RON:區塊鏈如何影響廣告業的未來

概要1）這項革命性技術已經在廣告界掀起了一場風暴。

2）區塊鏈技術是網絡安全、信任、透明的更好選擇。

3）廣告商、出版商和廣告技術廠商都在轉向區塊鏈技術。

區塊鏈正迅速成為解決所有數字廣告領域煩惱的靈丹妙藥。事實上，這是廣告業的一次巨大飛躍。

這項革命性技術在廣告界掀起了一場風暴，顛覆了廣告營銷行業，重新定義了其流程、管理、記賬以及用戶溝通。

有趣的是，它為行業多樣化的程序化廣告挑戰提供了堅實的解決方案，如日益增長的廣告欺詐、系統和數據整合等。

因此，廣告商、出版商和廣告技術廠商已經開始廣泛采用區塊鏈技術，以為廣告領域的網絡安全、信任、透明度和用戶信息隱私提供更好的選擇。

武漢正式發布元宇宙產業方案，涉及NFT類的內容被刪除:11月4日，武漢市人民政府正式發布了《關于印發武漢市促進元宇宙產業創新發展實施方案（2022—2025年）的通知》。對比2022年8月武漢市對外公開征求意見的《武漢市元宇宙產業創新發展實施方案（2022—2024年）（征求意見稿）》，正式公布的方案在內容上有較大的修改。征求意見稿中，在社會引起一定關注的涉及NFT類的內容，在正式方案中被刪除。

方案中提到，元宇宙產業創新發展，力爭到2025年，高水平建成2個以上元宇宙產業基地、3個以上元宇宙重點平臺，聚焦重點行業領域打造50個以上元宇宙典型應用場景和項目，培育引進200個以上元宇宙創新企業，建成創新鏈、產業鏈、價值鏈協同發展的我國元宇宙創新發展先導區與核心區。

方案中的重點任務是圍繞強化元宇宙技術創新，鼓勵元宇宙內容創作，加速元宇宙產品培育以及推動元宇宙行業應用四項。在政策上強化組織保障和政策扶持，并在注重載體建設、完善基礎設施的同時加強數據管理。（澎湃）[2022/11/4 12:16:44]

最近，聯合利華、凱洛格、金佰利克拉克、麥當勞、雀巢等大品牌都采取了采用區塊鏈來提高網絡營銷的透明度，從而利用區塊鏈技術的力量為廣告欺詐、信任問題、數據膨脹和差異等問題提供解決方案。

波場TRON成為多米尼克“國家公鏈” 實現區塊鏈行業零的突破:據官方消息，多米尼克國政府官網公布，當地時間10月7日，多米尼克政府與波場TRON達成了協議，指定波場TRON協議為該國國家區塊鏈基礎設施，并授權波場TRON發行該國粉絲代幣（Fan Token），多米尼克幣（Dominica Coin, DMC）。

這是迄今為止，區塊鏈行業與主權國家達成的最高級別的合作。這一合作明確了波場TRON作為多米尼克國家區塊鏈基礎設施的法律地位。波場TRON將以此次合作為起點，開啟區塊鏈行業與全球主權國家層面聯合推動技術落地與應用的新趨勢。[2022/10/12 10:32:22]

那么，讓我們來看看區塊鏈改變廣告業未來的非常規方式吧。

數據：8月份區塊鏈風投資金降至12個月低點:金色財經報道，數據顯示，在2022年8月，有13.6億美元的風險資本投資區塊鏈行業，這是12個月以來的最低水平，也是資本流入連續第四個月同比下降。8月份的資本流入較7月份的19.8億美元下降了31.3%，8月份完成的101筆交易的平均資本投資額為1430萬美元，較7月份下降10.1%。

8月份最受歡迎的三個投資類別是Web3、基礎設施和NFT，吸引了超過11.6億美元資金，占總流入資本的85.4%。（cointelegraphcn）[2022/9/23 7:16:52]

防止廣告欺詐

欺詐行為是不斷發展的，而我們應對欺詐行為的方式也應不斷發展。

花旗：合并后ETH發行量估計每年將下降 90% 至約60萬枚:金色財經報道，花旗（C）周五在一份研究報告中表示，以太坊合并已經完成，盡管對過渡有“很高的預期”，但波動性仍然低迷。以太坊現在的能源效率比使用工作量證明(PoW) 流程時高 99.95%。過渡后，礦工不再獲得獎勵，并指出這些獎勵相當于每年供應 490 萬ETH。它補充說，估計 ETH 的發行量將下降 90% 至 600,000 左右，合并第一天的總供應量下降，因為燃燒的費用大于向驗證者發放的獎勵。

花旗表示，以太坊在移除采礦后已成為一種可產生收益的資產，目前的質押收益率約為 4.5%。這種收益率高于一些傳統的金融工具。[2022/9/20 7:08:51]

網絡廣告是建立在一個由互聯網連接驅動的開放系統上的。這些開放的系統也造成了一個缺口，使得整個系統更易遭受欺詐。

根據JuniperResearch的數據，由于欺詐者的技術越來越高明，2019年廣告業的損失竟達到了約420億美元，而到2023年，預計將達到1000億美元。然而，采用區塊鏈技術有助于改變線上交易的方式，從而為廣告商和出版商提供一個安全的環境。

考慮到區塊鏈的去中心化性質，所有的交易和信息都被記錄在分布式賬本上。因此，供應鏈上的每個參與者都可以監測和檢測鏈上的威脅，從而阻止欺詐者。

區塊鏈在數字廣告中的應用是非常重要的，尤其是在防止欺詐方面。區塊鏈技術與必要的工具相結合，可以幫助檢測和遏制廣告堆疊、僵尸流量、域名欺騙等欺詐活動。

透明度和信任

區塊鏈最吸引人的特點之一是，它能提供一定程度的透明度。事實上，區塊鏈技術可以以一種廣告生態系統中從未存在過的方式來促進數據的透明度，從而促進業界的信任。

除了發現和標記有點擊差異和僵尸滲透的網站外，區塊鏈技術還可以協助跟蹤點擊次數，也有助于鎖定真正點擊的受眾。

此外，通過區塊鏈技術，廣告商可以展示廣告發布和交易的可操作性視圖。因此，消費者可以驗證他們所查看的數據是否真實準確。如果不記錄所做的更改，就不能更改存儲的數據。

最終，這項技術可以讓用戶在商品流通之前就能看到整個流程的無縫銜接，比如產品是什么，從哪里來等。

因此，區塊鏈通過提供可審計和有效的交易賬本，可以促進全球數字廣告生態系統的透明度和信任度。

數據隱私

數據隱私是廣告業的另一個主要挑戰之一。對于數字廣告領域來說，數據是珍貴的，也是成功的關鍵。如今，隨著區塊鏈的去中心化特性，信息將得到鏈上所有成員的保障和保護。

區塊鏈網絡的每個成員都可以訪問和審查鏈上執行的各種活動的信息。此外，每個分類賬都有一個獨特的公鑰，該公鑰被分配給所有參與者，并與鏈上所有交易鏈接。因此，數據被篡改或泄露是不可能的。

此外，隨著區塊鏈在廣告業的應用，使用個人數據需要得到受眾的許可，因此，數據安全和隱私方面的挑戰也得到了解決方案。它使用戶可以控制自己的數據，并將數據的價值完全掌握在自己手中。

不需要中間商

區塊鏈，這個終極民主化的工具確實是在徹底改變著廣告行業。所有的廣告交易都不需要中間商，從而減少了不必要的成本。

基本上，它通過消除各種支付網關，以及中間商或第三方的任何空間，降低了交易成本。換句話說，區塊鏈正在為廣告商、出版商及其用戶之間提供更直接的商業交易。

值得一提的是，區塊鏈技術不僅消除了廣告商需要通過中介機構的需求，如谷歌和Facebook，而且還將他們與潛在客戶直接連接了起來。通過采用區塊鏈驅動的線上廣告平臺，用戶可以保證交易安全和匿名性。

事實上，這對廣告行業中區塊鏈技術的早期采用者來說是一個好消息，因為他們肯定會降低廣告交易過程中的成本，同時保持與終端用戶的直接廣告買賣。

廣告商、出版商和廣告技術供應商現在都已將目光重新投向了區塊鏈技術，為在線廣告領域的各種挑戰提供了解決方案。

來源：金色財經

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