元宇宙:iNFTnews | 喝茶送虛擬股票？淺析奈雪的茶“發幣”

作者|陳軍、梓牧

6月30日奈雪上市1周年推出“喝茶送虛擬股票”活動引起關注。

這里說的虛擬股票是指價格對標港股的虛擬標的，虛擬股票通過活動期間購買商品獲得，30股可兌換3元禮券。同時又設計了用來交易虛擬股票的奈雪幣。

奈雪幣可用來購買虛擬股票，也可兌換禮券。再往后更大膽的設計來了，購買虛擬股票還可以使用杠桿向系統借奈雪幣。

再看虛擬股票的定價，虛擬股票的交易價格來自港股每日收盤價，在一天之內是固定不變的，所以買賣虛擬股票不會改變虛擬股票的價格。

此外，奈雪還開發了“元宇宙奈雪樂園”，持有虛擬股票還可以成為元宇宙奈雪樂園的身份證。

在國內明令禁止數字貨幣炒作、虛擬產品金融化的大背景下，「奈雪的茶」此舉不得不說有點大膽。在整個的模型設計中，我們看到了“幣”“虛擬股票”“杠桿”“元宇宙”等非常火熱但是又非常敏感的詞匯，這些很容易讓人聯想到非法集資、數字資產交易、金融風險等問題。

Coinbase L2網絡Base計劃在2023年推出主網:4月22日消息，Coinbase Layer2 網絡 Base 計劃在 2023 年推出其主網。Base 負責人兼 Coinbase 協議負責人 Jesse Pollak 表示，近期的計劃是讓 Base 進入主網并去中心化。[2023/4/22 14:19:16]

那么奈雪的茶此番舉動到底是否合規，本質上又是如何，我們有必要分析一下。

「奈雪幣」的經濟模型分析

乍一看奈雪這次做的活動的確很有新意也很大膽，但是跟數字貨幣、區塊鏈、元宇宙其實沒什么關系。我們假設奈雪幣是一個區塊鏈項目，奈雪幣的經濟模型是這樣的。

圖中我們可以看到，左下角門店和消費者A之間的循環，就是進店消費得到奈雪幣，然后用奈雪幣兌換禮品券，這就是傳統的積分玩法。新的玩法增加了虛擬股票角色，這會產生以下場景。

比特幣全網難度升至43.55T創歷史新高:金色財經報道，據 BTC.com 數據顯示，比特幣全網難度升至 43.55T，創歷史新高。預測下次難度將提升至 45.63 T，提升比例為 4.76%。

此外，當前全網算力為 322.72 EH/s。[2023/3/14 13:03:45]

1.轉移「奈雪幣」

奈雪幣如果兌換了禮品券就會被官方收回核銷，如果去買虛擬股票就會轉移奈雪幣的使用權。變相實現了奈雪幣轉移，但是需求方必須有虛擬股票才行。

2.賺取「奈雪幣」

消費者通過低買高賣虛擬股票可以賺到更多「奈雪幣」。這個看起來很有吸引力，但是再多的奈雪幣最終也只能兌換成禮品券，無法變成現金收益，除了進店消費基本沒有其他應用價值。

BTC突破23800美元:金色財經報道，行情顯示，BTC突破23800美元，現報23812.4美元，日內漲幅達到4.03%，行情波動較大，請做好風險控制。[2023/1/26 11:30:06]

因此，通過這個經濟模型我們可以看到，消費者參與此次活動的決策邏輯是消費獲得「奈雪幣」獎勵，然后使用「奈雪幣」購買虛擬股票等待漲價，漲價后賣出得到更多「奈雪幣」，最后使用「奈雪幣」兌換成禮品券獲得優惠。

「奈雪幣」是數字貨幣嗎？

發行數字貨幣是國家明令禁止的事情，奈雪的茶此次大張旗鼓的發行「奈雪幣」，是否有違相關法規。筆者試圖從其用途和運作方式方面作簡要分析。

首先，「奈雪幣」不是真正意義上的數字貨幣，更像是傳統的積分。可以看到，在整個模型中「奈雪幣」基本上不會有價值變動，其價值是由官方兌換禮品券的政策決定，消費者無法影響，無論是技術應用還是發行邏輯都與數字貨幣有很大不同。

數據：2022年加密盜竊的“最低月度金額”為6200萬美元:金色財經報道，根據區塊鏈安全公司 CertiK 發布的數據，2022 年 12 月加密貨幣被盜事件發生的次數最少，總數約為 23 起，有價值 6220 萬美元的加密貨幣被盜，這也是2022年加密盜竊的“最低月度金額”。12 月 2 日的 Helio Protocol 事件是當月最大的黑客攻擊事件，占 6220 萬美元總額的 98.5%，攻擊者利用 Ankr Reward Bearing Staked BNB (aBNBc) 的價格差異借入價值數百萬美元的 HAY ，控制穩定幣 HAY (HAY) 的協議遭受了損失，數萬億aBNBc被鑄造，aBNBc 價格近乎歸零。[2023/1/3 22:21:38]

其次，虛擬股票的價格是強制綁定港股價格的，消費者無論如何買賣都不會改變虛擬股票的價格，因此不存在炒作性。這樣看來奈雪幣、虛擬股票都不涉及違規，不過其提供的杠桿交易倒是可能涉嫌網絡。

結果會怎樣？

奈雪的茶于2021年6月30日在港股上市，但是自上市以來股價一直下跌。據財報顯示，2021年奈雪的茶總年內虧損高達45.26億元。市場需要新的增長故事。

不得不說，奈雪的茶此次推出的“喝茶送虛擬股票”的活動在營銷層面無疑是成功的，因為附帶上“幣”“虛擬股票”“元宇宙”等新興流行概念，一經推出就吸引了不少眼球，引起媒體廣泛關注。這種嘗試也將會給很多消費品牌提供一種新的營銷路徑和方向。

但是，如果要深究其經濟模型，其帶來的經濟效應未必會很理想。

首先，從設計流程看，整個經濟模型里并沒有具備增值預期的數字資產，更多是只是用了“幣”和“虛擬股票”的概念。另外這個經濟模型的核心問題是奈雪幣的真實價值非常低，不值得大量囤積和持有，虛擬股票又不會因為數量少或者元宇宙場景需求而改變價格，所以也沒有持有價值。

買真實股票的人賺的是錢，買虛擬股票的人賺的「奈雪幣」，「奈雪幣」太多了就去買虛擬股票，買虛擬股票的目的是獲得更多的「奈雪幣」，但是「奈雪幣」本質上只是一種兌換禮品券的積分。這個邏輯好像和傳統的消費領積分，積分兌換消費券的邏輯沒有什么本質區別。

因此，我們認為，奈雪的茶此次活動，營銷價值或大于實際價值。

有什么啟發？

可以感受到，奈雪的茶此次周年慶活動，設計者其實在很努力的嘗試結合區塊鏈以及通證激勵思維。但是很多傳統企業在嘗試使用和設計區塊鏈思維創新時，經常會被傳統的思維模式限制，站在傳統營銷思維立場上設計方案，總是想著如何讓消費者多花錢、如何多賺消費者的錢。

而區塊鏈思維、WEB3思維是站在共建、共享、共贏的角度思考問題，想辦法把把品牌利益與消費者利益綁定，讓消費者通過為品牌降低成本或提高收益的行為賺到品牌的錢。奈雪的茶有著廣泛的年輕用戶，事實上如果其能根據年輕用戶的需求和使用場景，嘗試與NFT數字藏品，元宇宙體驗相結合，也許會達到更好的效果。

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來源：金色財經

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