CAP:體育產業加速進入元宇宙 年輕人會買賬嗎？

體育賽事IP進軍元宇宙領域，又近了一步。

上周二的時候，馬德里競技足球俱樂部與數字資產平臺AmberGroup達成官方合作協議，AmberGroup旗下的元宇宙平臺WhaleFin成為了馬德里競技的胸前贊助廣告，總價值高達4000萬歐元。在這次合作中，雙方還會共同推進“Atletiverse”元宇宙社區的創建。

希望在元宇宙的世界中提升自己影響力的顯然不止馬德里競技一家。從去年開始，曼城、皇馬以及切爾西等球隊紛紛與相關公司進行合作，著力打造專屬的線上虛擬空間。?

放大到整個體育賽事IP層面，歐足聯通過歐冠吉祥物進駐Roblox的方式，開始了類似的嘗試。品牌開發更為成熟的NBA聯盟，也早已構筑了線上虛擬空間，以期觸達更多的年輕群體。?

足球和籃球這些發展較快的職業體育賽事，擁抱元宇宙其實是一件順理成章的事情。?

CZ：不要反對加密貨幣，而要監管加密貨幣:金色財經報道，幣安首席執行官CZ在雅典舉行的幣安活動上表示：“我認為大多數監管現在都明白，不管怎樣，加密采用都會發生，隨意最好是規范這個行業，而不是試圖與之抗爭。” 當被問及是否會看到各國開始將比特幣等加密貨幣添加到國庫儲備時，CZ表示一些較小的國家會首先開始，特別是一些自己沒有發行貨幣的國家。（路透社）[2022/11/26 20:47:40]

新冠爆發之前，有關職業賽事走入瓶頸的觀點逐漸甚囂塵上，而新冠疫情則加快了問題的顯現。職業聯賽需要新故事，胎死腹中的歐超僅僅是效仿NBA聯盟的無奈之舉，而元宇宙和NFT的出現顯然是幫助那些陷入瓶頸期，需要進一步擴展IP影響力的賽事找到破局之路。?

不過，任何事有利就有弊。如果年輕人通過元宇宙的形式接觸到某一支球隊或者某一個聯賽，那么這些年輕人后續對于聯賽這樣的大IP，甚至上升到足球和籃球，能否實現完整的認知仍然是一個未知數。?

同時，諸多球隊推出NFT產品，變現和IP影響力擴展只在一線之間。如果NFT最終只是淪為賺錢的工具，那么對于俱樂部自身形象顯然是百害而無一利的。?

馬斯克推特內部信：要么拼命工作 要么辭職:11月17日消息，據華盛頓郵報當地時間16號援引馬斯克發給員工的郵件內容報道，馬斯克建議自己的員工，要么“拼命工作”，要么辭職。在信中，馬斯克要求推特員工確定：他們是繼續留在公司，還是領取三個月的遣散費。與此同時，剩下的人將“長時間、高強度”地工作。據報道，希望繼續工作的員工被要求在當地時間下午17：00之前點擊電子郵件中的鏈接，然后單擊按鈕“是”。該報指出，馬斯克稱，推特將是一個高級工程項目，那些編寫出色代碼的人將構成我們團隊的大多數，并將產生最大影響。[2022/11/17 13:14:03]

曼城NBA布局元宇宙，詹姆斯入股體育科技公司

第一批公布自己元宇宙計劃的足球俱樂部，是曼城。?

去年12月，索尼公司正式對外宣布，他們將成為曼城足球俱樂部的官方虛擬球迷社區合作伙伴。索尼與曼城的合作，核心是要創建一個面向全球的在線球迷社區。這個線上球迷虛擬社區的標志性建筑，就是一座實時渲染伊蒂哈德球場，索尼自主的電子競技跟蹤系統，將會給球迷們帶來更加沉浸式的體驗。?

韓國金融當局正積極采取措施監管虛擬資產的證券屬性:8月3日消息，繼美國證券交易委員會（SEC）之后，韓國金融當局也在積極采取措施監管虛擬資產的證券屬性。韓國金融監管服務局（FSS）宣布，除了FSS將在年底公布“證券代幣監管計劃”外，如果明確目前正在交易的代幣是現行法律下的證券，金融監管局可能會進行調查和制裁。FSC負責人表示，韓國法律體系與美國不同，因此需要審查代幣是否屬于韓國資本市場法下的證券。

據悉，韓國5大加密交易所（Upbit、Bithumb、Coinone、Korbit和Gopax）成立的聯合協商機構DAXA也在通過內部檢查并收集外部建議來討論哪些虛擬資產屬于證券。但證券代幣的的范圍不明確，很難保證這樣的內部審查與當局的法律判斷一致。因此市場預計韓國交易所將通過較為保守的證券屬性判斷來決定是否上線代幣。

此前消息，美國SEC將“Coinbase內幕交易”事件中的9種加密貨幣列為證券，并在對Coinbase是否上線未經注冊的證券進行調查。（先驅經濟報）[2022/8/3 2:55:56]

擴大到聯賽層面，意甲聯盟于今年5月在Nemesis元宇宙平臺試水直播了焦點戰AC米蘭主場迎戰佛羅倫薩的比賽，這也是全世界第一場通過元宇宙直播的比賽。這場比賽僅限北非和中東地區觀看，意甲聯盟希望通過這場爭冠戰役提升意甲在這些地區的影響力。?

Tribe Capital聘請Republic Capital聯合創始人為管理合伙人:金色財經報道，風險投資公司Tribe Capital已聘請Republic Capital聯合創始人Boris Revsin作為管理合伙人，負責監督股權和加密基金以及Tribe新宣布的加密孵化計劃。Revsin曾擔任注冊投資顧問公司Republic Capital的投資主管，管理資產超過9億美元。他領導了該公司對加密公司Flipside Crypto、Robinhood、Avalanche、Polygon和DapperLabs等的投資。

昨晚報道，Tribe Capital宣布完成2500萬美元籌資，并啟動Tribe Crypto Labs。（coindesk）[2022/7/20 2:25:35]

而作為歐洲足球聯賽的組織管理機構，歐足聯同樣針對元宇宙領域進行了嘗試。?

以太坊L2網絡Optimism鎖倉量超10億美元:金色財經報道，L2BEAT數據顯示，截至6月4日，以太坊Layer2上總鎖倉量為51.7億美元。其中鎖倉量最高的為擴容方案Arbitrum，約25.1億美元，占比48.73%。其次是Optimism，鎖倉量10.1億美元，占比19.68%。dYdX排名第三，鎖倉量9.62億美元，占比18.60%。[2022/6/4 4:01:26]

今年6月，歐足聯宣布將在Roblox上舉辦一場電子競技錦標賽，比賽將通過YouTube和Twitch向全世界直播。歐足聯希望通過元宇宙比賽的形式，和8-11歲的兒童進行最直接的溝通和交流，并進一步促進足球人口的擴展。不僅如此，歐足聯此前還使用歐冠聯賽的吉祥物制作了一張游戲地圖，目的則是為了提升歐冠聯賽在孩子們中的知名度。?

相比足球，NBA聯盟作為商業化更為成功的體育聯盟，早已踏出了進軍元宇宙的堅實一步。為了紀念NBA聯盟成立75周年，Meta公司與NBA聯盟合作，在HorizonWorlds上推出了線上虛擬社區“NBALane”。?

NBALane作為一個線上虛擬空間，可以進行罰球大戰、低重力扣籃大賽、大屏幕比賽內容以及與NBA獎杯室自拍等諸多活動。NBA聯盟相信類似線上虛擬社區的形式，可以進一步塑造美國職業籃球聯賽的IP內核。?

事實上，許多體育明星本人也投身元宇宙領域。去年年底，體育科技公司StatusPro對外宣布，完成了520萬美元的種子輪融資之后，他們再次獲得勒布朗·詹姆斯和大坂直美等多名體育明星的注資。?

StatusPro這家公司最大的特點，莫過于通過其獨家的技術實力，可以把技術與硬件串聯起來，讓球迷能夠身臨其境體驗運動員在球場上的一舉一動，運動員自己也能清晰地復盤各種技術動作。?

而像詹姆斯和大坂直美這樣的知名運動員，與體育科技公司的合作堪稱一舉兩得。一方面，體育科技公司采用元宇宙技術，能夠進一步延展體育明星們個人IP的影響力，推向更廣闊的受眾群體；另一方面，體育明星們可以將科技公司的技術帶到訓練中，提升個人訓練的科學性。?

擁抱元宇宙有利有弊，爭取年輕受眾是關鍵

體育產業迎來了轟轟烈烈的IP元宇宙大潮，然而細細觀察不難發現，體育賽事IP與元宇宙的融合有利有弊，稍有不慎就會流失已有用戶。?

去年歐超事件的爆發就可以明顯看出，體育領域已經沒有更多新故事，年輕人對于足球這樣的職業聯賽熱情已經急劇下降。短視頻等更新潮更碎片化的形式占據了年輕人的生活。一場足球比賽的時間至少2-3個小時，新的觀眾群體觀看比賽全程的動力持續下降。?

NBA的情況同樣不樂觀。2019年時騰訊體育曾經發布了一份《NBA年度大數據報告》，報告中提到，25歲-34歲的球迷成為觀賽時間最長的球迷群體。顯然，25歲以下的用戶對于NBA賽事的關注度持續走低，17歲以下的年輕人成為了NBA觀賽群體中占比最低的年齡層。?

現在三年時間過去了，這部分年輕人已經成年。隨著世代的更替，消費能力轉移到了這部分用戶群體身上。如果無法打動年輕觀眾，對于NBA整體IP的發展是極為不利的。?

因此，線上虛擬空間是一個擴充體育人口，降低年輕人觀看體育賽事門檻的重要手段。年輕人在線上虛擬空間中通過游戲和觀看比賽的方式，集中感受體育賽事的IP內核，進而轉化成為該項賽事的粉絲，最終實現賽事IP的破圈營銷。?

可惜的是，無論是歐洲足球還是NBA，球隊的數量很多，每一支球隊都希望能夠制作屬于自己的線上虛擬空間。如果年輕人接觸體育賽事IP的第一步是元宇宙，那么他們對于體育IP的感知會局限于某一支球隊。對于一個賽事的大IP，甚至是足球籃球運動，能否實現完整的認知還是未知數。?

各個足球或籃球俱樂部，愿意與元宇宙平臺聯動，另外一個重要原因則是能夠借此機會發行NFT產品，為俱樂部實現創收，巴黎圣日爾曼是其中比較典型的案例。?

6月份的時候，巴黎圣日爾曼為了慶祝球隊奪得第10個法甲冠軍，宣布與周杰倫進行合作，推出了限量1萬個NFT產品，總共基本款、珍稀款和傳奇款三類。本周巴黎圣日爾曼在日本進行友誼賽，比賽的門票也是通過NFT的形式售賣，每張30萬日元。兩個NFT系列產品，無疑可以給巴黎圣日爾曼帶來巨額的收益。?

然而，一些中小球隊上線的NFT產品，并沒有考慮自身IP的打造和擴展，只是把NFT看作一種回收資金的方式。比如一些西甲的中下游球隊，他們也有NFT產品的計劃，但相關NFT產品設計簡單，只有球隊的LOGO、吉祥物以及球員照片，顯然無法擴展球隊IP的受眾。長此以往下去，對于俱樂部自身品牌形象也是極為不利的。?

隨著元宇宙市場的不斷擴大，各個領域進駐其中爭奪市場已經是大勢所趨，體育產業也不會例外。體育賽事IP陷入瓶頸期，因此他們需要元宇宙帶來年輕用戶，但這一切的一切，仍然要建立在合理與適度的基礎上。如果越過了界限，賦能賽事IP自然無從談起。?

來源：金色財經

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