DAP:4個維度探討NFT如何將品牌內容營銷提升至新高度

NFT也非常擅于為客戶創造各種難忘的體驗。品牌方應考慮將NFT營銷與品牌內容策略結合起來，找到從中受益的方法。

還記得十年前橫空出世并席卷互聯網的彩虹貓（Nyan Cat）GIF嗎？

創作者Christopher Torres最近修復了這幅GIF，創建了它的加密版本，然后在加密貨幣拍賣網站Foundation上賣掉了它，收獲了300枚ETH（862,647美元）。

你沒看錯——那個幾乎沒人記得的GIF賣到了近百萬美元。

促成此事的正是NFT（非同質化代幣）技術。該技術于2017年浮出水面，但直到今年得到推特首席執行官Jack Dorsey的關注后，才真正火了起來。

但話還是要從頭說起。

一切都緣起于2017年的加密朋克（CryptoPunks），這是一套發布在基于以太坊的區塊鏈上的數字資產集合，共有10000幅各不一樣的作品。具體而言，每一幅都是受倫敦朋克場景啟發的古怪肖像，且都是24x24的8比特式像素作品。

該套作品在截至2021年4月的12個月里共完成了逾8000次銷售，平均售價15.45枚ETH（今天相當于43602美元），總銷售額127360枚ETH（359,432,844.80美元）。

2017年晚些時候，基于NFT技術的虛擬貓交易游戲CryptoKitties發布。借助該游戲，NFT第一次在加密貨幣圈打響了名號。

2021年3月6日，推特首席執行官Jack Dorsey在推特上發了一條指向Valuables的鏈接，Valuables是一個買賣原作者簽名推文的區塊鏈平臺。

YouSwap9月第1周銷毀108584個YOU:據官方數據，YouSwap上周銷毀108584個YOU,YOU總銷毀數量達到1628284 ，平臺挖礦產出18431599 個YOU，當前YOU總流通量為17489888

。截至9月6日10:00，YouSwap累計交易總額達133407011 USDT，累計挖礦總產值2211791USDT。[2021/9/6 23:02:42]

Dorsey將他2006年3月21日發布的首條推文「just setting up my twttr」（剛設置好我的推）放在Valuables上拍賣，這條推文最終以290萬美元的價格被Bridge Oracle首席執行官Sina Estavi拍走。

這是第一次有一個品牌投入NFT的懷抱。

什么是NFT，它是怎么運作的？

非同質化代幣是一種特殊的加密代幣，是獨一無二的數字資產。

它建立在區塊鏈之上，運作方式類似于比特幣（及其他加密貨幣），網絡中的計算機相互競爭，解決復雜的數學函數，為一個數據集進行加密，生成一套私有的加密密碼。與其他類型代幣的唯一區別是，NFT不可互換，也就是說非同質化。

比特幣代幣好比經過區塊鏈認證的美元鈔票，NFT則好比經過區塊鏈認證的藝術品。

舉個例子：你從一疊五元鈔票中抽出哪一張并不重要，因為每一張的價值都一樣，都可以互換。而哪件藝術品屬于你則并非無關緊要，因為不同的藝術品在金錢和藝術意義上具有不同的價值。

動態 | 今日Dapp新增4個 EOS Dapp活躍用戶為121117人:據DappReview數據顯示，今日Dapp新增4個。EOS Dapp活躍用戶121117人，交易額9009萬元（+106%）；Tron Dapp活躍用戶32955人，交易額4644萬元（+30%）；ETH Dapp活躍用戶14412人，交易額6990萬元（+19%）。過去24小時Dapp交易額：EOS最高的為“鯨交所”（交易額6240萬元）；Tron最高的為“WINk(TRONbet)”（交易額3021萬元）；ETH最高的為“NEST”（交易額2947萬元）。[2019/9/18]

在加密過程中，每件NFT都會分配一個數字哈希，以將其與所有其他NFT區分開來。數字哈希就像指紋：每一個都獨一無二。

因此，NFT就好比你用來驗證產品真偽的序列號。

只是不存在一個中央機構負責發行這些序列號，就像不存在一個中央銀行負責發行新的比特幣一樣。目前流通的多數NFT都建立在以太坊之上。每個NFT都代表一項數字資產的某個特定部分，并由區塊鏈網絡進行認證。

每次買賣NFT時，它的唯一標識符都會加密在NFT中，以指明所有權。然后，這些加密信息會分發在整個網絡中，凡是能訪問網絡的人都能看到所有者的信息，但只要沒有所有者的加密密碼，他們永遠無法訪問相應的NFT。

NFT通常被創建為不同格式（jpeg、gif等）的圖像文件，也可以附加在推文、MP3等任何形式的數字文件之上。借助NFT，你可以擁有和交易數字資產，它們往往廣為分發，很容易被復制。

對于數字營銷人員而言，NFT的興起為數字媒體分發和訪問控制帶來了全新的機遇。

行情 | HT短暫突破5美金，達近14個月新高:根據火幣全球站行情，截至今日11:30 GMT+8，HT上漲5.89%，現報4.98美金，曾突破5美金，最高漲至5.05美金，達到最近14個月新高。[2019/8/6]

NFT如何將品牌內容分發和獲利提升到一個新高度

讓我們看看NFT如何改變現代品牌內容營銷的格局。

新的內容所有權模式

NFT的興起重新燃起了關于開發一種新的媒體所有權模式的討論，以建設一種更加以創作者為中心的生態系統。NFT允許創作者（不論是品牌還是藝術家個人）保留對內容的所有權，同時不限制內容在互聯網上的分發。

因此，NFT可以通過為創作者、受眾及區塊鏈開發人員提供另一種可行的獲利方案，改變媒體所有權模式。

2021年2月，《賤女孩》主演琳賽·洛翰在數字資產市場Rarible上發布了一件NFT藏品。這是她的一幅肖像，旁邊有一枚代表代幣的徽章，她在畫面中還戴著“LIGHTNING”（閃電）字樣和閃電符號的耳環。這件NFT上線后，幾乎立刻就以10枚ETH（34,800美元）的價格成交，并在一小時后又以33枚ETH（114,842美元）的價格被轉手。

根據Rarible的市場管理方式，每次轉售時都會有部分售價被返還給這位女演員，她表示會捐給慈善機構。

探索這種新的分布式數字媒體所有權和獲利方式，為內容營銷的未來指明了一個有趣的方向。現在，一切數字資產的價值都可以通過售出的副本數量和引發的模仿數量來衡量。

動態 | “EOS用戶協議(EUA)取代臨時憲法”提案已獲4個超級節點贊成:據引力觀察消息，由EOS New York提交的EOS用戶協議(EUA)取代臨時憲法，目前該提案已獲得4個超級節點贊成，提案截止時間是2019年4月13日，再有11個超級節點贊成，該提案將會通過。[2019/3/18]

例如，TikTok上每段視頻的價值都將取決于觀看次數以及它激發的山寨版本的數量。

當人們將自己的獨特詮釋加入其中，每個副本都會與原始版本略有不同。原始視頻的效仿者越多，它就會變得越受歡迎和越有價值。

促進UGC（用戶生成內容）發展

這樣的共同創造會為所有品牌的UGC發展賦能。許多品牌仍對NFT心存疑慮，他們希望分發的品牌資產不被篡改。這是因為他們尚未從NFT的能力中受益，NFT將能使品牌內容變得可以重新編輯，變得非同質化。品牌可利用NFT證明自己才是其數字資產的合法所有者，并可證明這些資產的其他副本為用戶生成內容。

這樣一來，品牌方可以完全掌控其數字資產，同時不必限制其分發，也不必擔心惡意篡改的版本（例如使用偽造技術創建的版本）會被誤認為官方版本。

以區塊鏈的方式講故事

NFT是以區塊鏈的方式講故事的基礎，它為所有人提供了一個發布數字資產、換取加密貨幣的市場。

假設你要買一段獨一無二的視頻，其真實性已通過數字證書得到證明。然后你想轉售它，賺取差價。得益于NFT，視頻制作者或原始賣家可以從之后的每一次交易中獲得售價的一定份額。

和所有電商市場一樣，NFT會為內容創建者提供強大的社區支持，幫助他們拓展市場，觸及潛在賣家。

2018關于能源領域擁抱區塊鏈技術的4個預測:據GTM研究最近發表的名為《2018年區塊鏈在能源領域的發展》的報告，對目前全球范圍內區塊鏈在能源領域的發展做出了4個預測：1.針對區塊鏈進行的能源設施投資將呈現增長態勢2.美國的能源設施將進入試點階段3.能源批發貿易將努力實現商業化部署4.其它相關商業模型將實體化，如電動汽車充電和可再生能源信用交易將會成為區塊鏈在能源領域的首批應用案例并具備盈利功能。[2018/3/8]

NFT的有趣之處還在于，其用途不僅限于數字藝術品。NFT已經在游戲空間得到廣泛應用，服裝零售商可以向玩家出售他們的NFT虛擬服裝，用于打扮游戲中的角色。

打擊假冒偽劣，保護品牌內容不受惡意操縱

隨著線上內容的真偽驗證逐漸成為規范，NFT證明所有權的能力將發揮至關重要的作用。

屆時，NFT將大放異彩。

驗證一段NFT視頻或音頻，比單純保護數字內容不被盜用或復制強大得多。NFT能提供全球范圍內的公共真實性和加密安全性。

例如，每家品牌都可宣稱其所有官方品牌視頻全部源自可公開訪問的NFT，籍此便可為所有公開的媒體資產干預進行加密。

假如有人篡改了品牌視頻，并以假換真。品牌方便可展示NFT加密視頻，并堅稱只要視頻沒出現在NFT中，就都是假冒的，籍此避免法律糾紛。

如此，對于任何品牌來說，NFT都是一個很好的解決方案，有助于最大程度地減少和避免由于假冒視頻分發和信息操縱而造成的聲譽損失。

創建NFT品牌內容，品牌方需要做什么

實際上，開始為品牌知名度和發展以及內容所有權保護開發NFT，只需要做兩件事。

NFT鑄幣平臺

鑄幣是在區塊鏈上創建NFT的過程。

以太坊和幣安智能鏈是兩個流行的區塊鏈，許多NFT鑄幣平臺都建立在這兩個區塊鏈之上。

創建NFT的過程中，你挑選的平臺會請你選擇JPG、PNG、MP3或MP4格式。

不同的NFT鑄幣平臺支持不同類型和大小的文件。

完成NFT鑄幣后，無法再進行任何更改。

一旦出現問題，創建者只能銷毀該NFT，再創建一個新的。

NFT鑄幣是收費的，投入之前要制定好方案。

如今市面上有很多NFT開發公司，任何品牌都能與它們合作，積極開發NFT內容并籍此獲利。這些服務提供商具有深厚的專業知識和豐富的最佳實踐，借助他們的專長和經驗比在公司內部開發NFT更具成本效益。

支持NFT的數字錢包

品牌在開始NFT鑄幣前，需要將一個數字錢包連接到NFT鑄幣平臺。

目前最好的5個面向NFT的數字錢包是：Enjin、Metamask、麥子錢包、Trust Wallet和Alpha Wallet。

數字錢包將存儲用于支付鑄幣費的資金，并保管品牌NFT。

文件上傳至鑄幣平臺后，創作者錢包會要求你簽署交易。

該簽名會將完成鑄幣的NFT與數字錢包的唯一地址連接起來。

這能幫助收藏家確定該NFT是由特定品牌創建的。

許多鑄幣平臺還允許創作者通過其NFT項目的每一次銷售獲得獎勵積分。

公司如何利用NFT在主流和社交媒體上制造品牌話題

多年來，Taco Bell一直通過他們的基金會公開真誠地支持他們相信的事業。

最近，為支持Live Más獎學金，他們又選擇了一種全新募款方式：在Rarible上出售塔克主題的NFT GIF。他們共發布了25個NFT GIF，每個起拍價僅為1美元。據雅虎報道，所有GIF在30分鐘內銷售一空。競拍過程很激烈，Taco Bell最終以每個數千美元的價格賣掉了這些NFT GIF，其中一幅售價高達3646美元。

創建和銷售品牌NFT是Taco Bell的明智之舉。此事在主流和社交媒體上引發了熱烈討論，從而提升了用戶（尤其是千禧一代用戶）參與度和忠誠度。

寶潔公司旗下的美國衛生紙品牌Charmin也開始銷售NFT衛生紙（NFTP），即衛生紙主題NFT。對于想將NFTP掛在洗手間，讓它和真正的衛生紙卷共處一室的人，可以同時得到一幅實體掛畫。

Charmin的NFTP在其社交媒體平臺引起了廣泛而熱烈的討論，一些粉絲喜歡它，另一些討厭它，但沒有人漠不關心。

這個宣傳爆點增加了Charmin的用戶參與度，也展示了品牌能如何創造性地使用NFT概念，將宣傳策略提高到一個全新水平。

對于小型企業和初創公司而言，NFT可以成為一個強大的營銷工具。它為小品牌和新興品牌提供了一個絕佳的機會，讓它們可以在目標受眾中傳播信息，創造附加值，使品牌在擁擠的市場環境中脫穎而出，同時無需在內容和社交媒體營銷方面投入巨資。

NFT數據聚合

現有NFT平臺（如OpenSea、Portion、Foundation、Rarible等）都在不斷發展和完善，每隔幾個月都有大變化。

新的NFT平臺也在不斷涌現，為品牌提供各種創新功能和賺錢機會，大家可以通過TheForce.Trade等NFT數據聚合器密切關注這個領域的發展。

它將所有與NFT相關的數據整合在了一個中心化平臺里，提供有關NFT和收益挖礦的實時信息，并有助于降低各種潛在風險。

目前為止，TheForce.Trade支持幣安智能鏈、火幣生態鏈及以太坊。這三個區塊鏈對于NFT經濟都至關重要。

最后的想法

過去，我們用法律來證明和保護現實世界中昂貴資產的所有權，現在，NFT可以在虛擬世界承擔這個任務了。

借助NFT，品牌商不必再擔心會因為用戶的篡改或偽造而失去對品牌內容的所有權。

NFT正繼續受到主流媒體的關注，可以想見，未來會有越來越多的品牌加入這個潮流。他們將發布數字藏品，創建搭配代幣化內容的獨家體驗，增強數字營銷和媒體關系KPI，籍此嘗試新的創收模式，提升用戶忠誠度。

此外，NFT允許品牌內容創作者檢驗新的商業模式，繞過中間平臺，直接通過受眾獲利。

盡管如此，NFT也非常擅于為客戶創造各種難忘的體驗。品牌方應考慮將NFT營銷與品牌內容策略結合起來，找到從中受益的方法。祝你好運！

作者：Vik Bogdanov

編譯：碳鏈價值 王爾玉

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