WEB:Crypto原生消費產品未來會爆在哪9大賽道？

每一次重大的技術變革最終都催生了新一波消費科技公司。互聯網的出現催生了AOL和雅虎等消息應用程序，亞馬遜和eBay等市場，以及Netflix和Pandora等娛樂服務。后來轉向移動端又導致了Twitter、Uber、Facebook等的興起。

我們現在正處于向基于區塊鏈的應用程序和服務(web3)的第三次重大結構轉變的風口浪尖。區塊鏈的潛力是巨大的，因為它解決了目前困擾互聯網的許多關于身份、透明度和信任的問題。

當今的加密消費公司受到藝術、音樂和體育領域應用的推動。盡管達到了流行文化的地位，但除了Coinbase、OpenSea、YugaLabs/BAYC、Metamask之外，沒有多少大眾市場突破品牌已經成為家喻戶曉的品牌。

?為什么？

加密貨幣用戶的主要動機是經濟激勵和所有權。而成功的消費產品則是利用了人類行為的眾多核心驅動因素：對意義的需要、自我表達和創造力的需要、聯系和影響的需要、擁有的需要、歸屬感的需要、安全和保障的需要，需要在社交上影響他人并與他人建立聯系，需要刺激和多巴胺打擊，需要完成和建立。

這就是消費產品如此獨特且難以構建的原因——你有幾秒鐘的時間來吸引用戶的注意力，而在成功吸引用戶之后，還有更難的問題是推動重復使用和參與。

建立一個能夠滿足這些需求的經久不衰的加密品牌既是挑戰也是機遇。

加密原生公司將需要應對普通消費者對權力下放的重視程度，以及它是否會產生UX權衡。

盡管加密公司仍在采用一些消費產品構建原則，但它們更多的還是表現在社區建設方面，依靠強大的社區會帶來歸屬感。有很多人正在嘗試抓住這個機會。

美股三大指數集體高開 區塊鏈概念股走低:金色財經報道，美股三大指數集體高開，道指漲0.12%，納指漲0.35%，標普500指數漲0.23%。區塊鏈概念股走低，Marathon Digital、Riot Platforms跌超4%，MicroStrategy、嘉楠科技跌逾2%。[2023/7/24 15:55:52]

我們正走向加密貨幣回調，像這樣的危機為新的消費類別的出現創造了機會。我想在一年以后，我們可能會看到加密原生消費領域的龐然大物出現在以下幾個領域：

商業/NFT市場

無論你是專攻與視頻、藝術、游戲、音樂相關的NFT——它都有一個市場。NFT市場是加密貨幣的城鎮廣場、商業中心。它們對該類別的受歡迎程度和感知成功產生重大影響。

在NFT成為值得信賴的大眾市場品牌之前，他們需要克服大眾市場對加密貨幣的不信任并改善購買體驗

仍然有巨大的機會開拓NFT的新利基市場，并建立一個內置世界級信任、安全性和安全性的平臺。實用程序驅動的NFT可以吸引大眾市場。我們還可能會看到更多的嵌入式和平臺商務機會，因為在市場之外發生的商業活動

OpenSea一直占據主導地位，但像MagicEden這樣的玩家最近開始在用戶和數量上超越它們。

CeFi/DeFi和錢包

消費金融科技產品可以說是迄今為止最大的成功之一——看看Coinbase、Uniswap、Metamask等的高參與度。

我很高興看到的一個領域是錢包：錢包之于加密，就像電子郵件之于互聯網的第一個時代一樣。它們是我們的連接、我們的單點登錄服務和加密原生世界的身份驗證方法。但這些產品還不是大眾消費級產品。

USDC交易量創14個月低點:金色財經報道，數據顯示，USDC的交易量在過去一小時 (7d MA) 剛剛達到232,782,968.57美元，創14個月低點。[2023/4/7 13:50:18]

錢包可用性和用戶體驗設計并不理想。你需要創建一個錢包，記住一個非常長的種子短語，否則有被鎖定的風險，然后轉入資金

完成此操作后，您必須先支付大量Gas費，然后才能購買任何東西。所以整個系統還沒有為大眾市場做好準備

好消息是，改善這一過程存在巨大的市場機會。我很高興看到像Metamask、WalletConnect、Phantom和Rainbow這樣的大玩家如何回應，以及像Triangle和Slaz這樣的新錢包即服務提供商如何重新定義市場

游戲/元宇宙

早在2021年10月，我就寫過為什么這一次元宇宙是不同的。你不能否認像Sandbox和Decentraland這樣的加密原生元宇宙所產生的影響，或者更大的影響web2元宇宙——Roblox、Minecraft、VRchat、RecRoom等——已經產生了將這些平臺視為主要社交體驗的一代玩家：

開放世界的社交游戲是年輕人想要打發時間的方式，它是增長最快的媒體類別

加密貨幣讓這些平臺首次與現實世界的貨幣連接，極大地擴展了玩家的潛力和效用

加密原生元宇宙仍然面臨著游戲賺錢和其他區塊鏈游戲公司所做的問題，那就是游戲玩法不是那么好

我很高興看到StarAtlas、DefiKingdoms、Harvest等公司以及許多其他區塊鏈游戲初創公司讓加密游戲變得真正有趣

幣安將上線ID 1-20倍U本位永續合約:3月23日消息，據官方公告，幣安宣布將于北京時間2023年03月24日22:30上線ID1-20倍U本位永續合約。[2023/3/23 13:21:35]

數字IP/PFP：加密原生迪士尼

迄今為止，最引人注目的加密產品成功可能是NFT個人資料圖片，例如BAYC、Cryptopunks、WorldofWomen、Azuki等等。

2021年，僅前3個NFT收藏就推動了OpenSea40%的交易量。這些項目圍繞藝術創造了社區和共享身份，并像迪士尼一樣將角色帶入生活。

與傳統媒體IP開發相比，數字優先IP品牌具有許多優勢——它們可以通過社交媒體快速迭代，隨著社區參與度的加強通過代幣獲利，并在故事發展之前出現

也就是說，這些公司明白，引人入勝的故事情節是參與的關鍵——只要看看CryptoCoven或InvisibleUniverse——在web3中，項目不僅僅是為了被動消費，而是為了社區持有者之間的互動和協作——活躍的故事通過你的聽眾

最好的數字IP玩家正在通過可持續的投資組合方法獲利，與游戲和其他經常性版稅池合作，而不依賴于一次性的定制許可交易。我在這個領域關注的公司包括Recur、YugaLabs(BAYC)、InvisibleUniverse等

創作者/媒體娛樂/收藏品

娛樂和體育尤其是加密貨幣與大眾市場受眾的最大橋梁之一。每個人都知道斯臺普斯中心現在是Crypto.com競技場。一些正在重塑音樂或電視，另一些正在將體驗貨幣化并為創作者/影響者代幣創造收入。

Ooki DAO律師：監管機構應識別違反聯邦法律的人，而不是DAO:10月18日消息，針對美國商品期貨交易委員會（CFTC）對保證金交易借貸協議Ooki（原bZx）運營組織Ooki DAO的訴訟案，提供法律服務的組織LeXpunK Army表示，監管機構應該識別違反聯邦法律的人，而不是作為一個實體的DAO，DAO不是人，不應該被視為人，通常是通過使用加密代幣投票來管理活動的集體。此外LeXpunK Army還認為DAO是否是非法人協會應根據《商品交易法》的聯邦法規進行解釋，而不是根據各州的規定。[2022/10/18 17:30:44]

早在2021年10月，我就寫過關于創作者代幣和收入的未來的文章，這個類別還為時過早，但強調了改變游戲規則的加密貨幣對創意者的影響。

創作者代幣允許粉絲投資于個人，將他們的粉絲社區變成財務支持者，將某人的個人品牌變成一種貨幣形式

代幣、NFT和加密資產非常適合收入波動較大的創意人士，他們需要不斷制作新內容或提高知名度以繼續創造收入。它有助于將他們的粉絲變成一個可獲利的社區。粉絲們知道他們擁有該創作者歷史中獨一無二的稀有片段

還有創作者工具公司為創作者提供在Mirror和Mayk等加密原生平臺上發布文章、創作音樂等的方法

體育一直與收藏品密切相關。娛樂收藏品公司正在采用現有的web2行為并以web3方式實現它——可信、可驗證和可擴展

該領域的參與者包括HumanIPO、MadRealities、Dapper/NBATopShot、Audius、Rally、FanControlledFootball、Royal和Autograph

Layer 2互操作性協議Connext推遲代幣NEXT的發行計劃:7月12日消息，Layer 2互操作性協議Connext發文表示，鑒于最近的市場狀況和波動性，決定暫時推遲代幣NEXT的發行計劃，等情況穩定下來后將研究一個更好地針對支持者和社區的分配結構。其目標是在秋季之前敲定細節并進行分發，團隊將盡快分享研究結果和更新后的代幣發行細節。

此外團隊將優先考慮開發和社區工作，包括即將推出Amarok網絡升級。此前報道，4月份Connext公布原生代幣NEXT和貢獻者計劃，其中NEXT是ERC-20形式的實用程序和治理代幣，總量10億枚。[2022/7/12 2:07:14]

?搜索/發現和興趣驅動的DAO的聚合

Web1最大的創新是解決搜索和全球信息訪問問題。Web3添加了一個身份層，使搜索更加令人興奮，因為我們現在可以第一次通過區塊瀏覽器輕松搜索所有權記錄。

搜索會導致發現新的興趣和愛好，但今天很難在人們開始交易之前發現加密興趣——新的NFT集合、DAO或與你有密切關系的人。默認為推特。

我很高興看到的發現領域之一是DAO發現和聚合。DAO使社區能夠圍繞利益形成并集體行動，而無需等級或官僚主義。而且由于它們依賴于智能合約，因此可以說它們更加透明和值得信賴。由于以下原因，這些將成為主要的消費者應用程序之一：

幾乎可以為任何目的創建DAO——從支持烏克蘭(?UkraineDAO?)到研究老齡化和長壽(?VitaDAO?)，從社交俱樂部(?FriendsWithBenefits?)到擁有體育聯盟(?FanControlledFootball?)

誰聚合所有這些DAO并實現跨社交群體的發現，誰將能夠用嵌入式金融系統取代Facebook群組，獎勵人們對每個社區的貢獻

啟用此聚合的一些候選對象可能是添加發現功能的DAO工具公司，如CollabLand、Superdao、Syndicate，或分析公司如DeepDAO。DAO工具公司是有趣的候選者，因為它們已經支持DAO網絡

連接/加密原生消息傳遞

每一次新技術的轉變都創造了一個新的消息傳遞巨頭。在Web1中，是電子郵件公司，如AOL、Yahoo、Hotmail和Gmail。Web2見證了SMS、Whatsapp等移動設備的爆炸式增長。為什么？

消息傳遞是最高的社交活動類型之一，也是互聯網支持的基本價值之一——人與人之間的聯系

根據錢包中的資產向錢包發送消息的能力——因為你想購買資產或僅僅因為你想與有相似興趣的人聯系——今天很難做到

直接向錢包發送消息并為訪問付費人們消除了中間商，并允許與他們聯系的溢價直接流入錢包

XMTP、Dialect、Waku、web3mq和Satellite等公司正在開發可以實現這一目標的核心基礎設施，而Blockscan、Metalink和Mailchain等公司正試圖在應用層啟用鏈上消息傳遞

現實世界的實用程序/經驗

NFT在藝術領域的成功常常遇到這樣的問題：“我可以用它們做什么？他們什么都做？”?這些問題的答案是X賺取、NFT票務/體驗和基于任務的獎勵，它將加密購買與IRL活動和現實世界的任務與加密獎勵相結合。雖然XtoEarn始于游戲，但后來擴展到其他活動：移動賺錢、學習賺錢、睡覺、吃飯、調解等。

XtoEarn類別的問題是可持續性。投機者尋求快速回報的經驗過多，因此代幣迅速上漲，然后隨著時間的推移失去價值。在這個問題解決之前，陪審團仍然出局

NFT票務+體驗將通過提供對特殊活動的門控訪問以及獨家忠誠度計劃來幫助提高效用。有些是一次性活動，有些是讓您獲得持續的獎勵、福利和社交空間

如果票務+體驗是“支付加密貨幣，獲得價值”，那么另一個有趣的部分是“工作，獲得加密貨幣”。這些平臺和應用程序讓消費者完成小任務以換取基于加密的獎勵

這個廣闊的空間正受到許多玩家的攻擊——大牌是AxieInfinity、Stepn、Sweatcoin和Layer3。Percs、Afterparty、TokenProof、Mintgate、Rabbithole、Coordinape、Bitsports等新進入者即將到來

數字身份資料/社交網絡

人們的加密錢包揭示了大量關于他們是誰以及他們在鏈上做什么——前提是你知道他們的錢包地址。但是今天沒有一種很好的方法可以將一個人的所有活動顯示為鏈上數字身份。有少數初創公司致力于解決這個問題。

出席證明協議(POAP)允許您生成NFT代幣，顯示您參加過哪些會議、音樂會或體育賽事，以及您是哪些DAO成員。聲稱它們會帶來一些采用障礙，但也許這是一個功能而不是錯誤

Entre作為區塊鏈的一種LinkedIn，顯示您的專業從屬關系，而ENS為長而復雜的錢包地址提供了一個易于記憶的域名

其他可以聚合和共享鏈上憑證的參與者包括加密消費金融參與者，如LemonCash或Webull?*、Socket、NFT市場，如MagicEden或Hawku?*，或社交網絡，如Bitclout、Farcaster、Showtime等

該領域的玩家將需要解決選擇性共享您的身份元素的問題，同時保持使加密如此受歡迎的隱私

很明顯，我們在加密原生消費者初創公司的世界中仍然處于早期階段——現在判斷下一個巨大的加密產品將來自哪里還為時過早。

許多后來的類別仍然是非常早期的新興類別，您可以正確地認為這些類別之間存在大量重疊：隨著NFT被視為所有人的訪問工具，商業/市場和公用事業可能會合并獎勵類型、創作者和實用程序已經與獨家粉絲體驗和其他忠誠度產品相結合，數字身份和實用程序將隨著您的鏈上個人資料成為您的真實世界活動、數字身份和發現的證據而合并。

因為我們開始加入身份組，因為發現，以及娛樂、游戲和數字IP已經融合，因為加密原生IP將其范圍擴展到現實世界等等。

本概述并未完全回答一些最令人興奮的問題——明天的加密消費者將是誰，誰將引領加密的下一輪牛市，哪些產品領域將率先起飛，加密元素如何增強消費者體驗，以及哪些領域真正在web2之外進行創新，以創造全新的東西。

該領域需要更多具有打造客戶喜愛產品經驗的創始人。它需要知道如何在這個領域建立消費者公司的人——鼓勵積極的消費者習慣、理解行為心理學、設計令人愉快的用戶體驗等等。

我有信心我們會到達那里。

來源：金色財經

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