，那它從一開始就不具備“稀缺性”，加之目前尚無任何社交場景能證明它們的“稀缺”，所以它們創造很少或者不創造社交資本，屬于不良資產。

Reddit Avatar NFT持有地址總數量突破300萬:金色財經報道，據Dune Analytics數據顯示，Reddit于Polygon網絡發行的NFT系列Reddit Collectible Avatar NFT持有地址總量突破300萬，本文撰寫時達到3,050,756個，單一NFT持有地址為2,993,747個，Reddit Collectible Avatar總量為3,409,936個。此外，Reddit Avatar NFT累計銷售額已達到11,178,358美元，累計總銷售量37,429筆。[2022/11/16 13:09:53]

許多NFT團隊正在四處物色IP，但在你們高價收購IP以前，最好慎重考慮換一個方式。讓名人參與購買或者在社交媒體上展示，而不是售賣名人的周邊NFT，也許更能幫你實現目的。

因為一款成功的NFT，不是一張張精美的JEPG，而是一場成功的地位和名望創造游戲。

NFT頭像里程碑如何供應稀缺

每一款現象級的頭像NFT都會有無數仿品，加密貓、CryptoPunks以及現在的Bored Ape Yacht Club，它們的每次發售之后，會有一段仿品爆發期，然后迎來沉寂。

之所以是里程碑，是由于它們問世的時候都足夠新穎，嘗試了一些前所未有的玩法，創造性地重構了已經有的內容：加密貓讓動物NFT和繁殖玩法在加密世界流行起來；CryptoPunks把數字藝術生成實驗帶到以太坊并開創了像素風；自從Bored Ape Yacht Club之后，NFT升級為俱樂部入場券，holders享受隨著路線圖推進解鎖的會員權益，而NFT發售數量也約定俗成在10000枚。

CryptoPunks系列NFT近24小時交易額增幅超800%:金色財經報道，OpenSea數據顯示，CryptoPunks系列NFT近24小時交易額為734 ETH，24小時交易額增漲幅度為831%，交易額排名位列OpenSea第二。[2022/8/18 12:33:43]

CryptoSlam的24小時、7日和30日銷售量排名前十的加密頭像項目中，無一例外囊括以上元素：比如MoonCats Rescue、Cool cats、CyberKongz、VeeFriends以及BAYC團隊繼續開發的Bored Ape Kennel Club和world of woman。

不過，CryptoPunks和BAYC還有更重要的貢獻：它們成功搭建了第一個加密社交網絡，各自開創了獨特的工作證明，讓“稀缺”真實可感，讓社交資本進入流通，并開始展現它的魔力。

CryptoPunks和BAYC頭像大規模登陸Twitter、Instagram 和 Clubhouse等社交媒體軟件，數以千計的人換上了自己擁有的加密NFT頭像，這個行動是從加密OG、新貴和一些明星開始的，他們給出一個信號，使用punk或猿猴做頭像的賬號是值得關注的。掛著Punk或者猿猴的賬號漲粉速度驚人。社區成員依靠頭像在紛繁的網絡中識別出同伴，他們互關、互動，開始在clubhouse聚會，又發起線下社區活動，最近Cryptopunks和BAYC的社區成員們甚至真金白銀地投入到這些加密頭像的地推中。

Solana鏈上NFT交易額突破14億美元:金色財經報道，最新數據顯示Solana鏈上NFT交易總額已突破14億美元，本文撰寫時為1,402,164,057美元，鏈上交易量達到1,589,711筆。當前Solana區塊鏈上NFT交易額最大的NFT項目是Solana Monkey Business，交易額為174,640,992美元，其次是Degenerate Ape Academy，交易額為129,713,592美元，這兩個NFT項目交易額已超過Solana鏈上交易總額的五分之一。[2022/3/28 14:23:04]

一張基于頭像所有權的新式社交網絡就這樣形成了。頭像NFT不是一種潮流或者噱頭，它提供稀缺的名望地位的社交網絡，猿猴俱樂部比Cryptopunks的社區更早理解社交網絡的威力，所以從誕生初就為每枚NFT界定了效用——有限的猿猴俱樂部入場券。

它首開先例并開門見山地告訴眾人：我供應看得見的稀缺。

稀缺是一種自證預言

人們為什么相信稀缺會實現？不要忘了，人是追逐社會地位的猴子，人總是會尋找最高效的途徑來將社交資本最大化。當市場里同時出現猴子和嗅覺靈敏的投機者（猿猴的早期購買者里有Jay-Z和來自NBA Top Shot的NFT投機玩家們），金融資本和社交資本的套利空間就出現了，它幫助“稀缺”成為一個建立在金融資本和社交資本置換上的自證預言。

投機者埋伏被低估的社交資本，而追逐社會地位的猴子用金融資本置換投機者手中的猿猴身份，他們雙方的每一次行動都會抬高猿猴的價格，擴張猿猴身份能表達的社交資本。

直到一個臨界點，猿猴徹底進化為名望和凡爾賽的身份認同。

Doom Hero NFT英雄盲盒10分鐘售罄:據官方消息，12月1日15點，區塊鏈游戲Doom Hero(末日英雄）在官網開放搶10000個NFT英雄盲盒，10分鐘之內售罄。

據悉，Doom Hero游戲是一款由Heroic Sword Studio團隊開發的RPG+SLGMMORPG區塊鏈游戲，使用Unity3D引擎技術和ARC高調渲染技術。[2021/12/1 12:43:58]

不過CryptoPunk先于猿猴做到了。

7月底，一個匿名巨鯨用2700ETH購買了104枚CryptoPunk的壯觀景象，他一舉推高了CryptoPunk的地板價，也帶著其他跟風者奮不顧身開始搶購。

事后，匿名巨鯨接受The Defiant采訪，被問到為何要這樣做時，他先是肯定了CryptoPunks作為藍籌NFT的投資潛力，然后，他提到：

“作為一個圈外人，我通過這樣的方式得到了我所能得到的最大曝光；作為一個匿名投資者，我現在擁有了加入許多NFT DAOs的投名狀。”

這位匿名買主實現了他的訴求，獲得了曝光、名望和認同，他才創建半個月的推特，現在擁有7000名粉絲，BAYC官方賬號、Compound創始人、Darren Lau和TokenInsight都關注了他。

而他也蓋棺定論了CryptoPunks的投資價值，現在加密社交網絡上沒有人覺得擁有一張像素朋克是犯傻，他們會因為錯過而惋惜挫敗，大家都想找到下一個朋克或是猿猴。

工作證明是社交網絡的稀缺性來源

Eugene Wei提出，社交網絡的稀缺性源于工作證明，并且是不可替代的工作證明。

“分叉”別人的工作證明機制已經被市場證明不是那么行得通。同一種工作量證明的不同項目，其社交資本、銷售價格都與出現次序成反比，這已經表現在了CryptoPunks和BAYC仿品的地板價和總銷售額上。就連BAYC原班人馬后來發行的Bored Ape Kennel Club，在市場熱度居高不下的時候，銷售額與BAYC也有四倍左右的差距，BAYC的地板價更是BAKC的13倍有余。

風格、價格、買家社交資本、歷史意義和每一次重大的交易事件共同組成了CryptoPunks和BAYC的工作證明，是它們創造了Cryptopunks的稀缺性。一款成功的NFT，應當有著自己獨特的工作量證明用以區分用戶，并且最好利用到全世界競爭最激烈的資本儲備。

這也解釋了為什么名人首先擁有的NFT會獲得追捧，名人本就身攜高社交資本入場（還有什么比社交攀比的競爭更激烈嗎），他們就是NFT頭像稀缺性的工作證明機制本身。社交資本和金融資本是一衣帶水的關系，投機者們的金融資本會向那些一開始就具有高社交資本的項目集中。

Gary Vaynerchuk今年發售的VeeFriends，銷售量已經躍居頭像類項目的前六名，高于Cryotokitties。7月底，Gary Vaynerchuk 以 1,600 ETH (當時價值約 370 萬美元) 的價格購買購買了編號為 #2140 的 CryptoPunk NFT 頭像，拉開了NFT頭像集體漲價的序幕，他是一個非常積極的NFT頭像收藏家，他自身的社交資本為他的項目帶去了不少轉化。

不過，Packy McCormick告誡了我們，以高社交資本起家的網絡需要盡快建立效用，否則用戶流失的速度會很快。

這點在VeeFriends上體現得很明顯。盡管銷售總額和最高銷售單價不如VeeFriends，但定期開展女性公益事業的NFT頭像俱樂部World of Woman，月銷售額已經位居NFT頭像月榜第五。相比高社交資本起家的VeeFriends，效用和共識社交起家的WoW現在的買家更多，流動性也更好，頭像在Twitter上得到了較大范圍的采用，一些加密圈中的女性KOL很樂于擁有一枚WoW并將其作為Twitter頭像以表達自己的公益主張。

和金融周期類似，網絡效應也有美林時鐘，社交資本也會經歷通脹和通縮，CryptoPunks和BAYC現在價格已經漲到難以置信的高位，當它們的稀缺性不再對新的流動性產生吸引力時，這種稀缺其實也就不復存在。另外，BAYC的出品公司接連發售新的NFT頭像，從工作證明上來看，和猿猴似乎不具備太大區別，這將導致此類NFT頭像的社交資本被稀釋，可置換的金融資本越來越少。

不能兌換社交資本的稀缺性就不是值得追逐的稀缺。解決這一問題的一種方法是，社區和開發順應網絡效應的繁榮蕭條周期，添加新的難度適當的工作證明，重新創造稀缺性和社會地位，從而有效地為用戶創造新的潛在社會資本儲備。

總結

NFT頭像市場是可復制的繁榮嗎？

當我們考慮到社交身份和社交資本已經成為NFT頭像的新應用場景，并且NFT成功突破了鑄造之后只能被動等待流通的困境，似乎打造一款新的現象級NFT頭像不再是難事。不需要從頭開始搭建社交網絡，只需要思考NFT頭像和更多、更廣的社交媒體平臺的兼容性，思考如何在此開始一場地位和名望的饑餓游戲。

NFT頭像有許多發展路徑可循，但讓NFT不至于在一開始失敗，Packy McCormick給了我們建議，最好的是一開始就具有高社交資本和效用，二者兼具的NFT項目具有更高的成功概率和更持久的生命力。

不過，要牢記一條Eugene提出的基本原則，當社交網絡用戶很少時，它們必須首先吸引人們。我們可以讓這個市場在一開始同時存在追逐社會地位的猴子跟嗅覺敏銳的投機者，借助他們轉動稀缺的飛輪；還可以通過某種稀有資本的工作證明機制向猴子們釋放信號，讓新的NFT項目利用社會資本和金融資本的有效組合來啟動。同時，也記得獎勵最初給予產品注意力的用戶。

最后，年限也是NFT項目的工作證明之一。NFT項目要延長半衰期必須有不斷發展更迭的工作證明機制，如果想再捧出一個Cryptopunks，不僅要做好長期作戰的準備，還要為你的NFT埋下足夠多的伏筆。

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