COI:?財報背后 騰訊音樂的跨界挑戰

配圖來自Canva可畫

在很多人眼中，體量與創新能力歷來是相互對立的。即體量越龐大的公司，其創新能力往往表現越差，畢竟“大船難掉頭”的慣性，決定了很多大公司在創新決策時，并不能夠迅速地做出反應。但從騰訊音樂在業務模式上的創新來看，這一刻板印象正在被打破。

作為國內數字音樂領域的老大哥，騰訊音樂自上市以來，通過在數字版權以及社區建設等方面的持續創新，不僅使其擺脫了單一業務模式的束縛，而且在更廣更深的層面上，為公司開拓了新的業務邊界，從而推動公司業績不斷高速成長。

財報依舊亮眼

日前，騰訊音樂正式對外公布了截止2020年12月31日的全年業績公告。從財報上來看，騰訊音樂此前在內容、社區建設上的一系列布局，終于體現在財報業績上了。

根據財報數據顯示，騰訊音樂去年全年的營收為人民幣291.5億元，與上年同期相比同比增長14.6%；歸屬于公司股東的凈利潤為人民幣41.6億元，相比上年同期歸屬于公司股東的凈利潤，同比增長4.3%。從數據上來看，無論是營收還是凈利潤，騰訊音樂均呈現出一個穩健增長的態勢。

Orbiter Finance：Discord攻擊事件補償申請即將截止:7月7日消息，Orbiter Finance發推稱，Discord攻擊事件補償申請由于部分符合條件用戶尚未申請補償，補償申請期限延長6小時，關閉時間為7月7日 20:30（UTC+8）。

據此前報道，賠償計劃依據用戶損失金額分為3檔：如果損失在1000美元及以下，Orbiter Finance將全額補償。如果損失超過1000美元但不高于3000美元，將補償1000美元+剩余金額（超出1000美元部分）的50%。如果損失超過3000美元，將補償1000美元+超出1000美元但不高于3000美元部分補償50%+超出3000美元的部分補償30%。[2023/7/7 22:23:53]

而其營收和凈利潤的穩步增長，則離不開付費用戶以及用戶付費率的穩定提升。分開來看，在線音樂付費用戶達到了5600萬，環比凈增長430萬人，同比大漲40.4%；與此同時，騰訊音樂的在線付費率也有顯著提升。數據顯示，過去兩年騰訊音樂的在線付費率，從2018年的4.2%，一路提升到了2020年的9%，用戶在線付費率實現了兩年翻一倍。

數據：美國政府持有205,515枚比特幣，價值56億美元:金色財經報道，根據目前的統計數據，截至2023年3月25日，美國政府持有205,515枚比特幣，價值56億美元，約占流通供應量的1.06%。這些比特幣在三起案件中被沒收，包括2020年11月絲綢之路比特幣被沒收，2022年Bitfinex黑客被沒收，以及去年James Zhong的比特幣被沒收。其中，從“Individual X那里查獲了69369個比特幣，從Ilya Lichtenstein和他的妻子Heather Morgan那里查獲了94643個比特幣，在2022年11月從Zhong那里查獲了51326個比特幣。根據Glassnode在2023年3月9日的一份報告，其中一些比特幣已經移動，總數從215,338個比特幣減少到205,515個比特幣。[2023/3/27 13:28:00]

分業務來看，騰訊音樂的社交娛樂及其他服務收入為198億元，與上年同期相比增長了8.2%，總體增長保持平穩。相比于社交娛樂及其他服務業務的穩健表現，在線音樂訂閱業務在過去一年的表現，則可以用高歌猛進來形容了。

美國銀行策略師宣告低通脹時代結束，未來美元將進一步走強:金色財經報道，美國銀行G-10貨幣策略主管Athanasios Vamvakidis表示，強勁的勞動力和通脹報告正在強化一些人的信念，即更高的價格壓力將持續下去，而央行力圖讓通脹回落至預期目標水平的努力將令其信譽面臨考驗。鑒于通脹與發達貨幣市場正相關，這帶來了美元進一步走強的風險。Vamvakidis宣告低通脹時代結束了。對Vamvakidis而言，央行在當前通脹率飆升之前對非常寬松的貨幣政策的依賴，可能加劇為了實現2%的通脹目標所要承受的經濟痛苦。[2023/3/10 12:53:06]

數據顯示，TME的全年音樂訂閱收入較2019年全年的35.6億元人民幣同比增長56％，達到55.6億元。在其拉動下，音樂服務收入整體達到了93.5億元，較上年提升了30.7%，騰訊音樂的營收結構也得到了進一步優化。

2020年Q1-Q4，騰訊音樂的在線音樂訂閱業務收入增速，也分別達到了70%、64.7%、55%、42%，呈現出高速增長的態勢，這也標志著騰訊音樂在數字音樂流媒體轉型方面取得了實質進展。

隨著以太坊礦工涌向RVN而不是ETH，對Ravencoin的興趣激增:金色財經報道，以太坊今日正式完成合并，但以太坊礦工涌向RVN而不是 ETH，根據從CoinMarketCap檢索到的數據，對 Ravencoin (RVN) 的興趣飆升，目前位居加密貨幣首位，領先于ETH、ETC?、BTC和SHIB。

在這次重大的轉變中，礦工們紛紛涌向替代鏈，導致Ravencoin的哈希率在9月1日至9月15日合并前的兩周內飆升541%。此外，CoinMarketCap 數據顯示，Ravencoin 的價值在過去 7 天中上漲了近 75%，[2022/9/15 6:59:26]

創新業務蓄勢待發

在原本的在線音樂+社交娛樂兩大業務之外，騰訊音樂去年探索的其他業務，如TMElive以及長音頻業務等也在加速發展。

早在2019年底，騰訊音樂就對外發布了“百億聲機”全領域音頻募集計劃。到了2020年4月，TME正式對外發布長音頻戰略，并推出“酷我暢聽”來承載長音頻業務，圍繞用戶“聽”的需求，打造“全聲態”音頻娛樂平臺。

Dogechain宣布因網絡負載加重暫停申領空投代幣DC:8月25日消息，Dogechain發推表示，推出DC代幣空投活動后，網絡負載加重，有很多用戶無法從空投頁面領取DC。為此，Dogechain宣布暫停空投申領程序以解決問題。Dogechain表示用戶申領沒有損失風險，空投頁面將很快恢復。

據悉，加密KOL ZachXBT稱一個直接與部署者關聯的錢包地址（0x7249a891）收到200億枚DC空投，已經在Uniswap上進行傾銷。[2022/8/25 12:47:41]

此后，酷我暢聽圍繞“明星”和“IP”高舉高打，推動自身業務發展。在此期間，酷我暢聽先后與千余名明星和上萬名主播攜手，合作數百個頭部IP方式，打造了有聲書、國漫、相聲評書、兒童等在內的19個熱門類目，上線了萬余部有聲作品。

除了酷我暢聽之外，QQ音樂上也在其主APP內開辟了播客板塊，進一步將業務拓展到廣播劇、詩歌、有聲書等領域；另外，TME旗下酷狗音樂，還專門開辟了酷狗電臺，從主播和內容兩個方向，全面布局長音頻業務。

在打出這一套組合拳之后，TME的長音頻業務得到了發展迅速。財報顯示，TME的長音頻業務付費用戶迅速增長，其MAU的滲透率也從去年同期的4.7%提升到了11.7%。截止2020年第四季度，騰訊音樂的長音頻專輯數量同比增長370%，極大地豐富了其長音頻內容池。

另外，騰訊音樂重點推出的TMElive，同樣獲得了迅速發展。數據顯示TMElive上線至今，共舉辦了超過60場在線演唱會，有超過100位音樂人參加，獲得超185億微博曝光、3000萬次熱議，成效非常顯著。

TMElive之所以能夠取得如此成績，則得益于多方面的因素影響。一方面，作為在線音樂平臺，騰訊音樂本來就集聚了大量的音樂創作人和用戶資源。隨著音樂直播的發展，用戶對視頻化音樂內容的需求大大提升，因而應時而生的TMElive一經推出，就受到了用戶熱捧。

另一方面，受疫情影響，線上+線下的音樂演唱會、音樂演出成為行業潮流。騰訊音樂充分利用疫情期間線下停業的契機，通過推出線上音樂會、幫助音樂人率先恢復生產，滿足用戶的線上音樂需求，這也為TMElive的發展奠定了良好的基礎。

數字音樂生態閉環雛形初現

當然，從騰訊音樂自身的情況來看，其創新業務的全面發展，還與騰訊音樂在版權內容、行業生態等諸多方面的持續努力分不開。

一方面，騰訊音樂通過投資或者與知名唱片公司合作等方式，不斷夯實其版權內容護城河。比如，2020年至今，騰訊音樂與環球音樂續簽戰略協議、相繼與peermusic、MerlinNetwork、TheRoyaltyNetwork等全球頂級廠牌達成戰略合作。財報發布當天，騰訊音樂宣布與華納音樂提前續簽了長期戰略合作協議。

除了直接的合作之外，騰訊牽頭的財團已經完成了對環球音樂集團10%的股權收購。據了解在此次收購完成之后，騰訊將累計持有后者20%的股權。通過投資，騰訊音樂可以借此進一步增強其對版權內容的控制力。

另一方面，騰訊音樂還通過豐富多樣的音樂人扶持計劃，持續發力原創音樂進一步擴充原創內容池。為了扶持原創音樂人，騰訊音樂在2017年7月推出了騰訊音樂人計劃，過去三年已經累計幫助諸多音樂人實現收入5.9億元。原創音樂人扶持計劃所取得的成績，吸引了越來越多的原創音樂人參與騰訊音樂的平臺首發，這對騰訊音樂豐富自身的內容版權，無疑起到了很好的作用。

除了夯實內容版權之外，騰訊音樂還通過不斷豐富社區建設來提升平臺的用戶粘性。2020年7月，騰訊音樂推出了全新的社區版塊—“撲通社區”，通過年輕的潮流內容和互動建立文化社區，為廣大年輕用戶打造了一個以音樂為起點的同好交流聚集地，目前社區已經覆蓋了音樂、影視、綜藝、生活等多個領域。

經過半年多的發展，目前撲通社區已經成為了藝人與粉絲互動、藝人新歌宣發的核心陣地，這些因素都很好地提升了平臺的社交屬性，增強了平臺的用戶粘性。通過多維度的努力，騰訊音樂打造的數字音樂閉環生態雛形初現。

開啟新的無邊界激戰

值得注意的是，隨著騰訊音樂在音視頻領域的持續擴張，它在長音頻、短視頻等領域面臨的外部競爭也越來越激烈。

首先，是長音頻賽道的競爭。目前國內已經聚集了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等諸多長音頻玩家，使國內整個長音頻賽道的行業格局漸趨穩定。但隨著騰訊音樂的入局，國內長音頻行業的格局必然會發生新的變化。

從行業本身的情況來看，喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等行業三強，雖然仍具備一定的先發優勢，但面對擁有豐富版權內容資源以及海量流量優勢的騰訊音樂來說，仍然不免有些吃力。畢竟，相比騰訊音樂而言，喜馬拉雅等長音頻玩家不僅需要花費大量的資金采買版權，還需要花費大量的資金購買流量。

其次，是短視頻領域的競爭。近幾年來隨著抖音、快手的崛起，其在線上音樂領域的擴張也在加速。如抖音、快手等短視頻平臺，都推出了自己的原創音樂人扶持計劃，以加速內部音樂的出圈破壁。

由于短視頻在搶占用戶時長上具備很強的先天優勢，使得短視頻跨界做音樂方面的影響力越來越大。過去一年很多音樂都是通過抖音、快手等平臺流傳到圈外，如我們熟悉的《少年》在抖音的播放量甚至達到了百億級別，足見其影響力之大，這必然給騰訊音樂等在線音樂平臺帶來很大的外部壓力。

為了彌補自身生態的不足，騰訊音樂也在自身APP內，發布了以音樂為主題的短視頻內容來做“防守”之用，但目前這些措施帶來的效果還沒有完全顯現出來。因而從長遠來看，無論是長音頻的競爭還是與短視頻的直接較量，已經“跨界”的騰訊音樂都免不了要開啟一場無邊界激戰。

文/金融外參記者劉磊，公眾號ID：jrwaican

來源：金色財經

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