LANA:小家電沒有線下春天了？

配圖來自Canva可畫

今年以來小家電市場增長的勢頭，從年頭一直持續到年尾。從ITES發布的Q3最新數據來看，蘇泊爾、九陽、小熊電器等小家電企業，全年共實現營收257.1億元，較上年同比增長21%，規模凈利潤達到29.22億元，較上年同比增長了44.62%。無論是營收規模還是凈利潤，均創造了歷史新高。

而在小家電行業快速增長的背后，既與當前消費群體觀念的轉變有關，也與國內居民收入水平上升帶來的消費升級不無關系。

小家電風口依舊

作為家電市場崛起的新風口，小家電的熱度還在持續。據相關數據統計顯示，今年上半年國內小家電產品的零售量，達到了1.3億臺，零售額達到278億元，銷量同比增長了12.4%。

Solana：2月25日主網故障因主要區塊傳播協議“Turbine”的擁堵:4月19日消息，Solana發文稱，北京時間2月25日大約13:46:16，Solana主網Beta集群（cluster）降級的原因是主要區塊傳播協議“Turbine”的擁堵，異常的網絡流量致使Turbine容量飽和，迫使大部分區塊數據通過極慢的后備區塊修復協議進行傳輸。核心工程師已經確定，這個問題是由碎片轉發服務中的重復數據刪除邏輯故障引起的。

此外，重傳管道中的重復數據刪除過濾器最初并不是為了防止Turbine樹中的環路而設計的。現在對重復數據刪除邏輯進行增強，以減輕SolanaLabs驗證程序客戶端v1.13.7和v1.14.17中此過濾器的飽和。核心工程師還與碎片轉發服務提供商合作，以提高其設計的彈性和兼容性。此外，SolanaLabs驗證器客戶端的一個補丁已經被應用，它將導致產生大區塊的區塊生產者中止，從而向節點運營商發出信號，檢查其節點并使其在集群中恢復到健康狀態。[2023/4/19 14:12:44]

一些新興的小家電產品，諸如豆漿機、破壁機、榨汁機等，也借助這波潮流迅速走紅。比如領跑豆漿機領域的九陽，其食品加工機系列產品，僅在今年上半年即實現營收20.62億元，較上年同期同比增長15.58%。而深入小家電市場的美的，推出的電飯煲、電熱水器、壓力鍋等產品的銷量，也實現了迅猛增長，小家電市場的繁榮由此可見一斑。

Cynthia Lummis：FTX所發生的事情正是國會需要開始關注加密貨幣的原因:金色財經報道，懷俄明州共和黨參議員Cynthia Lummis表示，FTX 所發生的事情正是國會需要開始關注加密貨幣的原因。Lummis引用了她在2022年初與紐約女議員Kirsten Gillibrand（來自紐約的民主黨人）建立的兩黨法案，并表示美國監管機構需要對該法案給予充分關注，以便發生在該交易所的事情永遠不會再發生。

她表示，FTX 廣泛參與了新數字商品消費者保護法案 (DCCPA) 的制定，該法案得到了參議院農業委員會主席參議員 Debbie Stabenow（密歇根州民主黨人）和共和黨阿肯色州國會議員 John Boozman 等多位立法者的支持。[2023/1/8 11:00:21]

而在小家電市場高速增長的背后，則與多方面的因素有關。

SBF：FTX US有足夠的資金償還所有客戶:金色財經報道，SBF在推特發文稱，據他所知，截至11月7日FTX風波發生后，Alameda的資產多于負債，但沒有流動性。Alameda在FTX持有保證金頭寸，且FTX US有足夠的資金償還所有客戶。

此前華爾街日報援引知情人士的話稱，SBF仍在試圖募集新資金來彌補用戶損失，并在上周末與一些剩余員工共同尋求投資者的承諾，但迄今為止尚未成功。[2022/11/16 13:10:06]

首先，近年來隨著國內居民人均收入的增加，使人們有了更多的可支配收入，進而推動了各個行業的消費升級。這種情況下，主打時尚、方便快捷的小家電產品，很快便受到了消費者的青睞。

其次，年輕消費群體的崛起，為小家電市場的騰飛提供了外在動力。一方面，年輕消費者經濟能力的提升，使其逐漸成為消費市場的中堅力量。比如，2019年小家電市場的消費人群中，90后消費人數就以42%的占比超過了80后。

波場TRON賬戶總數突破9800萬:2022年6月16日，TRONSCAN最新數據顯示，波場TRON賬戶總數達到98,182,852，正式突破9800萬。波場TRON各項數據穩中前進，波場生態逐漸強大的同時，也將迎來更多交易量。[2022/6/16 4:32:37]

另一方面，年輕消費者追求新潮、時尚、品質的消費理念，和小家電產品造就時尚生活理念不謀而合，這也直接拉近了兩者之間的距離，為小家電產品在年輕消費者當中爆火，奠定了一定的文化基礎。

隨著這些年輕消費者的崛起，國內小家電市場規模也在迅速擴大。與此同時，年輕消費者偏向于線上消費的習慣，也推動了小家電品牌的線上化轉型。

全力擁抱線上化轉型

從小家電市場來看，如今行業向線上化轉型的趨勢已經日益明顯。2019年國內家電市場零售額規模達到8910億元，線上渠道對家電銷售的貢獻率首次達到41.17%，其中小家電市場規模超過4000億元，線上渠道銷售額增長超過20%。除此之外，這種結構性的變化，還體現在企業的營收結構中。

韓國金融科技公司Dunamu的子公司Lambda256推出聯盟主網The Balance:6月15日消息，韓國金融科技公司Dunamu的區塊鏈子公司Lambda256宣布推出聯盟主網The Balance，為成功的Web 3.0業務提供定制的解決方案。據悉，通過提供對開發者友好的DApp開發和開源API，The Balance支持與現有服務的輕松無縫集成，并通過代幣和NFT橋梁，可以輕松地在主流區塊鏈之間轉移和交換加密資產。（PR newswire）[2022/6/15 4:29:24]

今年上半年，美的空調及小家電產品在線上市場零售額增長超過30%，線下市場則下滑30.6%；今年4月份，九陽僅在天貓平臺零售額就增長了52%，線上渠道占比過半，超過了線下市場。

線上渠道全面反超線下的變化，與消費市場消費者習慣的改變有很大的關系。和80后消費者相比，90后、95后消費者更習慣在線上渠道消費，這使得行業開始向線上渠道轉型，近年來這種提速就愈加明顯。

從全國家用電器工業信息中心數據來看，2020年第三季度，國內小家電市場線上渠道銷量同比增長10.6%，線下渠道則相應下跌了13.3%，這正是行業向線上渠道轉型的體現。在這種情況下，為順應市場的變化，九陽、美的等傳統線下企業，也加快了其在線上渠道的布局，這又進一步推動了整個行業的線上化滲透。

比如美的在今年618購物節，通過店鋪直播、明星專場等模式，進行線上直播，以此打開銷量。而九陽、蘇泊爾等小家電企業，在舉行直播的同時，還通過在天貓、蘇寧等電商平臺打折、發放優惠券等方式，來吸引用戶參與線上營銷。

從這些企業在線上市場的布局來看，擁抱線上渠道已經成為了整個行業的發展趨勢，而在美的、九陽等企業加碼線上布局后，行業的線上化轉型也進一步加速。

線上龍虎斗

隨著行業線上轉型加速，國內小家電市場也隨之發生變化，但各家企業受到的影響卻有很大差異。

例如，提前布局線上市場的小熊電器，較早地吃到了這波線上紅利，這從其財報當中就可以看出。比如，在今年Q3發布的財報中，小熊電器實現營收7.8億元，同比增長46.55%，超過了去年同期的33.11%，暴漲的營收增速，證明了線上渠道給其帶來的影響。而隨著美的、九陽等企業，紛紛涌入線上渠道，其在面臨的競爭也在加劇。

與此同時，被迫在線上市場加碼布局的九陽、美的、蘇泊爾等企業，其布局的成效也得到了體現。比如在今年雙11購物節，九陽就通過和鄧倫等明星的合作，打開線上市場，達到了12億元的銷售額，和去年同比增長超過40%。

以新品優惠、折扣促銷打開線上市場的美的，在雙11期間部分小家電產品銷量增長，更是達到100%；與天貓、蘇寧平臺深入合作的蘇泊爾，在雙11當天銷售額達到了14.5億元。

嘗到線上市場的甜頭后，九陽、美的、蘇泊爾則進一步加碼布局，這就使行業在線上領域的爭奪戰愈發火熱。很明顯的是，在這三家企業發力線上之后，主打線上市場的小熊電器，就開始尋求和京東超市合作，捍衛自己的線上主場地位，使小家電線上市場的戰火愈加猛烈。

線下市場還有機會嗎？

隨著小家電行業線上市場愈發火熱，線下渠道則相應受到擠壓，這讓不少業內人士甚至發出這樣的感嘆，認為線下渠道的小家電企業已經沒有機會了，但實際情況并非如此。

在目前的市場中，小家電產品在線上渠道雖然火爆，但線下渠道仍存在不少線上渠道不可替代的優勢。

首先，近年來小家電產品，雖然在線上渠道銷量一直在保持增長，小家電產品通過線上渠道來帶動增長的方式，還能持續多久仍未可知。特別是在線上渠道增長漸緩之后，線下渠道在產品體驗、售后服務等方面的優勢，逐漸顯現了出來。

其次，線下流量的數字化，可以讓企業對用戶，進行更為詳細的畫像和行為分析，這恰恰是線上渠道所不具備的。線下渠道可以憑借著這種優勢，對用戶進行精準的畫像分析，進而為其對產品外觀、功能的設計提供更多助力。

最后，隨著互聯網線上流量的飽和，流量增長已經成為各家企業面臨的難題，這也使得優質的線下流量成為稀缺資源。這種情況下，優質的線下渠道就成了企業拓展流量的必爭之地。

從這些方面來看，線下渠道對小家電企業的戰略意義仍非常明顯。因此，在未來的市場，線下渠道仍舊會是小家電企業重要的爭奪點，而深入線下渠道布局的九陽、美的、蘇泊爾，則有望在小家電市場線上渠道增長放緩后，再次迎來在線下擴大市場的機會。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

來源：金色財經

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