元宇宙:奈雪的茶推奈雪幣背后 過度虛擬營銷是否擦邊

今日奈雪的茶在官微宣布推出上市一周年活動，奈雪的茶推出“奈雪幣”和虛擬股票，后者漲跌幅與真實股價掛鉤。

6月30日起，每消費1元即可得1個奈雪幣，用戶可使用奈雪幣買入/賣出虛擬股票，成為虛擬股東，也可以在奈雪幣商城使用奈雪幣兌換各種禮品，奈雪虛擬股票和真實的股票漲跌綁定，虛擬股價=奈雪港股真實收盤價*港幣兌人民幣匯率。

據奈雪的茶介紹，6月30日到7月2日，在小程序下單實付滿30元，贈送30股，每單僅贈送一份，每人不限量(30股約可在奈雪幣商城兌換3元禮券)。

值得一提的是虛擬股票可加入杠桿借幣玩法，用戶可選擇x2、x5、x10倍杠桿。有網友評價，消費品公司能轉型Defi。

Magic Eden社媒發布橙色配圖，疑似將在比特幣上推出NFT市場:3月17日消息，Magic Eden 在社交媒體發布橙色配圖，疑似將在比特幣上推出 NFT 市場。[2023/3/17 13:10:19]

更有網友在微博評論到非法集資警告，打政策監管的擦邊球。

還有部分網友提到，畫大餅在割韭菜，奈雪的主題色是綠色，搞股票不吉利。

據消息稱，奈雪還將聯合網易瑤臺，推出元宇宙陣地“奈雪樂園”，將于今日20:00上線。虛擬股東可以在此尋寶。

Kucoin質押479億LUNC再次成為網絡驗證者，價值870萬美元:2月8日消息，LUNC社區成員Rex Harrison發文稱，加密交易所KuCoin質押了479億個LUNC代幣，價值870萬美元，再次成為Terra Classic網絡的驗證者，“極大增強了人們對LUNC的信心”；至此，Terra Classic全網質押代幣總數增加到9460億個，占總供應量的13.80%。[2023/2/9 11:55:33]

奈雪元宇宙故事，給資本和用戶洗腦

奈雪還做過NFT的嘗試――圍繞IP推出線上NFT數字藝術品，于去年12月發售“NAYUKI”NFT藝術品盲盒。

含隱藏款在內共7款，全球限量發行300份，只在線上以盲盒形式發售，不制作實物。該數字藏品具有獨特專屬，不可復制、數量稀缺，同時不可以轉讓和交易，不具有投資屬性。即每一件數字藝術品擁有專屬唯一編碼，只有所有者才有權利展示“正版”。

美國加州于Tezos區塊鏈啟動車主證NFT化測試，預計Q2上線配套應用程序:1月27日消息，美國加利福尼亞州機動車管理局（California's Department of Motor Vehicles）將在Tezos區塊鏈上啟動車主證NFT化測試，旨在將汽車產權數字化并簡化車主之間的產權轉讓過程。

據加州機動車管理局首席數字官Ajay Gupta透露，該項目預計將在三個月內完成，屆時還將推出包括數字錢包在內的消費者應用程序。（Crypto Saurus）[2023/1/27 11:32:38]

有媒體報道，即便奈雪的NFT盲盒本身鍛造成本不高，開出來的也只是一張以奈雪女孩為主體的插畫，但因為NFT具有唯一性、可確權等特性，依舊吸引了不少熱衷于收藏限量款的年輕人的目光。加之，盲盒的玩法正被當下年輕消費市場所追捧。

幣安NFT市場將于7月8日上線web3.0社交游戲AmazingDoge盲盒:據官方消息，幣安NFT市場將于北京時間7月8日上線web3.0社交游戲AmazingDoge盲盒，采取限量發售的方式。

AmazingDoge是一個web3.0+社交的元宇宙項目，結合了NFT，GameFi，Defi，社交的生態場景，玩家通過抽取獲得金融類NFT或游戲類NFT，通過質押，升級，合成等多種方式賺取收益，此前于今年6月完成300萬美元的融資，BSCFA領投。[2022/7/3 1:46:56]

作為新茶飲行業的首次嘗試，同時擁有“NFT”“盲盒”兩大標簽，上架僅1秒便被搶購一空。在奈雪官方的微博下，大批網友遺憾自己沒能成為“三百分之一”。

奈雪發布概念視頻，正式官宣品牌大使――NAYUKI。這個來自美好多元宇宙的IP人物，將在虛擬空間和現實生活中穿梭，探索每一個充滿美好的宇宙空間。

值得一提的是，此次NAYUKI還提到儲值卡充100得150的福利，72小時斬獲GMV近2個億，這一動作也為奈雪六周歲生日收割了一波用戶。

奈雪的茶成立在2015年，曾獲天圖資本、深創投、弘暉基金、廣發基金、南方基金、建銀國際等多家資本投資。2021年，奈雪的茶在港股掛牌，發行價19.8港元，上市首日跌破發行價，一路走跌后震蕩，于2022年3月觸及歷史最低價3.65港元。較發行價，奈雪的茶目前價格跌去近66%，資本也對奈雪的茶有點失去信心。

奈雪入局元宇宙，主要是想通過元宇宙獲得資本市場的肯定。而這次直接下場做奈雪幣和虛擬股票更是補充之前元宇宙認可的動作。

內壓外困，奈雪需要尋找增長點

“即使在疫情之下，在很難的情況下，我們都不能放棄尋找發展和增長的機會，不能放棄找到顧客更剛需的需求，然后去滿足他們。“奈雪的茶創始人彭心在采訪時提到過。

在今年3月份，奈雪的茶宣布大幅降價，推出9-19元的“輕松系列”，并承諾將每月上新至少一款20元以下產品。截至去年12月份，奈雪的茶會員數超4200萬，較上年年末增長逾40%。

奈雪的茶是彭心跟他先生兩個人白手起家做起來的，一直靠的是，把這個月掙的錢，投進下個月的品牌發展。

因此，當兩年前新冠疫情來臨時，奈雪的茶的賬上資金非常緊張，甚至連發出一個月的工資都很困難。當時，彭心跟她老公抵押了所有房產，用個人擔保的方式，通過銀行周轉資金去發工資、還貨款，投入開店。

非常幸運的是，兩年前的那次疫情得到了快速控制，在當年三月份，她們的利潤就轉正了，四五月份又再次進入快速發展。

和其他新消費企業一樣，租金、原材料和員工成本，價格戰這都為奈雪帶來了很大的壓力。

近日，奈雪的茶還開始試水“自動奶茶機”，可以看出奈雪的茶到處在找出路提高效率，降低成本。據悉，目前該機器已在廣深120多家門店投入使用，預計2022年三季度將在所有門店內投入使用。

據了解，該奶茶機由奈雪的茶數字化團隊完全自研，可10秒做完一杯奶茶，產能可提升40%。不止“自動奶茶機”，奈雪的茶還在繼續研發“自動奶蓋機”、“自動茶湯勻質器”等系列設備，并已進入規模測試環節。

在喜茶新品方面的壓力沖擊之下，留給奈雪的思考時間也并不多了，雖然創始人彭心曾經表示。“我們始終堅持以一種更加輕松、時尚、有趣的方式將茶帶入更多人的日常”，但是奈雪的茶自己也并不輕松。

無論是奈雪的茶推奈雪幣，還是元宇宙NFT，對于奈雪來說都是在講新故事，一方面講給投資人聽，另一方面尋求用戶的新增長，作為網紅茶飲，他們比其他品牌更知道搞噱頭和新玩法的意義，當沒有了增長，面臨產品和業績壓力的時候，都會找到新的突破口。

來源：金色財經

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